كيفية تعظيم تعرضك للنشر على LinkedIn: ممتحن وسائل التواصل الاجتماعي

هل جربت ميزة النشر في LinkedIn؟

هل تريد المزيد من الناس لرؤية مقالات عملك؟

يمنحك النشر على LinkedIn الفرصة للوصول إلى أعضاء أكبر جمهور محترف في المجال الاجتماعي.

في هذه المقالة سوف أشارك خمس نصائح لتحسين المحتوى الخاص بك للنشر على LinkedIn.

# 1: تعرف على كيفية عمل القنوات

قنوات LinkedIn هي في الأساس فئات يمكن للمستخدمين متابعتها لمشاهدة المقالات ذات الصلة بالموضوعات التي تثير اهتمامهم أكثر. تمتلك العديد من القنوات عددًا كبيرًا من المتابعين (على سبيل المثال ، قناة تجربة العملاء لديه أكثر من مليون متابع).

الطريقة الرئيسية للحصول على الجر عندما ينشر على LinkedIn (خارج جهودك الترويجية الخاصة) هو أن تكون مميزًا في القناة. تظهر المقالات المميزة في شريط تمرير القناة ، والأهم من ذلك ، في تدفق كل من يتابع هذه القناة.

إذا كنت واردة على قناة بمئات الآلاف (أو مليون) متابع ، يمكنك تخيل حجم هذه الصفقة.

الشيء الذي يجب تذكره حول الميزات هو أنه (عادةً) لا يمكنك سوى نشر مقال واحد في كل مرة على القناة. لذلك ، على سبيل المثال ، إذا قمت بنشر مقال يتم عرضه على قناة تجربة العملاء على يوم الإثنين ، من غير المحتمل أن يتم اختيارك مرة أخرى يوم الثلاثاء إذا نشرت مقالة أخرى عن العميل تجربة.

ومع ذلك ، إذا قمت بدلاً من ذلك بمشاركة مقال عن القيادة والإدارة يوم الثلاثاء ، فقد تجد نفسك مميزًا على كلتا القناتين.

بسبب هذه الفرصة ، فإن تكتيكي الأساسي للنشر على LinkedIn هو شيء أسميه قناة التراص: نشر (أو تكديس) مواضيع في أيام مختلفة من الأسبوع. بهذه الطريقة يكون لديك فرصة أفضل للظهور على قنوات متعددة في وقت واحد.

إذا كان لديك مجموعة واسعة من الموضوعات تحت حزامك ، يمكنك حتى انشاء نظام—انشر مقالًا عن التسويق يوم الاثنين ؛ الثلاثاء ، نشر مقال حول إدارة المنتج ؛ الأربعاء ، قم بنشر مقال حول إدارة الفرق ، إلخ.

إذا كنت تميل إلى الالتزام بموضوع واحد ، وزع أيام النشر الخاصة بك (الإثنين ، الأربعاء ، الجمعة) وقضاء بعض الوقت الإضافي في إعطاء كل مقالة بعض الترويج.

المشكلة الوحيدة في ميزات قناة LinkedIn هي أنه لا يمكنك تحديد القناة التي يتم تمييزك فيها. يختار شخص ما يدويًا الموضوع الذي تندرج تحت مشاركتك.

رقم 2: موضوعات البحث الفائزة

نظرًا لقاعدة المستخدمين عالية الاحتراف ، فليس من المستغرب أن ينتقل قراء LinkedIn إلى مقالات عملية تعتمد على البيانات التطوير الوظيفي ، والقيادة ، والإدارة ، والتسويق ، وخدمة العملاء ، والقطع الخاصة بالصناعة في التمويل والمصارف و حكومة.

جاستن ماريس حلل أكثر المقالات شيوعًا على LinkedIn عن طريق الكلمات الرئيسية للعثور على الموضوعات التي يتم استقبالها بشكل عام (كما هو موضح في الرسم البياني أدناه). وجد أن محتوى تحسين الذات المتعلق بالمواضيع العملية يحصل على مشاركات اجتماعية وإعجابات وآراء أكثر من أي شيء آخر.

بحاجة ل تبادل الأفكار التي تتوافق مع احتياجات المستخدمين؟ يمكن لـ BuzzSumo مساعدتك. إنها أداة مفيدة بشكل لا يصدق تحلل أكثر المشاركات شيوعًا على أي موقع ، مرتبة حسب المشاركات الاجتماعية. يمكنك أيضا استخدم كلمات رئيسية محددة للتعمق في الموضوعات.

إذا أردت ، على سبيل المثال ، النشر عن خدمة العملاء ، يمكنك ذلك ابحث عن هذه العبارة بعد توصيل LinkedIn.com في BuzzSumo. تمنحك النتائج نظرة على المقالات الأكثر شيوعًا المنشورة على LinkedIn حول خدمة العملاء (منذ ستة أشهر).

لن ترى فقط ما ينجح ، ولكن يمكنك أيضًا تحديده المؤثرين في مجال عملك مع من يمكنك التواصل معه.

مثلك تحديد المحتوى الذي تريد نشره على LinkedIn, استخدام النتائج ل ابحث عن الاتجاهات. إلى ماذا يهاجر القراء؟ ما هي المقالات الأكثر شهرة؟ ثم كتابة مقالات مماثلة أو تعديل وإعادة صياغة مقالاتك الحالية.

# 3: تحسين العناوين والصور

يدرك جميع المسوقين على وسائل التواصل الاجتماعي أن المقالة تعيش أو تموت بناءً على العنوان والصورة المميزة. على LinkedIn ، يتم أخذ هذا المبدأ إلى أقصى الحدود - فالطريقة التي يتم بها تصميم واجهة LinkedIn تضع قدرًا كبيرًا من الأهمية على العناوين والصور.

لدي صورة آسرة الذي يلعب بشكل جيد مع العنوان الخاص بك هو شيء يجب أن تنتبه إليه عن كثب.

في المقالة أدناه ، استخدمت ملف العنوان الرئيسي لسان الخد: لماذا لم يستمع ستيف جوبز لعملائه. بالطبع ، استمع جوبز إلى العملاء (ليس فقط الحلول المقترحة) ، لكن العنوان الرئيسي جعل القراء يثيرون دهشتهم.

عندما ربطت العنوان بصورة جوبز ، لفت الانتباه حقًا. من المؤكد أن التناقض الصارخ للصورة النظيفة بالأبيض والأسود مع الخلفية الزرقاء والبيضاء لـ LinkedIn جعل هذا المنشور بارزًا عندما تم تمييزه ومشاركته.

من المؤكد أن الكتابة الاستثنائية هي المحرك الرئيسي لنتائج استثنائية ، لكنها تساعد على ذلك احصل على العنوان والصورة بشكل صحيح لذلك يصبح منشورك نقرة لازمة لأولئك الذين يتصفحون دفق LinkedIn الخاص بهم.

# 4: أغلق بدعوة إلى العمل

بغض النظر عن مكان النشر ، اسأل نفسك ماذا تريد أن يفعل القارئ بعد ذلك، وثم قم بتضمين هذه العبارة التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء (CTA) في أسفل مقالتك.

أراد والتر تشين ، الرئيس التنفيذي لشركة iDoneThis ، المزيد من الأشخاص لتنزيل الكتاب الإلكتروني الجديد لفريقه عبر صفحة الاشتراك. كان لديه وظيفة واحدة تصل إلى الصفحة الأولى لقناة شائعة حقًا وتنطلق. نظرًا لأنه استخدم CTA قويًا في أسفل المنشور ، فقد انتهى به الأمر بأكثر من 1،000 تنزيل للكتب الإلكترونية.

أ CTA مقنعة من السهل جدًا إضافته إلى مشاركتك. لا تترك للقراء جملة من سبع جمل تلحق كل ملفاتك الشخصية على وسائل التواصل الاجتماعي. قم بإنهاء المقالة بعبارة حث على اتخاذ إجراء واحدة توجه الأشخاص إلى صفحة مقصودة مقنعة.

رقم 5: خطة أوقات النشر

الحصول على التوقيت الصحيح على وسائل التواصل الاجتماعي هو موضوع ساخن هذه الأيام. يمكنك العثور على إرشادات لأي نظام أساسي اجتماعي تقريبًا باستثناء LinkedIn - لم تتم كتابة الكثير عن أوقات النشر المثالية لهذه الشبكة.

لقد اكتشفت أن وقت التوقف عن العمل خلال ساعات العمل يعمل بشكل جيد في اصطياد الأشخاص الذين لديهم بضع دقائق إضافية للقراءة على سبيل المثال ، قبل العمل مباشرة (7-8 صباحًا) ، وأثناء استراحات الغداء (11:30 صباحًا - 12:30 مساءً) وقبل مغادرة العمل مباشرة (4 مساءً).

مع أخذ هذه المعلومات في الاعتبار ، فهي ليست فكرة سيئة نشر مقال خلال يوم العمل. نظرًا لأن إعادة نشر مقال موجود لا يستغرق سوى حوالي 5 دقائق (ستحتاج إلى تنسيقه) ، فهذا شيء يمكنك إزالته بسهولة قبل أن تأخذ استراحة الغداء.

بالنسبة إلى أيام الأسبوع ، كان لدي دائمًا فرضية مفادها أن LinkedIn يغلق بشكل أساسي خارج ساعات العمل. يبدو أن البيانات الواردة في الرسم البياني أعلاه تدعم فكرتي. على عكس Facebook أو Twitter ، لن يقوم معظم الأشخاص بمراجعة LinkedIn في عطلات نهاية الأسبوع.

انتهى اليك

من خلال نشر LinkedIn ، يمكن التحقق من صحة فكرة واحدة رائعة من قبل مئات الأشخاص ، ثم الترويج لها وتوزيعها على تصل إلى آلاف الأشخاص.

إذا كنت تريد أن تكون هذه الفكرة الرائعة لك ، فإن الصيغة بسيطة: البحث في الموضوعات الشعبية ؛ كتابة محتوى جيد وعناوين و CTAs ؛ استخدام الصور الآسرة ؛ ونشرها في الوقت المناسب. عندما تشارك محتوى مفيدًا وجذابًا ، لا تتفاجأ إذا فعلت ذلك في نهاية المطاف على قناة شعبية مع كل العيون عليك.

ما رأيك؟ هل نجح النشر على LinkedIn من أجلك؟ ما هي مواضيع المقالة الأكثر نجاحًا بالنسبة لك؟ يرجى مشاركة تعليقاتك أدناه.