10 أفكار لمسابقة وسائل التواصل الاجتماعي للعطلات: ممتحن وسائل التواصل الاجتماعي

هل تريد عملك ومنتجاتك أمام المزيد من المستهلكين خلال موسم العطلات؟ هل تبحث عن طرق لتوسيع ميزانيتك التسويقية؟

في هذه المقالة ، سوف تكتشف 10 أفكار لمسابقات وسائل التواصل الاجتماعي الفعالة من حيث التكلفة والتي يتم إجراؤها خلال العطلات. ستتعلم أيضًا بعض أفضل الممارسات لتشغيل الهدايا بنجاح.

10 أفكار لهدايا ومسابقات موسم الأعياد

من جذب متابعين جدد إلى زيادة الوعي بالعروض الخاصة الموسمية ، تقدم الهبات الكثير من الخيارات للوصول إلى أهدافك التسويقية. تبحث عن فكرة مسابقة وسائل الاعلام الاجتماعية؟ دعنا نلقي نظرة على بعض الأفكار لإدارة مسابقة ناجحة لوسائل التواصل الاجتماعي تجذب جمهورك المستهدف.

رقم 1: زيادة الوعي بالعلامة التجارية من خلال حملة العلامات

تتمثل إحدى أكبر مزايا الهدايا في أنها يمكن أن تصل بسهولة إلى أبعد من المتابعين الحاليين لعلامتك التجارية ، خاصةً إذا كانت الجائزة ملحوظة. هذا يجعل المسابقات مثالية لزيادة الوعي بالعلامة التجارية وزيادة جمهورك على منصات مثل Instagram.

يمكنك بالتأكيد تشغيل هبة تركز على الوعي بالعلامة التجارية في أي وقت من السنة. ولكن باستخدام موضوع عطلة أو موضوع موسمي ، يمكنك جذب الاهتمام بمنتجاتك مع الوصول إلى المزيد من العملاء المحتملين خلال فترة التسوق الرئيسية.

لتشغيل هبة موسمية تزيد من الوعي بالعلامة التجارية ، ركزها حول جائزة ذات موضوع مثل حزمة هدايا عيد الميلاد أو عيد الشكر. ثم اطلب من جمهورك الدخول من خلال متابعة حسابك ووضع علامة على صديق. من الناحية المثالية ، سيرغب الأصدقاء الذين تم وضع علامة عليهم أيضًا في الدخول في الهبة ، مما يؤدي إلى المزيد من المتابعين وزيادة الوعي بالعلامة التجارية.

في منشور Instagram أدناه ، يستضيفnadamoo هدية في فصل الربيع تسلط الضوء على أحد المنتجات الموسمية لعلامة الآيس كريم التجارية. بالشراكة مع صانع ملفات تعريف الارتباطsweetlorens ، تدعو العلامة التجارية المتابعين للدخول عن طريق متابعة كلا الحسابين ، والإعجاب بالمنشور ، ووضع علامة على صديق.

إذا كنت ترغب في الحفاظ على بساطة الهبة نسبيًا ، فقد تسمح لكل مستخدم بالدخول مرة واحدة. ولكن إذا كان لديك أهداف أكبر للوصول إليها ، فقد ترغب في منح المستخدمين خيارات لإدخالات متعددة. على سبيل المثال ، يمكنك السماح بإدخال واحد لكل علامة - مثلما فعلnadamoo في المثال أعلاه - مما قد يؤدي إلى زيادة مرات الظهور والمتابعة بشكل ملحوظ.

# 2: اخلق زخمًا من خلال هبة عبر وسائل التواصل الاجتماعي متعددة الأيام

خلال مواسم العطلات المزدحمة ، يمكن أن تُدفن حتى أكثر الهدايا إثارة في الجدول الزمني. للتأكد من حصول مسابقتك على النتائج التي تتوقعها ، من المفيد أن تبدأ في إثارة ذلك مسبقًا. ضع في اعتبارك الإعلان عنه مسبقًا حتى يعرف المتابعون مراقبة حسابك.

للحصول على نتائج أكثر إثارة للإعجاب ، ضع في اعتبارك التخطيط لحدث متعدد الأيام بدلاً من مسابقة لمرة واحدة. من خلال دعوة الأشخاص للتحقق مرة أخرى من فرص الهبات الجديدة على مدار عدة أيام ، يمكنك خلق زخم جدي. ينشئ هذا الأسلوب أيضًا سلسلة من نقاط الاتصال ، والتي قد تؤدي إلى التحويلات.

يمكن أن تعمل الهبات متعددة الأيام بشكل جيد بشكل خاص خلال عطلات التسوق الكبرى مثل عيد الميلاد. يمكنك استخدام الهبات لعدة أيام كنوع من العد التنازلي لموسم العطلات أو التسوق - لزيادة الوعي بهدايا علامتك التجارية مع إعطاء عدد قليل من الهدايا للفائزين المحظوظين.

في منشور Facebook أدناه ، تطلقGetRocketbook مسابقة تحت عنوان عيد الشكر تستمر لأكثر من أسبوع بقليل. في كل يوم من الأيام الثمانية ، تخطط العلامة التجارية للكمبيوتر الدفتري لمنح جائزة جديدة ، مما يمنح المتابعين والعملاء المحتملين الكثير من الأسباب للتحقق مرة أخرى والتفاعل مع محتوى الوسائط الاجتماعية للعلامة التجارية.

# 3: احصل على مشاركة مستمرة من مسابقات الوسائط الاجتماعية المتكررة

تعد الهبات متعددة الأيام مثالية للاستفادة من العطلات الكبرى. ولكن ماذا لو كنت ترغب في تحسين المشاركة وزيادة الوعي بالعلامة التجارية بشكل مستمر؟ من خلال المسابقات المتكررة ، يمكنك منح جمهورك شيئًا يتطلع إليه أثناء الاحتفال في كل موسم.

لتحقيق أقصى استفادة من المسابقات المتكررة ، ضع في اعتبارك تخصيص عام كامل من الهدايا. استخدم المظاهر الموسمية لجعل كل منها ملائمًا واستخدم إطارًا زمنيًا مشابهًا - مثل الإطلاق في الأول من كل شهر - حتى يعرف جمهورك ما يمكن توقعه.

باستخدام هذا النهج ، يمكنك الاستمرار في بناء الزخم على مدار العام. إذا كنت تستخدم تكتيكات مثل مطالبة الأشخاص بمتابعة حسابك ووضع علامة على الأصدقاء ، فقد تتمكن من تحقيق نمو ثابت والمشاركة من شهر لآخر.

في منشور Instagram أدناه ، يعلن @ bellisa.jewellery عن جائزة سخية للعلامة التجارية في سبتمبر. نظرًا لأنها جزء من سلسلة متكررة من الهدايا وتسمح بإدخالات متعددة على مدار الشهر ، تتيح هذه المسابقة للعلامة التجارية للمجوهرات زيادة المشاركة بشكل مستمر.

# 4: حقق أقصى استفادة من الإجازات الأقل شهرة

إذا كانت الإجازات الكبرى هي الأكثر ربحًا لعلامتك التجارية ، فقد يكون من المغري التخطيط لجميع مسابقاتك حولها. ولكن في كثير من الحالات ، يمكن أن تؤدي الهبات المجانية في الإجازات الصغيرة إلى نتائج رائعة ، خاصة إذا كانت المنافسة أقل من العلامات التجارية الأخرى.

فكر في التخطيط لمسابقة موسمية على وسائل التواصل الاجتماعي خلال أبطأ وقت لنشاطك التجاري في العام حتى تتمكن من جذب عملاء جدد. أو خطط لمسابقة حول واحدة من مئات الإجازات اليومية التي تناسب علامتك التجارية.

في منشور Instagram أدناه ، تشاركtoms_of_maine هدية احتفالًا بشهر B Corp ، وهو عطلة مهمة للشركات التي تقدر الشفافية الاجتماعية والبيئية والمساءلة. تتضمن حزمة الجائزة عناصر من العديد من العلامات التجارية المعتمدة من B Corp ، وهي طريقة رائعة لمنح المسابقة مزيدًا من الظهور.

# 5: شجع جمهورك على إنشاء محتوى للفوز بجوائز

عندما يكون هدفك الرئيسي هو جذب عملاء جدد أو تحسين الوعي بالعلامة التجارية ، فإن طلب العلامات والمتابعة أمر منطقي. ولكن إذا كنت ترغب في زيادة الولاء أو تحويل عملاء جدد ، فربما ترغب في إجراء نوع مختلف من المسابقات.

بدلاً من ذلك ، اطلب من جمهورك مشاركة المحتوى الذي تم إنشاؤه بواسطة المستخدم (UGC) مع موضوع معين. يمكنك إجراء مسابقة فيديو وتطلب من الأشخاص مشاركة مقطع فيديو لأنفسهم باستخدام منتجك. أو قم بتشغيل مسابقة للصور حيث تطلب منهم نشر صورة لشيء أنشأوه ذي صلة بالحملة.

عندما ينشر الأشخاص إدخالات في المسابقة إلى ملفاتهم الشخصية على الشبكات الاجتماعية ، فإنهم سيزيدون تلقائيًا الوعي بعلامتك التجارية وحملتك بين متابعيهم. في كثير من الحالات ، يمكنك إعادة تعيين الغرض من المحتوى الذي ينشئه المستخدمون للحصول على قيمة أكبر منه. اطلع على أفضل الممارسات لجمع المحتوى الذي ينشئه المستخدمون أدناه.

في تغريدةPopTartsUS أدناه ، تدعو العلامة التجارية لفطائر الفطور المتابعين للدخول في هبة تحت عنوان الرابع من يوليو. المصيد؟ بدلاً من مطالبة المشاركين باتباع العلامة التجارية أو وضع علامة عليها ، تتحدىPopTartsUS المتابعين لإنشاء علم باستخدام Pop-Tarts.

# 6: قدم جائزة ضخمة للعملاء المخلصين

إذا أعطيت جمهورك مهمة إنشاء محتوى بسيطة نسبيًا ، فقد تحصل على عدد كبير من الإدخالات. عندما تريد الحجم ، فهذه هي النتيجة المثالية. ولكن عندما تريد عددًا أقل من المشاركات من قاعدة عملاء أكثر تخصيصًا ، ففكر في جعل الدخول في المسابقة أكثر صعوبة.

للتأكد من أن الهبة تستحق العناء للعملاء للدخول ، قم بتوسيع نطاق الجائزة وفقًا لذلك. اختر شيئًا يجذب انتباه جمهورك ويكافئ العملاء المخلصين بشكل مناسب.

على Facebook ، استضافwholefoodsmarket هدية صيفية تحت عنوان. كانت الجائزة المحتملة ضخمة ، مع 200 فائز. لكن الهبة تتوقف على الطقس. إذا هطلت الأمطار على 50٪ على الأقل من الولايات المتحدة القارية ، فسيقوم بائع التجزئة بتنفيذ الهبة لمساعدة المشاركين على إعادة فصل الصيف.

# 7: ابدأ تحدي Hashtag

هل تبحث عن طرق لجعل مسابقة عطلتك أكثر متعة؟ قم بإنشاء تحدي هاشتاج يلهم جمهورك لإنشاء محتوى ذي موضوع. كلما أصبح تحدي الهاشتاج الخاص بك أكثر شيوعًا ، زادت رؤية مسابقتك - وعلامتك التجارية -.

تستخدم مسابقة PopTarts التي تحمل موضوع يوم الاستقلال أعلاه علامة تصنيف فريدة (#PopTartsFlagEntry) لزيادة الوعي. نظرًا لأنه يتعين على المشاركين أيضًا وضع علامات على إبداعاتهم عند الإرسال ، فإن علامة التصنيف مفيدة أيضًا في العثور على الإدخالات وتنظيمها.

رقم 8: تعاون مع علامة تجارية تكميلية

هل لديك ميزانية تبرعات صغيرة نسبيًا لن تسمح بتوسيع نطاقها؟ هناك الكثير من الطرق الأخرى للترويج لحملتك وتشجيع جمهورك المستهدف على الاشتراك في مسابقة وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بك.

من خلال الهدايا ذات العلامات التجارية المشتركة ، يمكنك الشراكة مع صاحب عمل زميل أو علامة تجارية لديها منتجات تكميلية. معًا ، يمكنك إنشاء حزم جوائز أكثر قيمة وإثارة مما يمكنك تقديمه بشكل مستقل.

إذا كانت كلتا العلامتين التجاريتين تروّجان بنشاط للهبات ، فيمكنك الحصول على قدر كبير من الزخم - بشكل أساسي تشجيع جمهور إحدى العلامات التجارية على متابعة حساب الآخر. إذا كانت العلامتان التجاريتان تصنعان منتجات تكميلية ، فهناك فرصة جيدة لأن يكون جمهورهما مناسبًا بالفعل لبعضهما البعض.

في منشور Instagram أدناه ، تشاركcalifiafarms وtatesbakeshop في هبة للاحتفال بيوم كعكة الشوكولاتة الوطنية. إلى جانب مطالبة المشاركين بمتابعة كلا الحسابين ، تستخدم العلامات التجارية أداة Instagram التعاونية لنشر الهبات على كلا الحسابين لتعزيز الوصول.

# 9: كن شريكًا لأحد المؤثرين

من المؤكد أن العلامات التجارية ليست الحسابات الوحيدة التي يمكنك الشراكة معها لتقديم الهدايا. يمكن للمؤثرين أيضًا استضافة مسابقات نيابة عن علامتك التجارية ، والتي يمكن أن تكون مثالية للوصول إلى جمهور أكبر بدون إعلانات خلال موسم العطلات الرئيسي.

رقم 10: قم بإجراء مسابقات عبر القنوات الاجتماعية

كلما أصبحت مسابقتك أكثر شيوعًا ، زاد تعقيد تتبع الإدخالات. من ناحية أخرى ، قد ترغب في الاحتفاظ بالهدايا لقناة واحدة لتبسيطها قدر الإمكان. ولكن من ناحية أخرى ، قد ترغب في تقديم هدايا عبر القنوات حتى تتمكن من تحقيق أهداف أكبر.

في فيديو TikTok أدناه ، يستضيفproactiv هدية صيفية. بدلاً من مطالبة المشاركين باتباع العلامة التجارية على TikTok فقط ، تتطلب الهبة عبر القنوات أيضًا من الأشخاص متابعة العلامة التجارية على Instagram.

إذا كنت على الحياد ، ففكر في خيار ثالث: تقديم الهدايا المتكررة التي تدور عبر ملفاتك الشخصية على الشبكات الاجتماعية. من خلال استضافة مسابقة Instagram لمدة أسبوع ومسابقة Twitter في الأسبوع المقبل ، يمكنك الاحتفاظ بالإدخالات منفصلة مع الاستمرار في إشراك أكبر عدد ممكن من جمهورك.

كيف تخطط لمسابقات وسائل التواصل الاجتماعي الناجحة

تمنح مسابقات وسائل التواصل الاجتماعي العلامات التجارية مساحة كبيرة للإبداع. ولكن حتى إذا كنت تخطط لاختبار فكرة جديدة ، فلا يزال من الذكاء اتباع أفضل الممارسات. بهذه الطريقة ، يمكنك التأكد من أن مسابقتك تتبع سياسات النظام الأساسي وأنك تحصل على أفضل النتائج الممكنة.

توضيح متطلبات الأهلية

في معظم الحالات ، لا يمكن لأي شخص فقط إدخال هباتك. على سبيل المثال ، قد تحتاج إلى تقييد الإدخالات للأشخاص الأكبر من 18 عامًا أو المقيمين في مدن أو مناطق أو دول معينة. قبل إطلاق الهبة ، تحقق مع الفريق القانوني لمؤسستك. ثم حدد متطلبات الأهلية في جميع منشورات وسائل التواصل الاجتماعي التي تروج للهبة.

تجنب الأنشطة المحظورة

بالنسبة إلى هدايا Twitter ، تعد تحديات الهاشتاج شائعة نسبيًا. على Instagram ، تعد حملات العلامات نموذجية. لكن إرشادات الاشتراك في المسابقة هذه لن تعمل على كل شبكة اجتماعية.

لكل قناة اجتماعية مجموعتها الخاصة من الأنشطة المحظورة - وهي الإجراءات التي لا يمكنك مطالبة المستخدمين بتنفيذها كجزء من إدخالات الهبات. خذ بعض الوقت لمراجعة قواعد المسابقة لكل منصة للتأكد من أنك لا تتعارض مع الإرشادات وتخاطر بتلقي مخالفة ضد حسابك.

فمثلا، Instagram لا يسمح تطلب العلامات التجارية من المستخدمين وضع علامة باسمهم في صورة أو محتوى آخر إذا لم يكونوا موجودين فيه بالفعل. الفيسبوك يحظر وضع علامة على الحملات ومشاركتها مع المخططات الزمنية للمستخدمين الآخرين. تويتر لا يشجع العلامات التجارية من مطالبة المستخدمين بمشاركة نفس التغريدة ، لأن المحتوى المكرر يتعارض مع قوانين تويتر.

قم بتضمين إخلاء المسؤولية المطلوبة

هل تخطط لنشر هباتك على Instagram و Facebook و TikTok والقنوات الأخرى؟ قبل نشر التسمية التوضيحية عبر القنوات أو نسخها ولصقها ، تحقق جيدًا من تضمين بيانات إخلاء المسؤولية الصحيحة.

تتطلب العديد من الشبكات الاجتماعية أن تضيف إخلاء مسؤولية يوضح أن الهبة لا ترعاها أو تديرها الشبكة. على سبيل المثال ، تحقق من مشاركةnadamoo أعلاه ، والتي تنص على "غير تابع لـinstagram".

اربط بالصفحة المقصودة

يجب أن تكون المسابقات ممتعة للدخول. من الناحية المثالية ، يجب أن تثير أي منشورات عنها المشاركين متحمسين للانضمام. ولكن عندما يكون لديك الكثير من المتطلبات وإخلاء المسؤولية والمصطلحات التي يجب تغطيتها في التسمية التوضيحية ، يمكن أن تصبح مشاركات الهبات أقل متعة في القراءة. كل هذه اللغة قد تمنع بعض الناس من الدخول.

ليس من الجيد أبدًا تخطي متطلبات المسابقة لجعل مشاركاتك تبدو أجمل. لكن لا يتعين عليك دائمًا تضمين المصطلحات الكاملة في التسمية التوضيحية اللاحقة. إذا قمت بإنشاء صفحة مقصودة مستقلة توضح المصطلحات بالتفصيل ، فيمكنك الارتباط بها وتشجيع المشاركين على النقر عليها لقراءة المزيد.

استخدم علامات التجزئة الفريدة

يمكن أن تكون Hashtags مفيدة بشكل لا يصدق في جمع إدخالات المسابقة. نظرًا لأنه يمكنك إجراء بحث عن علامة التصنيف باستخدام منصات مثل Twitter و Instagram ، فلن تحتاج إلى أداة خارجية لاستخدام هذه الطريقة.

ولكن إذا كانت علامة تصنيف المسابقة التي تستخدمها شائعة أو إذا تم استخدامها بالفعل لغرض آخر ، فقد تواجه مشكلة في فصل الإدخالات عن المحتوى غير ذي الصلة. قبل الإعلان عن الهبة ، تحقق جيدًا من أن علامة التصنيف التي اخترتها فريدة من نوعها.

التخطيط المسبق لجمع المحتوى الذي ينشئه المستخدمون وإعادة استخدامه

يمكن أن تولد مسابقات وسائل التواصل الاجتماعي الكثير من المحتوى الذي ينشئه المستخدمون عالي الجودة لعلامتك التجارية. ولكن لمجرد أن أحد العملاء وضع علامة على علامتك التجارية في منشور ينشئه المستخدمون لا يعني بالضرورة أن لديك إذنًا لإعادة توظيف المنشور.

إذا كنت تخطط لمشاركة UGC على موقع الويب الخاص بك أو قنواتك الاجتماعية ، فتأكد من تحديد الشروط في إرشادات الهبات. من المفيد مراجعة فريقك القانوني للحصول على اللغة الصحيحة أو مطالبة المشاركين في المسابقة للحصول على إذن مباشر.

استنتاج

تعد مسابقات وسائل التواصل الاجتماعي مثالية للوصول إلى أهداف تسويقية طموحة دون الاستثمار في الإعلانات. من خلال الهبات المصممة خصيصًا للعطلة ، وعلامتك التجارية ، وجمهورك ، يمكنك زيادة الوعي بالعلامة التجارية ، وزيادة جمهورك ، وإنشاء المزيد من المحتوى الذي ينشئه المستخدمون ، وتعزيز الولاء ، والوصول إلى أهداف أخرى.