كيفية السماح لفيسبوك بتقديم أفضل نص إعلان تلقائيًا: خيارات نصية متعددة: ممتحن الوسائط الاجتماعية

هل تريد أن يعرض الذكاء الاصطناعي في Facebook نص الإعلان المناسب للجمهور المناسب؟ هل تتساءل كيف يمكن أن تساعد خيارات النص المتعددة في تحسين تحويلاتك؟

في هذه المقالة ، ستتعرف على كيفية استخدام ميزة "تحسين النص المتعدد" في Facebook حتى تتمكن من تخصيص إعلانات Facebook لأشخاص مختلفين بسهولة.

حول خيارات النص المتعددة في إعلانات Facebook

خيارات نصية متعددة (أو تحسين النص المتعدد) هي ميزة ديناميكية جديدة توجد على مستوى الإعلان في بنية حملة Facebook حيث تقوم بإنشاء الإعلانات التي تريد إظهار جمهورك المستهدف فيها.

يمكّنك من تضمين أشكال نصية متعددة لمكونات مختلفة لنسخة الإعلان مثل النص الأساسي (نسخة تظهر أعلى تصميمك) والعنوان ووصف الارتباط. باستخدام التعلم الآلي ، ستختار خوارزمية إعلانات Facebook الخيار الأفضل لكل مستخدم على حدة عند عرض الإعلان عليهم.

على غرار كيف تحسين ميزانية الحملة بالعثور على الجماهير المثلى ، يعرض التحسين النصي المتعدد مجموعات مختلفة من نص إعلانك لجمهورك استنادًا إلى ما تحدده خوارزمية الإعلان أنه سيكون أكثر اهتمامًا به. يؤدي هذا إلى توسيع مجموعات الإعلانات المحتملة.

هناك فائدتان إضافيتان لوجود المزيد من الاختلافات وهما أنه ينخفض

التعب (مما يؤثر سلبًا على حملاتك) ، ويقلل من مقدار الوقت الذي تقضيه في إدارة حملاتك لأنه يلغي الحاجة إلى تحديثات النسخ اليدوية.

دعني أوضح. إذا أنشأت إعلانًا واحدًا بنسخة واحدة ، وعنوان رئيسي ، ووصف رابط ، يمكنك أن تتعب بسرعة ، خاصة إذا كنت تستهدف جماهير أصغر (مثل الجماهير المخصصة لموقع الويب) أو الإنفاق بقوة بميزانيات كبيرة للوصول إلى جمهورك بشكل أسرع وتسريع الوقت المستغرق للحصول على النتائج.

عندما تحدد إجهاد الإعلان والتأثير السلبي له على حملتك - تقليل معدل النتائج وخفض عائد الإنفاق الإعلاني (ROAS)—يجب عليك تنفيذ تغييرات التحديث اليدوي ، والتي تتضمن إنشاء صيغة إعلان جديدة.

باستخدام تحسين النص المتعدد ، بدلاً من الاضطرار إلى إنشاء إعلان جديد يدويًا وتغيير أحد متغيرات الإعلان ، فإنك تفعل ذلك تم تحميل حملتك مسبقًا بالفعل بمزيد من الأشكال المختلفة التي يمكن لـ Facebook تشغيلها بمجرد أن يبدأ أحد الأشكال في الانخفاض فعالية.

يمكنك استخدام هذه الميزة الجديدة عند وضع المنتجات أو الخدمات في أي درجة حرارة للجمهور - باردة أو دافئة أو ساخنة. أنشئ إصدارات مختلفة من العناوين المبنية حول منتجك أو عرض خدمتك.

بالنسبة لاكتساب عملاء جدد ، فإن تقديم حافز سعر مثل الخصم على الحد الأدنى للطلب أو استشارة مجانية للخدمات يعمل بشكل جيد للغاية في هذه المرحلة. إذا كنت تمثل شركة تجارة إلكترونية ، فقد يكون أحد أشكال العنوان هو النسبة المئوية للعرض المحدد والشفرة المراد استخدامها ، وقد يكون الآخر هو الفائدة النهائية لاستخدام المنتج ، والثالث قد يكون دليل اجتماعي في شكل تقييم أو نتيجة من موقع مراجعة مثل Trustpilot أو Feefo أو Google reviews.

إليك كيفية البدء في استخدام خيارات نصية متعددة في حملاتك على Facebook.

كيفية إنشاء إعلانات مخصصة باستخدام ميزة تحسين النص المتعدد

في لوحة تحكم Ads Manager الخاصة بك ، انقر فوق إنشاء لإنشاء حملة جديدة. سيؤدي هذا إلى فتح نافذة إنشاء الحملة وتقديم إحدى طريقتين لإنشاء الحملات - سير عمل الإنشاء السريع أو الإرشادي. يعتمد النوع المحدد الذي تراه على الشخص الذي تستخدمه أكثر. في هذا المثال ، سنستخدم سير عمل الإنشاء السريع لأنه من الأسرع إنشاء حملة.

في نافذة الإنشاء السريع ، قم بتسمية حملتك وحدد هدفك. بالنسبة لمثال الحملة هذا ، استخدم هدف التحويلات. مع تحسن Facebook في التعلم الآلي على مدى الأشهر الـ 12 الماضية ، أصبح هذا الآن هو الأكثر هدف حملة فعال لتوليد مبيعات أو عملاء متوقعين لعملك عند استهداف أي درجة حرارة الجمهور.

تأكد من إيقاف تشغيل اختبار الانقسام وتحسين ميزانية الحملة. قم بتسمية مجموعة الإعلانات والإعلان الخاصين بك ، ثم انقر فوق حفظ في المسودة. يؤدي هذا إلى إنشاء حملة اختبارية في مدير الإعلانات والتي ستعدلها الآن.

اختر شرط التحسين الخاص بك

عند تحميل مسودة حملتك ، ستظهر نافذة تعديل الحملة على يمين الشاشة. حدد مستوى مجموعة الإعلانات لحملتك إما بالنقر فوق اسم مجموعة الإعلانات أعلى نافذة التعديل أو من التنقل الرئيسي في القائمة المنبثقة على اليسار.

الآن ، على مستوى مجموعة الإعلان ، حدد شرط التحسين الخاص بك. إذا كنت تبيع منتجًا ، على سبيل المثال ، فسيكون حدث الشراء.

في هذه الحالة ، أنت تستخدمه لتسويق مغناطيس رئيسي ، لذا فأنت تريد تحسين إجراء حدث Lead. هذا هو إجراء الحدث الذي سيتم تشغيله عندما يقوم شخص ما بضرب صفحة الشكر بعد أن يختار في مغناطيس الرصاص.

تحديد الميزانية والجدول الزمني

الآن حدد ميزانيتك والجدول الزمني. حدد ميزانيتك بناءً على درجة حرارة الجمهور التي تستهدفها بحملتك على Facebook. تحدد ميزانيتك مقدار جمهورك الذي تصل إليه على أساس يومي ، وبالتالي الوقت المستغرق للوصول إلى عينة ذات دلالة إحصائية من إجمالي جمهورك المستهدف.

في هذا المثال ، تستهدف جمهورًا شبيهًا بالبرودة ، لذا يمكنك تعيين ميزانية أعلى نظرًا للحجم الأكبر. تعني الميزانية الأعلى أنك تصل إلى المزيد من جمهورك بشكل أسرع ويمكن أن تحقق نتائج أسرع. ومع ذلك ، يمكن أن يؤدي تعيين ميزانية عالية جدًا إلى زيادة العرض ، وهو ما يظهر من خلال زيادة تكرار الإعلان بسرعة والتأثير المبكر لإرهاق الإعلان ، مما يقلل من فعالية حملتك.

كدليل لتحديد الميزانيات ، لاحظ ذلك الجماهير الباردة مثل جماهير الاهتمام المحفوظة وما شابهها هي الأكبر ، لذلك عادةً ما تحدد ميزانية أعلى. كلما تقدمت في مسار التحويل - تستهدف الجماهير الدافئة من مستهلكي الفيديو المتفاعلين أو مشاهدي الصفحة / Instagram والجماهير الأكثر شعبية من زوار الموقع - كلما قلت الميزانية التي تحددها لأن حجم جمهورك عادة النقصان.

حدد جمهورك

بعد ذلك ، حدد جمهورك المستهدف. سيحدد المكان في مسار التحويل حيث تستخدم تحسين النص المتعدد درجة حرارة الجمهور ، وبالتالي الكتابة ، التي تستهدفها.

في هذا المثال ، أنت تستهدف ملف جمهور مشابه من عمليات الاشتراك السابقة في مغناطيس الرصاص. هذا هو واحد من أكثر الجماهير الباردة فاعلية لاستهدافها عند تشغيل حملات جذب رئيسية. مع جمهور مشابه ، كنت تتحكم في المصدر ، لذا لا تحتاج إلى تضييق نطاق الجمهور بعد الآن من خلال الاستهداف التفصيلي أو حتى الخصائص الديمغرافية للعمر أو الجنس.

ملاحظة: إنشاء جمهور مشابه يتغير. يقوم Facebook بإزالة حالة البلد وقت الإنشاء ؛ الآن ، تقوم بتعيينه أثناء إنشاء الحملة حسب الموقع الجغرافي المستهدف في مجموعة الإعلانات الخاصة بك.

أخيرًا ، قم بتعيين المواضع وفترة التحويل.

من البيانات التاريخية ، أنت تعلم أن أعلى جودة لحركة المرور لهذا الجمهور تأتي من مواضع الخلاصات على Facebook. إذا لم يكن لديك أي بيانات سابقة يمكنك استخدامها للإبلاغ عن عملية اتخاذ القرار بشأن المواضع ، فاختر المواضع التلقائية. يمكنك استخدام المواضع التلقائية مع هدف التحويلات لأن Facebook سيعمل على التحسين لإجراء معين بعيدًا عن مسار التحويل الخاص بك أكثر من مجرد زوار الموقع.

إذا كنت تستخدم أي هدف آخر لحملة Facebook ، فإنني أوصي باستخدام تحرير المواضع واختيار الخلاصات ؛ بخلاف ذلك ، سيدفع Facebook غالبية وصولك إلى مواضع ذات حجم كبير ومنخفضة الجودة مثل Audience Network. لتقسيم المواضع المختلفة والأفضل لاستخدامها ، انقر هنا.

في هذه الحالة ، أنت تقود عمليات الاشتراك في جذب الرصاص - والتي لديها حاجز منخفض للعمل (مجاني) على عكس المبيعات - لذا يمكنك تقصير فترة التحويل إلى يوم واحد بعد النقر. هذا يعني أنه من خلال الميزانية الأعلى التي حددتها ، سيركز Facebook على التحسين بناءً على الأشخاص الذين اختاروا الاشتراك خلال الـ 24 ساعة الماضية.

حدد تصميم إعلانك

انتقل الآن إلى إنشاء صيغ الإعلانات المختلفة باستخدام خيارات نصية متعددة. أولاً ، حدد صفحة Facebook وملف تعريف الأعمال على Instagram في قسم الهوية.

في قسم "إنشاء إعلان" ، حدد شكل إعلانك (صورة واحدة / فيديو ، دائري ، أو مجموعة) ثم اختر الصورة أو الفيديو الذي تريد إظهاره لجمهورك المستهدف. يحدد شكل الإعلان الذي تختاره كيفية عرض تصميمك. لن يتغير التصميم من شكل إلى آخر ؛ فقط عناصر النص مثل النسخ والعنوان ووصف الارتباط.

يعتمد التصميم الذي تستخدمه على نشاطك التجاري المحدد والمرحلة التي تستهدفها في مسار التحويل. لتصور ذلك ، إذا كنت تمثل شركة تجارة إلكترونية وتستهدف جماهير دافئة لتقديم عرض للبيع منتجك ، يمكن أن يكون تصميمك عبارة عن فيديو عرض شرائح لصور المنتج أو منتج نمط حياة واحد صورة.

في هذه الحالة ، أنشأت جزءًا من محتوى الفيديو الذي يقوم أولاً بتعليم جمهورك المستهدف ثم يقدم عنصر الجذب الرئيسي.

مرر لأسفل إلى النص الأساسي والعنوان وقسم الوصف وسترى النص ، "إضافة خيار آخر". هذا هو المكان الذي ستضيف فيه المزيد من الأشكال المختلفة لكل عنصر من عناصر الإعلان هذه.

أولاً ، أدخل النص الأساسي والعنوان والوصف كما تفعل عند إنشاء إعلان عادي.

في هذه الصورة أدناه ، أستخدم ما أسميه طريقة نسخ Snap-Benefit-Action ، والتي تستخدم سؤالاً (Snap) ، متبوعًا بالفيديو (Benefit) ، ثم النسخة ذات الصلة حول المغناطيس الرئيسي مع دعوة للعمل (عمل). بالنسبة إلى العنوان الرئيسي ، لقد تأثرت بمحتوى الفيديو ، "أكثر خطأين في إعلان Facebook شيوعًا". باستخدام ميزة خيارات النص المتعددة الجديدة ، يمكنني اختبار هذا العنوان مقابل عناوين أخرى خاصة بالمتصدر مغناطيس.

أخيرًا ، للحصول على وصف الارتباط ، قدم معلومات حول مغناطيس الرصاص.

بعد إنشاء الإصدار الأول من الإعلان ، انقر فوق "إضافة خيار آخر" أسفل كل عنصر من عناصر الحقول النصية. يمكنك إضافة ما يصل إلى أربعة إصدارات بديلة ، مع إعطاء إجمالي خمسة خيارات لكل عنصر. هذه هي خمسة أشكال مختلفة من نص الإعلان وخمسة أشكال مختلفة للعنوان وخمسة أشكال مختلفة لوصف الروابط.

في هذا المثال ، أنت تختبر ثلاثة أشكال مختلفة لكل عنصر نصي ، لذا تحتاج إلى إضافة شكلين آخرين.

مع كل صيغة نصية ، فكر في زاوية مختلفة لرسائل إعلاناتك. قد يكون هذا هو إلقاء الضوء على أجزاء مختلفة من تصميم إعلانك إذا كنت تعمل في مجال تقديم الخدمات وتعرض إعلانات قائمة على المحتوى. أو إذا كنت تعمل في مجال التجارة الإلكترونية ، فقد تكون مزايا مختلفة للمنتج ، أو نقاط معاناة العميل ، أو حتى عروض.

ملاحظة: لا يمكنك التحكم في مجموعة عناصر النص التي يتم تقديمها إلى جمهورك المستهدف ، لذا تأكد من ذلك لا يزال كل شكل نصي تقوم بإنشائه منطقيًا عند إقرانه بكل شكل من أشكال النص المختلف المكونات.

بمجرد إنشاء الأشكال المختلفة في نص الإعلان ، راجع حملتك على Facebook وأرسلها للموافقة عليها.

عرض تقارير تحسين النص المتعددة

يتمثل الجزء الأخير من استخدام خيارات نصية متعددة في النظر في كيفية تقديم Facebook لنتائج استخدام هذه الميزة.

للقيام بذلك ، تحتاج إلى إنشاء عمود مخصص لإعداد التقارير وتحديد عناصر تصميم الإعلان من العنوان والنص الأساسي. سيُظهر لك هذا الأداء الكلي للصيغ ولكن ليس الأداء المحدد لكل شكل.

للحصول على جولة كاملة حول كيفية إنشاء أعمدة تقارير مخصصة في مدير الإعلانات ، انقر هنا.

خاتمة

باستخدام خيارات النص المتعددة الجديدة في Facebook ، يمكنك إضافة أشكال مختلفة من نسخة إعلانك والعنوان ووصف الارتباط. ثم يختار Facebook المزيج الأمثل من نص الإعلان والعنوان ووصف الارتباط لجمهورك بناءً على تفضيلات المستخدم.

تساعد هذه الميزة في تقليل الوقت المستغرق في إدارة الحملات من خلال وجود أشكال مختلفة جاهزة للاستخدام يمكن تقديمه للجمهور المستهدف عندما تبدأ فعالية شكل آخر تخفيض.

ما رأيك؟ هل ستجرب خيارات النص المتعددة على Facebook في حملتك التالية؟ شارك أفكارك في التعليقات أدناه.

المزيد من المقالات على إعلانات Facebook:

• استكشف 12 تقنية لتقليل إنفاقك على إعلانات Facebook.
• تعرف على كيفية تخصيص إعلانات Facebook بناءً على مبادئ وعي العملاء.
• اكتشف كيفية استخدام أدوات Facebook Power 5 الإعلانية لتوسيع نطاق إعلانات Facebook الناجحة بشكل أسرع.