لزيادة أو عدم زيادة؟ دليل المبتدئين إلى إعلانات Facebook

كيف

بواسطةمارك أونيل

تاريخ آخر تحديث5 أغسطس 2018

في الماضي ، إذا كنت ترغب في الإعلان عن نفسك أو منتجك ، فقد كان لديك بعض الخيارات ، ولم يكن أي منها رخيصًا. يمكنك شراء إعلان في الجريدة أو في التلفزيون أو في الراديو أو على لوحة الإعلانات. كانت باهظة الثمن ولم تعرف أبدًا ما إذا كنت تصل إلى جمهورك المثالي.

وبعبارة أخرى ، لاستخدام عبارة تسويقية فنية ، كانت عبارة عن "حشو".

ولكن الآن لدينا هذا الشيء العجيب السحري المسمى "الإنترنت" وخاصة Google و Facebook. Google و Facebook مسؤولان عن حوالي 90٪ من الإعلانات التي تراها على الإنترنت. تمتلك شركات أخرى شريحة صغيرة من فطيرة الإعلان ولكن لا يمكن التغلب على إعلانات Facebook.

دليل المبتدئين إلى إعلانات Facebook

يخشى كثير من الناس بشكل مفهوم عندما يتعلق الأمر باستخدام بطاقات الائتمان الخاصة بهم عبر الإنترنت. ولديهم رؤى مروعة لبعض عملاق الإنترنت غير الخاضع للمحاسبة الذي يحسب بطاقته لملايين الدولارات. ولكن في حالة Facebook ، أنا هنا لأريح عقلك.

يمكنك تعيين حد صارم للمقدار الذي يمكن أن يستهلكه فيسبوك منك. بمجرد أن تصل إلى الحد الخاص بك ، يتوقف الإعلان وكذلك الفواتير.

كمؤلف خيالي ، كنت أجرب إعلانات الفيسبوك لأكثر من عام الآن وهذه هي الطريقة التي أقوم بها بإعداد إعلاناتي. ولكن من المهم أولاً التمييز بين نوعين محددين من الإعلانات - التعزيز وعدم التعزيز.

التعزيز مقابل عدم التعزيز

بكل بساطة ، فإن التعزيز هو أبسط شكل من أشكال الإعلان على Facebook لأنه يأخذ تحديث حالة موجود بالفعل ويمنحك الفرصة لتوسيع مدى وصوله عبر الإنترنت إلى المزيد من الأشخاص.

الإعلان غير المعزز هو عندما تقوم بعمل إعلان جديد تمامًا (على سبيل المثال منتجك الجديد الرائع الذي تريد الترويج له) ووضعه على Facebook. هذه الطريقة أكثر مشاركة وبالتالي سيتم تناولها في مقال في المستقبل.

أعتقد أن أفضل طريقة هي فهم طريقة التعزيز أولاً قبل البدء في التورط في أشياء أكثر تعقيدًا.

تعزيز تحديثات حالة الصفحة

أثناء رحلاتك على وسائل التواصل الاجتماعي ، قد تكون صادفت هذا عند زيارة صفحة Facebook.

كان من المعتاد أنه يمكنك نشر شيء ما على صفحتك على Facebook وسيشاهده جميع المشتركين في هذه الصفحة. ولكن في أحد الأيام على الأرجح ، قرر مارك زوكربيرج أنه يرغب في الحصول على بضعة مليارات من الدولارات الإضافية "للعب حول" الأموال.

لذلك قام بتعديل خوارزمية Facebook واختراع شيء يسمى "تعزيز مشاركتك". لطيف زوك.

هذا يعني أنه الآن لا تفعل تعزيز مشاركتك ، سيشاهده عدد قليل فقط. لدي 149 معجب على صفحتي الآن وشاهد 16 منهم فقط هذا المنصب. إذا كنت أرغب في أن يراها الآخرون - وأشخاص آخرون غير مشتركين في صفحتي - يجب أن أقوم بفتح محفظتي ودفع الامتياز.

نعم ، يجب أن أدفع للتحدث مع المشتركين الحاليين!

لذلك ، من حيث المبدأ أنا لا "تعزز" في كثير من الأحيان. فقط عندما يكون هناك منشور أريد حقًا أن يراه الناس. في الآونة الأخيرة، وأنا جربت مقالة رائعة وأعطاني دفعة لمدة يومين هذا.

التكلفة الإجمالية؟ أقل من $ 10. في الأساس نفس المبلغ الذي ستنفقه في ستاربكس لشراء قهوة باهظة الثمن.

وعود الفيسبوك الفخمة

إذا نظرت في أول لقطة شاشة ، فسترى المطالبة التالية بواسطة Facebook.

عندما تعزز هذه المشاركة مقابل 35 يورو ، سيشاهدها ما يصل إلى 54000 شخص في "آخر الأخبار" ويمكنها الحصول على المزيد من الإعجابات والتعليقات والمشاركات.

من الضروري الآن مراعاة بعض الأشياء هنا عند قراءة ذلك.

1. لأسباب واضحة ، سيدفعك Facebook إلى إنفاق أكبر قدر ممكن ، لذلك سيقترح شيئًا مثل 35 يورو / 35 دولارًا. إذا قررت إنفاق مبلغ أقل ، فسيرى عدد أقل من الأشخاص إعلانك. لمقال سلاك، لقد حصلت على تعزيز لمدة يومين بسعر 5 دولارات في اليوم وحصلت على 672 نقرة فقط للوصول إلى المقالة.
2. سيعتمد عدد الأشخاص الذين يشاهدون الإعلان على طول مدة عرض الإعلان ومقدار ذلك المبلغ البالغ 35 دولارًا (أو مهما اخترت إنفاقه). لذلك إذا قمت بعمل إعلان لمدة يومين مقابل 17.50 دولارًا في اليوم ، فهذا أمر جيد. إذا قمت بتشغيل إعلان لمدة 7 أيام مقابل 5 دولارات في اليوم ، فهذا ليس جيدًا. 5 دولارات أمريكية في اليوم لن تجعلك عميلًا مهمًا في أعين Facebook ، لذلك بالكاد سيعرض إعلانك.
3. عامل آخر في تحديد عدد الأشخاص الذين سيرونه هو كيفية استهداف إعلانك. كما هو الحال في أي ديمغرافية ، أي موقع جغرافي ، إلخ. إذا كنت تنافس في مساحة مزدحمة ، فسوف تغرق. المزيد عن هذا في دقيقة واحدة.
4. الإعجابات والتعليقات والمشاركات ليست مضمونة. غالبًا ما أرى أشخاصًا يشكون من أنهم عززوا مشاركاتهم ولم يحصلوا على الإعجابات والتعليقات والمشاركات. الناس ليسوا ملزمين بفعل أي شيء من أجلك ، لمجرد أنك تدفع لـ Facebook.

دعونا نبدأ التعزيز!

أقوم أيضًا بعمل صفحة Facebook لكلبي لأنه كلب ذو نفس. لذا دعنا يأخذ منشور من صفحته وتعزيزها للحصول على المزيد من مقل العيون عليه. ربما يمكنه أخيرًا الحصول على عقد النمذجة والبدء في العمل لغرفته وإدارته.

حدد المنشور الذي تريد تعزيزه ، ثم اضغط على يعلن منشورا زر. لا تقلق ، الضغط عليه لن يؤدي إلى ضربة نووية. إنه غير ضار تمامًا :-)

على اليمين ، كيف ستبدو المشاركة عند عرضها على الأشخاص الذين يرون مشاركتك في الجداول الزمنية الخاصة بهم. إذا لم يكن هناك أي جانب لا ترغب فيه ، فقم بإلغاء عملية التعزيز ، وانتقل إلى المنشور ، وقم بإجراء التغييرات اللازمة. ثم أعود.

أيضا ، انقر فوق موجز أخبار المحمول للتأكد من أنها تبدو جيدة على شاشة الهاتف المحمول. في بعض الأحيان يتم قطع الكلمات بسبب مساحة الشاشة المحدودة. ولكن كما ترى ، هنا تبدو جيدة.

على الجانب الأيسر ، يمكنك البدء بتحديد جمهورك المثالي. هناك ثلاثة خيارات كما ترون. الأشخاص الذين يحبون صفحتك ، وهؤلاء الأشخاص وأصدقائهم ، أو "الأشخاص الذين تختارهم من خلال الاستهداف". بدأت أبدو مثل قاتل محترف.

لنفترض للحظة أنك تريد فقط أن يشاهد متابعو صفحتك المنشور. ثم هي حالة النقر فوق تعديل زر وتحديد المتابعين الذين تريدهم. هل تريد متابعي صفحتك فقط في بلد معين؟ أو الجميع بغض النظر عن الموقع؟

إذا كانت الأخيرة ، فاختر "عالميًا" من القائمة المنسدلة.

عند حفظ ذلك والخروج ، سترى الآن أن الأشخاص الذين يحبون صفحتك "في جميع أنحاء العالم" سيرون الآن منشورك على Facebook.

بالمناسبة ، تجاهل الخيارين "d891" و "sch1". إنها مجرد حملات شخصية قمت بها في الماضي (يمكنك حفظ الحملات لإعادة استخدامها في المستقبل).

ولكن ماذا لو كنت تريد الخروج من متابعي صفحتك لمحاولة الحصول على متابعين و / أو عملاء جدد؟ ثم تحتاج إلى تحديد الخيار الأول: "الأشخاص الذين تختارهم من خلال الاستهداف". هذا هو المكان الذي لديك لتحليل جمهورك المثالي أولاً من حيث الموقع الجغرافي والعمر والجنس والاهتمامات و أكثر.

بذل الكثير من الجهد في هذا الجزء يمكن أن يجعل أو يكسر حملة.

تحديد جمهورك

إذا نظرت أعلاه ، سترى أنه عليك أولاً اختيار البلدان التي تريدها. يمكنك أيضًا إزالة البلدان التي لا تريدها.

أثناء إضافة البلدان وإزالتها ، سترى في الجزء السفلي "مدى وصولك المحتمل". إما أن تكون "محددة" (الأفضل) أو "محددة" (الأفضل التالي). فعل ليس دعها تدخل في "واسع".

لكي يكون محددًا أو محددًا ، يجب أن يكون عدد الأشخاص انزل حتى لديك جمهور مستهدف بشكل ضيق للغاية. ما هو الأفضل؟ الكثير من الناس الذين قد يكونون مهتمين بشكل معتدل أو مجموعة صغيرة من الناس الذين يهتمون للغاية؟

لذا أضفت المملكة المتحدة والولايات المتحدة وكندا ، وحصلت على 47 مليون شخص. هذا كثير جدا. يجب أن أضع هذا الرقم قليلاً.

لذا دعنا نضيف اهتمامات. كما ترى أعلاه ، ابدأ في التفكير في ما سيبحث عنه الأشخاص على Facebook إذا كانوا مهتمين بتحديث حالتك. لذلك بدأت مع "الكلاب". لكن هذا موضوع واسع بشكل لا يصدق. كم عدد سلالات الكلاب لدينا؟ كم عدد مغني الراب المسمى دوج؟

حان الوقت لتصبح أكثر تحديدا.

بتحديد "الكلاب اللطيفة" و "المالطية" (سلالة كلبي) ، نزلت من 47 مليون إلى 21 مليونًا. ذلك جيد. ولكن لا يزال هناك مجال للتحسين.

لذلك دعونا نلقي نظرة على ما يحدث إذا قمت بإزالة فئة "الكلاب" الواسعة جدًا. ينخفض ​​"المدى المحتمل" فجأة من 21 مليون إلى 72000! ألا تقول أن هذا كان أكثر تحديدًا؟ بدلاً من الكلاب فقط ، فأنت تحدد الكلاب المالطية اللطيفة بدلاً من ذلك. عذرًا ، Rottweilers.

عليك أيضًا اختيار جنسك وفئتك العمرية. بالنسبة للكلاب الصغيرة اللطيفة ، اكتشفت أن جمهوري المثالي من الإناث من سن 45 عامًا فصاعدًا. لا أرى أي رجال يبلغون من العمر 20 عامًا يريدون أن ينظروا إلى صور الكلاب اللطيفة. قد أكون مخطئا ، لكني ألعب الصعاب.

الآن الجزء الذي يستمتع به Facebook أكثر. معرفة المبلغ الذي تريد دفعه. عندما تسقط القائمة المنسدلة ، سترى مبالغ مختلفة جنبًا إلى جنب مع المشاهدات المتوقعة لهذا المبلغ. اخترت 20 يورو (حوالي 25 دولارًا). بالطبع ، ستكون لك بعملتك المحلية الخاصة بك.

تذكر، لا يمكن لفيس بوك أن يحاسبك أكثر مما وافقت على دفعه مسبقًا. لذلك ليس لديك أي كوابيس من فواتير رهيبة قادمة.

تحتاج الآن إلى تحديد المدة التي ترغب في عرض الإعلان فيها. هل تذكر كيف قلت أنه إذا قمت بحملة طويلة وقمت بتوزيع أموالك بشكل ضعيف للغاية ، فسوف يعاني إعلانك؟ حسنا هنا هو الدليل.

عندما اخترت يومين بسعر 10 يورو في اليوم ، أخبرتني أنني سأحصل على 2500 شخص يوميًا. على الأقل 850. لا رث جداً أعتقد.

ولكن انظر الآن إلى ما يحدث إذا أجريت حملة لمدة 7 أيام بسعر 2.85 يورو في اليوم. فجأة 850 هو أفضل ما أتمنى أن أحصل عليه - إذا كنت محظوظًا.

أعيده إلى يومين.

إذا كنت قد بدأت للتو ، فسوف أتجاهل بكسل الفيسبوك اختيار. إنه فقط عندما تحاول إرسال أشخاص إلى موقعك على الويب ، وتحتاج إلى معرفة مدى جودة أداء إعلانك. بل هو خارج نطاق هذه المقالة.

سيُطلب منك تفاصيل الدفع. يمكن استخدام بطاقة الائتمان أو باي بال. تتم محاسبتك إما عند الوصول إلى حد الإنفاق الخاص بك أو عند الانتهاء من إعلانك. أيهما يأتي أولا. في بعض الأحيان لا يصل Facebook إلى حد إنفاقك عن بعد.

استنتاج

هذا ، باختصار ، هو كيفية تعزيز وظيفة. النتائج ليست مضمونة على الفور. قد يستغرق الأمر عدة ساعات (أو حتى 24 ساعة) لتلاحظ أي نتائج أولية. ولكن يمكنك في أي وقت الدخول في إعدادات الإعلان وتعديل الأشياء إذا كنت تعتقد أنك لا تفعل الأشياء بشكل صحيح. ولكن حاول ألا تلغي الإعلان قبل الأوان. من السهل أن تخاف منه وتلغيه.

بعد 20 دقيقة ، أنا بالفعل لديك 44 نقرة.

من المحتمل أن تخطئ في البداية ، ولكن مثل كل شيء آخر في الحياة ، عليك الاستمرار في التجريب. عليك أن تختبر. مرارا وتكرارا. عندما يكون لديك الحق في النهاية ، ثم زجاجة الصيغة الفائزة وإعادة استخدامها.