كيف تبدأ مع إعلانات يوتيوب: ممتحن وسائل التواصل الاجتماعي

هل تريد تسويق منتجاتك أو خدماتك على YouTube؟ هل تتساءل عن كيفية إعداد حملة إعلانات فيديو على YouTube؟

في هذه المقالة ، ستتعرف على كيفية عرض الإعلانات على YouTube عبر لوحة تحكم إعلانات Google.

# 1: اربط قناتك على YouTube بحساب إعلانات Google

قبل أن تبدأ حملة إعلان فيديو YouTube ، يجب عليك ربط قناة يوتيوب إلى إعلانات Google حتى يمكن أن تتدفق البيانات إلى إعلانات Google.

للقيام بذلك ، افتح ملف إعلانات جوجل لوحة القيادة وانقر على زر الأدوات والإعدادات أعلى يمين الشاشة. في القائمة المنبثقة ، انقر فوق الحسابات المرتبطة ضمن الإعداد.

في صفحة الحسابات المرتبطة ، قم بالتمرير لأسفل وحدد YouTube.

ثم انقر فوق الزر + واتبع المطالبات لربط قناتك على YouTube.

# 2: إنشاء حملة إعلان فيديو جديدة في إعلانات Google

أنت الآن جاهز لإنشاء حملتك على YouTube. ابدأ بفتح علامة التبويب "الحملات" جهة اليمين. ثم انقر فوق أحد أزرار + الزرقاء واختر حملة جديدة من القائمة المنبثقة.

في الصفحة التالية ، حدد هدف الحملة ، والذي قد يكون مربكًا إلى حد ما عند إعداد حملة. يخلط العديد من المعلنين بين الأهداف والتحويلات ويعتقدون أنهم إذا لم يضعوا هدفًا ، فلن يتم تتبع التحويلات. تتبع التحويل منفصل عن أنواع أهداف الحملة هذه.

إذا كانت هذه هي المرة الأولى التي تشغل فيها حملة على YouTube ، فإنني أوصي باختيار إنشاء حملة بدون توجيه الهدف. يمنحك هذا الخيار خيارات عروض أسعار كاملة حتى تتمكن من البدء بتعيين تكلفة يدوية للمشاهدة (CPV). بمجرد حصولك على بيانات وتحويلات كافية ، انظر إلى الأهداف الأخرى.

عندما تبدأ بأي نوع آخر من الأهداف ، غالبًا لن تحصل على مرات ظهور لأن Google ليس لديها أي بيانات للعمل معها. إذا حدث هذا مع حسابك ، فأنشئ حملة جديدة وقم بإعداد الحملة بدون هدف.

بعد ذلك ، اختر فيديو لنوع الحملة.

يمكنك تشغيل إعلانات الفيديو والصور على موقع يوتيوب. في ما يلي ملخص لأنواع إعلانات الفيديو:

• يتم عرض إعلانات الفيديو القابلة للتخطي قبل الفيديو الرئيسي أو أثناءه أو بعده. يمكن للمستخدمين تخطي هذه الإعلانات بعد 5 ثوان.
• تظهر إعلانات الفيديو غير القابلة للتخطي قبل الفيديو الرئيسي أو أثناءه أو بعده. يمكن أن تكون هذه الإعلانات 15 أو 20 ثانية ، حسب الإعدادات الإقليمية.
• إعلانات الملصق الصغير أيضًا غير قابلة للتخطي. يتم تشغيلها في الفيديو الرئيسي ويمكن أن تصل مدتها إلى 6 ثوانٍ.

في هذا المثال ، اختر "حملة فيديو مخصصة" للنوع الفرعي للحملة ، ثم انقر فوق "متابعة".

حدد استراتيجية عروض التسعير والميزانية

في الصفحة التالية ، أدخل اسمًا لحملتك.

لاستراتيجية عروض الأسعار ، حدد التكلفة القصوى للمشاهدة. عادة ، تتراوح تكلفة المشاهدة بين 0.05 دولار و 0.12 دولار. إذا أعددت عرض أسعار ولم تحصل على أي مرات ظهور ، فقم برفع عرض الأسعار.

بالنسبة إلى الميزانية ، يمكنك اختيار ميزانية يومية (توصيتي) أو الميزانية الإجمالية للحملة.

بعد ذلك ، يمكنك تحديد تاريخ البدء والانتهاء إذا كنت تريد ذلك. لا أميل إلى تحديد تاريخ انتهاء لأنني أراقب عن كثب حملاتي وسأوقفها يدويًا إذا لزم الأمر.

اضبط طريقة التسليم على قياسي. إذا اخترت Accelerated ، فستنفق Google ميزانيتك اليومية في أقرب وقت ممكن وقد لا تستمر ميزانيتك طوال اليوم.

اختر الشبكات

ضمن الشبكات ، حدد مقاطع فيديو YouTube وألغ تحديد نتائج بحث YouTube وشركاء الفيديو على الشبكة الإعلانية. إذا كنت ترغب في عرض إعلاناتك على هذه المواضع ، فقم بإعداد حملة مختلفة حتى تكون بياناتك أكثر دقة.

بعد ذلك ، اختر لغتك وعيّن موقعك على مستوى الدولة أو المناطق المحلية (إذا كنت ترغب فقط في عرض إعلاناتك محليًا). إذا قمت بالنقر فوق بحث متقدم ، يمكنك أيضًا تعيين الموقع حسب نصف القطر.

تعيين استثناءات المحتوى

تتيح لك استثناءات المحتوى تحديد واختيار المكان الذي تريد عرض إعلاناتك فيه.

ضمن نوع المخزون ، حدد المخزون المناسب لعلامتك التجارية. خياراتك موسعة وقياسية (موصى بها) ومحدودة.

تتيح لك خيارات المحتوى المستبعد إلغاء الاشتراك في الفئات والفئات الحساسة غير المرتبطة بعملك.

تتيح لك خيارات "الأنواع والتصنيفات المستبعدة" تعطيل عرض إعلاناتك على محتوى لا يتناسب مع قيم علامتك التجارية.

انقر فوق إعدادات إضافية لمشاهدة المزيد من خيارات الاستبعاد.

ضمن "الأجهزة" ، يمكنك اختيار الأجهزة التي تريد عرض إعلاناتك عليها (أجهزة الكمبيوتر ، والجوّال ، والأجهزة اللوحية ، وشاشات التلفزيون). قد ترغب في إنشاء حملات منفصلة لكل جهاز حتى تتمكن من مشاهدة البيانات بدقة.

استخدم تحديد عدد مرات الظهور لمساعدتك على تجنب إزعاج جمهورك من خلال عرض إعلاناتك في كل مرة يذهبون فيها إلى YouTube.

يمكنك أيضًا تعيين جدول عرض الإعلانات ولكن لا يكلف معظم المعلنين عناء فعل أي شيء هنا.

ومع ذلك ، فإنني أتبع نهجًا مختلفًا ، لأنني أريد معرفة الأيام والوقت التقريبي لأداء حملاتي بشكل جيد (أو لا) للقيام بذلك ، قمت بتعيين فترة 4 ساعات لكل يوم أقوم فيه بتشغيل الإعلانات. هذا يسمح لي بتعديل عرض التسعير الخاص بي بناءً على اليوم / الوقت.

إذا كان أداء الاثنين 4:00 مساءً - 8:00 مساءً جيدًا ، فسأقدم عرضًا قويًا حتى لا يفوتني المزاد. إذا كان أداء الخميس 8:00 مساءً - 12:00 صباحًا دون المستوى المطلوب أو يهدر ميزانيتي ، فسأقدم عرض أسعارًا سلبيًا لتوفير أموال الإعلانات التي أمتلكها.

# 3: إعداد المجموعات الإعلانية واستهداف الجمهور

الخطوة التالية هي إعداد مجموعاتك الإعلانية. بدلاً من تسمية مجموعاتك الإعلانية "المجموعة الإعلانية 1" و "المجموعة الإعلانية 2" وما إلى ذلك ، استخدم أسماء وصفية. على سبيل المثال ، إذا كنت تُعد مجموعة إعلانية للاستهداف بالكلمات الرئيسية ، يمكنك تسمية المجموعة الإعلانية "الكلمات الرئيسية".

حدد جمهورك والتركيبة السكانية

لديك الكثير من الخيارات لاستهداف جمهورك على YouTube. يمكنك جعل استهدافك ضيقًا أو واسعًا كما تريد. الخيار لك.

ابدأ بتحديد الجنس والعمر والحالة الأبوية ودخل الأسرة لجمهورك المستهدف.

انقر فوق الجماهير لرؤية هذه الخيارات الإضافية لضبط استهدافك:

• التقارب والتقارب المخصص: التقارب هو اهتمام طويل المدى لدى شخص ما حول موضوع أو فئة. يمكنك إنشاء جمهورك المتقارب باستخدام الاهتمامات وعناوين URL والأماكن.
• في السوق: هؤلاء هم الأشخاص في السوق لمنتج أو خدمة معينة. لقد بحثوا وتصفحوا عن كلمة رئيسية أو عبارة مفتاح خلال الـ 14 يومًا الماضية.
• أحداث الحياة: هذه هي الجماهير التي انتقلت مؤخرًا ، واشترت منزلًا ، وتقاعدت ، وتزوجت ، وما إلى ذلك.
• جمهور مخصص حسب النية بالشراء: أضف ما لا يقل عن 50 كلمة رئيسية متماسكة بشدة لإعداد جمهور مخصص حسب النية بالشراء. سيحاول Google بعد ذلك عرض إعلاناتك للأشخاص الذين يبحثون عن هذه الكلمات الرئيسية.
• تجديد النشاط التسويقي: هذا هو أقوى جمهور ستحصل عليه. هؤلاء هم الأشخاص الذين زاروا موقع الويب الخاص بك أو صفحتك المقصودة ، أو شاهدوا أيًا من مقاطع الفيديو الخاصة بك على YouTube.

تضييق مدى وصولك باستخدام الكلمات الرئيسية والموضوعات والمواضع

يتيح لك موقع YouTube عرض إعلاناتك استنادًا إلى الكلمات الرئيسية ذات الصلة بفيديو أو قناة أو موقع ويب على YouTube أظهر اهتمام جمهورك المستهدف. في أقسام الكلمات الرئيسية ، أدخل كلمة رئيسية (مثل "تسويق الفيديو") على اليسار وسترى قائمة بالكلمات الرئيسية المحتملة التي يمكنك استهدافها. ما عليك سوى النقر فوق كلمة رئيسية مقترحة لإضافتها إلى القائمة الموجودة على اليسار.

ضمن "المواضيع" ، يمكنك اختيار موضوعات محددة لاستهداف إعلانات فيديو YouTube الخاصة بك. للتوضيح ، إذا اخترت استهداف خدمات الأعمال ، فسيتم عرض إعلانات الفيديو الخاصة بك على مقاطع الفيديو للاستشارات وأحداث الشركات والتجارة الإلكترونية والمواضيع المماثلة.

ضمن المواضع ، يمكنك استهداف مقاطع فيديو أو قنوات أو مواقع ويب معينة على شبكة Google الإعلانية أو YouTube.

نصيحة محترف: اختبر كل شريحة من الجماهير في مجموعتها الإعلانية الخاصة حتى تتمكن من معرفة أيها يعمل بشكل أفضل. تذكر أن كل حملة مختلفة وأن ما قد يصلح لك قد لا يعمل مع الآخرين.

# 4: حدد مبلغ العطاء

تتمثل الخطوة التالية في تعيين عرض سعر أقصى للمشاهدة ، وهو المبلغ الذي ترغب في دفعه مقابل المشاهدة. المشاهدة هي عندما يشاهد شخص ما مقطع الفيديو الخاص بك لمدة لا تقل عن 30 ثانية (أو حتى النهاية إذا كان أقصر) أو ينقر على إعلانك. لذلك إذا نقر شخص ما على زر تخطي الإعلان بعد 8 ثوانٍ ، فستحصل على علامات تجارية وإعلانات مجانية.

أوصي بالبدء بعرض سعر يبلغ حوالي 0.10 دولارًا ، وبمجرد أن تبدأ في الحصول على مرات الظهور ، قم بتعديل عرض التسعير بناءً على نتائجك.

إذا كنت ترغب في عرض إعلان الفيديو الخاص بك على مقاطع الفيديو عالية الحركة (أفضل محتوى) ، فاضبط عرض التسعير الخاص بك.

# 5: إنشاء إعلان فيديو يوتيوب الخاص بك

إلى جانب مقاطع الفيديو الأفقية (16: 9) ، يمكنك الآن تحميل مقاطع فيديو مربعة (1: 1) وعمودية (9:16) على YouTube. تضيف مقاطع الفيديو المربعة والعمودية تنوعًا إلى أصولك الإبداعية وتتناسب مع نية المستخدم الطبيعية لمشاهدة الفيديو في الوضع الرأسي عند حمل هاتفه الذكي. لا تنسى أكثر من 75٪ من وقت المشاهدة على YouTube يحدث على الهواتف الذكية والأجهزة اللوحية.

سيساعدك إنشاء مجموعة متنوعة من تصميمات الفيديو المختلفة لحملاتك على جذب المشاهدين بشكل أفضل.

لاستخدام مقطع فيديو لإعلانك ، يجب تحميله على YouTube أولاً (إذا لم تكن قد فعلت ذلك من قبل). ثم انسخ عنوان URL للفيديو والصقه في قسم إنشاء إعلان الفيديو الخاص بك في إعداد إعلانك.

نصيحة محترف: يجب أن يكون لديك إعلانان أو ثلاثة إعلانات فيديو على الأقل في مجموعة إعلانية حتى تتمكن من اختبار الانقسام. إنشاء إصدارات مختلفة من نفس الإعلان.

بالنسبة لشكل إعلان الفيديو ، حدد فيديو إعلان أثناء البث. لاحظ أن الإعلانات ضمن البث قابلة للتخطي بعد 5 ثوانٍ.

بعد ذلك ، أدخل رابط عنوان URL النهائي (حيث يتجه الأشخاص بعد النقر على إعلانك) وعنوان URL المعروض (عنوان URL الذي يظهر في إعلانك). يجب أن يكون كلا عنواني URL على نفس النطاق وإلا فلن تتم الموافقة على إعلانك.

يعد تضمين عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء أمرًا مهمًا لأنك تريد أن ينقر المشاهد على زر الحث على اتخاذ إجراء وزيارة موقع الويب الخاص بك. أدخل عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء والعنوان حسب الاقتضاء.

يمنحك البانر المصاحب المزيد من عقارات YouTube على سطح المكتب. يظهر الشعار أعلى الشاشة على يمين الفيديو. حجم إعلان بانر 300 × 60 بكسل. لاحظ أن الشعار سيستمر في الظهور على الشاشة حتى إذا تم تخطي الإعلان.

هذا ما يبدو عليه إعلان الفيديو على صفحة العرض مع زر الحث على اتخاذ إجراء والبانر المصاحب.

عند الانتهاء من إعداد الإعلان ، انقر على حفظ ومتابعة لإكمال إعداد حملة إعلان الفيديو.

نصيحة محترف: يمكنك تجديد النشاط التسويقي لأي شخص شاهد أحد مقاطع الفيديو التابعة لك على YouTube بإعلان فيديو أو إعلان بانر على شبكة Google الإعلانية أو موقع YouTube. لبناء جمهورك لتجديد النشاط التسويقي ، تحتاج تقليديًا إلى جذب الزائر إلى موقع الويب الخاص بك مما يتطلب أن ينقر على الإعلان. يكلف إنشاء قائمة تجديد نشاط تسويقي مع أولئك الذين شاهدوا فيديو YouTube الخاص بك جزءًا بسيطًا مقارنةً بالبحث أو العرض أو أي نوع آخر من الإعلانات.

لست بحاجة إلى إحضار زائر إلى موقع الويب الخاص بك لوضعه في قائمة تجديد النشاط التسويقي. طالما أن المشاهد قد شاهد مقطع الفيديو الخاص بك إما على YouTube أو مقطع فيديو مضمن في أي موقع ويب ، يمكنك إنشاء قائمة تجديد النشاط التسويقي أو الجمهور بتكلفة منخفضة للغاية.

خاتمة

تُعد إعلانات فيديو YouTube من أكثر الطرق فعالية وقوة التي يمكنك من خلالها كسب العملاء المحتملين وتحقيق المبيعات وزيادة الوعي بالعلامة التجارية. ستعتمد المقاييس التي يجب أن تراقبها على أهداف حملتك.

إذا كنت تتطلع إلى زيادة الوعي بالعلامة التجارية ، أو بيع المنتجات ، أو زيادة عمليات الاشتراك ، أو إنشاء قائمة بريد إلكتروني ، فراقب معدل مشاهدة الفيديو. يُعد معدل المشاهدة مؤشرًا جيدًا لكيفية جذب المشاهدين لإعلان الفيديو الخاص بك. كلما ارتفع المعدل ، زاد تفاعل المشاهدين مع المحتوى الخاص بك. أبحث عادةً عن معدل مشاهدة يبلغ 20٪ كحد أدنى. إذا كان معدل المشاهدة أقل من 20٪ ، ففكر في تغيير الإعلانات أو الاستهداف.

إذا كان هدفك هو زيادة عدد الزيارات إلى موقعك على الويب أو صفحتك المقصودة ، فإن نسبة النقر إلى الظهور (CTR) هي المقياس المناسب للنظر إليه وتحسينه.

ما رأيك؟ هل أعددت حملة إعلانات فيديو YouTube لعملك؟ شارك أفكارك في التعليقات أدناه.

المزيد من المقالات حول التسويق على YouTube:

• تعرف على كيفية اكتشاف مقاطع الفيديو الخاصة بك على YouTube.
• اكتشف ست أدوات للمساعدة في تحسين عرض الفيديو على YouTube.
• ابحث عن ثلاث طرق سهلة لزيادة مقدار الوقت الذي يقضيه الأشخاص في مشاهدة مقاطع الفيديو الخاصة بك على YouTube.