نجاح التدوين: كيفية إنشاء محتوى يحبه الأشخاص: ممتحن وسائل التواصل الاجتماعي

هل تريد زيادة حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك؟

هل ترغب في إنشاء محتوى قد يصيب الناس بالجنون؟

لمعرفة أسرار منشورات المدونة التي تجذب الانتباه والتي تولد حركة مرور ، أجريت مقابلة مع مايكل حياة في هذه الحلقة من بودكاست التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي.

المزيد عن هذا العرض

بودكاست التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي هو عرض من Social Media Examiner.

إنه مصمم لمساعدة المسوقين وأصحاب الأعمال المشغولين على اكتشاف ما يناسب التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي.

تنسيق العرض هو راديو حواري عند الطلب (يُعرف أيضًا بالبودكاستينغ).

في هذه الحلقة ، أجريت مقابلة مايكل حياة، مؤلف النظام الأساسي: انتبه في عالم مليء بالضوضاء، الرئيس التنفيذي السابق لشركة توماس نيلسون للنشر، ومضيف هذه حياتك تدوين صوتي.

يشارك مايكل تجاربه كمدون ناجح ومنشئ محتوى.

ستتعرف على سبب كون العناوين والصور هي أكثر الجوانب التي تجذب الانتباه في مقالاتك.

شارك بتعليقاتك واقرأ ملاحظات العرض واحصل على الروابط المذكورة في هذه الحلقة أدناه!

استمع الآن

مكان الاشتراك: آبل بودكاست | جوجل بودكاست | سبوتيفي | RSS

قم بالتمرير إلى نهاية المقالة للحصول على روابط لمصادر مهمة مذكورة في هذه الحلقة.

إليك بعض الأشياء التي ستكتشفها في هذا العرض:

انشاء محتوى

يروي مايكل قصة بداية التدوين لأول مرة في عام 2004. كان الرئيس التنفيذي في توماس نيلسون واعتبر التدوين وسيلة للتواصل مع موظفيه. كانت طريقة لتكون مبتكرًا ، بدلاً من إرسال رسائل إخبارية قياسية عبر البريد الإلكتروني.

لم يكن حتى اقترح أحدهم فتحه للجمهور حتى اعتقد أنها فكرة رائعة وربما يمكن ذلك أصبح أرشيف لأفضل أفكاره.

استمع إلى العرض للاستماع إلى جدول تدوين مايكل عندما بدأ لأول مرة.

ما الذي يجلبه المحتوى الدائم إلى موقع الويب الخاص بك

مدونة مايكل يبلغ متوسط ​​اليوم حوالي 300-400 تعليق مدونة يوميًا. يوضح مايكل أن حوالي نصف زياراته تأتي من مشاركات أقدم. وتشمل هذه المنشورات التي كتبها قبل 2-3 سنوات والتي لا تزال تتلقى عددًا كبيرًا من التعليقات حتى اليوم.

يشارك مايكل كيف يروج لمنشوراته القديمة. أحد الأساليب التي يستخدمها هو التحميل الجماعي وجدولة التغريدات SocialOomph للمقالات القديمة مثل هذا:

كلماتنا لها وزن هائل. أكثر مما نعتقد في بعض الأحيان. "كيف تؤثر كلماتنا على الآخرين". mhyatt.us/gIC8Vn

- مايكل حياة (MichaelHyatt) 18 نوفمبر 2012

خطرت ببال مايكل الفكرة عندما كان يعمل في عالم نشر الكتب. للناشرين نوعان من الكتب: الكتب الجديدة (المنشورة حديثًا أو التي لم تصدر بعد) والقائمة الخلفية (أرشيف المحتوى). بالنسبة لشركات النشر الكبيرة مثل Thomas Nelson ، يمكن أن تأتي نسبة 50-60٪ من عائداتها من قوائمها الخلفية.

معظم المدونين ليس لديهم استراتيجية لذلك. يكتبونها ، وتختفي ثم تختفي إلى الأبد.

استمع إلى العرض لمعرفة سر مايكل في تحديث منشوراته القديمة في المدونة والاستمرار في جذب المزيد من الزيارات.

كيف تكتب منشورات مدونة قاتلة

بمرور الوقت ، كتب مايكل حوالي 1400 مشاركة. سوف تتعلم كيف يحاول أن يبدأ من منظور القارئ ويضع كل شيء في إطار احتياجاته. قال أحدهم ذات مرة ، "يتم ضبط الناس على WIIFM (ماذا يوجد فيه بالنسبة لي)."

عليك أن تكتب من وجهة النظر هذه بالتحديد إذا كنت ستنجح. انظر إلى آمال الآخرين ومخاوفهم وإحباطاتهم وعقباتهم. ولا تفترض أن الجميع يعرف ما تعرفه.

يتحدث مايكل عن الكثير من أعماله كيف المقالات تنبع مما يحتاج إلى اكتشافه ثم يقوم بتوثيق العملية لقرائه. تجلب له هذه المقالات الكثير من حركة المرور كل يوم.

استمع إلى العرض لتعرف لماذا كانت المقالات الإرشادية هي الأكثر نجاحًا لمايكل.

مواضيع للكتابة عنها

يشرح مايكل كيف يستخدم "القيادة المتعمدة" كفلتر للمحتوى على موقعه على الويب. يشارك كيف يمكن أن ينظر إلى حدث حالي ويعيد تأطيره في درس في القيادة.

ستتعلم أيضًا كيفية تحديد ما تنشره على موقعك وكيفية الاستمرار في التركيز على أن تكون جيدًا في ما تفعله.

استمع إلى العرض لتعرف لماذا يعتبر التخلي عن أفضل الأشياء مجزيًا إلى ما لا نهاية.

إنشاء عناوين مقالات مدونة ناجحة

يشرح مايكل الفرق بين العنوان الجيد والعنوان السيئ. عنوان جيد هو الذي يطالب القارئ بقراءة بقية المقال. يقوم معظم الأشخاص بمسح العناوين الرئيسية ضوئيًا ولا يقرأون المقالة بالفعل.

يوضح أن لديه حوالي 200 مدونة مختلفة يشترك فيها عبر RSS. يقوم بمسح العناوين الرئيسية كل صباح وإذا لم يلفت العنوان انتباهه ، فلن يقرأ أكثر.

لديك بضع ثوان لجذب انتباه الناس. يجب أن يكون العنوان وثيق الصلة ويستهدف حاجة ويخلق دسيسة ، لذلك فإنه يجعل قارئ المسح يتوقف ويقرأ أكثر. ويجب أن يخبر العنوان الناس عن موضوع المقال.

نصيحته للمدونين هي إتقان كتابة الإعلانات. يمكنك قراءة كتب عن تأليف الإعلانات أو أخذ دورة.

استمع إلى العرض للاستماع إلى كتاب ديفيد جارفينكل عناوين الإعلانات التي تجعلك ثريًا يمكن أن تجعل العصائر الإبداعية الخاصة بك تتدفق.

كيفية استخدام الصور في مشاركات المدونة

يوضح مايكل أنه يستخدم التصوير الفوتوغرافي لنفس السبب الذي تستخدمه المجلات والصحف. إنها طريقة أخرى لإيقاف القراء المحتملين وجذبهم إلى المحتوى الخاص بك.

معظمنا موجهون بصريًا ونفهم الصور بشكل أسرع بكثير من النص. نحن نؤسس صلة المقال بالصورة الصحيحة.

حصل مايكل على جميع صوره من iStockphoto. يقول أيضًا أنه يمكنك الذهاب إلى فليكر والخدمات الأخرى الموجودة هناك. يساعد على استخدام خدمة مع قاعدة بيانات تمكنك من البحث عن طريق الكلمات الرئيسية والحصول على ما تحتاجه بسرعة.

في المتوسط ​​، يقضي مايكل من 10 إلى 20 دقيقة لكل مشاركة مدونة للعثور على الصورة الصحيحة. سوف تسمع سبب رفضه للصور المبتذلة.

استمع إلى العرض لمعرفة سبب استخدام مايكل للصور التي تعكس تنوع جمهوره في منشورات مدونته.

كيفية تنظيم منشورات مدونتك

بصفته مدونًا ، يرى مايكل نفسه على أنه يتمتع بامتياز قيادة المحادثات المهمة. إنه ليس موجودًا للتبشير أو التدريس في المقام الأول ، ولكن لبدء محادثة والحصول على الكرة. الفكرة هي استمرار المحادثة في منطقة التعليقات ومجتمع مدونته.

يبدأ مايكل المحادثة بإنهاء منشوراته دائمًا بسؤال مفتوح يدعو إلى المشاركة. يقول بصفته مدونًا ، إن هدفه ليس فقط جعل الناس يتحدثون معه ، ولكن التحدث مع بعضهم البعض.

يشارك مايكل الإستراتيجية الكامنة وراء الإجابة على أول 10-15 تعليقًا على كل منشور بالمدونة. لديه أيضًا مجموعة من قادة المجتمع للمساعدة في مراقبة المحادثة. يشارك كيف أن قادة مجتمعه هم مضيفون مشاركون يوجهون الناس إلى الموارد التي تجيب على أسئلتهم بمزيد من التفاصيل وعمق أكبر. أيضًا ، وجد أن طرح سؤال ثانٍ يجذب الناس.

يستخدم مايكل ديسكوس لمراقبة منطقة تعليقاته ووجد أن التواجد يساعد في ردع الكثير من الرسائل غير المرغوب فيها.

استمع إلى العرض للاستماع إلى مثال رائع عن كيفية إنهاء مايكل لمنشور مدونة.

ما الذي تجلبه مقابلات الفيديو مع الخبراء إلى مجتمع مدونتك

يحب مايكل مقابلة الناس. هو وجد جلب المقابلات إلى مدونته يعطيه الكثير من المصداقية. وظيفته ليست فقط تقديم محتوى رائع ، ولكن أيضًا دعوة الأشخاص الذين يمكنهم تقديم محتوى رائع يعرف أن مجتمعه سيستمتع به.

استمع إلى العرض لتسمع أي نوع من الأشخاص يحب مايكل أن يقابلهم.

كيف تنمو قائمة بريد إلكتروني مع مدونتك

يشعر مايكل أن أهم أصوله هي قائمة الرسائل الإخبارية عبر البريد الإلكتروني. ليس لديه نفس التأثير على الأشخاص الذين يقرؤونه عبر RSS كما هو الحال في اشتراك البريد الإلكتروني. إنه يعرف أنه جمهور يمكنه الوصول إليه عندما يحتاج إليه ويمكنه التوجه إليهم مباشرةً.

لقد أدرك أيضًا أنه بحاجة إلى نوع من الحافز لحمل الناس على الاشتراك. لذلك منذ حوالي 18 شهرًا ، قام بتأليف كتاب بعنوان إنشاء خطة حياتك الشخصية.

لقد صمم الكتاب الاليكتروني الفكرة الرئيسية وجعلها متاحة مجانًا لأي شخص مشترك. حتى الآن كان هناك أكثر من 176000 تنزيل. لقد كان سائقًا ضخمًا لقائمة بريده الإلكتروني. الآن لديه حوالي 100000 شخص يسمعون عنه في كل مرة ينشر فيها مدونة.

استمع إلى العرض لتسمع كيف يمكنك حشد الناس من خلال البريد الإلكتروني وإنشاء موجة أولية من حركة المرور.

نصيحة بشأن البقاء على قيد الحياة: نوادي شبكات ممتحني وسائل التواصل الاجتماعي

هل تبحث عن مساعدة في وسائل التواصل الاجتماعي؟ تحقق من امتحانات وسائل التواصل الاجتماعي نوادي الشبكات. تعد نوادي الشبكات موردًا مجانيًا حيث يمكنك التواصل والانضمام إلى مناقشات مع 8000 شخص متشابهين في التفكير.

هناك ثلاثة أندية: Facebook و Blogging و Small Business. ستجد مجتمعًا نشطًا ومناقشات شيقة في كل من هذه الأندية.

استمع إلى البرنامج لمعرفة المزيد وأخبرنا إذا كنت قد جربت أندية الشبكات لدينا.

عرض آخر يذكر

عالم التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي هو أحدث مؤتمر ضخم لـ Social Media Examiner - يعقد في سان دييغو ماريوت ماركيز آند مارينا على الواجهة البحرية في سان دييغو ، كاليفورنيا في 7-9 أبريل 2013.

كما هو متوقع ، قام Social Media Examiner بتوظيف أكبر وأفضل الأسماء في عالم التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي لهذا المؤتمر. فقط الافضل لك! تأكد من تحقق من ذلك.

النقاط الرئيسية المذكورة في هذه الحلقة:

• تواصل مع مايكل على موقعه موقع الكتروني
• تحقق من كتاب مايكل ، النظام الأساسي: انتبه في عالم مليء بالضوضاء
• استمع إلى بودكاست مايكل: هذه حياتك
• جرب أو حاول Typepad
• الق نظرة على الخاص بك الرابط الثابت في WordPress
• الدفع SocialOomphميزة التحميل المجمع لتباعد المقالات
• ألق نظرة على مايكل كيف مقالات
• ألق نظرة على واحدة من أكثر مشاركات مدونة مايكل التي تحظى بعدد كبير من الزيارات: إصلاح مشاكل الاتصال اللاسلكي على أجهزة MacBooks و MacBook Pro و MacBook Airs
• الدفع كيفية إعداد تقويم Google على جهاز iPhone الخاص بك
• الدفع عناوين الإعلانات التي تجعلك ثريًا بواسطة ديفيد جارفينكل
• انظر إلى سلسلة Copyblogger: كيفية كتابة العناوين المغناطيسية
• ألق نظرة على iStockphoto أو فليكر للصور
• للحصول على مثال على سؤال مفتوح ، راجع مقالة مايكل: قبل إرسال هذا البريد الإلكتروني الغاضب
• محاولة ديسكوس لتعليقات مدونتك
• الكتاب الإلكتروني المجاني لمايكل: إنشاء خطة حياتك الشخصية
• يعطى الفكرة الرئيسية الذهاب عند كتابة كتاب إلكتروني
• تحقق من امتحانات وسائل التواصل الاجتماعي نوادي الشبكات
• تعلم المزيد عن عالم التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي

طرق الاشتراك في بودكاست التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي:

• انقر هنا للاشتراك عبر iTunes.
• انقر هنا للاشتراك عبر خدمة RSS (غير تغذية iTunes).
• يمكنك أيضا الاشتراك عبر ستيتشر.

ما رأيك؟ ما هي أفكارك حول ما يجعل منشورات المدونة جذابة؟ الرجاء ترك تعليقاتك أدناه.