إعلانات Facebook Dynamic Creative و Instagram Visual Backdrops ورعاة YouTube المعجبين: Social Media Examiner

مرحبًا بكم في إصدار هذا الأسبوع من برنامج حواري للتسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي ، وهو عرض إخباري للمسوقين الذين يرغبون في البقاء في طليعة وسائل التواصل الاجتماعي.

في البرنامج الحواري للتسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي هذا الأسبوع مع مايكل ستيلزنر ، نستكشف تحديثات إعلانات Facebook مع Amanda Bond ، تحديثات Instagram مع Jeff Sieh ، ورعاة المعجبين على YouTube مع Steve Dotto ، وغيرها من أخبار التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي العاجلة أسبوع!

شاهد برنامج التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي

إذا كنت جديدًا في البرنامج ، فانقر على الزر الأخضر "مشاهدة إعادة التشغيل" أدناه وسجل الدخول أو التسجيل لمشاهدة أحدث حلقة لدينا من الجمعة 22 سبتمبر 2017. يمكنك أيضًا الاستماع إلى العرض كبودكاست صوتي موجود على iTunes / Apple Podcast, ذكري المظهر, تطبيقات جوجل, ستيتشرو و RSS.

لأهم الأخبار لهذا الأسبوع ، ستجد الطوابع الزمنية أدناه والتي تتيح لك تقديم سريع في الإعادة أعلاه.

يقدم Facebook طريقة جديدة لمطابقة الأصول الإبداعية مع الجماهير المستهدفة ومواضع الإعلانات: طرح Facebook طريقة Dynamic Creative ، وهي طريقة جديدة للمعلنين لمطابقة المواد الإبداعية بشكل أفضل للجمهور المستهدف أو المواضع. هذا النظام الجديد "موجه نحو المسوقين المدفوعين بالأداء الذين يستخدمون التقنيات اليدوية للعثور على أفضل تصميم إعلاني أداءً لاستخدامه في الجمهور المستهدف." يتوفر التصميم الديناميكي الآن من خلال واجهات برمجة تطبيقات التسويق في Facebook مع "طرح مرحلي أولي" لـ Power Editor والإعلانات مدير. (5:17)

يقدم Facebook المزيد من الطرق لدفع النتائج دون اتصال بالإنترنت: قدم Facebook "المزيد من الطرق لمساعدة المسوقين على التواصل بشكل أفضل مع عملائهم من خلال إعادة إشراك جماهيرهم في وضع عدم الاتصال على Facebook." تتضمن هذه التحديثات القدرة على بناء مخصص الجماهير من مجموعات أحداث التحويل في وضع عدم الاتصال تتكون بالكامل من الأشخاص الذين اشتروا سابقًا تقارير عن زيارات المتجر وزيارات المتجر استنادًا إلى بيانات خدمة الموقع من أجهزة الجوال للعملاء الهواتف. (12:10)

يطرح Facebook القدرة على تتبع نشاط الإعلان الأخير: أفاد Adweek أن Facebook قد "طرح بهدوء ميزة تمكن مستخدمي الولايات المتحدة (سطح المكتب والجوال) من إعادة زيارة الإعلانات التي تفاعلوا معها" على النظام الأساسي الذي يسمى نشاط الإعلان الأخير. من بين الإشارات المرجعية ، يتيح زر "نشاط الإعلان الأخير" الجديد للمستخدمين العثور على قائمة بالإعلانات التي نقروا عليها ، تم الإعجاب أو التعليق أو المشاركة "على مدار الأشهر الثلاثة الماضية" وعلامة تبويب توضح ما إذا كان المستخدمون الآخرون قد حفظوها إعلانات. وفقًا لـ Facebook ، توفر هذه الميزة الجديدة "طريقة للعودة إلى الإعلانات مع التركيز على إمكانية صنعها المشتريات "و" تمكن المستخدمين من مشاركة ملاحظاتهم مع Facebook حول تجاربهم عند إجراء عمليات شراء عبر Facebook إعلانات." (15:51)

يمكن لمستخدمي Facebook الآن فحص نشاطهم الإعلاني الأخير: https://t.co/kWdnqtY9r9#موقع التواصل الاجتماعي الفيسبوكpic.twitter.com/ZQuUETa3P2

- سوشيال برو ديلي (SocialProDaily) 20 سبتمبر 2017

يقدم YouTube عروض رعاية المعجبين إلى YouTube Gaming: طرح YouTube برنامج رعاية جديدًا يتيح للاعبين كسب المال والتواصل مع المعجبين من خلال قناة YouTube Gaming الخاصة بهم. من خلال فرص الرعاية الجديدة هذه ، يمكن للمعجبين شراء سلع رقمية مباشرة من قناة أو إرسال دفعات شهرية متكررة بقيمة 4.99 دولارات (الولايات المتحدة). في المقابل ، سيحصل الرعاة على "امتيازات داخلية رائعة" مثل الشارات أو الرموز التعبيرية المصممة خصيصًا ، ويمكنهم الوصول إلى الدردشة المباشرة للجهات الراعية فقط ، والحصانة من "الوضع البطيء" ، وامتيازات أخرى. أصبحت عروض رعاية YouTube Gaming الجديدة متاحة الآن على نطاق واسع للجميع المبدعين المؤهلين على تطبيق YouTube Gaming. أعلن YouTube أيضًا أنه يختبر حاليًا عروض الرعاية مع عدد قليل من منشئي المحتوى غير الألعاب على تطبيق YouTube الرئيسي. يمكن لمنشئي المحتوى المهتمين بالمشاركة في هذا الاختبار يقدم طلب على الإنترنت. (20:00)

يعرض YouTube الإعلانات على YouTube Red: كان مشاهدو YouTube Red "منزعجين" من اكتشاف الإعلانات على خدمة YouTube Red المدفوعة على النظام الأساسي ، والتي وعدت بتقديم "محتوى أصلي دون عائق من أي مواد ترويجية". أوضح موقع YouTube أنه "يجب ألا يشاهد المشتركون إعلانات iBanner والإعلانات المصورة وإعلانات ما قبل التشغيل... وإعلانات البانر والإعلانات على شبكة البحث وإعلانات تراكب الفيديو" أثناء تسجيل الدخول باستخدام YouTube Red الحساب. ومع ذلك ، فإن العلامات التجارية أو العروض الترويجية المضمنة في محتوى منشئو المحتوى والتي لا تخضع لسيطرة YouTube تخضع لذلك من المحتمل أن تظهر في شكل مواضع المنتج ، أو العلامات التجارية العرضية ، أو إعلانات الجهات الخارجية داخل أشرطة فيديو. (29:19)

تقدم Google إعلانات في YouTube Red - على الرغم من وعودها بعدم القيام بذلك https://t.co/GZvtLgTAThpic.twitter.com/tEwC5lDGZz

- TNW (TheNextWeb) 19 سبتمبر 2017

يمكّن Instagram الفيديو من التشغيل التلقائي للصوت: يطرح Instagram تحديثًا جديدًا يتيح تشغيل جميع مقاطع الفيديو تلقائيًا مع الصوت بمجرد تشغيل الصوت في مقطع فيديو واحد. سيظل التطبيق مفتوحًا مع التشغيل التلقائي للفيديو بصمت حتى ينقر المستخدم لتشغيل صوت فيديو واحد. بعد ذلك ، سيتم تشغيل جميع مقاطع الفيديو اللاحقة تلقائيًا بصوت حتى يتم كتم مقاطع الفيديو مرة أخرى أو يتم إغلاق التطبيق. أبلغ موقع TechCrunch أن هذه الميزة الجديدة تعمل مع جميع مقاطع الفيديو والإعلانات العضوية ؛ ومع ذلك ، ستستمر كل قصة على Instagram في العمل بدون صوت حتى يتم النقر عليها. (31:51)

يقوم Instagram الآن بتشغيل صوت الفيديو تلقائيًا بمجرد تشغيله حتى تغلق التطبيق https://t.co/LsyGAgvVUYpic.twitter.com/meweZIuFZ5

- تك كرانش (TechCrunch) 17 سبتمبر 2017

يقدم Instagram الخلفيات المرئية في الرسائل المباشرة: يتيح Instagram الآن لمستخدمي Android إقران رسائلهم في Direct بخلفية ملونة أو خلفية للصور "تختفي". بمجرد قيام المستخدمين بكتابة رسالة ، يكون لديهم الآن خيار النقر على الكاميرا لالتقاط صورة أو تحديد خلفية ملونة "لتتناسب مع مزاجهم." هذه الميزة الجديدة متاحة كجزء من إنستجرام الإصدار 14 وما بعده و "قريباً" iOS. (33:36)

يتم تشغيل Instagram مباشرة من تطبيق Facebook: يطرح Facebook رابطًا مباشرًا من قائمة التنقل الرئيسية لتطبيق الهاتف المحمول الخاص به إلى حساب Instagram للمستخدم. تشير TechCrunch إلى أنه يمكن العثور على هذا الاختصار "أسفل الرابط مباشرة إلى ملفك الشخصي في تطبيق Facebook وفوق الروابط المؤدية إلى أي Facebook الصفحات التي قد تديرها ". عند النقر عليه ، يقوم الزر بتشغيل موجز Instagram الرئيسي ، "تمامًا كما لو كنت قد قمت بتشغيل التطبيق من شاشتك الرئيسية". (35:29)

يمكنك الآن تشغيل تطبيق Instagram مباشرة من Facebook https://t.co/bJsEHW43XH

- تك كرانش (TechCrunch) 21 سبتمبر 2017

Instagram يضيف العمود الرابع إلى شبكة الصور على الملفات الشخصية: قارع الأجراس تشير التقارير إلى أن "عددًا من مستخدمي Instagram عبر الويب" قد اكتشفوا إضافة عمود رابع إلى شبكة الصور 3 × 3 الطويلة المميزة للمنصة. (37:11)

قد يكسر Instagram قريبًا شبكته الكلاسيكية (وجميع الفسيفساء 3 × 3): https://t.co/YHsEu5qxfppic.twitter.com/mvbUwg4nec

- PetaPixel (petapixel) 19 سبتمبر 2017

Instagram يطرح ميزة جديدة "يتبعك" على Android: اكتشف مستخدمو Instagram تنبيهًا جديدًا يشير على الفور إلى ما إذا كان مستخدم معين يتابعهم على النظام الأساسي. يظهر هذا التنبيه أسفل اسم المستخدم والسيرة الذاتية للملف الشخصي ويبدو أنه متاح حاليًا فقط على أجهزة Android. لم يتم رصده بعد على تطبيق Instagram لنظام iOS. (39:37)

Instagram يجعل الملاحقين سعداء بإضافة ميزة "يتبعك" | من عند تضمين التغريدةhttps://t.co/qTXhyLtDvN

- fstoppers.com (fstoppers) 19 سبتمبر 2017

يوسع Pinterest Taste Graph فئات الاهتمام لاستهداف الإعلانات: أطلقت Pinterest منتجًا إعلانيًا جديدًا ضمن Pinterest Taste Graph الذي يتمتع بالقدرة على إظهار ما يزيد عن 100 مليار دبوس بناءً على اهتمامات المعلق. مع طرح هذه الأداة الجديدة "في الأسابيع المقبلة" ، سيتمكن المعلنون من الوصول إلى أكثر من 5000 فئة اهتمام لاستهداف الحملات. تشير تقارير Adweek إلى أن الاختبار الأولي قد أظهر أن هذه الإعلانات الجديدة "فائقة الاستهداف" زادت من معدلات النقر إلى الظهور بنسبة 50٪ وخفضت تكلفة النقرة بنسبة 20٪ لعلامات تجارية مثل Nordstrom.

يفتح Pinterest 5000 عملية بحث عن الكلمات الرئيسية لاستهداف الإعلانات: https://t.co/WYC4BX3Vk5pic.twitter.com/LCX9bksNBw

- Adweek (Adweek) 21 سبتمبر 2017

طرح Pinterest اختصارات جديدة مع تحديث iOS 11: جعلت Pinterest من السهل "حفظ ومشاركة الدبابيس من جهاز iPad أو iPhone المحدث حديثًا" مع العديد من الاختصارات الجديدة لتطبيق Pinterest لنظام iOS. مع تحديثات iOS 11 الأخيرة ، يمكن للمثبتات الآن حفظ دبوس على Pinterest فقط عن طريق السحب والإفلات ، وسحب الدبابيس واللوحات من Pinterest إلى تطبيقات أخرى مثل iMessage ، والمزيد.

Google تطرح أداة اكتشاف المحتوى الجديدة في تطبيق Google لنظام التشغيل iOS: أطلقت Google لأول مرة ميزة استكشاف واكتشاف جديدة ستوصي بمقالات ذات صلة بما تقرأه حاليًا على تطبيق بحث Google لنظام التشغيل iOS. ستظهر اقتراحات المحتوى الإضافي تلقائيًا عندما يقوم المستخدم بالتمرير لأسفل إلى أسفل الصفحة. أداة التوصية الجديدة هذه متاحة حاليًا فقط لمستخدمي iOS في الولايات المتحدة.

تقدم Apple ميزة منع التتبع الذكي في Safari 11: طرحت Apple ميزة macOS جديدة تحظر ملفات تعريف الارتباط من شبكات الإعلانات التابعة لجهات خارجية وتفرض قيودًا صارمة مهلة 24 ساعة على عمر أدوات التتبع هذه على Safari 11 ، وهو المتصفح الافتراضي في جميع أجهزة Apple الأجهزة. سيؤدي هذا بشكل أساسي إلى تقييد جميع الإعلانات لأي من مستخدمي iOS. كشفت شركة آبل النقاب عن الميزة الجديدة بالقول: "لا يتعلق الأمر بمنع الإعلانات ، ولكن خصوصيتك محمية".

المعلنون غاضبون من Apple بسبب قيود التتبع الجديدة في Safari 11 https://t.co/LqvgKWyrtxpic.twitter.com/kg6bzgvwBN

- الحافة (verge) 14 سبتمبر 2017

Facebook يختبر ميزة الغفوة الجديدة لموجز الأخبار: يختبر Facebook ميزة جديدة تتيح للمستخدمين "إلغاء متابعة الأصدقاء أو الصفحات أو المجموعات مؤقتًا لمدة 24 ساعة أو 7 أيام أو 30 يومًا" و "ابق على اتصال مع القصص التي يجدونها أكثر صلة". أبلغ موقع TechCrunch أن هذا "زر الغفوة" قد تم رصده على مواقع سطح المكتب في نحن.

يخفي زر "غفوة" على Facebook مؤقتًا الأشخاص في خلاصتك https://t.co/AE2ZrXE1R3pic.twitter.com/Nwxixs4DLs

- تك كرانش (TechCrunch) 15 سبتمبر 2017

يضم Facebook Messenger الآن 1.3 مليار مستخدم شهريًا ويبلغ عدد مستخدمي Messenger Day 70 مليون مستخدم يوميًا: يضم Facebook Messenger Day الآن أكثر من "70 مليون مستخدم ينشرون ويشاهدون الصور والفيديو عرض الشرائح بعد ستة أشهر من الإطلاق "، بينما يصل تطبيق Messenger الآن إلى" 1.3 مليار مستخدم شهريًا " عالميا. تشير TechCrunch إلى أن هذا ارتفع من 1.2 مليار في أبريل و 1 مليار في يوليو 2016.

Facebook Tests WhatsApp Shortcut في التطبيق الرئيسي: بالإضافة إلى الارتباط المباشر بين حسابات Facebook و Instagram الشخصية على الهاتف المحمول ، يبدو أيضًا أن Facebook يختبر اختصارًا مخصصًا لـ WhatsApp من تطبيق Facebook الرئيسي. تم رصد هذه الميزة الجديدة على أجهزة Android في قائمة التنقل الرئيسية لتطبيق Facebook.

يختبر Facebook زر WhatsApp جديدًا في تطبيقه الرئيسي https://t.co/ih3aQrxtovpic.twitter.com/KkQ97g9Uou

- TNW (TheNextWeb) 21 سبتمبر 2017

يضيف Facebook طلبات للانضمام إلى البث المباشر: يبدو أن Facebook قد نشر القدرة على "طلب الانضمام إلى المذيع كضيف" على فيديو مباشر. طرح Facebook إصدار قدرة المذيعين على دعوة صديق في الفيديو المباشر الخاص بهم في وقت سابق من هذا العام ، ولكن هذه هي المرة الأولى التي يطلب فيها أعضاء الجمهور الانضمام إلى بث مباشر.

يقدم Facebook خيارًا للحصول على الرسائل على منشورات الصفحة: يبدو أن Facebook قد أضاف القدرة على الاتصال بصفحة على Messenger مباشرةً من منشور باستخدام زر إرسال رسالة جديد. لدى المسؤولين خيار "تلقي الرسائل" على مشاركات الصفحة بمجرد إضافة صورة أو مقطع فيديو إلى المنشور.

يضيف Facebook تحية "Rad" تفاعلية جديدة للمنشورات والتعليقات: يبدو أن Facebook قد طرح ميزة تفاعلية جديدة يتم فيها تمييز كلمة "Rad" باللون الأرجواني المنشورات والتعليقات ويولد سلسلة متحركة من الإعجابات التي يتم التقاطها لأعلى مثل الصواريخ عبر الشاشة عندما نقر. يبدو أن هذه الميزة الجديدة متاحة في موجز الأخبار ، وكذلك في المجموعات والصفحات.

Twitter يطرح علامة تبويب المقالات الشائعة على الهاتف المحمول: أصدر Twitter علامة تبويب "مقالات رائجة" جديدة تسلط الضوء على أهم عناصر الأخبار التي تتم مشاركتها أو التفاعل معها حاليًا بواسطة الأشخاص الذين تتابعهم. تعرض هذه الميزة الجديدة معاينة رابط المقالة ولكنها تستبعد أي تعليقات حول الأخبار. أكد Twitter أن Popular Articles أصبح الآن مباشرًا على مستوى العالم على تطبيقات Twitter لنظامي Android و iOS ويمكن العثور عليه في علامة التبويب Explore.

أصدر Twitter ميزة جديدة توضح لك المقالات التي تشاركها شبكتك حاليًا https://t.co/ie93PHDrYYpic.twitter.com/zyyawkXEhU

- BuzzFeed News (BuzzFeedNews) 19 سبتمبر 2017

تطبق Google معالجة اللغة الطبيعية على Google Cloud Search: أعلنت Google أنه من الممكن الآن استخدام تقنية معالجة اللغة الطبيعية (NLP) في Cloud Search لتتبع المعلومات مثل المستندات أو العروض التقديمية أو تفاصيل الاجتماع. تقدم البرمجة اللغوية العصبية "طريقة طبيعية وبديهية" لطلب المعلومات في مكان العمل باستخدام اللغة اليومية بينما يساعد التعلم الآلي في العثور على المعلومات والوصول إليها بسرعة.

شركة Snap Inc. تم عرض الإعلانات الأولى التي تم التقاطها بالكامل باستخدام نظارات Spectacles: يعتبر Burger King و Sainsbury أول عميلي Snap يستخدمان نظارات Spectacles لتصوير الإعلانات التي تظهر على Snapchat. ذكرت Adweek أن إعلانات العلامات التجارية قد تم نشرها هذا الأسبوع ، مع ظهور إعلان Burger King عبر التطبيق في الولايات المتحدة في يوم National Cheeseburger Day. تمتلك سلسلة متاجر البقالة Sainsbury's إعلانًا يتم طرحه في المملكة المتحدة

عرض كل من Burger King و Sainsbury أول إعلانات Snapchat تم تصويرها بالكامل على Spectacles: https://t.co/ZL20uXWZ63pic.twitter.com/QNyATUbk3K

- Adweek (Adweek) 18 سبتمبر 2017

يتميز برنامج Google Earth بصور التعهيد الجماعي: تدعو Google المستخدمين "لاستكشاف خريطة عالمية لصور التعهيد الجماعي في Google Earth" على سطح المكتب أو الهاتف المحمول. شارك Google أنه يستخدم التعلم الآلي المضبوط بدقة "لسحب أجمل الصور وأكثرها إثارة للاهتمام من بين الملايين والملايين التي تمت مشاركتها بالفعل في خرائط Google بواسطة المرشدين المحليين والمساهمين الآخرين ". المستخدمون يستطيع المساهمة بصورهم الخاصة إلى المنصة.

تحديثات نشاط اختبارات Facebook عبر الإنترنت على الملفات الشخصية: يختبر Facebook ميزة جديدة "تبث حالة نشاط أصدقائك عبر الإنترنت مباشرة على صفحة ملفهم الشخصي." تقارير Mashable أن "الميزة تُظهر أن الأصدقاء إما" نشيطون "بأحرف خضراء زاهية أو يعطي تقديرًا للمدة التي مرت منذ أن على Facebook باللون الرمادي ". تم رصد تحديثات للأنشطة عبر الإنترنت على عدد قليل من أجهزة iOS ولكن لم يتم رؤيتها على Android أو أجهزة الكمبيوتر المكتبية.

تم رفع أحدث ميزة على Facebook مباشرة من MySpace https://t.co/EHAjtj5fZO

- Mashable (mashable) 21 سبتمبر 2017

Facebook تطوير جهاز الدردشة الصوتية ومكبر الصوت الذكي: الفيسبوك هو يقال العمل على جهاز دردشة فيديو للمنزل والذي سيحتوي على شاشة لمس كبيرة وتقنية كاميرا ذكية. يتم بالفعل اختبار نموذج أولي في منازل الناس ومن المتوقع أن يتم طرحه لأول مرة في وقت قريب من مؤتمر مطوري F8 في الربيع المقبل. يعمل Facebook أيضًا على مكبر صوت ذكي مستقل من شأنه أن ينافس Amazon Echo و Google Home. هذا الأسبوع ، جاء Facebook متفائلًا بوعد الأوامر الصوتية وتطرق إلى الطرق التي يمكن بها تطبيق هذه التكنولوجيا في الحياة اليومية مثل البحث والملاحة.

يتفوق تصميم Facebook على الصوت ، ويتجنب الأسئلة المتعلقة بالتطبيقات والأجهزة الصوتية https://t.co/Y3rcqcZw2i

- تك كرانش (TechCrunch) 19 سبتمبر 2017

Facebook يوسع أبحاث وهندسة الذكاء الاصطناعي: يقوم Facebook بتوسيع جهود أبحاث الذكاء الاصطناعي والهندسة مع افتتاح مختبر أبحاث ذكاء اصطناعي جديد في مونتريال. أعلن فيسبوك أن مختبر مونتريال "سينضم إلى أكثر من 100 عالم في مينلو بارك ونيويورك وباريس في العمل على التقدم مجال الذكاء الاصطناعي "و" علماء ومهندسي أبحاث المنازل الذين يعملون على مجموعة واسعة من أبحاث الذكاء الاصطناعي الطموحة المشاريع. "

هل تريد مشاهدة عرضنا القادم مباشرة؟ انقر هنا ل الإشتراك أو إضافة عرضنا الخاص بك التقويم.