6 طرق لاستخدام تحليلات YouTube المتقدمة: ممتحن وسائل التواصل الاجتماعي

هل تبحث عن رؤى متقدمة في YouTube Studio؟ هل تريد تحليل مجموعات مقاطع فيديو YouTube بناءً على فئات المحتوى أو مسارات التحويل ، بدلاً من قوائم التشغيل؟

في هذه المقالة ، ستكتشف ست طرق لاستخدام مجموعات YouTube Analytics لتحليل محتوى YouTube وتحسينه.

ما هي مجموعات YouTube Analytics ولماذا يجب أن يهتم المسوقون؟

في استوديو يوتيوب، المجموعات هي مجموعات من مقاطع الفيديو التي يمكنك إنشاؤها من علامة التبويب التحليلات في قناتك. إنها لأغراض تحليلية بحتة. لن تظهر أي مقاطع فيديو تضيفها إلى مجموعة متصلة بأي طريقة مرئية للعامة مثل قائمة تشغيل YouTube.

لا تعد مقاطع الفيديو الفردية هي النوع الوحيد من المحتوى الذي يمكنك تضمينه في مجموعة. يمكنك إضافة أي مجموعة من مقاطع الفيديو أو قوائم التشغيل أو حتى قنوات كاملة إلى مجموعة واحدة. الحد الوحيد هو العدد الإجمالي للعناصر: تدعم المجموعات ما يصل إلى 500 مقطع فيديو.

إذن ماذا يمكنك أن تفعل بمجموعات YouTube؟ إنها مثالية لـ:

• مقارنة فئات المحتوى أو الموضوعات 
• قياس أداء الحملة العضوية
• تحليل مسارات الفيديو العضوية

فكر فيهم نوعًا ما مثل نشر العلامات التي يمكنك إضافتها إلى محتوى فيديو Youtube. يمكنهم مساعدتك في تنظيم المحتوى في مجموعات موضوعية أو قائمة على الحملات حتى تتمكن من إنشاء تقارير أكثر دقة.

نظرًا لأن تحليلات المجموعة مرئية للمتعاونين الذين لديهم أدوار مؤهلة عبر قناتك ، فإنها تسمح أيضًا لفريقك بتقييم مجموعات المحتوى معًا. باستخدام الوجبات السريعة ، يمكنك اتخاذ خطوات تحسين استراتيجية قناة يوتيوب الخاصة بك وتحقيق أهداف تسويقية أكثر طموحًا.

اذا أنت ليست كذلك باستخدام المجموعات ، فإن خيارات YouTube لتحليل أجزاء متعددة من محتوى الفيديو محدودة للغاية. في معظم الحالات ، تكون خياراتك الوحيدة هي إلقاء نظرة عامة على القناة أو تقييم مقاطع الفيديو أو المنشورات الفردية.

هذا ما لم تكن قد طورت قوائم التشغيل. موقع YouTube يفعل لديك تحليلات قائمة التشغيل التي تساعدك على فهم ما يحدث عبر جميع مقاطع الفيديو التي أضفتها. يمكن أن توفر لك رؤى مفيدة حول كيفية أداء موضوعات أو أنماط فيديو معينة. المصيد الوحيد هو أن قوائم التشغيل مرئية للجمهور ، لذا لن ترغب في إنشاء قائمة تشغيل لأغراض تحليلية.

كيفية إعداد مجموعات التحليلات في YouTube Studio

لإنشاء مجموعة تحليلات ، افتح YouTube Studio في متصفح سطح المكتب. انتقل إلى Analytics وانقر على رابط الوضع المتقدم في الزاوية العلوية اليمنى. ثم انقر فوق اسم قناتك في الزاوية العلوية اليسرى.

على الرغم من أنه شريط البحث من الناحية الفنية ، إلا أنه يحتوي أيضًا على قوائم مفيدة لجميع مقاطع الفيديو وقوائم التشغيل والمجموعات الخاصة بقناتك. انقر فوق الزر "إنشاء مجموعة" الأزرق لإعداد مجموعتك الأولى.

بشكل افتراضي ، سيتم عرض مقاطع الفيديو العامة الأخيرة لقناتك بترتيب زمني ، بدءًا من الأحدث. يمكنك التمرير عبر القائمة وتحديد المربع الموجود بجوار كل مقطع فيديو تريد إضافته يدويًا. إذا كانت القائمة طويلة جدًا بحيث لا يمكن استعراضها أو إذا كنت تبحث عن محتوى أقدم ، فاستخدم شريط البحث للبحث عن المحتوى حسب العنوان.

إذا كانت لديك قائمة محتوى أطول بكثير لإضافتها ، فمن الأسهل العثور على مقاطع الفيديو حسب المعرف. على سبيل المثال ، يعمل هذا الخيار جيدًا إذا كنت تريد إضافة عدة قوائم تشغيل إلى مجموعة. ضع في اعتبارك أنه لا يمكن البحث عن طريق قائمة التشغيل ، لذا فأنت بحاجة إلى معرفة مقاطع الفيديو الفردية التي تريد إضافتها.

لاحظ أنه يمكنك إضافة أي محتوى قناتك إلى مجموعة ، بغض النظر عن الحالة. يتضمن ذلك المحتوى العام والخاص وغير المدرج وحتى المسودة. عند الانتهاء من إعداد المجموعة ، انقر فوق حفظ لإضافتها إلى حسابك. ستتمكن من رؤيته في علامة التبويب المجموعات في بحث الوضع المتقدم.

من السهل تحديث مجموعة قمت بإنشائها في أي وقت. افتح تحليلات الوضع المتقدم ، وانقر للوصول إلى شريط البحث. في علامة التبويب "المجموعات" ، مرر مؤشر الماوس فوق المجموعة التي تريد تحريرها. انقر فوق رمز القلم الرصاص ، وأضف أو أزل أي محتوى من القائمة ، ثم احفظ لتطبيق الإعدادات الجديدة.

من علامة التبويب "المجموعات" ، يمكنك أيضًا النقر فوق "إنشاء مجموعة جديدة" لإعداد مجموعة جديدة.

لا يوجد حد منشور على المجموعات ، لذا يمكنك إنشاء ما تحتاجه قناتك. إذا لم تعد المجموعة مفيدة لفريقك ، فيمكنك دائمًا مسحها من قائمتك بالنقر فوق رمز سلة المهملات.

لست متأكدا من أين تبدأ؟ حاول تجميع مقاطع فيديو YouTube الخاصة بك حسب:

• الحملات
• مراحل القمع
• تنسيقات الفيديو (على سبيل المثال ، shorts vs. مقاطع فيديو كاملة الطول)
• الموضوعات (على سبيل المثال ، وراء الكواليس أو المفسرين أو نمط الحياة)
• أنماط المحتوى
• تصاميم الصور المصغرة
• مفاهيم هوك
• تنسيقات شاشة النهاية

6 أسئلة يمكنك الإجابة عليها باستخدام مجموعات YouTube Analytics

عندما تشاهد مجموعات الفيديو في الوضع المتقدم ، يمكنك إنشاء تقارير مخصصة تقدم رؤى ذات مستوى أعلى بكثير مما تجده في التحليلات العادية في YouTube Studio. لاحظ أن جميع التقارير متوفرة بتنسيقات مختلفة للمخططات المرئية في YouTube Studio. لديك دائمًا خيار تصدير هذه التقارير ولكن في تنسيق جدول بيانات فقط. دعنا نلقي نظرة على ما يمكنك تعلمه من هذه التقارير.

رقم 1: هل يشاهد المشاهدون أكثر أو أقل من هذا المحتوى بمرور الوقت؟

في كثير من الحالات ، قد تجذب مقاطع الفيديو أكبر عدد من المشاهدات في أول 24 ساعة أو أسبوعًا بعد النشر. ولكن إذا كنت تنشر مقاطع فيديو حول مواضيع معينة بانتظام ، فمن المحتمل أن تتوقع رؤية مشاهدات متسقة بمرور الوقت.

لن يخبرك التحقق من التحليلات لمقاطع الفيديو الفردية كثيرًا. ولكن إذا قمت بإنشاء مجموعة محتوى حول موضوع معين ، فيمكنك استخدام تقرير طرق العرض للبحث عن الأنماط. قد تستمر في رؤية ارتفاعات مفاجئة إذا حصلت عادةً على عدد كبير من المشاهدات بعد نشر المحتوى مباشرةً. يمكنك تتبع الأنماط بمرور الوقت لمعرفة ما إذا كان الاهتمام ينمو أو يتلاشى.

يمكن أن يخبرك "وقت المشاهدة" و "متوسط ​​مدة المشاهدة" بالمزيد حول كيفية استهلاك المشاهدين لك مقاطع الفيديو وما إذا كانت الموضوعات أو الأنماط تبدو أقل إثارة أو أقل إثارة للاهتمام بالنسبة لك جمهور. يكشف الأول عن إجمالي الوقت (بالساعات) الذي يشاهد فيه المشاهدون مقاطع الفيديو في المجموعة يوميًا.

يعرض تقرير "متوسط ​​مدة المشاهدة" متوسط ​​الوقت الذي يقضيه المشاهدون في مقاطع الفيديو الجماعية كل يوم. إذا قمت بتجميع مقاطع فيديو ذات طول مماثل (أي مقاطع فيديو قصيرة مدتها 15 ثانية أو مقاطع توضيحية مدتها 5 دقائق) ، فإن هذا التقرير مفيد بشكل خاص في تحديد الأنماط المتعلقة بالعرض.

أثناء قيامك بتحليل هذه التقارير ، تأكد من أن طبيعة المجموعة تطلعك على رؤيتك. على سبيل المثال ، لنفترض أن المجموعة تتضمن العديد من مقاطع الفيديو المتشابهة التي تجذب المشاهدين في الجزء السفلي من مسار التحويل وتجد أن مشاهدات الفيديو تتزايد. قد تكون هذه علامة على أنك نجحت في بناء مسار التحويل وحان الوقت للتركيز على التحويلات. يمكنك استخدام هذه الأفكار لضمان أن تكون مقاطع الفيديو التالية التي تنتجها قيّمة قدر الإمكان لعملك.

# 2: كيف يستجيب المشاهدون لهذا النوع من المحتوى؟

هل يتفاعل المشاهدون مع المحتوى الخاص بك أم يشاهدونه بشكل سلبي قبل التمرير بعيدًا؟ يمكن أن تمنحك تقارير إبداءات الإعجاب والتعليقات فكرة عن اتجاه هذه المقاييس بمرور الوقت. لكنهم لا يروون سوى جزء من القصة.

على سبيل المثال ، إذا انخفضت الإعجابات بشكل عام بمرور الوقت ، فهل ترى أيضًا انخفاضًا في المشاهدات ووقت المشاهدة؟ (راجع التقارير أعلاه.) قد يشير ذلك إلى أن الموضوع أو النمط الذي تقوم بتحليله يفقد زخمه. قد يساعدك تغيير كيفية تغطية موضوع ما أو تحديث نمط الفيديو الخاص بك على تغيير هذه الاتجاهات.

وبالمثل ، قد يشير تناقص التعليقات إلى تراجع الاهتمام بالموضوع أو النمط الذي تقوم بتحليله. ومع ذلك ، تعتمد الوجبات الجاهزة حقًا على طبيعة التعليقات التي تتلقاها مقاطع الفيديو في المجموعة بشكل عام. قد يكون من المفيد إجراء بعض التحليل اليدوي حتى تتمكن من التعمق في المشاعر ثم تعديل استراتيجيتك وفقًا لذلك.

أتساءل عما إذا كان جمهورك قد بدأ بنشاط لم يعجبنى مقاطع الفيديو الخاصة بك؟ الإعجابات مقابل. يمكن أن يساعدك تقرير Dislikes في مراقبة هذه النسبة المهمة. لا ينبغي أن يكون الفيديو منخفض الأداء هنا أو هناك سببًا للقلق ، لكن الاتجاه العام نحو المزيد من إبداءات عدم الإعجاب أكثر من الإعجابات ربما يستدعي إجراء بعض التغييرات على إستراتيجية قناة YouTube الخاصة بك.

# 3: أين يعثر المشاهدون على هذا المحتوى؟

يعد تقرير حركة المرور في YouTube Studio رائعًا للكشف عن كيفية عثور المشاهدين على المحتوى الخاص بك. لكن في العادة ، يمكنك فقط مشاهدة هذه البيانات على مستوى القناة أو الفيديو. عند إنشاء مجموعات من مقاطع الفيديو ، يمكنك مراقبة مصادر حركة المرور بمرور الوقت ومعرفة ما إذا كانت بعض المواقع أو محركات البحث تواصل جذب النقرات.

على سبيل المثال ، لنفترض أن مقاطع الفيديو في مجموعتك عادةً ما تجذب عددًا كبيرًا من الزيارات عبر بحث YouTube. إذا لاحظت أن محرك البحث الأصلي للنظام الأساسي يؤدي إلى تقليل عدد الزيارات إلى المحتوى الخاص بك ، فقد يكون ذلك إشارة إلى أن المحتوى الخاص بك لم يتم تحسينه لبحث YouTube. قد يعني أيضًا أن الموضوع أو الكلمات الرئيسية لا تحتوي على حجم بحث كبير ، مما قد يتطلب إعادة النظر في إستراتيجية تحسين محركات البحث على YouTube.

من ناحية أخرى ، قد تلاحظ أن مصدرًا آخر للزيارات مثل ميزات التصفح أو صفحات القناة يؤدي فجأة إلى زيادة عدد الزيارات إلى المحتوى الخاص بك. في علامة التبويب "التحليلات" الرئيسية ، يمكنك التحقق من بيانات مصدر حركة المرور لمقاطع فيديو فردية في المجموعة. بعد ذلك ، يمكنك معرفة مصدر المشاهدات الإضافية — مثل قائمة التشغيل التي تعرض مقطع الفيديو الخاص بك أو مقطع فيديو يقترح المحتوى الخاص بك.

# 4: هل الصور المصغرة أو الصور القصيرة تظهر في تزايد أم تناقص؟

يمكن أن يكون البحث على YouTube ومقاطع الفيديو المقترحة مصادر قيمة لحركة المرور. ولكن مع نمو قناتك وتفاعل المشتركين مع المحتوى الخاص بك ، ستبدأ بشكل مثالي في إنشاء المزيد من مرات الظهور على الصفحات الرئيسية للمشاهدين وفي موجز الشورتات.

يمكنك تتبع هذين المقياسين باستخدام تقارير على مستوى المجموعة. ضع في اعتبارك أن تقرير مرات الظهور مصمم بشكل أساسي للمحتوى الطويل ، لأنه يعكس مرات ظهور الصورة المصغرة على صفحات YouTube الرئيسية. عادةً ما ينتج ظهور الصور المصغرة عن اشتراك المشاهدين في قناتك أو قيام YouTube بتزكية مقاطع الفيديو الخاصة بك ، وكلاهما يمكن أن يشير إلى تفاعل إيجابي.

تم تصميم تقرير "معروض في الخلاصة" للمحتوى القصير ، حيث يعكس مرات الظهور في موجز "الأفلام القصيرة" ، مما يشير غالبًا إلى أن YouTube يوصي بالمحتوى الخاص بك.

لمزيد من الأفكار المفيدة ، استخدم شوهد مقابل. تقرير Swiped Away لمعرفة عدد المرات التي يختار فيها المشاهدون مشاهدة مقاطع الفيديو الخاصة بك بعد مشاهدتها في الخلاصة. إذا كان هذا المقياس يتجه نحو الأسفل ، فمن المحتمل أن ترى عددًا أقل من المشاهدات بمرور الوقت ، مما قد يؤدي إلى نمو سلبي.

# 5: هل ينتج هذا المحتوى طرق عرض من المقاطع وعمليات إعادة المزج بنجاح؟

إذا كانت مجموعات الفيديو الخاصة بك تتضمن الكثير من المحتوى الطويل ، فيمكنك استخدام أداة Native Clips في YouTube لجعل المحتوى أكثر قابلية للفهم لجمهورك. يمكنك الآن تتبع عدد المشاهدات وإجمالي وقت المشاهدة من المقاطع لأي مجموعة. إذا وجدت أن المقاطع أصبحت مصدرًا حيويًا لمشاهدات قناتك ، فيمكنك التفكير في جعلها جزءًا لا يتجزأ من استراتيجيتك.

يمكن أن تساعدك أيضًا مراقبة عمليات إعادة المزج على فهم كيف تلقى مجموعة مقاطع الفيديو صدى لدى جمهورك المستهدف. إذا وجدت أن عدد عمليات إعادة التوزيع في تزايد مستمر للمجموعة ، فهذه علامة على أن المشاهدين يستجيبون للمحتوى الخاص بك. يمكنك تتبع عمليات إعادة المزج لمقاطع فيديو محددة من شاشة التحليلات الرئيسية ، حيث يمكنك الغوص بشكل أعمق في مشاعر منشئ المحتوى.

رقم 6: كيف تتم مقارنة الاتجاهات عبر المجموعات؟

من المؤكد أن عرض التقارير لمجموعات محددة من مقاطع الفيديو يمكن أن يبسط تحليلك على YouTube ويعطيك رؤى قابلة للتنفيذ لتحسين المحتوى الخاص بك. ولكن مع تحليلات قناة Youtube المقارنة ، لديك الفرصة لمعرفة المزيد عن أداء محتوى الفيديو الخاص بك.

هل تشعر بالفضول حيال أداء مجموعة مقاطع الفيديو خلال الربع الأخير مقارنة بالربع السابق؟ حدد المجموعة التي تريد تحليلها ، ثم انقر فوق "مقارنة بـ" في الزاوية العلوية اليمنى. ثم حدد فترة زمنية لمقارنة المقاييس خلال ربعي السنة الماضيين. يمكنك استخدام أي من التقارير التي غطيناها أعلاه في هذا التحليل التنافسي - من وقت المشاهدة إلى مرات الظهور إلى التفاعل.

يمكنك أيضًا استخدام هذه الأداة لمقارنة مجموعتين مختلفتين من مقاطع الفيديو ببعضهما البعض. بعد تحديد مجموعة فيديو ، انقر على "مقارنة بـ" في الزاوية العلوية اليمنى واختر مجموعة ثانية. ثم استخدم التقارير أدناه لمعرفة كيفية مقارنة المجموعتين من حيث متوسط ​​وقت المشاهدة ، أو المعروض في الخلاصة ، أو المقاييس الأخرى التي تهم فريقك.

على سبيل المثال ، يمكنك مقارنة النتائج من تنسيقات الفيديو المختلفة لمعرفة أيها يساعدك في الوصول إلى أهدافك التسويقية بكفاءة أكبر. إذا قارنت مجموعة من مقاطع الفيديو الطويلة بمجموعة من مقاطع الفيديو القصيرة التي تغطي نفس الموضوع ، يمكنك ذلك فهم أفضل لنوع المحتوى الذي يقدم عائد استثمار أعلى حتى تعرف أين تركز موارد.

هذه المخططات المقارنة مفيدة أيضًا إذا كنت تستخدمها لمراجعة مجموعات الفيديو ذات الاختلافات المميزة. على سبيل المثال ، لنفترض أنك تختبر نمطًا مصغرًا جديدًا أو نوعًا جديدًا من الخطاف. من خلال مقارنة مجموعة من مقاطع الفيديو التي سبقت التغيير بمجموعة تعكس التحديث ، يمكنك قياس الفرق بدقة أكبر.

خاتمة

يمكن أن تكون تحليلات مجموعة YouTube إضافة قيمة إلى سير عمل رؤى تسويق الفيديو. من خلال إنشاء مجموعات تتوافق مع الحملات والمسارات ومنافذ المحتوى وتجارب الفيديو ، يمكنك تحليل الأداء وتحديد الاتجاهات بسهولة أكبر. بعد ذلك ، يمكنك استخدام النتائج التي توصلت إليها لتعديل إستراتيجية قناة YouTube الخاصة بك والوصول إلى أهداف أكثر أهمية.

---

ابق على اطلاع: احصل على مقالات تسويقية جديدة!

لا تفوت رؤى واستراتيجيات التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي القادمة! اشترك لتلقي إشعارات عندما ننشر مقالات جديدة على Social Media Examiner. سيساعدك المحتوى المصمم بخبرة على البقاء في الطليعة وتحقيق النتائج لعملك. انقر فوق الرابط أدناه للاشتراك الآن واستلام تقريرنا السنوي!

نعم! أريد التحديثات الخاصة بك