كيفية قياس إعلانات Instagram بسهولة: ممتحن وسائل التواصل الاجتماعي

هل تريد توسيع حملاتك الإعلانية على Instagram؟ تبحث عن تكتيكات التوسع التي تعمل؟

في هذه المقالة ، ستتعلم ثلاث طرق سهلة لتوسيع نطاق إعلانات Instagram.

كيف تؤثر مرحلة التعلم على توسيع نطاق إعلانات Instagram

قبل أن تبدأ في رسم خطة لتوسيع نطاق الحملات الإعلانية على Instagram ، تحتاج إلى معرفة كيف يمكن أن تؤثر مرحلة التعلم على العملية. من المحتمل أنك لاحظت أنه عند إطلاق أي مجموعة إعلانات على Instagram ، فإنها تدخل ما يعرف باسم مرحلة التعلم. خلال هذا الوقت ، تعمل Meta بنشاط على تحسين مجموعات إعلانات Instagram الخاصة بك للحصول على أفضل النتائج الممكنة.

عادةً ، تغادر مجموعات الإعلانات مرحلة التعلم في غضون أيام قليلة ولكن قد تستغرق ما يصل إلى أسبوع. ومع ذلك ، فإن هذه المرحلة لا تستند إلى الوقت بشكل صارم. بدلاً من ذلك ، يعتمد الأمر على وقت إنشاء إعلاناتك لأحداث التحسين. تحتاج مجموعات الإعلانات عادةً إلى 50 حدث تحسين على مدار أسبوع قبل أن تتمكن من مغادرة مرحلة التعلم.

أثناء حدوث مرحلة التعلم ، تميل نتائج عرض الإعلان والحملة إلى أن تكون غير متساوية ، مع حدوث طفرات يتبعها انخفاض في النشاط. يمكن أن يكون لهذا النشاط غير المتكافئ تأثير سلبي على تكاليف الحملة. في الواقع ، عادة ما تكون التكلفة لكل نتيجة أسوأ أثناء مرحلة التعلم. بمجرد انتهاء مرحلة التعلم ، يجب أن ينتهي عرض الإعلان ونشاط الحملة والتكلفة لكل نتيجة.

لكن هذا هو الشيء. يمكن لمجموعات إعلانات Instagram إعادة الدخول إلى مرحلة التعلم بعد أسابيع أو أشهر من إطلاق الحملة الأولية.

في أي وقت تقوم بإجراء تعديل مهم على مجموعة إعلانية ، يمكنك إرسالها مرة أخرى إلى مرحلة التعلم. ولكن نظرًا لأن مرحلة التعلم يمكن أن تؤثر سلبًا على التكلفة لكل نتيجة ، فأنت تريد تجنب إعادة إثارة هذه الحالة.

ما هو نوع التعديل الرئيسي بما يكفي لبدء مرحلة التعلم؟

في كثير من الحالات ، تُعد التغييرات التي تطرأ على ميزانيات مجموعة الإعلانات ومبالغ حد الإنفاق بمثابة تعديلات مهمة. لن تؤثر التعديلات الطفيفة مثل زيادة ميزانية مجموعة الإعلانات ببضعة دولارات في حالة مجموعة الإعلان. لكن مضاعفة ميزانية مجموعة الإعلانات أو زيادتها بشكل كبير يُعد تعديلاً هامًا.

يمكن أن تؤدي التعديلات الأخرى التي قد تفكر في إجرائها أثناء القياس إلى إرسال إعلان مرة أخرى إلى مرحلة التعلم. على سبيل المثال ، يعد تغيير إستراتيجية عروض الأسعار وتعديل التصميم وإضافة إعلانات جديدة إلى مجموعة إعلانية حالية كلها تعديلات مهمة.

إليك كيفية تجنب الآثار السلبية لمرحلة التعلم مع الاستمرار في توسيع نطاق الإنفاق الإعلاني على Instagram وتحسين مجموعاتك الإعلانية.

# 1: اختبر إعلانات Instagram قبل القياس

من الأهمية بمكان إجراء الاختبار والقياس بشكل منفصل. خطط لاختبار إعلانات Instagram الخاصة بك أولاً حتى تتمكن من تحديد مجموعة جيدة الأداء من شرائح الجمهور ، ومواضع الإعلانات ، والتصميمات - والتي يمكنك بعد ذلك توسيع نطاقها.

ما هي الطريقة الأكثر فعالية لاختبار إعلانات Instagram؟ دعنا نلقي نظرة على نصائح حول ما يجب فعله وما يجب تجنبه.

قم بتعيين ميزانية واقعية لكل مجموعة إعلانية

عندما تختبر العديد من مجموعات إعلانات Instagram ، سترغب في إخراجها من مرحلة التعلم في أسرع وقت ممكن. هذا يعني أنك بحاجة إلى ميزانية مجموعة إعلانية كبيرة بما يكفي لإنشاء ما لا يقل عن 50 حدث تحسين بكفاءة.

لكن من المهم عدم استخدام ميزانية مجموعة إعلانية أعلى بكثير مما كنت تستخدمه بشكل واقعي بعد الاختبار. بطبيعة الحال ، فإن النتائج التي تحصل عليها من مجموعة إعلانية بميزانية ضخمة تختلف تمامًا عما يمكن أن تتوقعه بحد إنفاق واقعي.

عند اختبار مجموعة إعلانية ، استخدم البيانات السابقة من مدير الإعلانات أو حساب Google Analytics لتقدير معدل التحويل النموذجي والتكلفة لكل نتيجة. ثم استخدم هذه الأفكار لإجراء هندسة عكسية لميزانية الاختبار الخاصة بك.

لا تفرط في استخدام الإعلانات أو المجموعات الإعلانية

عندما تريد العثور على أفضل خيار ، فمن المغري اختبار الكثير من الإعلانات أو مجموعات الإعلانات في وقت واحد. يمكنك بالتأكيد إجراء اختبارات مكثفة. لكن احرص على تجنب إضافة عدد كبير جدًا من الإعلانات إلى مجموعة إعلانية أو عدد كبير جدًا من المجموعات الإعلانية إلى حملة تستخدم ميزانية الحملة المميزة.

يسمح مدير الإعلانات بما يصل إلى 50 إعلانًا لكل مجموعة إعلانية. بدلاً من استهداف هذا الحد الأقصى ، خطط لاختبار عدد قليل من الإعلانات (أي ثلاثة إلى خمسة) لكل مجموعة إعلانية. بهذه الطريقة ، يمكن لـ Meta تقديم واختبار تصميماتك بشكل مناسب دون نفاد الميزانية قبل الحصول على نتائج نهائية.

بالإضافة إلى ذلك ، ضع في اعتبارك تعيين ميزانيات لكل مجموعة إعلانية بدلاً من كل حملة. عند استخدام ميزة ميزانية الحملة ، قد لا تخصص Meta الإنفاق بالتساوي. وهذا يعني أن مجموعات الإعلانات ذات الجماهير المستهدفة الأصغر قد تحصل على ميزانية أقل وتظل في مرحلة التعلم لفترة أطول.

استخدم أداة اختبار A / B من Meta

لديك دائمًا خيار اختبار تصميمات Instagram واستهداف الجمهور يدويًا عن طريق إنشاء مجموعات إعلانية أو تكرارها. ولكن يمكنك أيضًا تبسيط العملية باستخدام أداة اختبار الانقسام المضمنة في Ads Manager.

لإنشاء اختبار الانقسام ، ابدأ حملة في Ads Manager وخصص ميزانية كافية للحصول على نتائج مفيدة. من لوحة التحكم الرئيسية في مدير الإعلانات ، حدد مجموعة الإعلانات التي تريد اختبارها وانقر فوق الزر اختبار أ / ب. حدد الخيار لعمل نسخة من هذا الإعلان.

بعد ذلك ، اختر المتغير المراد اختباره مثل التصميم أو الجمهور أو الموضع. ثم حدد المقياس الرئيسي لتحديد الفائز.

يوصي مدير الإعلانات تلقائيًا بمقياس بناءً على أهداف حملتك ، ولكن يمكنك اختيار خيارات قياسية أخرى أعلى أو أقل في مسار التحويل.

تهدف إلى الحصول على قوة اختبار مقدرة بنسبة 80٪ أو أعلى للحصول على أفضل النتائج. ثم قم بإنهاء إعداد الإصدار B من مجموعة الإعلانات واترك الاختبار قيد التشغيل. راقب النتائج واستخدم الإعلان أو مجموعة الإعلانات الفائزة لتوجيه إستراتيجية التوسع الخاصة بك.

لا تستخدم أدوات التحسين الإبداعي

خلال العام الماضي أو نحو ذلك ، طرحت Meta عددًا من الأدوات - بما في ذلك Dynamic Creative و Advantage + كتالوج وتحسين النص لكل شخص - مصمم لتحسين الأصول الإبداعية للمستخدمين في هدفك جمهور. بقدر ما يمكن أن تكون هذه الأدوات مفيدة لتحسين الأداء ، فإنها لن تساعدك في تحديد المجموعات الأفضل أداءً.

بدلاً من ذلك ، يُبلغ مدير الإعلانات عادةً عن النتائج المجمعة التي لا توضح العناوين الرئيسية والتصميمات وعناصر الكتالوج المحددة المسؤولة عن كل نتيجة. للعثور على المجموعات الأفضل أداءً ، ستحتاج إلى اختبارها يدويًا. بمجرد بدء القياس ، يمكنك تشغيل هذه الأدوات لتحسين الأداء.

# 2: 3 طرق لتوسيع نطاق إعلانات Instagram

بمجرد الانتهاء من بعض الاختبارات ، يمكنك اتخاذ قرار مستنير بشأن ما يجب قياسه. ولكن كيف يمكنك تجنب الآثار السلبية لمرحلة التعلم مع الاستمرار في توسيع نطاق الإنفاق الإعلاني على Instagram وتحسين مجموعاتك الإعلانية؟ دعونا نلقي نظرة على ثلاثة خيارات.

كيفية توسيع نطاق إعلانات Instagram يدويًا

الطريقة الأكثر مباشرة لتوسيع نطاق مجموعات إعلانات Instagram هي زيادة الإنفاق ببطء بما يكفي لتجنب إجراء تعديلات كبيرة. بمعنى آخر ، قم بزيادة الإنفاق بنسبة تصل إلى 20٪ في المرة الواحدة. يتيح لك توسيع ميزانية إعلانات Instagram الخاصة بك بنسبة 20٪ كل بضعة أيام تجنب إرسال الإعلان مرة أخرى إلى مرحلة التعلم.

ابدأ بحملة تستخدم مواضع Instagram فقط ولكن ذلك لا استخدام ميزانية الحملة المميزة.

على مستوى المجموعة الإعلانية ، قم بتعيين ميزانية يومية (ليس ميزانية مدى الحياة). ابدأ بميزانية من شأنها أن تساعد مجموعة إعلانك على الخروج من مرحلة التعلم بكفاءة نسبية.

استمر في إعداد بقية الحملة بأحداث التحسين وتصميمات الإعلانات ذات الصلة. يمكنك إنشاء إعلانات متعددة ، ولكن للحصول على أفضل النتائج ، حددها بثلاثة إلى خمسة على الأكثر. يمكنك أيضًا استخدام أدوات التحسين المضمنة مثل Advantage + Creative.

بمجرد مغادرة المجموعة الإعلانية لمرحلة التعلم وتشغيلها بكفاءة ، يمكنك زيادة الميزانية اليومية يدويًا بنسبة 20٪. مرة أو مرتين في الأسبوع (ليس أكثر من 3 أيام) ، استمر في زيادة الميزانية المحددة للإعلان بنسبة 20٪ حتى تصل إلى الحد الأقصى الذي تريد إنفاقه.

كيفية توسيع نطاق إعلانات Instagram تلقائيًا

يمكن أن يستغرق تغيير ميزانيات إعلانات Instagram يدويًا الكثير من الوقت والعمليات الحسابية ، خاصة إذا كنت تعمل على تنمية مجموعات إعلانية أو حسابات متعددة. إذا كنت ترغب في توفير الوقت والتوفيق بين عدد أقل من المهام اليدوية ، يمكنك إعداد قاعدة تلقائية في مدير الإعلانات بدلاً من ذلك.

من لوحة تحكم مدير الإعلانات ، انقر على القواعد وحدد إنشاء قاعدة جديدة. ثم حدد قاعدة مخصصة من الخيارات الموجودة في النافذة المنبثقة.

انقر فوق كل مجموعات الإعلانات النشطة لتطبيق القاعدة. لا تقلق - يمكنك تعيين شروط إضافية تمنع إنفاقك من الخروج عن نطاق السيطرة.

ضمن القائمة المنسدلة الإجراء ، حدد زيادة الميزانية اليومية بمقدار وأدخل النسبة المئوية. لتجنب مرحلة التعلم ، حدد الزيادة بنسبة 20٪. ضمن القائمة المنسدلة "تكرار الإجراء" ، اختر عدد المرات التي تريد فيها تطبيق الزيادة.

اختر مرة واحدة أسبوعيًا لتجنب مشكلات مرحلة التعلم.

ضمن الجدول الزمني ، يمكنك تعيين يوم الأسبوع الذي تريد فيه تشغيل القاعدة.

ثم أضف بعض الشروط للتأكد من أن القاعدة التلقائية تنطبق فقط على مجموعات الإعلانات التي خرجت من مرحلة التعلم وحققت نتائج جيدة. على سبيل المثال ، إذا أضفت شرطًا استنادًا إلى التكلفة لكل نتيجة ، فسيطبق Ads Manager تلقائيًا حدًا أدنى لعدد مرات الظهور لضمان تطبيق القاعدة على الحملات المخضرمة فقط.

يمكنك أيضًا إضافة حد أقصى للميزانية اليومية لتجنب تجاوز الحدود المعينة مسبقًا لمجموعاتك الإعلانية. لاحظ أنه إذا كنت قد خصصت حدًا أعلى لإحدى مجموعاتك الإعلانية ، فسيلزمك إجراء المزيد من التحجيم يدويًا.

كيفية قياس منشورات Instagram المعززة

في معظم الحالات ، من المحتمل أن تختبر إعلانات Instagram وتشغلها من Ads Manager. ولكن ماذا لو حصلت على نتائج ممتازة من منشور معزز على Instagram وترغب في توسيع نطاقه لمواصلة نمو حسابك أو زيادة حركة المرور إلى موقعك؟

يمكنك بسهولة ضبط الميزانيات للمنشورات المعززة في مدير الإعلانات. نظرًا لأن المنشورات المعززة تحتوي على مجموعة إعلانية وإعلان واحد ، فإنها تستخدم ميزة ميزانية الحملة بشكل افتراضي. لذا بدلاً من تغيير ميزانية مجموعة الإعلانات ، قم بزيادة ميزانية الحملة بنسبة تصل إلى 20٪.

لاحظ أنك لن تكون قادرًا على إجراء أي تغييرات إضافية على المشاركات المعززة في مدير الإعلانات. بدلاً من ذلك ، ستحتاج إلى إجراء أي تغييرات على الإطار الزمني أو العناصر الأخرى في تطبيق Instagram.

إذا كنت تفضل ذلك ، فيمكنك أيضًا توسيع نطاق المنشورات المعززة مباشرةً من تطبيق Instagram. افتح لوحة التحكم الاحترافية بحسابك وانقر على أدوات الإعلان. ثم انقر فوق تحرير وحدد الميزانية والمدة لتوسيع نطاق التعزيز. استخدم شريط التمرير لزيادة الميزانية اليومية بنسبة 20٪ أو أقل. قم بتأكيد التغييرات واستمر في إجراء نفس التعديل مرة أو مرتين في الأسبوع.

# 3: كيفية تحليل النتائج أثناء توسيع نطاق إعلانات Instagram الخاصة بك

سواء كنت تقوم بتوسيع نطاق إعلانات Instagram تلقائيًا أو يدويًا ، قم بإجراء فحوصات منتظمة للتأكد من أن مجموعاتك الإعلانية تعمل بسلاسة.

اضبط نافذة التحليل للحصول على النتائج المتأخرة

لتعظيم عرض الإعلانات وتحسين الأداء أثناء معالجة مخاوف الخصوصية ، تتضمن Meta الآن كلاً من التحويلات النموذجية والبيانات المتأخرة في تقارير إعلانات Instagram. في معظم الحالات ، لن تتمكن من رؤية النتائج الكاملة لمجموعة إعلانية في الوقت الفعلي أو حتى خلال 24 ساعة. بدلاً من ذلك ، توصي Meta بالانتظار لمدة 72 ساعة قبل تحليل النتائج.

على الرغم من أنك قد تميل إلى تعديل الحملات بناءً على نشاط الاتجاه ، فمن المهم تعديل الإطار الزمني لاتخاذ القرار. على سبيل المثال ، بدلاً من مراجعة البيانات من الأيام السبعة الماضية ، استخدم البيانات من الأسبوع السابق ، بدءًا من 3 أيام مضت.

طرق التحسين عند ملاحظة ارتفاع تكاليف الإعلان

إذا كنت قد أجريت اختبارًا كافيًا على مجموعة الإعلانات الخاصة بك ، فيجب أن تستمر في رؤية نتائج جيدة من إعلان Instagram الخاص بك ، حتى مع زيادة الميزانية. ولكن بمرور الوقت ، ستبدأ حتى أكثر حملات Instagram نجاحًا في تحقيق نتائج باهظة الثمن.

في النهاية ، سيتم تشغيل Meta من خلال فرص عرض الإعلانات الأكثر تكلفة وستحتاج إلى إنفاق المزيد لكل تحويل. يمكنك استخدام إستراتيجيات عروض الأسعار والقواعد التلقائية لتقييد ما تنفقه على التحويلات. ولكن في النهاية ستحتاج إلى تحديث مجموعة إعلاناتك لتحقيق تحويلات أكثر بأسعار معقولة.

أولاً ، ضع في اعتبارك توسيع نطاق الاستهداف لتجنب المبالغة في تشبع جمهورك أو تقديم الإعلانات لنفس الأشخاص بشكل متكرر. لا يتعين عليك بالضرورة إنشاء جمهور من البداية ولكن يمكنك بالتأكيد اختبار A / B لجمهور جديد.

بدلاً من ذلك ، فكر في استخدام الجماهير المتشابهة للبناء على الاستهداف الذي أثبت نجاحه بالفعل. على سبيل المثال ، يمكنك إنشاء ما يشبه جمهورك الحالي. فقط ضع في اعتبارك أن ضبط الاستهداف سيرسل الإعلان مؤقتًا إلى مرحلة التعلم.

ثانيًا ، ضع في اعتبارك تحديث تصميمك أو إضافة إعلانات جديدة إلى مجموعة الإعلانات حتى تتمكن Meta من تقديم مجموعة متنوعة من الخيارات لجمهورك. يمكنك استخدام أداة Meta's Advantage + Creative لتحسين الصور والإعلانات لجمهورك المستهدف.

مثل تغييرات الاستهداف ، ترسل الإعلانات الجديدة أيضًا مجموعات إعلانية إلى مرحلة التعلم. ولكن يجب أن تعمل مجموعة الإعلانات التي كانت تؤدي أداءً جيدًا بالفعل خلال مرحلة التعلم بسرعة ويجب أن تحقق النسخة المحدثة نتائج أفضل.

عند إجراء تغييرات إبداعية واستهداف لمجموعة إعلانية ، قم دائمًا بتكرارها وتحديث الإصدار الجديد. بهذه الطريقة ، ستحتفظ بالبيانات الأصلية كما هي ويمكنك دائمًا استئناف مجموعة الإعلانات الأولية إذا لزم الأمر.

استنتاج

يعد توسيع نطاق حملات Instagram طريقة رائعة للحصول على قيمة أكبر من أفضل إعلاناتك مع تقديم عروض عالية الأداء لمزيد من جمهورك المستهدف. باستخدام الخطوات المذكورة أعلاه ، يمكنك اختبار إعلانات Instagram وتوسيع نطاقها بشكل فعال مع إبقائها محسّنة ، حتى أثناء الحملات طويلة المدى.