IGTV للأعمال: بحث جديد للمسوقين: ممتحن وسائل التواصل الاجتماعي

هل تفكر في إضافة IGTV إلى أنشطتك التسويقية؟ هل تريد أن تعرف كيف تجد الشركات والمسوقين الآخرين النجاح مع IGTV؟

في هذه المقالة ، ستكتشف رؤى من بحث جديد يوضح أنواع الشركات التي تستخدم IGTV ، وكيف يصل المسوقون إلى مشاهدي IGTV في خلاصة Instagram ، والمزيد.

لماذا تفكر في IGTV؟

وفقًا لشركة Cisco ، سيكون هناك 1.9 مليار مستخدم لفيديو الإنترنتتمثل 80٪ من حركة المرور على الإنترنت بحلول نهاية عام 2021.

تدعم اتجاهات وسائل التواصل الاجتماعي هذا البيان. يكشف بحث موقع مماثل أن المستخدمين ينفقون الآن 53 دقيقة يوميًا من استهلاك المحتوى على Instagram. موقع التواصل الاجتماعي الوحيد الذي يقضي فيه الأشخاص وقتًا أطول هو Facebook ، بمتوسط ​​58 دقيقة في اليوم.

هذا يرجع إلى حد كبير إلى المستهلكين الأصغر سنًا ، الذين يقضون وقتًا أطول على هواتفهم الذكية ووقتًا أقل في مشاهدة التلفزيون مما كان عليه قبل 5 سنوات. ما يقرب من نصف Gen Zers الذين تتراوح أعمارهم بين 18 و 24 عامًا يقولون إنهم سيفعلون ذلك يستهلكون برامجهم المفضلة عبر وسائل التواصل الاجتماعي. أكثر من ثلث جيل الألفية وجيل إكسرز الذين تتراوح أعمارهم بين 25 و 54 عامًا سيفعلون الشيء نفسه.

أطلق Instagram IGTV في يونيو 2018 كوسيلة للمنافسة مباشرة مع YouTube. يتيح IGTV للمستخدمين تحميل مقاطع الفيديو الخاصة بهم ومشاهدة مقاطع الفيديو من 60 ثانية إلى ساعة واحدة مباشرة على النظام الأساسي.

بحسب ال 2019 تقرير صناعة التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي، لاحظ المسوقون. أكثر من 50٪ من المسوقين ينتجون مقاطع فيديو على YouTube و Facebook ، و 38٪ يستخدمون قصص Instagram ، و 26٪ يستخدمون مقاطع فيديو Instagram أصلية مثل IGTV.

# 1: اعتماد B2C لـ IGTV يفوق اعتماد B2B

بشكل عام ، كانت العلامات التجارية بطيئة في إضافة IGTV إلى مزيجها التسويقي. في الواقع ، وفقًا لدراسة G2 ، أبلغ 16 ٪ فقط من جهات التسويق عن استخدام IGTV.

هذا الرقم أعلى قليلاً بالنسبة لشركات B2C التي لديها جمهور كبير من المستهلكين من الجيل Z و Millennial مثل العديد من العلامات التجارية للملابس الرياضية والرياضية ومستحضرات التجميل. بعض العلامات التجارية التي تشهد نجاحًا على IGTV هي Nike ، شركة اديداس، وسيفورا. يتم دمج كل هذه الشركات المؤثرين الجزئي- المؤثرون الذين لديهم 10000 إلى 50000 متابع - في محتوى IGTV الخاص بهم.

أحد أسباب تباطؤ العلامات التجارية في تبني IGTV هو أنه حتى نهاية مايو 2019 ، كان الفيديو كله رأسيًا وكان يتطلب منحنى تعليميًا أكثر حدة.

اعتبارًا من مايو 2019 ، يدعم IGTV الآن الفيديو الأفقي. نظرًا لأنه محتوى طويل ، لا يمكن للعلامات التجارية إعادة تعيين الغرض من المحتوى الاجتماعي الحالي الخاص بها على IGTV كما تفعل مع القصص.

لن أقوم بتغطيته بالسكر. IGTV لا يعمل مع كل الأعمال. إذا كان عملك يطابق أيًا من هذه المعايير أو جميعها ، فقد ترغب في تجربة فيديو IGTV:

• تبيع منتجات أو خدمات جذابة بصريًا أو توضيحية مثل الطعام والملابس والمجوهرات ومعدات اليوجا والمعدات الرياضية وفصول اللياقة البدنية وأنواع مماثلة من المنتجات.
• غالبية جمهورك المستهدف تقل أعمارهم عن 40 عامًا (على سبيل المثال ، Gen Zers و Millennials).
• لديك بالفعل متابع قوي على Instagram.

على سبيل المثال ، إذا كنت تبيع أجهزة طبية أو تأمينًا على الحياة أو منتجات حياكة للرجال والنساء في الستينيات أو السبعينيات أو الثمانينيات من العمر ، فقد لا تكون IGTV القناة التسويقية المناسبة لعلامتك التجارية.

نصيحة محترف: إذا كنت تعتقد أن جمهورك سيشاهد مقاطع فيديو IGTV ، فابدأ ببطء وقم بإطلاق تجريبي. أنشئ مقاطع فيديو من 2 إلى 4 على مدار أسبوعين أو أشهر ثم قم بتحليل النتائج.

فائدة: يمكن للشركات الاستفادة من الشراكة مع الشخصيات المؤثرة

العديد من العلامات التجارية B2C التي تشهد نتائج مع مقاطع فيديو IGTV تشارك مع شخصيات مؤثرة. يمكن أن يكون التسويق عبر المؤثرين طريقة رائعة لزيادة الوعي بالعلامة التجارية والوصول إليها ، خاصة بالنسبة للشركات الصغيرة التي لا تمتلك ميزانيات تسويقية كبيرة.

إذا كنت مهتمًا بتطوير شراكة ، فتأكد من وجود علاقة طبيعية بين علامتك التجارية والمؤثر. إذا كانت علامتك التجارية مقرها في مدينة كرة القدم بالكلية الجنوبية وتبيع معدات كرة القدم الخلفية ، فابحث عن المؤثرين مشجعو كرة القدم الجامعية ويعيشون في الجنوب ، على عكس المؤثرين الذين ينشرون جميع الرياضات الجامعية ويعيشون فيها مين.

تذكر أن عدد المتابعين ليس كل شيء. إذا كان أحد المؤثرين لديه مليون متابع ومعدل مشاركة 2٪ وآخر لديه 150 ألف متابع ومعدل مشاركة 20٪ ، فمن المحتمل أن يحقق المؤثر الذي لديه 150 ألف متابع نتائج أفضل.

بعد إنشاء شراكة ، شارك أسلوب علامتك التجارية وإرشاداتها ولكن كن على استعداد للتخلي عن بعض التحكم الإبداعي. لقد أمضى المؤثرون سنوات في بناء جمهورهم وسيكون لديهم فكرة أفضل عما سيكون له صدى منك.

تأكد من اتباع جميع إرشادات FTC و الكشف عن أي محتوى برعاية ينشئه المؤثرون. يمكن تحقيق ذلك عادةً باستخدام الوسوم #sponsoredcontent أو #ad.

الدفع هذا المقال للحصول على بعض النصائح الإضافية حول كيفية العثور على المؤثرين والبحث عنهم وتقديم عرض لهم بشكل فعال عندما لا يكون لديك ميزانية تسويق كبيرة.

# 2: مقاطع فيديو معاينة IGTV تعزز مشاهدات فيديو IGTV الكاملة

مع اعتماد المستهلك والعلامة التجارية لـ IGTV بشكل أبطأ من المتوقع ، استجاب Instagram من خلال تقديم العديد من الميزات الجديدة منذ فبراير 2019. هذا يتضمن IGTV معاينة الفيديو، ودعم الفيديو الأفقي ، وميزات UX والبحث المتزايدة التي تجعل المحتوى يظهر مثل صفحة Discover في Snapchat.

بينما لا تزال الأيام الأولى ، يبدو أن هذه الميزات تعمل وتجذب المزيد من العلامات التجارية ومنشئي المحتوى والمؤثرين عبر الإنترنت لتجربة IGTV. حققت الشركات التي تستخدم هذه الميزات نتائج واعدة.

هذا ينطبق بشكل خاص على العلامات التجارية التي تستخدم مقاطع فيديو المعاينة الجديدة. في الواقع ، العلامات التجارية التي تستخدم مقاطع فيديو معاينة IGTV شهدوا زيادة في المشاهدات بنسبة تزيد عن 300٪. انتقلت Sephora من الحصول على 60.000-80.000 مشاهدة على مقاطع الفيديو الخاصة بهم إلى أكثر من مليون بين عشية وضحاها بعد أن بدأوا في عرض 60 ثانية من مقاطع فيديو معاينة IGTV في خلاصتهم

الوجبات الجاهزة: تميل أحدث ميزات IGTV إلى تحسين الرؤية

استفد من ميزة معاينة Instagram وأنشئ مقطع فيديو تشويقيًا مدته دقيقة واحدة (أو أقصر). نظرًا لأن معظم الأشخاص يشاهدون مقاطع الفيديو على Instagram بدون صوت ، تأكد من وجود تسميات توضيحية على مقاطع فيديو معاينة IGTV.

اجعل مقاطع فيديو IGTV قصيرة وحلوة. وفقًا لتقرير صناعة التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي ، يبلغ طول معظم مقاطع الفيديو أقل من 3 دقائق.

لإنشاء مقاطع فيديو جذابة ، ابدأ بفكرة قصة رائعة. لن تكون جميع النصائح والحيل المتعلقة بالتصوير والتعديل والتنسيق مهمة إذا كان المفهوم مملًا أو غير ملهم.

عندما تكون مستعدًا لتسجيل الفيديو ، جرّب هذه النصائح:

• صوِّر مقاطع الفيديو الخاصة بك في الوضع الرأسي / الرأسي ، وليس الوضع الأفقي. إذا قمت ببساطة بتصوير فيديو أفقي وتحويله على جهاز الكمبيوتر أو الهاتف الخاص بك ، فسيبدو هذا الأمر مُعاد توجيهه ولن يكون طبيعيًا على النظام الأساسي. يمكن أن يؤدي هذا إلى عدد أقل من المشاهدات ومشاركة أقل.
• التقط الصور في مكان به إضاءة مناسبة. غالبًا ما يكون أفضل وقت للتصوير في الهواء الطلق هو وقت شروق الشمس أو غروبها. إذا كنت تصور مقابلة في الداخل ، فتأكد من أن الشخص الذي تجري المقابلة معه لا يجلس أمام النافذة لتجنب مظهر الظل المحرج.
• استخدم حامل ثلاثي القوائم أو بعض الأجهزة لتثبيت هاتفك أو كاميرا DSLR واستقرارها. إذا كانت الكاميرا تهتز باستمرار للأمام والخلف أثناء التسجيل ، فقد يكون من الصعب مشاهدة الفيديو الخاص بك.
• استثمر في ميكروفون جيد. معظم الناس على استعداد للتغاضي عن بعض اللقطات المهتزة أو الإضاءة السيئة. إذا كان الصوت قيد التشغيل وكان الصوت منخفضًا أو مكتومًا ، فلن يشاهدوه.

عندما يكون الفيديو الخاص بك جاهزًا للذهاب ، قم بتصديره وتحميله إلى Instagram بدقة عالية. تأكد من الترويج المتبادل لمقاطع الفيديو الخاصة بك عبر جميع قنوات الوسائط الاجتماعية الخاصة بك ، وليس فقط في موجز Instagram الخاص بك.

# 3: نسبة مشاهدة IGTV لم تعد تنافس نسبة المشاهدة على YouTube

على 1.9 مليار شخص سجّل الدخول وشاهد مقاطع فيديو YouTube كل شهر وما يقرب من 70٪ من إجمالي وقت المشاهدة على الأجهزة المحمولة. بالإضافة إلى ذلك ، يمكنك مشاهدة مقاطع فيديو YouTube بـ 80 لغة مختلفة ، والتي تغطي أكثر من 95٪ من مقاطع الفيديو على الإنترنت.

دعونا نقارن ذلك مع Instagram.

وفقًا لـ eMarketer ، يمتلك Instagram أكثر من 786 مليون مستخدم نشط لوسائل التواصل الاجتماعي.

لم يكن اعتماد المستهلك لـ IGTV ممتازًا. اعتبارًا من فبراير 2019 ، فقط 18٪ من الناس شاهدت أي محتوى IGTV.

لم يُصدر Instagram مشاركة IGTV أو أرقام المشاهدة علنًا. بسبب هذا النقص في البيانات ، من المعقول أن نستنتج أن الأرقام ربما لم تكن كبيرة ، لأنه إذا كانت كذلك ، فسيشاركها Instagram في كل مكان.

حتى عند مقارنة إجمالي المستخدمين النشطين في Instagram (عبر التطبيق بأكمله ، بما في ذلك IGTV) مقابل عدد المستخدمين النشطين على YouTube ، فإن ذلك يتراوح من 786 مليون إلى 1.9 مليار. هذا يعني أن YouTube لديه أكثر من مليار شخص يشاهدون مقاطع الفيديو أكثر من مستخدمي Instagram. بعبارة أخرى ، هذا أكثر من مجموع عدد سكان الولايات المتحدة وإندونيسيا والبرازيل.

الوجبات الجاهزة: تنسيق المحتوى لـ IGTV و YouTube

تريد IGTV الاستفادة من حصة YouTube في السوق ؛ ومع ذلك ، فهي ليست قريبة من هذا المستوى من حيث الحجم أو الحجم حتى الآن. إذا كنت ستستثمر وقتًا طويلاً في إنشاء مقاطع فيديو لـ IGTV ، فيجب أن تفعل الشيء نفسه مع YouTube.

تتمثل إحدى طرق القيام بذلك في الحصول على مفهوم شامل للقصة أو موضوع محتوى. ثم أنشئ نسختين مختلفتين من الفيديو: أحدهما يتم تصويره عموديًا ومصمم خصيصًا لـ IGTV ، والآخر يتم تصويره في الوضع الأفقي (16: 9) ويلبي احتياجات حركة البحث على YouTube.

من المحتمل أن تجد أن فيديو IGTV الخاص بك سيحظى بأرقام مشاركة اجتماعية أعلى (إبداءات الإعجاب والتعليقات والمشاركات) ولكن مقطع فيديو YouTube سيحظى بمزيد من المشاهدات.

دعنا الآن نلقي نظرة على بعض العلامات التجارية التي نشرت محتوى مشابهًا على كل من YouTube و IGTV. بالنسبة لهذه المقالة ، سنقوم بتحليل المشاركة التي تلقتها المشاركات في وقت كتابة هذا التقرير.

ناشونال جيوغرافيك

أولاً ، سنقارن منشورات NatGeo على YouTube و IGTV للترويج للعرض الجديد ، مجهولبطولة جوردون رامزي. فيديو IGTV هذا تم نشر مضايقة حلقة المغرب في 29 يوليو وحصدت أكثر من 7300 مشاهدة و 140 إعجابًا. هذا هو متوسط ​​معدل مشاركة الفيديو (أي الإعجابات / المشاهدات) بنسبة 1.92٪.

عرض هذا المنشور على Instagram

منشور تم نشره بواسطة قناة National Geographic (natgeochannel) على 29 يوليو 2019 الساعة 1:10 مساءً بتوقيت المحيط الهادئ الصيفي

قارن الآن ذلك بعرض ترويجي مماثل لحلقة المغرب مشتركة على موقع يوتيوب في 3 أغسطس. حصل على أكثر من 296000 مشاهدة و 5700 إعجاب. كما بلغ معدل مشاركة مقاطع الفيديو على YouTube 1.92٪.

حقق مقطع فيديو YouTube حوالي 40 مرة عدد مرات المشاهدة مثل IGTV. ومع ذلك ، على الرغم من الوصول المنخفض ، كان لفيديو IGTV نفس معدل المشاركة مثل فيديو YouTube.

نيتفليكس

كان هذا التناقض أكبر عندما قارنت قنوات Netflix على Instagram و YouTube. من أجل هذا التحليل ، سنلقي نظرة على منشورين حول نجاح Netflix الرائع أشياء غريبة.

على يوتيوب، ال أشياء غريبة 3 عرض مختصر لفيلم حصلت على أكثر من 35 مليون مشاهدة و 1.3 مليون إعجاب ، مما أدى إلى معدل مشاركة فيديو بنسبة 3.71٪.

https://www.youtube.com/watch? ت = YEG3bmU_WaI

في نفس الوقت تقريبًا ، شاركت Netflix محتوى تنشيطي من الموسمين الأولين لإثارة حماس الناس. فيديو IGTV هذا أكثر من 2.9 مليون مشاهدة وأكثر من 692000 إعجاب. هذا هو معدل مشاركة الفيديو 23.86٪.

عرض هذا المنشور على Instagram

منشور تم نشره بواسطة Netflix US (netflix) على 24 حزيران (يونيو) 2019 الساعة 9:04 صباحًا بتوقيت المحيط الهادئ الصيفي

إذا كنت تبحث فقط عن مدى الوصول بمفردك ، فإن النشر على YouTube كان بمثابة سلام دانك ، مع أكثر من 30 مليون مشاهدة. ومع ذلك ، إذا كنت تأخذ في الاعتبار المشاركة ، فإن أكثر من 23٪ من الأشخاص أحبوا فيديو IGTV مقارنة بأقل من 4٪ من مشاهدي YouTube.

شبكة الغذاء

غالبًا ما تشهد قنوات مثل Food Network مستويات وصول ومشاركة أعلى على IGTV.

نشرت شبكة Food Network نفس فيديو اختبار طعم فطيرة IHOP على القناتين. كان الاختلاف الوحيد هو أن إصدار YouTube تم تصويره في الوضع الأفقي وتم تصوير إصدار IGTV في وضع الفيديو الرأسي.

على يوتيوب، اختبار طعم الفطيرة حصل على أقل من 5000 مشاهدة و 194 إعجابًا ، مما أدى إلى معدل مشاركة للفيديو بنسبة 3.88٪.

فيديو IGTV الخاص بهم، من ناحية أخرى ، حصل على أكثر من 187000 مشاهدة و 13.170 إعجابًا. هذا هو معدل مشاركة فيديو 7.04٪.

عرض هذا المنشور على Instagram

منشور تم نشره بواسطة Foodnetwork (foodnetwork) على 13 سبتمبر 2019 الساعة 12:35 مساءً بتوقيت المحيط الهادئ الصيفي

حصل فيديو IGTV على 180 ألف مشاهدة إضافية مع ضعف معدل المشاركة.

خاتمة

في العام الأول ، كانت معدلات اعتماد IGTV لكل من العلامات التجارية والمستهلكين أبطأ مما كان متوقعًا. بينما تشهد بعض العلامات التجارية الاستهلاكية الكبرى مثل Nike و Adidas و Sephora و Food Network و Netflix و NatGeo نجاحًا ، غالبًا ما تكون أعداد مشاهديها أقل بكثير مما تشاهده على YouTube.

بالإضافة إلى ذلك ، إذا أراد Instagram الحصول على قدر كبير من حصة YouTube في السوق ، فعليهم بذل المزيد من الجهد لجذب كبار مستخدمي YouTube لإنشاء محتوى على IGTV. من غير المحتمل أن يحدث هذا حتى يضيف Instagram ميزات تحقيق الدخل.

ما رأيك؟ هل أنتجت أي محتوى IGTV لعملك؟ شارك نصائحك في التعليقات أدناه.

المزيد من المقالات حول التسويق على Instagram:

• تعرف على كيفية تطوير إستراتيجية فيديو لـ IGTV.
• اكتشف ست طرق لاستخدام IGTV لزيادة ظهور علامتك التجارية مع جمهور Instagram جديد.
• اكتشف كيفية إنشاء مقاطع فيديو قصيرة ووجبات خفيفة لـ Instagram.