0
عدد المشاهدات
كيفية تشغيل إعلانات التسوق في شورتات يوتيوب: ممتحن وسائل التواصل الاجتماعي
إعلانات يوتيوب شورت يوتيوب موقع يوتيوب / / April 02, 2023
هل ترغب في الوصول إلى المزيد من الأشخاص من خلال إعلانات YouTube؟ هل تتساءل عن كيفية إنشاء إعلانات لخلاصة YouTube القصيرة؟
في هذه المقالة ، ستتعرف على كيفية إعداد إعلانات YouTube القصيرة واكتشاف كيفية جعلها قابلة للتسوق.
ما يجب أن يعرفه المسوقون عن إعلانات YouTube القصيرة
منذ إطلاق YouTube لمقاطع الفيديو القصيرة في سبتمبر 2020 ، نمت منصة الفيديو القصيرة بشكل كبير. اعتبارًا من يونيو 2022 ، أصبح لدى النظام الأساسي 1.5 مليار مستخدم نشط شهريًا ويحسب ما يقدر بنحو 30 مليار مشاهدة يوميًا. وهذا يعني أن حوالي 75٪ من مستخدمي YouTube يستهلكون المحتوى القصير للمنصة ، مما يجعل السراويل القصيرة تغذي مكانًا مهمًا للعلامات التجارية.
العلامات التجارية لديها بالتأكيد خيار نشر القصص القصيرة العضوية. ولكن إذا كان لدى فريقك أهداف تسويقية أكثر طموحًا لتحقيقها ، فمن الجيد التفكير في استخدام أشكال الإعلانات التي يتم عرضها في خلاصة الأفلام القصيرة.
بدأ YouTube في طرح الإعلانات في الأفلام القصيرة في مايو 2022 ، وهذا الموضع متاح الآن على نطاق واسع لحملات الفيديو وحملات التطبيقات. اعتبارًا من أكتوبر 2022 ، تظهر الإعلانات القصيرة بين مقاطع الفيديو القصيرة العضوية ، على غرار الإعلانات في Instagram Reels أو خلاصة TikTok.
في الآونة الأخيرة ، بدأ YouTube أيضًا في عرض خلاصات المنتجات المرتبطة في حملات الإعلانات القصيرة. يمكن للمسوقين الذين يرغبون في زيادة عدد الزيارات أو المبيعات إضافة خلاصة منتج إلى الحملات المؤهلة والحصول على تحويلات أكثر استهدافًا.
كيفية تشغيل إعلانات YouTube في YouTube Shorts
يمكنك الإعلان في موجز الأفلام القصيرة عن طريق إنشاء إجراء فيديو أو حملة تطبيق. تتشابه عملية الإعداد لكلا النوعين من الحملات ، لذلك سنتعرف على كيفية إنشاء حملة إجراء فيديو ، بما في ذلك ما يجب فعله إذا كنت بحاجة إلى تصميم إعلان قصير جديد للإعلان.
# 1: إطلاق حملة عمل فيديو جديدة على YouTube
افتح لوحة تحكم حساب إعلانات Google وانقر لإنشاء حملة جديدة. اختر أحد أهداف الحملة التي تدعم مواضع YouTube مثل الوعي بالعلامة التجارية والوصول إليها ، أو التفكير في المنتج والعلامة التجارية ، أو زيارات موقع الويب ، أو العملاء المحتملين ، أو المبيعات. ثم اختر الفيديو كنوع الحملة.
اعتمادًا على الهدف الذي تختاره ، قد يكون لديك بعض الخيارات الإضافية للقيام بها. على سبيل المثال ، ستحتاج إلى تحديد إجراء تحويل لحملات المبيعات والعملاء المحتملين. بالنسبة لحملة التفكير في المنتج والعلامة التجارية مثل تلك الموجودة في هذا المثال ، ستحتاج إلى الاختيار بين خيارات النوع الفرعي للحملة.
بعد ذلك ، قم بإعداد أساسيات الحملة ، بما في ذلك اختيار الميزانية وتاريخ البدء وتاريخ الانتهاء الاختياري. إذا كنت تريد تشغيل حملتك حصريًا على YouTube ، فقم بإلغاء تحديد شركاء الفيديو على الشاشة الشبكة ضمن القائمة المنسدلة "الشبكات" ، حيث يتيح هذا الخيار توسيع نطاق حملتك خارج موقع YouTube. لاحظ أن بعض الأهداف تتطلب الشبكة الإعلانية.
بالنسبة لحملات إجراءات الفيديو القياسية ، تساعد إضافة مقاطع الفيديو ذات الصلة في جذب المزيد من المشاهدات والمشاركة. لكن خلاصة الأفلام القصيرة لا تعرض مقاطع فيديو ذات صلة — على الأقل حتى الآن. لذلك إذا كنت ترغب في تحسين موجز الشورتات ، اترك قسم مقاطع الفيديو ذات الصلة فارغًا.
# 2: تكوين استهداف الأجهزة
اعتبارًا من تشرين الأول (أكتوبر) 2022 ، لا يوفر إعلانات Google خيارًا للمعلنين لتقديم حملات YouTube حصريًا إلى خلاصة الأفلام القصيرة. بدلاً من ذلك ، يتم تغيير جميع حملات "إجراءات الفيديو" تلقائيًا إلى خلاصة الأفلام القصيرة.
إذن ، ما الذي يمكنك فعله لزيادة فرصة عرض إعلانك في موجز الأفلام القصيرة؟ إحدى الخطوات التي يمكنك اتخاذها هي تعيين حملتك لاستهداف الأجهزة المحمولة التي تدعم موجز الشورتات. ضع في اعتبارك أنه يمكن عرض مقاطع الفيديو القصيرة على أي جهاز ولكنها قد لا تبدو رائعة أو تعمل بشكل جيد على أجهزة الكمبيوتر أو الأجهزة اللوحية أو شاشات التلفزيون.
لاستهداف موجز الأخبار على الأجهزة المحمولة ، انقر فوق تبديل الإعدادات الإضافية وافتح لوحة الأجهزة. ثم حدد تعيين استهداف محدد للأجهزة وقم بإلغاء تحديد كل شيء باستثناء الهواتف المحمولة.
المؤتمر الذي كنت تنتظره
بصفتك مسوقًا تجاريًا صغيرًا ، يمكنك على الأرجح اختيار حدث أو حدثين فقط لحضورهما كل عام. عد إلى اللعبة من خلال تجربة مؤتمرات لا تقبل المنافسة وتدريب الخبراء في Social Media Marketing World في سان دييغو المشمسة ، كاليفورنيا - من أصدقائك في Social Media Examiner.
🔥🔥 كقارئ قيّم ، يمكنك ذلك وفر 700 دولار إذا كنت تتصرف الآن! البيع ينتهي الثلاثاء!
انقر هنا لمعرفة المزيديمكنك تحديد أنظمة تشغيل وطرازات أجهزة وشبكات معينة لاستهدافها. لكن ضع في اعتبارك أن التضييق بشكل أكبر على استهداف الأجهزة لحملتك قد يؤدي إلى عرض إعلان غير فعال. بالنسبة إلى حملات إجراءات الفيديو ، من الأفضل الاستمرار في استهداف جميع مواضع الهواتف المحمولة.
# 3: بناء جمهور مستهدف
بعد ذلك ، استخدم خيارات الاستهداف في إعلانات Google للوصول إلى عملائك المثاليين. إذا اخترت استهداف أجهزة الجوال فقط ، فضع في اعتبارك أن حجم جمهورك المحتمل قد انخفض بالفعل ، لذا خطط لاستهدافك بعناية.
على سبيل المثال ، يمكنك استخدام خيارات استهداف الأشخاص في إعلانات Google للوصول إلى المستخدمين استنادًا إلى المعلومات السكانية أو شرائح الجمهور. تعد قوائم مطابقة العملاء وشرائح الجمهور بناءً على قناة YouTube أو نشاط موقع الويب أماكن رائعة للبدء. يمكنك أيضًا استخدام إعلانات Google المتقاربة وشرائح الجمهور في السوق للوصول إلى الأشخاص استنادًا إلى الاهتمامات ذات الصلة.
للوصول إلى المستخدمين استنادًا إلى موضوعات الفيديو أو الكلمات الرئيسية ، يمكنك أيضًا استخدام خيارات استهداف المحتوى في إعلانات Google. لاحظ أن إعلانات Google لا يوصي بدمج خيارات استهداف المحتوى لأن هذا الإجراء يمكن أن يقيد مدى وصولك.
نظرًا لأن الإعلانات القصيرة تُعرض بين مقاطع الفيديو القصيرة ، فإن اختيار خيارات المواضع مثل مقاطع فيديو أو قنوات YouTube لن يساعدك في تحديد جمهورك المستهدف. لذلك إذا كنت تخطط لاستخدام استهداف المحتوى ، فمن مصلحتك أن تلتزم بالكلمات الرئيسية أو الموضوعات.
# 4: إنشاء إعلان فيديو
إذا كنت قد حملت مقطع YouTube قصيرًا إلى حسابك على YouTube وتريد استخدامه في حملة Video Action ، فإن الخطوة التالية سهلة.
قم بإنشاء إعلان فيديو بإعلان قصير موجود
في علامة تبويب أخرى ، افتح YouTube Studio وابحث عن الفيديو الذي تريد استخدامه. انسخ عنوان URL والصقه في واجهة إعلانات Google.
ثم حدد شكل إعلان الفيديو. في معظم الحالات ، قد ترغب في تحديد إعلان ضمن البث قابل للتخطي ، وهو مصمم للتشغيل قبل مقاطع الفيديو الأخرى أو بعدها. لاحظ أنه يتم عرض إعلانات الفيديو ضمن الخلاصة بجوار المحتوى ذي الصلة ، أو على صفحة YouTube الرئيسية ، أو في نتائج بحث YouTube ، مما لن يساعدك في الوصول إلى موجز الأفلام القصيرة.
يجب ألا تقل مدة إعلانات الفيديو القصيرة عن 5 ثوانٍ ويمكن أن تصل مدتها إلى 60 ثانية. ولكن من المهم ملاحظة أنه إذا كان مقطع الفيديو القصير الذي تختاره أقل من 11 ثانية ، فلن تساهم مشاهدات الإعلان في عدد مرات مشاهدة الفيديو على YouTube.
إذن ما هي المدة التي يجب أن يكون عليها إعلان السروال القصير؟ إنها فكرة جيدة أن تختبر بضعة أطوال مختلفة للفيديو لمعرفة ما يحقق أفضل النتائج لحملتك. نظرًا لأنه يمكن للمشاهدين التمرير عبر الإعلانات القصيرة تقنيًا في أي وقت دون الحاجة إلى الانتظار لمدة 5 ثوانٍ ، فمن الأهمية بمكان جذبهم على الفور وجعلهم يرغبون في متابعة المشاهدة.
بعد إضافة مقطع فيديو YouTube إلى الإعلان ، أدخل عنوان URL لصفحتك المقصودة. على الرغم من أن إضافة عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء (CTA) اختيارية لحملات إجراءات الفيديو ، إلا أنها مهمة بشكل خاص للإعلانات القصيرة. اختر أحد خيارات CTA المعدة مسبقًا أو أنشئ خيارًا خاصًا بك ، واكتب عنوانًا من 15 حرفًا.
اعتمادًا على إستراتيجية عروض الأسعار التي تستخدمها لحملة إجراء الفيديو ، قد تحتاج إلى تعيين التكلفة القصوى للمشاهدة (CPV) لإعلانك. لست متأكدا من أين تبدأ؟ يمكنك استخدام اقتراحات إعلانات Google لتعيين عرض أسعار مبدئي. أثناء مراجعة أداء الحملة ، يمكنك دائمًا ضبط عرض الأسعار لتحسين الإعلان.
هل ترغب في تضمين إعلانات متعددة في المجموعة الإعلانية؟ افتح القائمة المنسدلة "إنشاء الإعلان" وانقر فوق "إعلان فيديو جديد" لإنشاء المجموعة الإعلانية وخلق المزيد من الفرص لعرض الإعلانات. اتبع الخطوات المذكورة أعلاه لإنشاء المزيد من الإعلانات ثم إطلاق الحملة.
احصل على تدريب خبير في التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي من المحترفين
هل تريد التقدم في المنافسة ومعرفة كيفية تنويع استراتيجية التسويق الاجتماعي الخاصة بك؟
تعلم من الخبراء الأكثر ثقة في الصناعة ، وفرك المرافقين مع المسوقين الأذكياء الآخرين ، وانتقل بالتسويق إلى المستوى التالي خلال هذا الحدث الذي يستمر لمدة 3 أيام في سان دييغو المشمسة ، كاليفورنيا.
اضغط لتتعلم المزيد
قم بإنتاج قصة قصيرة جديدة لإعلان الفيديو
ليس لديك مقطع فيديو قصير لاستخدامه مع حملة Video Action؟ إذا كان لديك مفهوم بالفعل في الاعتبار ، يمكنك إنشاء وتحميل فيديو قصير جديد قبل متابعة إنشاء الإعلان. لديك خياران:
- صوِّر إعلانًا قصيرًا أو أنشئه باستخدام تطبيق YouTube للجوّال ، حيث يمكنك الوصول إلى أدوات تعديل الأفلام القصيرة مثل الفلاتر والسرد.
- أنشئ إعلانًا قصيرًا في تطبيق تابع لجهة خارجية وحمّله باستخدام إصدار سطح المكتب من YouTube Studio ، والذي لا يوفر الوصول إلى أدوات تعديل الأفلام القصيرة.
هل تريد الإعلان في موجز الأفلام القصيرة ولكن لديك ميزانية محدودة لإنتاج الفيديو القصير؟ يسهّل برنامج إعلانات Google إنشاء مقاطع فيديو قصيرة باستخدام عدد قليل من الصور. يمكنك الوصول إلى أداة إنشاء الفيديو بطريقتين:
- من لوحة تحكم إعلانات Google ، افتح قائمة الأدوات والإعدادات ، وحدد مكتبة الأصول ، وانقر لإنشاء فيديو جديد.
- من إعداد حملة إجراء الفيديو ، انقر فوق هل تريد فيديو؟ قم بإنشاء واحد في خطوات قليلة.
وفي كلتا الحالتين ، ستفتح مكتبة نماذج الفيديو في إعلانات Google ، حيث يمكنك الاختيار من بين مجموعة متنوعة من نماذج الفيديو الرأسية المثالية لخلاصة الأفلام القصيرة. بعضها موجه نحو الوعي بالعلامة التجارية ، بينما يعمل البعض الآخر بشكل أفضل للمبيعات والتحويلات.
حدد أفضل ما يناسب أهدافك وأضف جميع العناصر المطلوبة. على سبيل المثال ، ستحتاج إلى ألوان العلامة التجارية وشعار الشركة وصورة واحدة على الأقل. ستحتاج أيضًا إلى كتابة بضعة أسطر من النسخة ، بما في ذلك CTA.
يمكنك أيضًا اختيار مقاطع صوتية خالية من حقوق الملكية من مكتبة الملفات الصوتية على YouTube لمساعدة الفيديو الخاص بك في جذب انتباه المشاهدين. عند الانتهاء من إنشاء الفيديو ، يمكنك أيضًا إضافة تعليق صوتي باستخدام الأدوات الموجودة في مكتبة أصول إعلانات Google.
ينشر "إعلانات Google" هذه الإعلانات تلقائيًا على قناتك على YouTube أو قناة تخزين إعلانية فقط - عليك أن تقرر. بغض النظر عن الخيار الذي تختاره ، يمكنك بسهولة إضافة مقاطع الفيديو هذه إلى حملتك على YouTube باستخدام الخطوات المذكورة أعلاه. ما عليك سوى نسخ عنوان URL ولصقه في الإعلان.
كيفية إضافة خلاصة منتج إلى حملة إعلانية على YouTube لإعلان قابل للتسوق
تعد YouTube Short خيارًا رائعًا للإعلان عن منتجات شركتك. من خلال إضافة موجز منتج إلى حملة Video Action الخاصة بك ، يمكنك أن تجعل من السهل على العملاء رؤية ما تبيعه والنقر لشرائه على الفور.
# 1: إعداد موجز منتج في Google Merchant Center
لإضافة خلاصة منتج إلى حملة YouTube ، ستحتاج إلى أربعة منتجات نشطة على الأقل في حسابك في Google Merchant Center. إذا لم يكن لديك حساب أو خلاصة في Google Merchant Center ، ابدأ بإعداد كليهما. قد يستغرق Google ما يصل إلى 3 أيام للزحف إلى خلاصتك ومراجعة منتجاتك ، لذا امنح وقتًا طويلاً لعملية الإعداد والمراجعة.
بمجرد تنشيط منتجاتك ، يمكنك تنظيمها لتسهيل إضافتها إلى حملات YouTube. انقر لتحرير أي منتج تخطط لإضافته إلى حملتك وانتقل لأسفل إلى قسم الحملات الإعلانية والتكوينات الأخرى.
هنا ، يمكنك إضافة ما يصل إلى خمسة تصنيفات مخصصة مختلفة يمكنك استخدامها لإضافة مجموعات من المنتجات بكفاءة إلى إعلانات YouTube. يمكن أن يصل طول هذه التصنيفات إلى 100 حرف. ما عليك سوى تدوين الملصق والشريحة (من 0 إلى 4) حتى تتمكن من استخدامها أثناء عملية إعداد الحملة.
# 2: ابدأ حملة عمل فيديو جديدة
بعد ذلك ، انتقل إلى لوحة تحكم إعلانات Google وأنشئ حملة جديدة. جميع الأهداف التي تدعم حملات إجراء الفيديو تسمح أيضًا بموجزات المنتج. يمكنك الاختيار من بين أهداف مسار التحويل العلوي مثل الوعي بالعلامة التجارية والوصول إليها وأهداف مسار التحويل الأوسط مثل زيارات موقع الويب والتفكير في المنتج والعلامة التجارية ، أو أهداف المسار المنخفض مثل المبيعات و يؤدي.
إذا اخترت هدفًا ذي مسار تحويل منخفض ، فيمكنك أيضًا اختيار تحويل إلى الهدف. في هذا المثال ، سنستخدم هدف المبيعات بهدف الشراء ، والذي من شأنه أن يساعد الحملة على تحويل أكبر عدد ممكن من العملاء.
# 3: تكوين موجز المنتج
بعد اختيار الهدف ، قم بإعداد الأساسيات لحملتك باستخدام الخطوات المذكورة أعلاه. ثم قم بالتمرير لأسفل إلى قسم الأصول. افتح القائمة المنسدلة لخلاصة المنتج وحدد المربع استخدام خلاصة Google Merchant Center لعرض المنتجات مع إعلاناتك. حدد التغذية الصحيحة من القائمة.
من المهم ملاحظة أنه يمكنك اختيار خلاصة واحدة فقط في Google Merchant Center لكل حملة. ومع ذلك ، يمكنك تطبيق فلاتر مختلفة للمنتجات على كل مجموعة إعلانية تقوم بتضمينها في الحملة.
قم بالتمرير لأسفل وصولاً إلى مستوى المجموعة الإعلانية وافتح القائمة المنسدلة "فلتر المنتج". يختار إعلانات Google تلقائيًا "كل المنتجات" للمجموعات الإعلانية ولكن يمكنك التبديل إلى بعض المنتجات أو عدم استخدامها.
إذا كنت ترغب في إضافة عدد قليل من المنتجات إلى المجموعة الإعلانية ، فحدد منتجات معينة وحدد أربعة منتجات على الأقل. إذا أضفت تصنيفات مخصصة إلى منتجات معينة في Google Merchant Center ، فيمكنك تحديد Custom Label. لا يمكن البحث في حقول قيمة التصنيف ، لذا من الأفضل نسخ ولصق التصنيف الذي أنشأته.
# 4: إنشاء مجموعة إعلانية وتصميم إعلان
قم بإنهاء إعداد المجموعة الإعلانية عن طريق اختيار خيارات استهداف الأشخاص والمحتوى وإضافة شرائح ديموغرافية وشرائح الجمهور. لإنشاء الإعلان ، اتبع الخطوات المذكورة أعلاه لربط إعلان قصير موجود أو إنتاج إعلان جديد.
عند معاينة إعلان YouTube ، ستتمكّن من رؤية خلاصة المنتج منعكسة في النموذج بالحجم الطبيعي. لكن من المهم ملاحظة أنه في خلاصة الأفلام القصيرة ، تظهر خلاصة المنتج في صف واحد عبر الجزء السفلي من الإعلان. للتأكد من عرضه بشكل صحيح ، تجنب وضع أي نص أو عناصر مرئية مهمة في الجزء السفلي بنسبة 20٪ أو نحو ذلك من الفيديو.
بعد إنشاء الإعلان الأول ، يمكنك إضافة المزيد من الإعلانات أو المجموعات الإعلانية إلى الحملة. عند الانتهاء ، ابدأ الحملة وراقب النتائج ، مع إيلاء اهتمام خاص للتحويلات.
خاتمة
مع استمرار ارتفاع نسبة مشاهدة YouTube Short بشكل سريع ، يمكن لجهات التسويق الاستفادة بشكل كبير من هذه المساحة. باستخدام الإعلانات وخلاصات المنتجات ، يمكن للمسوقين زيادة مدى الوصول وزيادة التحويلات بشكل فعال في موجز الشورتات.
هل تشعر بالفضول بشأن NFTs و DAOs و Web3؟
اتبع بودكاست Crypto Business لمعرفة كيف ستؤثر NFTs والرموز الاجتماعية و DAOs (وغير ذلك الكثير) على عملك في المستقبل القريب.
كل يوم جمعة ، يقوم المضيف مايكل ستيلزنر بإجراء مقابلات مع كبار خبراء الصناعة حول ما يصلح الآن في Web3 وماذا تتوقع في المستقبل ، حتى تتمكن من تجهيز عملك للتحول ، حتى لو كنت كليًا مبتدئ.
تابع العرض
الاشتراك
YOU MIGHT ALSO LIKE
