كيفية تحسين تتبع إعلانات تويتر: ممتحن وسائل التواصل الاجتماعي

هل تدير إعلانات تويتر؟ هل أنت متأكد من إعداد Twitter pixel الخاص بك بشكل صحيح؟

في هذه المقالة ، ستتعرف على كيفية إعداد Twitter pixel وتحسينه لاستهداف وتتبع تحويلات مواقع الويب بشكل أكثر فاعلية.

لماذا يحتاج المسوقون إلى تحديث Twitter Pixel Code

لسنوات ، قدم Twitter عددًا قليلاً من الأدوات - مثل Universal Web Tag - لمساعدة جهات التسويق في قياس تحويلات حملة إعلانات Twitter. في أغسطس 2022 ، بدأت المنصة في طرح نسخة محدثة من أداة تتبع التحويل الرئيسية ، والمعروفة ببساطة باسم Twitter pixel الجديد.

يتكون بكسل Twitter الجديد من جزأين. يتم وضع الكود الأساسي في كل صفحة من صفحات موقع الويب الخاص بشركتك لتهيئة البكسل وجمع البيانات. ينتقل رمز الحدث إلى أي مكان تريد تتبع إجراء معين مثل عملية شراء أو اشتراك أو إرسال نموذج الاتصال. ستحتاج إلى رمز حدث مختلف لكل تحويل.

يبدو أن بكسل Twitter الجديد هو استجابة لنظام AppTrackingTransparency (ATT) من Apple ، والذي يسمح لمستخدمي أجهزة iOS 14.5 بإلغاء الاشتراك في تتبع تطبيقات الجهات الخارجية. نظرًا لأن قيود التتبع هذه تؤثر على المعلنين الرقميين منذ أبريل 2021 وأن ​​الأنظمة الأساسية المنافسة مثل Meta قد قدمت بالفعل حلولًا ، فقد طال انتظار Twitter pixel الجديد.

اعتبارًا من أكتوبر 2022 ، يجب أن يتمكن أي شخص لديه حساب إعلانات تويتر من الوصول إلى Twitter pixel الجديد وتكوينه من خلال Ads Manager. أدناه ، سنغطي عملية إعداد Twitter بكسل جديد تمامًا وتهيئة أحداث التحويل.

من الناحية التاريخية ، لم يتم تحسين إعلانات Twitter بالكامل للتحويلات المدفوعة بالأرباح. في الواقع ، تركز الغالبية العظمى من الأهداف المتوفرة في إعلانات تويتر على الاعتبار ، مع هدف واحد فقط للتحويلات من أسفل المسار.

على الرغم من أن النظام الأساسي لم يطرح أهدافًا جديدة اعتبارًا من أكتوبر 2022 ، إلا أن Twitter pixel الجديد يجب أن يسمح للمعلنين باستهداف وتتبع التحويلات بشكل أكثر دقة خلال مسار التحويل. تتراوح أحداث التحويل المتاحة من مشاهدات الصفحة إلى عمليات الشراء ، مما يمنحك الكثير من الخيارات لمراقبة سلوكيات الجمهور وتحسين مسارات التحويل وفقًا لذلك.

إذا لاحظت انخفاضًا في النتائج منذ طرح نظام ATT من Apple ، فيجب أن يعالج Twitter pixel المحدث أيضًا العديد من هذه المشكلات. يجب أن يساعدك البكسل الجديد في قياس التحويلات على مواقع الويب والتطبيقات خارج Twitter ، حتى عندما تستهدف الأشخاص الذين اختاروا إلغاء الاشتراك في تتبع تطبيقات الجهات الخارجية من Apple.

إذا كنت تخطط لحملة إعلانات Twitter لموسم العطلات ، فمن المفترض أن يكون البكسل الجديد مفيدًا بشكل خاص لتحسين الجهود المدفوعة خلال وقت مزدحم بشكل خاص من العام. من خلال تكوين وحدات البكسل الجديدة وأحداث التحويل ذات الصلة الآن ، يمكنك الحصول على المزيد من القيمة من إنفاقك الإعلاني خلال فترة حرجة.

كيفية إعداد Twitter Pixel

لإعداد أو تحديث Twitter pixel الجديد ، ابدأ بفتح لوحة معلومات Twitter Ads Manager. افتح القائمة المنسدلة الأدوات وحدد "مدير الأحداث".

إذا لم يسبق لك إعداد Twitter pixel لتتبع التحويل من قبل ، فلن ترى أي شيء في لوحة تحكم "مدير الأحداث". انقر فوق الزر "إضافة مصدر الحدث" للبدء.

سيحدد مدير الأحداث تلقائيًا خيار التثبيت باستخدام رمز البكسل نيابة عنك. انقر فوق الزر حفظ في الزاوية اليمنى السفلية للمضي قدمًا مع هذا الخيار. سنغطي خيارات إدارة العلامات وواجهة برمجة تطبيقات الإحالات الناجحة أدناه.

# 1: قم بتثبيت Twitter Pixel With Code الجديد

يمكنك تثبيت Twitter pixel الجديد على الفور أو العودة لاحقًا لإكمال العملية. بمجرد أن يكون لديك بكسل في مدير الأحداث بحسابك الإعلاني ، يمكنك الوصول إلى رمز التثبيت في أي وقت عن طريق تحديد البكسل والنقر فوق عرض Twitter Pixel.

تأكد من أنك في علامة التبويب Install With Pixel Code وراجع الإعدادات قبل المضي قدمًا. يتم تمكين خيار السماح بملفات تعريف الارتباط للطرف الأول تلقائيًا ، مما يسمح لتويتر بجمع البيانات التي تساعد النظام الأساسي على عرض الإعلانات للأشخاص الذين من المحتمل أن يكونوا مهتمين بعملك. إذا كنت لا تستطيع أو لا تريد السماح بملفات تعريف الارتباط هذه ، فقم بإلغاء تحديد الخيار.

ثم انسخ رمز التثبيت أو نزّله ، مستخدمًا التعليمات الموجودة في "إدارة الأحداث" لتثبيته. بشكل أساسي ، ستحتاج إلى إضافة رمز البكسل إلى ملف

في جميع صفحات موقع الويب الخاص بك. إذا كان لديك بالفعل علامة ويب عالمية لمراقبة تحويلات إعلانات Twitter على موقع الويب الخاص بك ، فاستبدلها بكود البكسل الجديد.

تحقق من Twitter Pixel

بمجرد تثبيت Twitter pixel الجديد ، يمكنك التحقق مما إذا كان Events Manager قد تحقق منه. في Events Manager ، حدد Twitter pixel الخاص بك وتحقق من قائمة الأحداث في علامة التبويب نظرة عامة.

يقوم "مدير الأحداث" تلقائيًا بإنشاء حدثين افتراضيين لوحدة البكسل: زيارات الموقع وعروض الصفحة المقصودة. نظرًا لأن حدث زيارات الموقع يعكس الزيارات إلى موقعك على الويب ، يجب أن تظهر الحالة على أنها نشطة عند تثبيت البكسل بنجاح.

اختر أحداث التحويل

في معظم الحالات ، يعد قياس جميع زيارات الموقع بداية جيدة ولكنه ليس تحويلاً محددًا للغاية. هذا هو السبب في أن الخطوة التالية التي يجب اتخاذها هي إعداد الأحداث المهمة لنشاطك التجاري. لإضافة المزيد من التحويلات ، حدد البكسل الخاص بك وانقر فوق الزر "إضافة أحداث".

ثم انقر فوق القائمة المنسدلة "نوع الحدث" لمراجعة الخيارات المتاحة. لدى Event Manager حاليًا أكثر من عشرة خيارات لتتبع التحويلات حتى تتمكن من إعداد وإرسال أحداث التحويل التي تمتد عبر مسار التسويق الخاص بك. جرب هذه الأفكار:

• الجزء العلوي من مسار التحويل: عرض الصفحة أو عرض المحتوى أو البحث
• منتصف القمع: أضف إلى قائمة الرغبات ، أو اشترك ، أو قم بتنزيل
• أسفل مسار التحويل: العميل المحتمل أو الشراء أو بدء الإصدار التجريبي

بمجرد اختيار نوع الحدث ، امنحه اسمًا وصفيًا يمكنك فهمه بسهولة في قائمة الأحداث. ثم راجع نافذة الإحالة. يمكنك تعيين كل من نافذتي إحالة ما بعد المشاركة وما بعد المشاهدة على أي مكان يتراوح بين يوم واحد و 30 يومًا.

من المغري جعل فترات الإحالة واسعة قدر الإمكان حتى لا تفوتك أي تحويلات. ولكن عندما يكون التتبع الدقيق أولوية ، فمن الأفضل تعيين نوافذ إحالة تناسب السلوكيات النموذجية لعملائك.

هل تفكر في إعادة استهداف الأشخاص الذين أكملوا أحد تحويلاتك بإعلان يوجههم إلى أسفل مسار التحويل؟ قم بتشغيل زر تبديل جمهور نشاط موقع الويب. سيتعقبها البكسل تلقائيًا ويضيفها إلى جمهور يمكنك استخدامه في الحملات المستقبلية.

تثبيت أحداث التحويل

بعد ذلك ، اختر إحدى طرق الإعداد المتاحة. يمكنك إما تثبيت الشفرة على الصفحة التي تخطط لتتبعها ، أو يمكنك إضافة قواعد عنوان URL. يوصي Twitter باستخدام الرمز لأنه الأكثر مرونة ويعمل أيضًا مع واجهة برمجة تطبيقات التحويل.

إذا اخترت تعريف الحدث باستخدام قواعد عناوين URL ، فسيلزمك إضافة عنوان URL وأي معلمات ذات صلة. إذا ذهبت مع Define Event With Code ، فيمكنك الاختيار من قائمة المعلمات. بعد ذلك ، ستحتاج إلى تثبيت رمز الحدث على أي صفحات ذات صلة بموقعك على الويب.

بعد حفظ الرمز وتثبيته ، يمكنك التحقق من قائمة الأحداث في لوحة معلومات مدير الأحداث للتأكد من التحقق من الحدث. يجب أن تعرض جميع الأحداث التي تتبعها حاليًا حالة نشطة. استمر في إضافة جميع الأحداث التي تريد تتبعها من خلال حملاتك الإعلانية على Twitter.

# 2: قم بتثبيت Twitter Pixel باستخدام إدارة العلامات

على الرغم من أن تثبيت بكسل عبر رمز موقع الويب هو الخيار الافتراضي للعديد من الأنشطة التجارية ، إلا أنه ليس دائمًا الخيار الأسهل لجهات التسويق. إذا كان موقع الويب الخاص بك يستخدم بالفعل أداة مثل Google Tag Manager (GTM) ، فقد يساعدك في تتبع تحويلات إعلانات Twitter وتهيئة الأحداث بشكل أسهل.

لإعداد Twitter pixel الجديد مع GTM ، افتح لوحة معلومات GTM الخاصة بك. انتقل إلى لوحة Tags وانقر فوق الزر جديد. انقر فوق Tag Configuration وابحث عن Twitter في معرض قوالب المجتمع. ابدأ بتثبيت بكسل قاعدة Twitter.

ثم ارجع إلى لوحة معلومات مدير أحداث إعلانات تويتر وانقر على عرض Twitter Pixel. حدد Install With Tag Manager وانسخ معرف البكسل.

للمشغل ، استخدم كل الصفحات. ثم قم بتسمية العلامة وحفظها في مساحة عمل GTM الخاصة بك.

بعد ذلك ، قم بإنشاء علامة جديدة باستخدام نموذج Twitter Event Pixel واتبع نفس الخطوات المذكورة أعلاه. ستحتاج إلى إنشاء علامة حدث جديدة مع مشغل ذي صلة لكل حدث تحويل تريد تتبعه في إعلانات تويتر. لحسن الحظ ، ستتمكن من إضافة علامات الأحداث أو تعديلها بسهولة مع تطور حملاتك الإعلانية على Twitter.

# 3: الاستفادة من واجهة برمجة تطبيقات التحويلات

في بعض الحالات ، قد تحتاج إلى نظام أساسي أكثر تخصيصًا لتتبع التحويلات من إعلانات تويتر. تعد واجهة برمجة تطبيقات التحويل أفضل رهان لك ، ولكنك ستحتاج إلى العمل مع مطور الويب لإعدادها. يتطلب Twitter مستخدمي واجهة برمجة تطبيقات التحويل للحصول على حساب مطور ووصول إلى Ads API.

كيفية إضافة أحداث التحويل إلى حملات تويتر الإعلانية

بمجرد إعداد Twitter pixel الجديد وتهيئة الأحداث التي تناسب أهدافك التسويقية ، يمكنك البدء في إضافة هذه الأحداث إلى حملاتك الإعلانية. لاحظ أنه يتعين عليك اختيار "خيارات متقدمة" كنوع الحملة ، نظرًا لأن الانتقال باستخدام Simple لا يدعم أحداث التحويل.

اختر هدف الحملة وهدف المجموعة الإعلانية

بعد تحديد متقدم ، اختر أحد أهداف حملة إعلانات تويتر المتاحة. عندما تريد أن يكمل جمهورك إجراءً على موقع الويب الخاص بك ، فمن الأفضل عادةً استخدام هدف حركة المرور على موقع الويب.

على مستوى المجموعة الإعلانية ، اختر الهدف الذي تريد تحقيقه. إذا اخترت هدف حركة المرور على موقع الويب ، فإن Ads Manager يوصي تلقائيًا بزيارات الموقع كهدف. إذا التزمت بهذا الهدف ، فلاحظ أنك ستحتاج إلى اختيار حدث يناسب هذه الفئة مثل حدث زيارات الموقع الذي أنشأه مدير الأحداث تلقائيًا.

على الرغم من أن هدف زيارات الموقع يجب أن يساعدك في الحصول على أكبر عدد ممكن من النقرات ، إلا أنه قد لا يساعدك في تحقيق أي من أحداث التحويل التي أعددتها يدويًا. إذا كنت ترغب في استهداف أحد أحداث التحويل ذات المسار المتوسط ​​أو المنخفض التي أعددتها ، فاختر هدفًا مختلفًا.

على سبيل المثال ، إذا اخترت التحويلات كهدف ، يمكنك الاختيار من أحداث تحويل موقع الويب التي أعددتها. بهذه الطريقة ، يمكنك بناء حملتك حول النتائج الأكثر أهمية لعملك.

هل ترغب في استهداف التحويلات في تطبيق شركتك أيضًا؟ لاحظ أن إعلانات Twitter تدعم الآن تحويلات التطبيقات لتطبيقات Android. ستحتاج إلى ربط تطبيقك في مدير الإعلانات وإعداد شريك قياس للجوّال في "مدير الأحداث" قبل أن تتمكن من تحديد هذا الخيار أثناء إعداد الحملة.

بناء جمهور مستهدف

بمجرد أن تقرر إعدادات التحويل ، عليك بإعداد الجمهور المستهدف للمجموعة الإعلانية. هل اخترت بناء جمهور نشاط موقع الويب لأحد أحداث التحويل الخاصة بك؟ إذا كان الجمهور نشطًا وكبيرًا بما يكفي ليكون مؤهلاً ، فيمكنك البحث عنه في قسم الجماهير المخصصة أو العثور عليه ضمن القائمة المنسدلة نشاط موقع الويب.

هل ترغب في استخدام جمهور نشاط موقع الويب غير مرتبط بأحد أحداث التحويل؟ يمكنك إعداد جماهير مخصصة جديدة في أي وقت عن طريق تحديد الجماهير من قائمة الأدوات في مدير الإعلانات.

استخدم إما الرمز الأساسي أو رمز الحدث لبكسل Twitter الخاص بك وأدخل عنوان URL الذي تريد استهدافه.

إذا كان جمهور نشاط موقع الويب الخاص بك على الجانب الأصغر أو إذا كنت تخطط لتوسيع نطاق حملتك ، ففكر في تحديد تضمين متشابهات لجماهيرك المخصصة المحددة. بهذه الطريقة ، ستكون قادرًا على توسيع نطاق جمهور ذي قيمة ، وعرض الإعلانات بكفاءة ، وتسهيل توسيع مجموعتك الإعلانية. يمكنك أيضًا استخدام ميزات استهداف إعلانات تويتر لتوسيع نطاق جمهورك.

هل تريد تقديم حملة زيارات موقع الويب الخاص بك خارج Twitter؟ استخدم Twitter Audience Platform لتوسيع مدى وصول حملتك. يمكنك تحديد التنسيقات التي من المرجح أن تقدم قيمة ، ويمكنك تحميل تصميمات العرض لمساعدة إعلاناتك على تحقيق المزيد من النتائج خارج Twitter.

ثم أنشئ إعلانًا واحدًا أو أكثر للمجموعة الإعلانية وفكر في تحميل تصميمات الإعلانات على Twitter Audience Platform. بمجرد إطلاق الحملة ، يمكنك مراقبة النتائج - بما في ذلك تحويلات موقع الويب - في مدير الإعلانات.

تحقق من تحليلات أحداث التحويل

لمراجعة أحداث التحويل ، افتح لوحة التحكم الرئيسية في مدير الإعلانات. انقر فوق قائمة المقاييس وحدد تحويلات موقع الويب لمعرفة عدد أحداث التحويل لكل حملة أو مجموعة إعلانية أو إعلان. يمكنك اختيار جعل "تحويلات موقع الويب" طريقة عرض المقاييس الافتراضية حتى يسهل العثور على النتائج التي تهم نشاطك التجاري.

هل تريد التركيز على تحويلات محددة ومقاييس أخرى؟ افتح قائمة المقاييس وحدد تخصيص المقاييس. ثم ابحث عن التحويلات التي تريد تتبعها وحدد التحويلات التي تريد إضافتها إلى حملتك. يمكنك سحب المقاييس وإفلاتها في الشريط الجانبي الأيمن لإنشاء لوحة تحكم تناسبك.

قم بتسمية الإعداد المسبق وحفظه في لوحة المعلومات الخاصة بك. يمكنك الآن العثور عليها بسهولة في قائمة المقاييس أو تعيينها كإعداد افتراضي للوحة معلومات مدير الإعلانات حتى تتمكن من مراقبة الحملات الإعلانية على Twitter وتحسينها بكفاءة أكبر.

خاتمة

إذا كانت تحويلات موقع الويب جزءًا أساسيًا من إستراتيجيتك الإعلانية على Twitter ، فقد يكون لـ Twitter pixel الجديد تأثير كبير على تتبع الحملة ونتائجها. من خلال إعداد الشفرة الأساسية ورموز الأحداث ذات الصلة الآن ، يمكنك البدء في تتبع التحويلات وبناء الجماهير. بهذه الطريقة ، يمكنك استهداف أهداف أكثر طموحًا خلال الأوقات الأكثر أهمية في السنة بالنسبة لعملك.