استخدام YouTube لبناء علامتك التجارية وسلطتك وأعمالك: ممتحن وسائل التواصل الاجتماعي

هل تستخدم مقاطع فيديو YouTube لتسويق عملك؟

هل تتساءل كيف يمكنك جذب المزيد من المشاهدين والمشاركة في قناتك؟

للتعرف على كيفية مساعدة YouTube في بناء علامتك التجارية وسلطتك ، أجريت مقابلة مع ستيف سبانجلر في هذه الحلقة من بودكاست التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي.

المزيد عن هذا العرض

بودكاست التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي هو عرض من Social Media Examiner.

إنه مصمم لمساعدة المسوقين وأصحاب الأعمال المشغولين على اكتشاف ما يناسب التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي.

تنسيق العرض هو راديو حواري عند الطلب (يُعرف أيضًا باسم البث الصوتي).

في هذه الحلقة ، أجريت مقابلة ستيف سبانجلر، مؤلف فقاعات النار ومعجون الأسنان المتفجر والبيض العاري والبطاطا الطائرة. لديه أيضًا ثلاثة عروض على YouTube تركز على التجارب العلمية. يشملوا العلوم المرضية, تأثير سبانجلر و Spangler Science TV.

يشارك ستيف كيف يستخدم YouTube لبناء علامته التجارية ونشاطه التجاري وخبراته على طول الطريق. ستتعلم كيفية قياس التعليقات والمقاييس من المشاهدين لتعزيز التفاعل مع الفيديو الخاص بك وإبرازه

شارك بتعليقاتك واقرأ ملاحظات العرض واحصل على الروابط المذكورة في هذه الحلقة أدناه!

استمع الآن

مكان الاشتراك: آبل بودكاست | جوجل بودكاست | سبوتيفي | RSS

قم بالتمرير إلى نهاية المقالة للحصول على روابط لمصادر مهمة مذكورة في هذه الحلقة.

إليك بعض الأشياء التي ستكتشفها في هذا العرض:

رؤية يوتيوب

قصة ستيف على YouTube

يشارك ستيف قصته حول كيفية بدايته لأول مرة ، وعلى طول الطريق بدأ العمل في التلفزيون مع شركة Denver NBC التابعة KUSA-TV 9News كما بهم مساهم في تعليم العلوم.

ستسمع قصة كيف أجرى ستيف إحدى تجاربه في البث التلفزيوني المباشر مع مذيعه المساعد في سبتمبر 2005 ، في Spangler Science Monday على NBC. كانت التجربة تتمثل في إسقاط حلوى منتوس في زجاجة من فحم الكوك. المقدمة المساعدة التي كان يعمل معها لم تتحرك بالسرعة الكافية وتم تغطيتها بالصودا. هكذا كتب منشورًا بعنوان "مذيعة الأخبار تنقع ، وتذهب التجربة العلمية عن مسارها.”

أصبح هذا المنشور فيروسيًا. وتم استدعائه إلى المكتب في جانيت، لأنهم أرادوا معرفة ما فعله لإغلاق الخادم. حصل الفيديو على مليون مشاهدة على YouTube في ذلك الوقت.

يقول ستيف إنه على الرغم من أنك لا تصبح ثريًا من الفيديو ، إلا أنك تكتسب بعض النجاح التجاري عندما تعرف ما يجب فعله بالفيديو أو حركة المرور.

استمع إلى العرض لمعرفة كيف أدت تجربة Steve's Mentos إلى اتفاق مع Mentos لإنتاج ألعاب Geyzer ذات الصلة بأنبوب.

كيف يساعد YouTube الشركات

في عام 2005 ، كان الجميع يتساءلون عن سبب وضع محتوى مجاني على الإنترنت. كان لدى ستيف شعور بأنه كان الشيء الصحيح الذي ينبغي عمله. في عام 2007 ، بدأ تحميل مقاطع الفيديو على موقع YouTube لأنه يعتقد أن الفيديو يساعد في زيادة الوعي بالعلامة التجارية.

يشرح ستيف أنه على الرغم من أنه عمل في التلفزيون لمدة 22 عامًا وقدم 1200 ظهور تلفزيوني ، إلا أنه يقول إن أيا منها لا يقارن بشبه المشاهير الذي تحصل عليه على YouTube. هناك أشخاص يعرفون هويتك ويعرفون علامتك التجارية ويتم جلبهم إلى خدماتك لأنهم يرونك على YouTube ويعتقدون أن هذا هو المرجع.

استمع إلى العرض لتعرف لماذا لا تضطر إلى انتظار أي شخص ليعطيك تلك الراحة وما تحتاجه بدلاً من ذلك.

الإستراتيجية وراء تنسيقات عروض YouTube المختلفة

ستيف صفحة يوتيوب هي الصفحة المقصودة الرئيسية لقنواته. ستجد 600-700 مقطع فيديو. هناك مقاطع من برامج قديمة ومقابلات قديمة. عادة ما تكون هذه في شكل أخبار لأن هذا كان مجال العمل الذي كان يعمل فيه في ذلك الوقت.

العلوم المرضية تم إنشاؤه نظرًا لكونه متحدثًا محترفًا ، فإن Steve على الطريق كثيرًا وكان فريقه بحاجة إلى مواصلة ضخ المحتوى في البث. محررهم ومنشئهم ، برادلي مايهيو، جاء بفكرة لوضع التركيز على التجربة وليس الشخصية.

كان الاختلاف الوحيد عن التنسيق السابق هو أنهم يعرضون تجربة علمية وفي قسم التعليقات يطلبون من الناس أن يخبروا كيف يعتقدون أنها تعمل. هذا السؤال في النهاية كان تغييرًا عن التنسيق المستخدم على YouTube قبل ذلك الحين.

يصف ستيف كيف جذب انتباه YouTube ، مما أدى في النهاية إلى عرضه له ليكون واحدًا من 100 قناة ممولة.

تأثير سبانجلر بدأ العرض عندما جاءه YouTube من خلاله جوجل وقال: "ماذا سيحدث إذا قدمنا ​​لك بعض المال وقمت بعمل عرض؟" واحد من الاشياء أرادوا القيام به هو إجراء تجربة علمية بسيطة ومشاركة التجربة ونقلها إلى أقصى الحدود المستويات. يشرح ستيف كيف يختلف العرض كثيرًا اليوم عن كيفية عرضه في الأصل.

سر العرض الجيد هو الاستماع إلى جمهورك. نظرًا لأن ستيف كان يعمل في التلفزيون التقليدي لسنوات عديدة ، فقد تلقى تعليقات من قنوات مختلفة. اليوم ، يمكنك استخدام ملف التحليلات المضمنة في YouTube لمعرفة ما يفعله المشاهدون على الفور.

من خلال مشاهدة الجمهور على أول 10 أو 12 حلقة ، لاحظوا أنهم بحاجة إلى شيء مقنع في أول 20 ثانية لجذب انتباه الناس. سمح لهم ذلك بالفتح ثم التسلل إلى إشعار السلامة. أنت بحاجة إلى فتحة مقنعة حتى تتمكن من إثبات المصداقية والسلطة.

بحلول نهاية الموسم الأول ، تمكنوا من الاحتفاظ بنسبة 87 ٪ من الأشخاص صعودًا وعبر علامة 12 دقيقة. يبدو أن هذا هو الوقت السحري للعرض.

استمع إلى العرض لمعرفة المزيد حول كيف يمكن للتعليقات التوضيحية أن تجذب حركة المرور والإجراءات لمدونتك.

كيفية نشر الخبر عن عروض YouTube

حدث تحول مهم إلى ستيف وفريقه عندما اكتشفوا الحاجة إلى التعرف على عميلك الحقيقي. لقد أدركوا أن العمل الذي يعملون فيه يستهدف البالغين ، حيث قاموا بتعليمهم إجراء تجارب رائعة مع أطفالهم.

في البداية للحصول على معلومات حول مقاطع الفيديو الخاصة بهم على YouTube ، استخدموا تسويق حرب العصابات النموذجي. كانوا قادرين على بناء قائمتهم إلى 100000.

يعتقد ستيف أنه أكثر من أي شيء آخر ، تحتاج إلى حث المشاهدين على النقر فوق الزر الإشتراك زر. عندما يشتركون في القناة ، في كل مرة يتم إصدار مقطع فيديو جديد ، يمكن لقائمة الأشخاص هذه رؤيته.

لزيادة نسبة الاستبقاء ، قاموا بتقسيم جمهورهم ودعوة الأشخاص للاشتراك في القناة التي تعني لهم أكثر من غيرها. لقد وجدوا أن مشاهديهم يريدون مقطع فيديو واحدًا فقط في الأسبوع. لا يرغب بعض المشاهدين في مشاهدة The Spangler Effect ، فهم يريدون فقط المحتوى الآخر.

استمع إلى البرنامج للتعرف على أساليب التسويق التي يتبعها ستيف ولماذا يجب عليك إنشاء قناة والالتزام بالتركيز.

نصائح لبدء عرض الفيديو الخاص بك

نصيحة ستيف هي الجلوس وتحديد ما تود رؤيته يحدث للمحتوى عبر الإنترنت. ما هو الغرض من وضع المحتوى الخاص بك على موقع يوتيوب؟

هناك عدد من المتحدثين المحترفين الذين هم جزء من الرابطة الوطنية للمتحدثين، منظمة الصحة العالمية استخدم يوتيوب لتأسيس السلطة وليس لبيع المنتجات. يريد بعض الأشخاص أن يكونوا "الأشخاص الذين يتوجهون إليهم" ويستخدمون YouTube ليثبتوا لجمهورهم أنهم قادة فكريين حقًا. لذلك بدلاً من امتلاك موقع ويب لدفع المعلومات ، يستخدمون YouTube بدلاً من ذلك.

أنت بحاجة إلى رؤية واضحة للغاية. من الصعب جدًا وضع المحتوى على YouTube ثم إزالته. يجب أن تكون مستعدًا عندما تصبح مقاطع الفيديو الخاصة بك ناجحة.

استمع إلى العرض للاستماع إلى قصة ستيف المذهلة حول أحدث إشارة لـ Sick Science عرض اليوم.

خطط للبث المباشر على موقع يوتيوب

يشرح ستيف كيف منحهم YouTube الإذن بذلك بث مباشر، لذلك يستخدمونه بطريقة مشابهة جدًا لـ أوستريم. يعتقد ستيف أن وظيفة البث المباشر هذه ستنمو ، حتى لو كانت من خلال Google جوجل Hangouts.

يشارك ستيف قصة العرض الحي الذي قاموا به في عيد الميلاد ، والذي جعلوه يبدو وكأنه QVC. كل ما عليك فعله هو طرح السؤال على جمهور YouTube واسألهم عما يريدون. إذا استمعت إليهم واستجابت لهم ، فمن المدهش مدى ولاء متابعيك.

استمع إلى العرض لمعرفة سبب كونه طريقة رائعة للتفاعل مع جمهور YouTube.

سؤال الوسائط الاجتماعية لهذا الأسبوع

فرانسيس أرنولد في ناماستي التغذية سألتنا عن المشكلة التالية: "لدي صفحتان من صفحات المعجبين فتحتهما مبكرًا عندما كنت كذلك لقد فصلت علامتي التجارية عن علامتي التجارية لأنني لم أكن متأكدًا من كيفية تحقيق عالمين لليوغا والتغذية سويا. الآن أحاول أن أجمع هذين العالمين معًا في صفحة واحدة على Facebook ولن يسمح لي Facebook في الواقع بالقيام بذلك ، لذلك قمت بإنشاء صفحة ثالثة. أنا لا أعرف كيف أجمع الجميع معًا في واحد لأنه من الصعب الاتصال بالجميع ومتى لا يمكنني إرسال بريد إلكتروني إليهم وإلا ستفقد متابعتك إذا لم تكن تدير جميع الصفحات الثلاث حقًا حسنا."

فرانسيس ، أندريا فال، وهي مديرة مجتمع وسائل التواصل الاجتماعي لدينا ، تشارك أفكارها.

شيء واحد يمكنك القيام به ، إذا قمت بتغيير علامتك التجارية ، هو تقديم طلب رسمي لتغيير الاسم على كلتا الصفحتين اللتين تملكهما على Facebook ثم دمجهما في صفحة واحدة. يمكن أن تكون عملية صعبة. عادة ما يكون لديك بعض الوثائق الرسمية التي توضح أنك قمت بتغيير علامتك التجارية ، أو أن لديك اسمًا رسميًا جديدًا.

إذا لم يكن لديك هذا وكنت تمر بتغيير غير رسمي للعلامة التجارية ، فإن أندريا ستوصي ببدء صفحة جديدة ، كما فعلت ، ولكن بعد ذلك أخذ الصفحتين الأخريين وتشغيل بعض المشاركات التي تمت ترقيتها لمعجبيك من تلك الصفحات. أخبرهم أنك تتحرك وقم بالارتباط بالجديد ناماستي التغذية الصفحة. أود أيضًا أن أضع رابطًا وعلامة لصفحتك في هذا المنشور المروج.

قدم للأشخاص أسبابًا وجيهة في هذا المنشور لماذا يجب عليهم القدوم وإعجاب صفحتك الجديدة. ستقوم المنشور المروج بعد ذلك بنشر هذا في موجز الأخبار لجميع المعجبين بك.

استمع إلى العرض لسماع المزيد عن اقتراحات أندريا لفرانسيس.

اتصل وترك لنا أسئلتك المتعلقة بوسائل التواصل الاجتماعي وقد نقوم بإدراجها في عرض مستقبلي.

عرض آخر يذكر

عالم التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي هو أحدث مؤتمر ضخم لـ Social Media Examiner - يعقد في سان دييغو ماريوت ماركيز آند مارينا على الواجهة البحرية في سان دييغو ، كاليفورنيا في 7-9 أبريل 2013.

كما كنت تتوقع ، جند Social Media Examiner أكبر وأفضل الأسماء في عالم التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي لهذا المؤتمر. فقط الافضل لك! تأكد من تحقق من ذلك.

انظر إلى من سيحضر: Microsoft ، The Container Store ، BMC Software ، Omni Hotels ، CUTCO Cutlery ، Lennar ، Fresh & Easy ، USAA ، Blue Cross / Blue Shield ، Red Bull و AIG Life & Retirement.

النقاط الرئيسية المذكورة في هذه الحلقة:

• تواصل مع ستيف على موقعه موقع الكتروني
• تحقق من كتب ستيف: فقاعات النار ومعجون الأسنان المتفجر: المزيد من التجارب التي لا تُنسى والتي تجعل العلم ممتعًا والبيض العاري والبطاطا الطائرة
• رئيس لأكثر من KUSA-TV 9News، حيث ستيف هو مساهم في تعليم العلوم
• اقرأ مقال المدونة الذي لفت الانتباه إلى ستيف: "مذيعة الأخبار تنقع ، وتذهب التجربة العلمية عن مسارها“
• تحقق من قنوات Steve على YouTube: العلوم المرضية, تأثير سبانجلر و Spangler Science TV
• اقرأ المزيد عن محرر ستيف ومنشئه برادلي مايهيو
• ألق نظرة على الرابطة الوطنية للمتحدثين ولهم قناة يوتيوب
• محاولة أوستريم و جوجل Hangouts لدفق الفيديو المباشر
• الدفع ناماستي التغذيةصفحة Facebook
• اقرأ المزيد عن Facebook المشاركات التي تمت ترقيتها
• تعلم المزيد عن عالم التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي

طرق الاشتراك في بودكاست التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي:

• انقر هنا للاشتراك عبر iTunes.
• انقر هنا للاشتراك عبر خدمة RSS (غير تغذية iTunes).
• يمكنك أيضا الاشتراك عبر ستيتشر.

ما رأيك؟ ما رأيك في استخدام YouTube لبناء علامتك التجارية؟ الرجاء ترك تعليقاتك أدناه.