15 طريقة لتحسين إعلانات Facebook الخاصة بك: ممتحن وسائل التواصل الاجتماعي

هل تعمل إعلانات Facebook من أجلك؟

هل تتطلع إلى الحصول على عائد أفضل على استثمارك في إعلانات Facebook؟

للحصول على أفضل أداء من الإعلانات ، عليك التأكد من وصولها إلى الجمهور المناسب.

ستجد في هذه المقالة 15 طريقة لإعداد إعلانات فيسبوك وتحسينها.

استمع إلى هذا المقال:

مكان الاشتراك: آبل بودكاست | جوجل بودكاست | سبوتيفي | RSS

قم بالتمرير إلى نهاية المقالة للحصول على روابط لمصادر مهمة مذكورة في هذه الحلقة.

# 1: احتفظ بإعلانات الجوال وسطح المكتب منفصلة

استخدم منفصلة مجموعات إعلانية للجوال وسطح المكتب حتى تتمكن من ذلك تحسين إعلاناتكوعروض الأسعار والتحويلات على أساس الجهاز. من المحتمل أن تعمل الإعلانات والعبارات التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء بشكل مختلف على أجهزة الكمبيوتر المكتبية مقابل الأجهزة المحمولة ، ويجب أن يأخذ أي إعداد إعلان ذلك في الاعتبار.

إذا كنت باستخدام محرر الطاقة، يمكنك تحديد الجهاز الاستهداف مباشرة من قائمة مجموعة الإعلانات.

# 2: تحسين موجز أخبار سطح المكتب وإعلانات العمود الأيمن بشكل منفصل

من أفضل الممارسات في التسويق إعداد إعلانات مجزأة للغاية. فصل موجز أخبار سطح المكتب و إعلانات العمود الأيمن ضروري لتحسين الحملات حسب الجهاز والموضع وأي خيار استهداف آخر.

في الصورة أعلاه ، يمكنك أن ترى أن إعلان موجز أخبار سطح المكتب يحتوي على صورة أكبر وبنية عامة مختلفة عن إعلان العمود الأيمن. هذا يعني أن نفس الإعلان يمكن أن يعمل بشكل مختلف كثيرًا في الموضعين.

إذا كنت ترغب في تحقيق أقصى قدر من الأداء ، فأنت بحاجة إلى ذلك تحسين موجز الأخبار وإعلانات العمود الأيمن بشكل منفصل.

يسمح لك Facebook بتخصيص استهدافك لأجهزة سطح المكتب في قائمة فرعية من قائمة الموضع على مستوى مجموعة الإعلانات.

# 3: اختبر صورًا مختلفة

الصور هي أهم عنصر في إعلاناتك والعامل الأول عندما يقرر الأشخاص النقر فوق منشور ما. اختبر صورًا مختلفة و ابحث عن تلك التي تزيد من نسبة النقر إلى الظهور والتحويلات.

بمجرد تحديد أفضل الصور ، ابحث عن المزيد من نفس النمط واستمر في الاختبار. أدناه ، انظر إلى معدلات النقر لمعرفة مدى الاختلاف الكبير الذي يمكن أن تحدثه الصورة.

# 4: اختر دعوة للعمل

يتيح لك Facebook تحديد عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء في إعلاناتك. يمكن أن يكون للعبارات التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء تأثير كبير على نسبة النقر إلى الظهور الخاصة بك ، وكذلك معدل التحويل ، ويجب عليك تقسيمها واختبارها بدقة بمرور الوقت.

يمكنك العثور على خيارات الحث على اتخاذ إجراء في قائمة إعداد الإعلان. حاليًا ، الخيارات هي احجز الآن وتنزيل وتعلم المزيد وتسوق الآن والتسجيل.

رقم 5: قسّم الجماهير إلى مجموعات إعلانية

سيكون أداء الاهتمامات المختلفة بشكل مختلف في نفس مجموعة الإعلانات. كقاعدة عامة ، يجب عليك جمِّع الاهتمامات المستهدفة في موضوعات وأنشئ مجموعة إعلانية واحدة لكل موضوع.

على سبيل المثال ، افترض أن اهتماماتك المستهدفة هي:

• AdWords
• خبير AdWords
• برنامج شهادات Google
• إعلانات الفيسبوك
• التسويق عبر الفيسبوك
• حلول التسويق عبر الفيسبوك
• يوم ساعة التسويق عبر الفيسبوك
• اعلانات الانترنت
• التسويق الرقمي
• التسويق عبر الإنترنت

يمكنك تحديد ثلاثة مواضيع ذات أهمية وبالتالي ثلاث مجموعات إعلانية لحملتك على Facebook ، كما هو موضح أدناه.

هذا التقسيم يسمح لك التحسين على أساس الاهتمامات المختلفة وإنشاء إعلانات تركز على الموضوعات ذات الصلة بالمجموعة الإعلانية التي تستهدفها.

# 6: تثبيت بكسل التحويل

هذه نصيحة واضحة ، ولكن من المدهش أن العديد من الشركات تتجاهل ذلك تثبيت بكسل التحويل.

لإنشاء بكسل تحويل ، سجّل الدخول إلى مدير الإعلانات وانقر على تتبع التحويل.

في الصفحة التالية التي تظهر ، انقر فوق الزر الأخضر Create Pixel في الجزء العلوي الأيمن من الشاشة.

اتبع الإعداد الإرشادي لإنهاء إنشاء بكسل التحويل الخاص بك. بمجرد استلام الرمز ، تأكد من ذلك تثبيت الشفرة في تذييل صفحة الشكر الخاصة بك.

يمكنك الآن تتبع نتائج جهودك التسويقية على Facebook بشكل أفضل.

# 7: حدد رمز التحويل

يتيح لك Facebook إنشاء أكواد تحويل متعددة لأنك قد ترغب في تتبع العديد من الأهداف على موقع الويب الخاص بك - مثل زيارة صفحة عربة التسوق وصفحة الشكر. أو قد ترغب ببساطة في الإعلان عن مجالات مختلفة.

يحتاج Facebook إلى معرفة الكود الذي من المفترض أن يستخدمه إعلانك لأغراض تتبع التحويل. وبالتالي ، تحتاج إلى توفير واحد لكل إعلان في مجموعاتك الإعلانية.

في Power Editor (أو الحساب المباشر إذا كنت تفضل ذلك) ، انقر فوق استخدام بكسل تتبع التحويل في الجزء السفلي من إعداد إعلانك.

التالى، تقرر ما إذا كنت تريد استخدام رمز موجود أو إنشاء رمز جديد. يمكنك أيضًا الاختيار من بين وحدات البكسل الحالية لتتبع التحويل (انظر السهم الأحمر في الصورة أدناه) أو اختيار بكسل موجود لتحسين التحويلات.

يكون الخيار الأخير مفيدًا إذا كان لديك بكسل تحويل مثبتًا وتريد أن يقوم Facebook بتحسين الإعلانات بناءً على بكسل التحويل المحدد.

على سبيل المثال ، لنفترض أنك قمت بتثبيت وحدات بكسل التحويل على كل من صفحة عربة التسوق وصفحة الشكر. من الطبيعي أنك ترغب في تحسين الإعلانات حتى تحصل على المزيد من الزيارات إلى صفحة الشكر.

ما لم تكن ترغب في التحسين عن طريق النقرات ، أوصي بإعداد كلا الخيارين: الخيار الأول (الخيار ذو اللون الأحمر السهم) لحساب تحويلاتك ، والخيار الثاني لتحسين نوع واحد محدد من التحويلات - مثل اكتمال الخروج.

رقم 8: الاستهداف بالسلوكيات

تستخدم العديد من الشركات إعلانات Facebook لاستهداف الاهتمامات حصريًا. ومع ذلك ، ضع في اعتبارك أن سلوكيات الاستهداف تؤتي ثمارها في كثير من الأحيان.

من الأمثلة على السلوكيات التي يمكنك استهدافها على Facebook التدريب والمنشورات (الأشخاص الذين يشترون العناصر المتعلقة بالتدريب على الأعمال و المنشورات) و Console Gamers والمتصفح الأساسي: Internet Explorer (الأشخاص الذين يتصلون بشكل أساسي بـ Facebook باستخدام الإنترنت إكسبلورر).

لاستهداف السلوكيات ، تحتاج إلى ذلك حددها في قائمة مجموعة الإعلانات إما في الحساب المباشر أو في Power Editor ، كما هو موضح أدناه.

إنشاء مجموعات إعلانية منفصلة لكل موضوع سلوك على غرار ما رأيته سابقًا من أجل الاهتمامات.

رقم 9: الاستهداف حسب الدخل

بعض الشركات بيع المنتجات التي هي أغلى من منافسيها أو تستهدف ببساطة الجزء الأغنى من السكان. يمكن أن يكون Facebook منجم ذهب لهذه الشركات لأنه يمكنك استهداف الأشخاص بناءً على دخلهم السنوي.

للاستهداف حسب الدخل ، تحتاج إلى انتقل إلى الحساب المباشر أو محرر الطاقة و أدخل إعدادات مجموعة إعلانك. انقر فوق المزيد من المعلومات السكانية وثم انقر فوق الدخل لتحديد هدف الدخل المطلوب، كما هو مبين أدناه.

كما ترى في لقطة الشاشة على اليسار ، هناك العديد من خيارات الاستهداف الأخرى التي يمكنك استخدامها. اختبر العناصر التي تناسب نشاطك التجاري وتذكر أن تحافظ على بنية مجموعة الإعلانات الخاصة بك مقسمة قدر الإمكان.

رقم 10: إعداد بكسل تجديد النشاط التسويقي

من المرجح أن يقارن العملاء المحتملون الذين زاروا موقعك على الويب عبر أي مصدر زيارات (بما في ذلك Google AdWords) ولكن لم يجروا التحويل بين الأسعار والمقدمين. بحلول وقت الانتهاء ، ربما يكونون قد نسوا عملك تمامًا.

هذا هو المكان الذي يأتي فيه تجديد النشاط التسويقي على Facebook. ونعم ، هذه واحدة من أفضل الطرق للوصول إلى حركة المرور التي جاءت في الأصل عبر Google AdWords.

لإعداد بكسل تجديد النشاط التسويقي ، سجّل الدخول إلى مدير الإعلانات وانقر على الجماهير، كما هو مبين أدناه.

التالى، انقر فوق إنشاء جمهور، وثم انقر فوق الجمهور المخصص وزيارات الموقع في الزاوية العلوية اليسرى من الشاشة لـ ابدأ عملية خطوة بخطوة لإنشاء بكسل تجديد النشاط التسويقي.

بمجرد تثبيت الكود في تذييل الموقع, ارجع إلى القائمة المنسدلة حركة مرور موقع الويب وحدد الأشخاص الذين يزورون صفحات ويب محددة، كما هو موضح هنا.

يمكنك بعد ذلك إنشاء قوائم بالأشخاص الذين يزورون صفحة معينة من موقع الويب الخاص بك واستهدافهم أو استبعادهم من حملتك. من أفضل الممارسات المفيدة إنشاء قائمة بالأشخاص الذين يزورون صفحة الشكر الخاصة بك ثم عدم الإعلان لهم لأنهم قاموا بالتحويل بالفعل.

رقم 11: تحديد الفئات العمرية والجنس المربحين

لا تؤدي جميع الفئات العمرية والأجناس نفس الأداء. قد تكتشف أنك تهدر أموالك على فئات عمرية غير مربحة أو أنك مفقود الفرص من خلال عدم تخصيص ميزانية كافية لجنس يولد غالبية المبيعات لنوع معين طريقة الهدف.

أفضل طريقة لتحليل أداء الفئة العمرية والجنس هي قم بتسجيل الدخول إلى مدير الإعلانات الخاص بك وانقر فوق التقارير.

في صفحة التقرير ، قم بإعداد النطاق الزمني الذي تريد تحليله. ثم انقر فوق تخصيص الأعمدة لتحديد القيم التي يجب الإبلاغ عنها. تحت الانهيار ، حدد العمر أو الجنس أو العمر والجنس، كما هو مبين أدناه.

يمكنك اتخاذ قرارات إستراتيجية ذات صلة بناءً على الأفكار التي تجمعها في هذا التقرير. تحقق من ذلك على حسابك الآن.

رقم 12: اختبار الجماهير المشابهة

الجمهور المماثل هو قائمة بالمستخدمين الذين تتشابه خصائصهم مع مستخدمي موقع الويب جمهور مخصص. هذا يفتح الكثير من الفرص ، مثل الإعلان لمستخدمين مشابهين لأولئك الذين زاروا موقعك بالفعل ، والإعلان للمستخدمين المشابهين لأولئك الذين زاروا صفحة معينة أو قاموا بالإعلان عن مستخدمين مشابهين لأولئك الذين أجروا تحويلات بالفعل على موقع.

لإنشاء جمهور مشابه ، قم بتسجيل الدخول إلى مدير الإعلانات الخاص بك وانقر فوق الجماهير. بمجرد دخولك إلى صفحة الجماهير ، انقر فوق إنشاء جمهور وحدد Lookalike Audience من القائمة المنسدلة ، كما هو موضح هنا.

التالى، حدد الجمهور المصدر للجمهور الذي يشبهك والبلد المستهدف. ثم اختر حجم الجمهور—كلما كان الحجم الذي تحدده أصغر ، زاد استهدافه.

رقم 13: استهدف قائمة بريد إلكتروني

الفيسبوك يسمح لك إنشاء جمهور إعلان مخصص على أساس قوائم البريد الإلكتروني. كل ما عليك فعله هو قم بإنشاء ملف .csv أو .txt يتضمن بريدًا إلكترونيًا واحدًا لكل صف ويستبعد أي بيانات أخرى.

بمجرد حصولك على هذا الملف ، انقر فوق الجماهير، ثم انقر فوق إنشاء جمهور وحدد جمهور مخصص من القائمة المنسدلة.

التالى، انقر فوق قائمة العملاء، كما هو مبين أدناه. من هنا ، من السهل تحميل قائمتك.

ضع في اعتبارك أنه يمكنك أيضًا قم بتحميل قائمة بأرقام الهواتف ثم استهدف هؤلاء الأشخاص في إعلانات Facebook. العملية هي نفسها التي وصفتها للتو. أيضًا ، لديك خيار إنشاء جمهور مشابه لقائمة العملاء التي تم إنشاؤها حديثًا.

الطريقة رقم 14: اختبار إستراتيجيات عروض التسعير

تؤثر استراتيجيات العطاءات بشكل كبير على نجاح إعلانات Facebook.

الفئات الرئيسية الثلاث لتقديم العطاءات هي تكلفة النقرة ، والتكلفة لكل ألف ظهور ، ومحسن التحويل (الذي يتطلب تثبيت كود التحويل).

اختبار طرق العطاءات المختلفة ل اكتشف ما يقلل تكلفة التحويل ولكن لا يزال يحصل على حجم كافٍ. أوصي بالبدء باستخدام تكلفة النقرة ومُحسِّن التحويل.

تستطيع قم بإعداد طريقة عرض التسعير الخاصة بك على مستوى مجموعة الإعلان في قسم التحسين والتسعيرالموضح هنا.

كلما قمت بتقديم عرض سعر لكل نقرة أو استخدام مُحسِّن التحويل ، يمكنك ذلك تحديد التكلفة القصوى للنقرة أو التكلفة المستهدفة للاكتساب, أو دع Facebook يختار قيمة لك.

رقم 15: جدولة الإعلانات

الفيسبوك يسمح لك تقسيم إعلاناتك حسب الأيام والساعات. هذا الخيار متاح فقط بميزانية مدى الحياة وليس مع خيار الميزانية اليومية. هذا الشرط الأساسي هو سبب عدم استخدام معظم الأنشطة التجارية لهذه الميزة.

تشير الميزانية الدائمة إلى الميزانية الإجمالية لمجموعة إعلانية وليس لها حد يومي من الناحية الفنية. إذا لم يكن للحملة نمط أداء موثوق به وثبت نجاحه بمرور الوقت ، فهذا ليس الإعداد المناسب لك.

إذا قررت استخدام تقسيم اليوم والساعة ، فيمكنك إعداده في قسم الميزانية والجدول في مجموعة الإعلانات ، كما هو موضح هنا.

خاتمة

يمكن أن تكون إعلانات Facebook مربحة للغاية وتحقق قدرًا كبيرًا من جودة الزيارات إذا كانت كذلك بشكل صحيح- مما يعني أنهم مستهدفون قدر الإمكان - ومراقبون عن كثب. إن التعرف على جميع إمكانيات الإعلان على Facebook يفتح الباب أمام فرص جديدة لعملك.

ما رأيك؟ هل يمكنك تحسين فعالية حملاتك الإعلانية على Facebook بهذه الاقتراحات؟ ما هي استراتيجيات الإعلان على Facebook التي تستخدمها؟ اترك أسئلتك وتعليقاتك في المربع أدناه.