كيفية تحسين مشاركة LinkedIn الخاصة بك: ممتحن وسائل التواصل الاجتماعي

هل تريد المزيد من الأشخاص لقراءة منشوراتك على LinkedIn والنقر عليها؟ هل تبحث عن طرق سهلة لإنشاء منشورات ومشاركة الروابط؟

في هذه المقالة ، ستتعرف على كيفية استخدام قوالب منشورات LinkedIn وربط الملصقات لإنشاء مشاركات مميزة على LinkedIn.

ما هي قوالب منشورات LinkedIn وملصقات الارتباط؟

تعد قوالب منشورات LinkedIn وملصقات الروابط من أدوات إنشاء المحتوى الجديدة المتوفرة في مؤلف منشورات LinkedIn. يمكن لكل من الملفات الشخصية وصفحات الشركة استخدام هذه الأدوات حتى تتمكن من الاستفادة منها لتنمية عملك أو علامتك التجارية الشخصية.

من المهم ملاحظة أنه اعتبارًا من أكتوبر 2022 ، يمكنك فقط الوصول إلى أدوات إنشاء المحتوى هذه في تطبيق LinkedIn للجوال. أشار مديرو منتجات LinkedIn إلى أن طرح الهاتف المحمول هو مجرد نقطة بداية ، لذا قد تتوفر هذه الميزات على سطح المكتب في المستقبل.

# 1: كيف تعمل قوالب نشر LinkedIn

إذا كنت قد استخدمت خلفيات منشورات Facebook من قبل ، فستبدو قوالب منشورات LinkedIn مألوفة لك. تسمح لك قوالب منشورات LinkedIn باستبدال الخلفية البيضاء القياسية بخلفية ملونة أو منقوشة.

على غرار خلفيات منشورات Facebook ، تمنحك قوالب منشورات LinkedIn خيارات لإنشاء المزيد من النسخ الجذابة. تدعم قوالب المشاركات المحتوى المستند إلى النص ولكنها غير متوافقة مع العناصر المرئية الأخرى مثل الصور أو مقاطع الفيديو أو المستندات.

ومن المثير للاهتمام ، أن قوالب منشورات LinkedIn تحتوي على طبقة إضافية من الوظائف. بينما تسمح لك خلفيات منشورات Facebook فقط بإنشاء منشور نصي ، فإن قوالب منشورات LinkedIn تعمل بشكل أساسي كرسومات. عندما تنشئ واحدًا على LinkedIn ، فإنه يتحول تلقائيًا إلى مرفق صورة لمشاركتك. يمكنك إضافة تعليق ورابط وحتى علامات التصنيف قبل النشر.

هل تتساءل كيف يمكن أن تعزز قوالب منشورات LinkedIn استراتيجية المحتوى الخاصة بك؟ إليك بعض الأفكار لاستخدام هذا الخيار الإبداعي:

• اطلب من جمهورك المدخلات أو التعليقات من خلاصة LinkedIn
• اجذب جمهورك بسؤال وأضف ارتباطًا إلى مورد في التعليقات
• قدم بيانًا جريئًا وامنعه من الاندماج في التغذية
• قم بإنشاء رسم تفاعلي يمكن للمستخدمين النقر فوقه (عبر ملصق الارتباط) لزيارة أحد الموارد
• احصل على مزيد من العيون على منشورات مجموعة LinkedIn الخاصة بك

# 2: كيفية استخدام قوالب النشر على LinkedIn

لاستخدام قالب منشور ، افتح تطبيق LinkedIn للجوال وأنشئ منشورًا جديدًا من ملفك الشخصي أو صفحة شركتك. من قائمة مؤلف النشر ، انقر فوق استخدام قالب.

اختر الخلفية

بعد ذلك ، حدد خلفية. تشترك جميعها في نفس الوظيفة ، لذا اختر الخلفية التي تناسب علامتك التجارية أو تساعد المحتوى الخاص بك على التميز في الخلاصة.

اعتبارًا من أكتوبر 2022 ، يقدم LinkedIn ما يزيد قليلاً عن عشرين خيارًا لقالب النشر. حوالي نصفها عبارة عن ألوان صلبة قد تعمل بشكل أفضل مع العلامات التجارية ذات درجة اللون الأكثر جدية. يتميز الباقي بأنماط ورسومات قد تكون مناسبة بشكل أفضل للعلامات التجارية ذات الصوت الأكثر مرحًا.

اكتب نسخة

بعد اختيار الخلفية ، انقر فوق شريحة النص في الجزء السفلي من الشاشة. ثم حدد أحد خيارات الخطوط الستة المتاحة. لاحظ أنه لا يمكنك تغيير حجم الخط أو لونه أو موضعه يدويًا ولكن يتم ضبط الحجم تلقائيًا أثناء الكتابة.

لا تحب كيف تبدو مشاركتك بعد إضافة رسالتك؟ يمكنك النقر لعرض مجموعات أخرى من الخلفيات والخطوط قبل إنهاء المنشور. انقر على "تم" عندما تكون راضيًا عن شكل مشاركتك.

أضف عناصر إبداعية

بعد ذلك ، ألق نظرة على الخيارات الإبداعية أسفل الشاشة. هل ترغب في جذب المزيد من الانتباه إلى المحتوى الخاص بك أو إضافة المزيد من السياق إلى منشورك؟ تحتوي علبة ملصقات LinkedIn على أكثر من 100 خيار لإضافة رسومات بسيطة لنشر القوالب. لاحظ أنك لن تجد أي خيارات متحركة أو تفاعلية في علبة ملصقات LinkedIn — على الأقل ليس بعد.

هل تريد إضافة معلومات إضافية أو عبارة فريدة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء (CTA) إلى منشورك؟ اضغط على النقاط الثلاث في الزاوية اليمنى السفلية وحدد النص. يمكنك استخدام هذه الميزة لإضافة وسائل شرح لمنشورك. استخدم القائمة الموجودة أعلى الشاشة لتغيير الخط أو اللون أو التبرير ، واضغط على خيار النص مرة أخرى لإضافة أكثر من وسيلة شرح.

هل تريد تسهيل الوصول إلى محتوى LinkedIn الخاص بك؟ اضغط على النقاط الثلاث في الزاوية اليمنى السفلية وحدد نص بديل. يضيف LinkedIn تلقائيًا النص من رسالتك إلى هذا الحقل. لديك الخيار لتوسيع الوصف ، بإضافة ما يصل إلى 300 حرف إجمالاً.

إذا كنت ترغب في إضافة رابط مباشرة إلى المشاركة ، فيمكنك أيضًا تحديد ملصق رابط من قائمة المواد الإبداعية. سنغطي سير العمل لملصقات الارتباط في القسم أدناه.

أكمل المنشور

عند الانتهاء من إنشاء مشاركتك ، انقر على "التالي" في الزاوية العلوية اليسرى. يعيدك LinkedIn تلقائيًا إلى مؤلف المنشور ويحول قالب المنشور الذي أنشأته للتو إلى مرفق صورة.

قبل نشر منشورك على LinkedIn ، لديك خيار كتابة تعليق وإضافة عناصر أخرى. يمكنك إضافة علامات تصنيف وإدراج روابط ولكن لاحظ أن بطاقة موقع الويب للرابط لن تظهر إذا كنت قد أرفقت نموذج مشاركة بالفعل. قد تكون إضافة رابط في التعليقات أو ملصق الارتباط أكثر فاعلية.

عند الانتهاء من التحرير ، انقر على الزر "نشر" في الزاوية العلوية اليسرى. لاحظ أن معاينة قالب المنشور الخاص بك قد لا تظهر الرسم بالكامل ولكن عند نشر المنشور ، يتم عرضه بالكامل.

مراجعة تحليلات المحتوى

هل قوالب النشر مناسبة لعلامتك التجارية ولجمهورك؟ هل الرسومات التي تنشئها تجذب جمهورك بشكل فعال؟ هل تصل بنجاح إلى أهدافك التسويقية باستخدام هذا النوع من المحتوى؟

يمكن لتحليلات محتوى LinkedIn الإجابة على هذه الأسئلة والمزيد. للاطلاع على تحليلات المحتوى الأساسية ، افتح صفحة شركتك على سطح المكتب وابحث عن قالب المنشور الذي تريد مراجعته. تحت المنشور ، انقر فوق إظهار الإحصائيات.

هنا يمكنك رؤية مقاييس مثل الانطباعات والتعليقات وردود الفعل والمشاركات. إذا أضفت رابطًا إلى المنشور ، فيمكنك أيضًا تتبع النقرات ونسبة النقر إلى الظهور (CTR). كيف تقارن الإحصائيات بالصورة القياسية أو الفيديو أو الرابط أو المنشورات النصية؟

للاطلاع على مزيد من التفاصيل ، انقر فوق إظهار المزيد من التحليلات. ثم انقر فوق مقاييس التفاعل المختلفة لمعرفة أنواع المستخدمين الذين تفاعلوا مع المحتوى الخاص بك.

يمكنك الاطلاع على المسميات الوظيفية والصناعات والمواقع ، والتي يمكن أن تساعدك في تحديد ما إذا كنت تصل إلى الأشخاص المناسبين.

إذا قمت بالنشر في ملفك الشخصي ، يمكنك مشاهدة تحليلات مماثلة. أسفل المنشور ، انقر فوق "عرض التحليلات" لرؤية مرات الظهور وردود الفعل والتعليقات والمشاركات. على غرار تحليلات صفحة الشركة ، يمكنك النقر فوق تحليلات ملفك الشخصي لرؤية التركيبة السكانية للأشخاص الذين تفاعلوا مع المحتوى الخاص بك.

# 3: كيف تعمل Link Stickers على LinkedIn

إذا كنت قد استخدمت ملصقات الروابط في قصص Instagram من قبل ، فستبدو ملصقات روابط LinkedIn مألوفة لك. إنها تسمح لك بإضافة عنصر قابل للنقر عليه أو يمكن النقر عليه إلى محتوى LinkedIn الخاص بك. يمكنك استخدام هذه الملصقات للربط بأي موقع خارجي تقريبًا - من موقع شركتك على الويب إلى سوق تابع لجهة خارجية.

على عكس ملصقات قصص Instagram ، التي تنطبق على المحتوى المختفي ، تعمل ملصقات LinkedIn مع المحتوى الذي يظل دائمًا في ملفك الشخصي أو صفحتك. هذا يعني أنه يمكنهم الاستمرار في إنشاء النقرات والنقرات لأيام أو أسابيع أو شهور.

على الرغم من أنها متاحة فقط من خلال سير عمل إنشاء محتوى الجوال ، يمكن للمستخدمين على أي جهاز الوصول إلى ملصقات الروابط في المشاركات المنشورة. هذا يعني أنه يمكن لمستخدمي سطح المكتب والجوّال النقر أو النقر فوق ملصق الارتباط للوصول إلى الارتباط الخارجي.

ومع ذلك ، فإن ملصقات الروابط لا تحول تصميم LinkedIn بالكامل إلى كائن مرتبط تشعبيًا مثل بطاقة موقع الويب. بدلاً من ذلك ، يتعين على المستخدمين النقر فوق ملصق الارتباط أو النقر فوقه واتباع مطالبة "رابط الزيارة" للتنقل بعيدًا عن LinkedIn.

هل ترغب في معرفة كيف يمكن أن تساعدك ملصقات الروابط في الوصول إلى أهداف LinkedIn التسويقية؟ فيما يلي بعض الأفكار لاستخدام ملصقات الروابط:

• قم بتضمينهم في الإبداع و في التسمية التوضيحية أو التعليقات لخلق فرص إضافية لجذب حركة المرور.
• قم بإضافتها إلى منشور مرئي - مثل مقطع فيديو أو رسم - عندما يكون التصميم هو المحور الرئيسي للمحتوى.
• استخدم التصميم كإعلان تشويقي وأضف ملصقات الارتباط لإرسال جمهورك إلى مورد أكثر شمولاً.

# 4: كيفية استخدام ملصقات لينكدين لينك

للوصول إلى ملصقات الروابط ، افتح تطبيق LinkedIn للهاتف المحمول وابدأ منشورًا جديدًا من صفحة شركتك أو ملفك الشخصي. سننظر في إضافة ملصقات الروابط إلى الصور ومقاطع الفيديو ونماذج النشر.

أضف ملصق رابط إلى صورة LinkedIn

من قائمة مؤلف النشر ، انقر فوق إضافة صورة. حدد صورة من معرض الصور الخاص بك أو التقط واحدة جديدة. ثم اضغط على أيقونة الرابط في القائمة الإبداعية أسفل الشاشة. اكتب أو الصق عنوان URL الذي تريد الترويج له.

إذا لم تقم بإضافة نص الارتباط ، فسيعرض الملصق جزءًا أو كل عنوان URL. لزيادة النقرات إلى الحد الأقصى ، من الأفضل عادةً إضافة وصف قصير للرابط أو CTA. لاحظ أنه يمكنك ضبط الكتابة بالأحرف الكبيرة يدويًا في ملصقات رابط LinkedIn ، على عكس ملصقات رابط قصة Instagram ذات الأحرف الاستهلالية الكاملة.

انقر على "تم" بمجرد إضافة نص الرابط ، ثم اسحب ملصق الرابط وأفلته في مكان مناسب على الصورة. لاحظ أنه يمكنك إضافة ملصقات روابط متعددة إلى محتوى LinkedIn ولكن من الأفضل على الأرجح الحفاظ على سهولة التنقل في الروابط قدر الإمكان.

قبل كتابة تعليق على منشور صورتك ، لديك أيضًا خيار استخدام أدوات التحرير والإبداع في LinkedIn. اضغط على قلم الرصاص للوصول إليهم. على سبيل المثال ، يمكنك ضبط نسبة العرض إلى الارتفاع ، أو زيادة السطوع أو التشبع ، أو استخدام أحد فلاتر الصور على LinkedIn.

يمكنك أيضًا النقر فوق شريحة النص لإضافة نسخة. على غرار خيارات النص لقوالب المنشورات (أعلاه) ، يمكنك إضافة نص وضبط الخط واللون والتبرير. مثل ملصقات الروابط ، يمكنك إضافة مجموعات نصية متعددة إلى أي رسم أو صورة.

اضغط على النقاط الثلاث لرؤية خيارات إضافية. يمكنك وضع علامة على الحسابات ذات الصلة أو إضافة ملصقات أو كتابة نص بديل لتحسين إمكانية الوصول. لاحظ أن LinkedIn لا يقوم تلقائيًا بإضافة نسخة من الصورة إلى النص البديل ، لذا يتعين عليك القيام بذلك يدويًا.

ثم انقر فوق "التالي" لإضافة تسمية توضيحية وأي علامات تصنيف ذات صلة.

انقر فوق نشر لنشر منشور الصورة إلى ملفك الشخصي أو صفحة الشركة أو مجموعة LinkedIn.

أدخل ملصق الرابط في فيديو LinkedIn

تستخدم ملصقات الروابط لمقاطع الفيديو سير عمل مماثل. لإضافة واحد إلى مقطع فيديو ، افتح مؤلف المنشور وحدد التقاط فيديو. ثم صوِّر مقطعًا جديدًا أو انقر على المعرض في الزاوية اليسرى السفلية لتحميل مقطع فيديو أنتجته بالفعل.

في كلتا الحالتين ، ستتمكن من الوصول إلى نفس القائمة الخاصة بأدوات تحرير الفيديو. بالإضافة إلى النصوص والملصقات ، يمكنك النقر فوق شريحة المقص لقص بداية الفيديو أو نهايته. لاحظ أنه لا يمكنك إضافة علامات أو نص بديل مباشرة إلى مقاطع الفيديو.

ثم قم بإضافة ملصق رابط إلى الفيديو. انقر فوق رمز الارتباط لإدخال عنوان URL وإضافة ما يصل إلى 30 حرفًا من نص الارتباط. اسحب ملصق الرابط وأفلته لتحريكه حسب الضرورة ، مع الأخذ في الاعتبار أنه سيتم عرضه طوال مدة الفيديو.

ولكن يمكنك ذكر صفحات الشركة الأخرى أو أعضاء LinkedIn في التسمية التوضيحية ويمكنك أيضًا إضافة علامات تصنيف لتحسين الاكتشاف. اضغط على نشر لنشر الفيديو على ملفك الشخصي أو صفحة الشركة.

قم بتضمين ملصق رابط في قالب منشور LinkedIn

تدعم قوالب منشورات LinkedIn أيضًا ملصقات الروابط. لتصميم واحد ، افتح مؤلف المنشور في تطبيق الهاتف وحدد استخدام قالب. ثم اتبع الخطوات التي تناولناها أعلاه لاختيار نموذج وتعبئته.

قم بإنشاء ملصق رابط وإضافة عناصر تصميم أخرى مثل النص والملصقات. انقر فوق "التالي" لدمج خيارات أخرى مثل علامات التصنيف والتسمية التوضيحية.

ثم اضغط على نشر لنشر قالب المنشور على صفحة شركتك أو ملفك الشخصي.

# 5: مراجعة تحليلات المحتوى

أثناء اختبار ملصقات الروابط ، من الجيد مراجعة تحليلات محتوى LinkedIn عن كثب ، خاصةً إذا كان توليد حركة المرور على موقع الويب هدفًا رئيسيًا للتسويق على LinkedIn.

راجع التحليلات الخاصة بكل منشور لمعرفة نوع المحتوى - صورة أو مقطع فيديو أو قالب منشور - الذي ينتج أفضل النتائج. إذا كنت تستخدم مخطط Update Engagement لمراجعة النتائج لصفحة شركتك ، فلاحظ أن LinkedIn يصنف قوالب النشر كصور. لذلك ستحتاج إلى تدوين ملاحظة يدوية لتعكس الصور التي هي في الواقع نماذج نشر.

إذا كنت تقوم بتتبع نقرات الروابط ونسبة النقر إلى الظهور ، فمن المهم أيضًا ملاحظة أن LinkedIn لا يبدو أنها تحسب نقرات أو نقرات ملصق الرابط في أي من هذه المقاييس. لذلك ، من الجيد استخدام أداة خارجية مثل Google Analytics للتحقق من حركة المرور على موقع الويب. لتتبع النتائج عن كثب ، ضع في اعتبارك إضافة معلمة UTM إلى عناوين URL التي تلصقها في ملصقات الروابط.

ألا تحصل على النقرات أو نسبة النقر إلى الظهور أو التفاعل الذي كنت تأمله من ملصقات الروابط؟ ضع في اعتبارك أن ملصقات الروابط هي أداة جديدة لـ LinkedIn لذلك قد يحتاج جمهورك إلى بعض الإرشادات. على سبيل المثال ، يمكنك إضافة CTA إلى التصميمات والتعليقات التوضيحية ، وتشجيع جمهورك على النقر أو النقر فوق ملصق الرابط لمعرفة المزيد.

يمكنك أيضًا تجربة العديد من مواضع ملصقات الروابط لمعرفة الأفضل. ضع في اعتبارك استخدام النتائج من ملصقات رابط قصة Instagram الأفضل أداءً كدليل لتحسين أداء ملصق رابط LinkedIn.

خاتمة

توفر أدوات إنشاء المحتوى الجديدة في LinkedIn للعلامات التجارية الشخصية وصفحات الشركة فرصًا مثيرة للاهتمام لإنشاء مشاركات جذابة. باستخدام النصائح وسير العمل أعلاه ، يمكنك دمج ملصقات الروابط ونشر القوالب في المحتوى الخاص بك واستخدام التحليلات الناتجة لتوجيه استراتيجيتك.