كيف تبدأ في تسويق المحتوى المرئي: ممتحن وسائل التواصل الاجتماعي

هل تريد استخدام المحتوى المرئي في التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي؟

هل تحتاج إلى مساعدة للبدء؟

لست مضطرًا لأن تكون مصممًا أو مصورًا محترفًا لإنشاء صور ومقاطع فيديو شيقة.

في هذا المقال سأفعل شارك الأدوات والنصائح لإضافة محتوى مرئي إلى مزيج التسويق الخاص بك.

استمع إلى هذا المقال:

مكان الاشتراك: آبل بودكاست | جوجل بودكاست | سبوتيفي | RSS

قم بالتمرير إلى نهاية المقالة للحصول على روابط لمصادر مهمة مذكورة في هذه الحلقة.

# 1: استخدم أدوات Easy Desktop

من المهم أن تكون قادرًا على ذلك إنشاء ومشاركة المحتوى المرئي دون الحاجة إلى انتظار طرف ثالث لتصميمه ، خاصة عندما تحتاج إلى التفكير بسرعة والرد في الوقت الفعلي.

لم يكن لدينا من قبل مثل هذه المجموعة المذهلة من أدوات تصميم DIY في حوزتنا. في الواقع ، قبل عامين فقط ، كنا مقيدين بخيارين: تعلم برامج معقدة مثل Photoshop أو Illustrator أو الاستعانة بمصمم.

أنا لا أدعو إلى التخلص من مصممك. ليس هناك شك في أن المصمم جزء لا يتجزأ من إنشاء علامة تجارية رائعة. أقول إن هناك الكثير الذي يمكنك القيام به بنفسك عندما يكون لديك الأدوات المناسبة.

من أجل الحفاظ على الأشياء بسيطة ، أوصيك ابدأ بالأداتين التاليتين على سطح المكتب: Canva و PicMonkey.

كانفا هي أداة تصميم DIY سهلة الاستخدام للغاية ويمكن لأي شخص الانتقال إليها وإنشاء صور جذابة في دقائق. توفر Canva مجموعة متنوعة من القوالب المصممة مسبقًا. (على الرغم من أنه يمكنك تصميم صور مخصصة مذهلة أيضًا ، إلا أنها القوالب التي أريد إبرازها.)

يمكنك اختر من بين القوالب التي تعمل مع Facebook و Pinterest و Google+ والمدونات والمزيد. تنتج Canva دائمًا المزيد من القوالب والتصميمات. في الواقع ، بينما كنت أكتب هذا المنشور ، ظهر قالب منشور جديد على Twitter بين عشية وضحاها.

بالإضافة إلى القوالب التي لا تعد ولا تحصى ، تقدم Canva ميزات مثل الفلاتر والخطوط والنصوص والأنماط والقدرة على تحميل صورك الخاصة. سوف تكون إنشاء صور مخصصة حالا.

خيار سطح المكتب الآخر الذي أقترحه هو PicMonkey. إنها أداة لتحرير الصور ، ولكن يمكن أن تكون أكثر من ذلك بكثير. يتميز PicMonkey بعدد من الرموز والرسومات والفلاتر والتصميمات المثالية للإنشاء صور وسائل التواصل الاجتماعي.

واحدة من أكثر الميزات فائدة هي أنه يمكنك ذلك استخدام أي خط مثبت على جهاز الكمبيوتر الخاص بك داخل البرنامج - تظهر الخطوط في محدد الخطوط مع جميع خطوط PicMonkey. الآن هذا رائع.

PicMonkey له جانب ممتع أيضًا ، حيث يوفر العديد من قوالب العطلات الملتوية والممتعة ، كاملة مع عطلة تحت عنوان الرموز والصور والخطوط. هذا يجعل من السهل على أي مسوق التخطيط للاحتفالات والأحداث وإنشاء محتوى مرئي ذي صلة بسرعة.

يوفر كل من Canva و PicMonkey برامج تعليمية مفيدة للغاية ومدونات رائعة للبدء. تعمل كلتا المنصتين على زيادة وظائفهما طوال الوقت ، لذا فإن الفائز هو المسوق الذي يحتاج إلى إنشاء محتوى مرئي أصلي يوميًا - هذا أنت

# 2: تصميم القوالب ذات العلامات التجارية

من الأساليب المفيدة في إنشاء محتوى مرئي بسهولة وكفاءة إنشاء سلسلة من العلامات التجارية يمكنك استخدامها لأي غرض تقريبًا في أي وقت (على سبيل المثال ، الترويج لحدث أو احتفال أو طرح المنتج).

هذا هو المكان الذي قد تحتاج فيه إلى مصممك — اطلب منه ذلك قم بإنشاء قالب خلفية بسيط يمكن لفريقك استخدامه لتراكب النص، مثل أعلاه من مدونة السفر Y.

تأكد من أن المصمم يتضمن عناصر مهمة مثل شعارك وألوان شركتك وعنوان URL.

عندما يتم تصميم قالب الخلفية ، كل ما عليك فعله هو إضافة المحتوى المخصص الخاص بك (انظر أعلاه) ولديك صورة جذابة يمكنك مشاركتها على نطاق واسع.

# 3: صور حملة مجمعة

إذا كنت تريد أن تكون منتجًا حقًا في إنشاء المحتوى المرئي ، فأنت بحاجة إلى تجميع صورك ، تمامًا كما يمكنك تجميع مقالات مدونتك ، انتاج الفيديو أو تسجيلات البودكاست.

فكر فيما يتعلق بإنشاء سلسلة من الصور لموضوعات فردية (على سبيل المثال ، نموذج واحد للنصائح ونموذج آخر لعروض الأسعار). يمكنك حتى قوالب الدفعة للحملات مثل الترويج لإطلاق منتج أو حدث قادم.

تعد لوحة معلومات Canva مثالية لتجميع الصور لأنها تتيح لك ذلك بسهولة انسخ التنسيق من صورة سابقة لإنشاء الصورة الجديدة ، وقم بتبديل الصور أو النص أثناء التنقل.

حيثما كان ذلك ممكنا، قم بتضمين المحتوى المرئي الجديد الخاص بك على موقع الويب أو المدونة الخاصة بك ، ثم قم بمشاركته على المواقع الاجتماعية من هناك. تم تضمين الصور أعلاه في منشور مدونة حتى يمكن مشاركتها على Pinterest و Facebook و Twitter.

# 4: بناء مكتبة صور

هذه نصيحة بسيطة ، لكن العديد من العلامات التجارية تتجاهلها عند العمل مع المصممين.

في أي وقت يتم تصميم صورة أو التقاط صورة ، اطلب من المصمم أو المصور أن يعطيك ملفين: أحدهما كملف jpg عادي والثاني كملف png مع خلفية شفافة. يسمح لك ملف .png بتراكب رمز أو صورة على أي خلفية.

هذه مجرد عينة صغيرة من بعض الصور التي صممتها والتي تمثل رسائلي الأساسية حول الوسائط الاجتماعية المرئية والمحتوى المرئي.

بمجرد أن يكون لديك مكتبة صغيرة من الصور ، يمكنك البدء في الإبداع مع المحتوى المرئي الخاص بك باستخدام الأدوات المذكورة في هذه المقالة.

# 5: تثبيت تطبيقات الجوال

أنا استخدم الكثير تطبيقات الهواتف الذكية لتحسين صوري المحمولة. التطبيقات سهلة الاستخدام بحيث يمكنك ذلك إنتاج اقتباس أو صورة إكرامية في دقيقة واحدة فقط أثناء انتظار لاتيه الخاص بك.

أوصي بتطبيقات الجوال الأربعة التي يجب امتلاكها وهي Word Swag و Videohance و Over و Little Moments. لسوء الحظ ، لا تتوفر كل هذه التطبيقات لكل نظام تشغيل.

كلمة غنيمة يشبه وجود مصمم جرافيك في جيبك. باستخدام تقنية Typomatic Engine الحصرية ، يمكنك إنشاء تخطيطات نصية مخصصة بسرعة بنقرة إصبع.

يمكنك إتبع Word Swag على Instagram للأفكار الملهمة. هذا التطبيق حاليا فقط متوفر على iPhone.

فيديوهانسي هو العرض الجديد اللذيذ من الفريق في Word Swag. Videohance يقوم بعمل فيديو لما يفعله Word Swag للنص - فهو يجعله جميلاً. كل ما تحتاجه هو الهاتف في جيبك. سأدع الفيديو يتحدث. إليك كيف يعمل:

على يعد أمرًا رائعًا لإضافة نص وأعمال فنية إلى الصور وقد كان المفضل لدي منذ فترة طويلة. أكثر من لديه متابعة كبيرة انستغرامحيث يتشاركون التصميمات الجميلة. يمكنك الحصول على بعض الأفكار القوية لصورك من خلال الاطلاع على البث الخاص بهم. Over متاح على iPhone و Google Play و Android.

ال لحظات قليلة app هو من بنات أفكار المدون الأسترالي Chantelle Ellem (المعروف أيضًا باسم فات أمي سليم). جاء التطبيق إلى الحياة باعتباره امتدادًا لشعبية Chantelle تحدي الصورة في اليوم التي شهدت أكثر من 20 مليون صورة تمت مشاركتها حول العالم.

يأتي التطبيق مع عدد من الميزات الرائعة بما في ذلك المرشحات المخصصة (المصممة من قبل مصورين حقيقيين على Instagram) والخطوط والألوان والاقتباسات والرموز. إذا كنت تريد اللعب مع Photo-A-Day Challenge ، فإن التطبيق يتضمن أيضًا مطالبات يومية.

على الرغم من أن Little Moments جديدة نسبيًا ، فقد تمت بالفعل مشاركة أكثر من 60.000 مشاركة من علامة التصنيف #littlemomentsapp على Instagram.

# 6: تصوير مقاطع فيديو Instagram

ليست هناك حاجة لاستثمار الوقت والمال في مقطع فيديو طويل على YouTube أو تصوير إنتاج مكلف. تدرك الشركات الذكية أن بإمكانها سرد قصتها أو مشاركة رسالتها أو عرض فريقها أو اصطحابنا وراء الكواليس مع 15 ثانية من فيديو Instagram.

في هذا المثال الأول ، يعرض الشيف جيمي أوليفر وصفة سريعة لتتبيل السلطة ويبدو أنه استخدم هاتفًا ذكيًا للتصوير والتحرير.

إذا كنت ستعرض منتجًا ، فافعل ذلك بطريقة تتناسب مع النظام الأساسي. تُظهر Intel أنه حتى B2B يمكن أن يكون ملتويًا وممتعًا مع هذا الأسلوب الذكي في التعامل مع ما هو داخل جهاز لوحي مدعوم من Intel.

قد يكون تحديا ل ابتكر فكرة يمكن نقلها في 15 ثانية، لكن الأمر يستحق العناء. لا يزال هناك الكثير من الإمكانات غير المستغلة في هذا النوع من التسويق.

هل تحتاج إلى بعض المساعدة في الخروج بأفكار لفيديو Instagram؟ يمكنك صوِّر مقابلة من سؤال واحد / رد قصير مع معجب أو عميل أو عميل (استفد من المشاعر المتعلقة بتجربتهم مع علامتك التجارية) أو قدم عضوًا جديدًا في الفريق.

يمكنك أيضا منح المشاهدين جولة سريعة حول شركتك ؛ عمل دعابة حول حدث قادم ؛ أو صوِّر نصيحة أو تكتيكًا أو إجراءً يعرض معرفتك الخبيرة ويساعد جمهورك.

رقم 7: البحث عن نقاط القوة لأعضاء الفريق واستخدامها

هناك العديد من أنواع المحتوى المرئي ومن السهل أن تطغى على كل الخيارات. لا تحاول العمل بمفردك - اشرك فريقك بالكامل (حتى لو لم يكن هناك مصممين في هذا المزيج).

ابدأ بالنظر في مهارات كل من أعضاء فريقك. على سبيل المثال ، هل شخص ما مفيد بشكل خاص مع iPhone ونشط بالفعل على Instagram لالتقاط الصور ومقاطع الفيديو القصيرة؟ هل لديك خبير SlideShare في وسطك - شخص يقدم بانتظام ويمكنه إنشاء مجموعات SlideShare؟

ابحث عن المصورين الناشئين من يمكنه توثيق يومه أو يوم أعضاء الفريق. أو قم بإجراء مقابلة مع شخص لا يميل بصريًا ولكن لديه الكثير من المعرفة (ثم قم بتحويل تلك المقابلات إلى أصول مرئية من نوع ما).

قم بإشراك فريقك بالكامل (حتى لو كان اثنان منكم فقط) ، الاستفادة من نقاط قوتهم ومنحهم دورًا يتمتعون به!

رقم 8: انشر صورة واحدة يوميًا

إذا كنت مندهشًا من فكرة إنشاء محتوى مرئي ، فاسترخ وابدأ ببطء. لا توجد قاعدة تنص على أنه يجب عليك نشر الصور عدة مرات في اليوم ، كل يوم.

الاتساق هو مفتاح أي تكتيك لوسائل التواصل الاجتماعي ، لذا ابدأ بنشر صورة أصلية واحدة على منصة واحدة في نفس الوقت كل يوم.

إذا جمعت صورك و / أو استخدمت نماذج (كما ذكرنا سابقًا) ، فسيكون ذلك أسهل الحصول على هواية. قم بزيادة عدد ونوع المنشورات بعد أن تصبح أكثر راحة.

يمكن أن تأتي الأشياء الكبيرة من نشر صورة واحدة في اليوم. كان شون بلوكسيدج يحدق في برميل يفقد عمله ، شركة مارغريت ريفر ديسكفري، عندما بدأ في استخدام Instagram لمشاركة صورة واحدة جميلة من منطقة مارغريت ريفر كل يوم.

النتائج؟ اكتشف الناس جولات مغامراته الفريدة ، وبدأت مراجعات الهذيان في الظهور ، وانتهى الأمر بشركة Trip Advisor في الجولة رقم 1 في أستراليا من 2010 إلى 2013! هذه هي قوة الاتساق مع المحتوى المرئي.

يمكن أن يساعد أيضًا استخدام أداة مثل Facebook Scheduler أو HootSuite أو Post Planner أو Buffer جدولة مشاركاتك، مما يتيح لك المزيد من الوقت للتفاعل مع معجبيك.

رقم 9: تنظيم المحتوى المرئي

استراتيجية المحتوى المرئي الكاملة لها جانبان: إنشاء المحتوى وتنظيم المحتوى. عندما يتعلق الأمر بتنظيم المحتوى ، أوصي بإنشاء بعض الأشياء الأساسية: الاتساق ، ومواقع المحتوى المفضلة والجدولة.

أقترح بشدة أن تكون متسقًا في مشاركتك. شارك المحتوى المرئي من مواقع الويب والمدونات وصفحات Facebook والمواقع الاجتماعية الأخرى. أحب إنشاء "قائمة نتائج" لأعمالي أو العلامات التجارية أو المدونات المفضلة لدي والتي أعرف أنها تقدم محتوى مرئيًا رائعًا يومًا بعد يوم.

عندما تعثر على المحتوى الذي تريد تنظيمه ، استخدم أداة جدولة لتخطيط وقت ومكان مشاركة هذا المحتوى (بالإضافة إلى المحتوى الأصلي الخاص بك).

إحدى أدواتي المفضلة التي لا يمكنني العيش بدونها لتنظيم المحتوى المرئي هي مخطط المشاركات. أنا أحب بشكل خاص أداة الصور الفيروسية. يمكنني الدخول إلى صفحة Facebook التي أريد المشاركة منها واختيار الصور بناءً على حداثتها أو شعبيتها أو انتشارها.

يأخذ Post Planner التخمين من تنظيم المحتوى من الصفحات الأخرى. يمكنك الآن مشاركة الصور التي يُرجح إعادة مشاركتها بناءً على أدائها السابق.

لا يجب أن يكون تنظيم المحتوى المرئي مضيعة للوقت أو مكلفًا طالما أنك متسق وتستخدم الأدوات المناسبة.

رقم 10: استفد من ميزات الشبكة الاجتماعية

تساعد بطاقات Facebook Open Graph و Twitter على تألق صورك عند مشاركة المحتوى الخاص بك. بدلاً من ظهور الصور العشوائية ، فإن صورك المميزة المخصصة هي نجوم العرض.

يمكنك استخدم Open Graph لإخبار Facebook بالصورة التي تريد سحبها كصورة افتراضية عندما يشارك شخص ما مقالتك. لا مزيد من الصور العشوائية القبيحة التي يتم نشرها على Facebook! الآن تظهر جميع صورك بشكل مثالي على Facebook - بحجم عريض لطيف - بغض النظر عمن يشارك المنشور من موقعك.

تتشابه بطاقات Twitter مع منشور رابط Facebook ، من حيث أنها اسحب معلومات إضافية من منشور ، بما في ذلك الصور ، وأضفها إلى التغريدة. فيما يلي مثال على تغريدة تم تمكين بطاقات Twitter بها (إظهار الملخص الكامل):

اعتمادا على أي بطاقة Twitter التي تختارها، يمكنك عرض صورة صغيرة أو صورة كبيرة أو معلومات المنتج أو التطبيق أو معرض الصور أو مشغلات الفيديو والصوت أو نماذج إنشاء قوائم العملاء المحتملين.

من خلال إجراء القليل من الإعداد مسبقًا (أستخدم ملف Yoast WordPress SEO Plugin)، يمكنك احصد فوائد المحتوى المرئي المحسن الذي يبدو رائعًا عندما يشارك الآخرون منشوراتك.

رقم 11: شجع المعجبين على المساهمة

لا توجد طريقة أكثر فعالية أو فعالية لمشاركة قصتك من جعل المعجبين يقومون بذلك نيابة عنك. قدمت في مقال سابق بعض النصائح الرائعة حول كيفية تشجيع المعجبين على ذلك إنشاء ومشاركة المحتوى المرئي.

تتمثل إحدى الطرق السهلة في حث المعجبين على المساهمة بالصور على صفحتك على Facebook في إشراكهم في محادثة. نقية ميشيغان يفعل هذا بشكل جيد للغاية ، ولهذا السبب لديهم واحد من أعلى معدلات المشاركة في أي صفحة سياحية على Facebook في العالم.

تشجع Pure Michigan باستمرار معجبيها على Facebook على مشاركة صور ميشيغان المتعلقة بمواضيع مختلفة. في هذه المرحلة ، بالكاد يُطلب من المعجبين مشاركة الصور - فهم فقط يعلقون معهم تلقائيًا!

في هذا المنشور ، طلب فريق Pure Michigan من المعجبين ذلك مشاركة أفضل صورهم منارة. إذا قمت بالتمرير خلال التعليقات على المشاركة ، فسترى أن ساحة المشاركات مليئة بالمئات من صور المعجبين للمنارات في ميشيغان.

ومع ذلك ، من المثير للاهتمام ملاحظة أن Pure Michigan لا تطلب دائمًا من المعجبين مشاركة الصور. بدلا من ذلك ، هم ببساطة طرح سؤال مثل "هل رأيت قوس قزح مثل هذا في ميشيغان؟" أو "أي منارة ميشيغان هي المفضلة لديك؟"

تستفيد هذه الأسئلة من مشاعر السكان ومعجبي ميشيغان الذين يتحدثون بفخر عن الدولة وماذا تعني لهم - بالصور! هذه هي قوة إجراء محادثات حقيقية مع المعجبين وتسهيل مشاركة المحتوى الخاص بك عليهم.

تشاد ويبيسيك، رئيس قسم وسائل التواصل الاجتماعي في ولاية ميشيغان ، يوضح أن فريقهم "لا يركز على جذب المزيد من المعجبين والمتابعين ولكن على إنشاء محتوى جذاب يلهم الأشخاص للمشاركة."

يمكن لفريق Pure Michigan بعد ذلك استخدام المحتوى الذي أنشأه المستخدمون بطرق إبداعية على صفحتهم الخاصة أو مواقع التواصل الاجتماعي الأخرى أو مواقع الويب الخاصة بهم. من حيث أجلس ، هذه طريقة فعالة جدًا لإنشاء محتوى مرئي!

فما تنتظرون?

باستخدام ذاكرة التخزين المؤقت هذه للأدوات والنصائح والتكتيكات الإبداعية ، يمكنك أيضًا أن تكون مجهزًا جيدًا لملء منصات التواصل الاجتماعي الخاصة بك بمحتوى مرئي أصلي - وستبدو جيدًا أثناء القيام بذلك.

ما رأيك؟ هل هناك أي أدوات هنا لا يمكنك الانتظار لتجربتها؟ هل لديك أداة أو تكتيك يمكنك إضافته إلى هذا المزيج؟ نود ان نسمع رآيك.