تغييرات إعلانات Facebook: ما يحتاج المسوقون إلى معرفته: ممتحن وسائل التواصل الاجتماعي

هل تدير إعلانات الفيسبوك؟

هل أنت على دراية بآخر التغييرات؟

لاستكشاف عدد من التغييرات الأخيرة على Facebook والتي ستؤثر على جميع المعلنين ، أجريت مقابلة مع Jon Loomer.

المزيد عن هذا العرض

ال بودكاست التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي هو برنامج إذاعي حواري عند الطلب من Social Media Examiner. إنه مصمم لمساعدة المسوقين وأصحاب الأعمال المشغولين على اكتشاف ما يناسب التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي.

في هذه الحلقة ، أجريت مقابلة مع Jon Loomer ، خبير التسويق المتخصص في الإعلان على Facebook. جون هو مضيف نشر على وسائل التواصل الاجتماعي والمدونات في JonLoomer.com.

يستكشف جون التغييرات الإعلانية على Facebook وما تحتاج إلى معرفته.

ستكتشف تحديثات لقاعدة النص 20٪ ، والجماهير المخصصة ، والمزيد.

شارك بتعليقاتك ، واقرأ ملاحظات العرض ، واحصل على الروابط المذكورة في هذه الحلقة أدناه.

استمع الآن

مكان الاشتراك: آبل بودكاست | جوجل بودكاست | سبوتيفي | RSS

قم بالتمرير إلى نهاية المقالة للحصول على روابط لمصادر مهمة مذكورة في هذه الحلقة.

إليك بعض الأشياء التي ستكتشفها في هذا العرض:

تغييرات إعلان Facebook

تغيير قاعدة نص 20٪

يشرح جون سبب إنشاء قاعدة 20٪ ويقول أنه حتى وقت قريب ، سيتم رفض أي صورة إعلان على Facebook تحتوي على نص أكثر من 20٪. تم قياس نسبة النص عن طريق وضع شبكة فوق الصورة وإذا كان هناك نص في أكثر من 5 مربعات من أصل 25 مربعًا ، فسيتم اعتباره أعلى من حد النص البالغ 20٪.

نظرًا لأن Facebook قد تخلى عن القاعدة ، يمكن للمعلنين الحصول على النص الذي يريدونه في صورتهم. ومع ذلك ، فكلما زاد عدد النص في الصورة ، قل مدى الوصول إليه وزادت تكلفة تشغيل مثل هذا الإعلان.

الآن ، عندما تقوم بتحميل صورة إلى ملف أداة Text Overlay، سيقوم Facebook بتقييم الصورة على النحو التالي: موافق ومنخفض ومتوسط ​​وعالي.

يوضح جون أن فيسبوك عام فيما يتعلق بالإرشادات ، لكن لم يعد هناك شبكة. في الأساس ، يعني النص الصفري أنه لا بأس به ، بينما يعتبر النص بنسبة 20٪ منخفضًا. ومع ذلك ، إذا كنت قارن مثال Facebook من 20٪ إلى قاعدة 20٪ الفعلية ، إنها في الواقع أكثر قليلاً من 20٪.

يقول Facebook إنه إذا كنت تتبع قاعدة 20٪ حتى الآن ، فمن المحتمل أنك لن ترى أي تغييرات. ومع ذلك ، يعتقد جون أن نظام اكتشاف النص به أخطاء صغيرة ، على الرغم من أنه لا يزال مبكرًا. على سبيل المثال ، يتحدث عن صورة للطبيعة تم تمييزها لوجود نص.

يقول جون إن أفضل نهج هو اختباره. جرب القليل من النصوص أو لا تحتوي على نص في صورك ، وقارن النتائج. ستحتاج إلى تحديد النص الذي تحتاجه تمامًا.

يعد الشعار مشكلة محتملة أخرى نظرًا لأنه لا يتم إنشاء جميع الشعارات على قدم المساواة. لم يتم الإبلاغ عن شعار جون مطلقًا. ومع ذلك ، في بعض الأحيان يكتشفونه وأحيانًا لا يكتشفونه

يحب العديد من المعلنين والمستخدمين الميمات والنصوص الكبيرة التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء ، ويمكنهم الآن تعزيزها. يقول جون إنك ربما تحتاج إلى تقديم عرض أسعار يدوي وتقديم عرض أسعار مرتفع جدًا لمشاهدة هذا الإعلان ، لكنك لا تعرف أبدًا. قد تكون فعالة للغاية.

استمع إلى العرض لاكتشاف ما إذا كان مقياس النص يعمل في المشاركات العضوية.

جماهير Facebook المخصصة

جون معجب كبير بـ جماهير Facebook المخصصة، مما يؤدي إلى تكوين جماهير من الأشخاص الذين زاروا موقع الويب الخاص بك. إنه قوي لأن هؤلاء الأشخاص يعرفون بالفعل من أنت. ومع ذلك ، يوضح جون ، هناك ضعف في تلك الجماهير.

لم يتم إنشاء جميع الجماهير على قدم المساواة. من بين جمهور الأشخاص الذين زاروا موقعك على مدار 180 يومًا الماضية ، زار البعض موقعك مرة واحدة ، وزار آخرون 50 مرة. ارتد بعض الأشخاص بعد ثلاث ثوانٍ ولا يتذكرون وجودهم هناك ، بينما قضى آخرون ساعات على موقعك. حتى وقت قريب ، لم يكن بإمكانك التفريق بين الاثنين.

مع الجديد الميزة المتقدمة للجماهير المخصصة لموقع الويب، يمكنك إنشاء جمهور على أساس التردد. على سبيل المثال ، قم بالاستناد إلى عدد المرات التي زار فيها شخص ما موقع الويب الخاص بك أو قام بإجراء معين واحد ، مثل الشراء أو التسجيل.

الآن ، عندما يروج جون لمنشورات مدونته ، بدلاً من استهداف جميع زوار موقعه على الويب خلال 180 يومًا الماضية ، فإنه يركز فقط على أولئك الذين زاروا ثلاث مرات على الأقل. كانت الجودة والتكلفة لكل نقرة على موقع الويب أفضل بكثير.

بالإضافة إلى التكرار ، يمكنك إنشاء جمهور مخصص بناءً على قسم أو أقسام من موقعك ، بالإضافة إلى الوقت المستغرق في الموقع. على سبيل المثال ، يمكنك فقط استهداف الأشخاص الذين زاروا موقعك لمدة ساعة على مدار 180 يومًا الماضية.

يلاحظ جون أن إنشاء جمهور مخصص للوقت في الموقع لا يمكن تنفيذه إلا من خلال واجهة برمجة التطبيقات ، وليس من خلالها محرر الطاقة. ومع ذلك ، هناك أدوات متاحة للوصول إلى واجهة برمجة تطبيقات إعلانات Facebook. يقول جون للبحث عن "بدائل Facebook Power Editor" أو تحقق دريفتروك، أداة استخدمها في الماضي.

يمكن القيام بزيارات الموقع من خلال Power Editor. عند إنشاء جمهور ، حدد نسخة مخصصة. ثم انقر فوق URL يحتوي على. يمكن أن يكون قسمًا أو مجالًا أو أيًا كان. ثم حدد عدد المرات على مدار آخر X عدد من الأيام.

في البداية ، استخدم جون الجماهير المخصصة للترويج للمحتوى والتسجيلات. لقد أنشأ أربعة أو خمسة جماهير مختلفة وأربع أو خمس مجموعات إعلانية مختلفة. لقد استهدف الأشخاص الذين زاروا الموقع خلال 180 يومًا الماضية مرة واحدة ، ومن 2 إلى 5 مرات ، ومن 6 إلى 10 مرات ، ومن 11 إلى 15 مرة ، وهكذا. يتابع: عادة ما يتبع الاتجاه الذي تتوقعه. كلما زاروا موقع الويب الخاص بك في كثير من الأحيان ، كانت نتائجك أفضل.

خلال الأشهر العديدة الماضية ، تم إطلاق مشاركة الفيديو على جماهير Facebook المخصصة.

إضافة جديدة أخرى ، كما يقول جون ، هي قيادة جمهور مخصص للإعلان.

الإعلانات الرائدة هي وسيلة للمعلنين لجمع العملاء المحتملين من المستخدمين دون إرسالهم إلى موقع ويب. ينقر المستخدم على صورة ، والتي تبدو كإعلان رابط نموذجي ، ثم ينقلب إلى نموذج يملأ المعلومات مسبقًا (الاسم وعنوان البريد الإلكتروني). كل ما على شخص ما القيام به هو تقديم.

في الماضي ، لم يكن بإمكانك إنشاء جمهور من إعلان رائد نظرًا لعدم إرسال المستخدمين إلى موقعك على الويب. الآن ، مع الجمهور المخصص للإعلان الرئيسي ، لديك القدرة على إنشاء جماهير من أي شخص يرسل. يمكنك زيادة المبيعات ، واستبعادهم من رؤية هذا الإعلان مرة أخرى ، وإنشاء جماهير من الأشخاص الذين نقروا ولكنهم لم يرسلوا ، أو نقروا سواء أرسلوا أم لا.

بشكل أساسي ، هؤلاء الأشخاص أكثر قيمة من أولئك الذين يتجاهلون إعلانك.

هل يجب تعيين جميع الجماهير المخصصة على 180 يومًا كحد أقصى؟ يقول جون أن ذلك يعتمد. قد ترغب في استخدام مدة قصيرة لعرض إعلان محدد جدًا لمدة أربعة أيام بعد تسجيل شخص ما لشيء ما.

بشكل عام ، هذا مخالف للبديهة ، كما يتابع. تتوقع أن يكون الجمهور لمدة 30 يومًا أكثر قيمة من جمهور 180 يومًا. لم يكن هذا هو الحال بالضرورة. ما يعتقد جون أنه يحدث هو إذا أعطيت Facebook جمهورًا أكبر للعمل معه ، فإنه يمنحهم حجم عينة أفضل لتحسينه.

ينظم جون جماهيره المخصصة بناءً على الاسم ، حتى يتمكن من العثور عليها بسهولة. بمجرد أن يكتب مشاركة مدونة ويضغط على Publish ، ينشئ جون جمهورًا لها ، حتى يتمكن من استبعادها. لا يحتاج إلى الترويج لتلك المشاركة للأشخاص الذين قرأوها بالفعل.

على الرغم من قدرتك على إنشاء جمهور مخصص بعد وقوع الحدث ، يقول جون إنه من الأفضل أن تفعل ذلك في الوقت الذي تنشئ فيه المحتوى.

استمع إلى العرض لسماع أفكاري حول كيفية استخدام المعلومات من Google Analytics لإبلاغ اختيارات الجمهور المخصصة.

الإعلانات الديناميكية

قام Facebook بتغيير إعلانات المنتج الديناميكية إلى الإعلانات الديناميكية، جزئيًا لأنه ينطبق على أكثر من السلع الملموسة. يمنحك الإعلان الديناميكي القدرة على تحميل خلاصة المنتج. لذلك إذا كان لديك موقع للتجارة الإلكترونية يحتوي على مئات أو آلاف المنتجات ، فلا يتعين عليك إنشاء إعلان مختلف (وجمهور مخصص مختلف) لكل منتج.

أولا ، تحميل موجز. يمكن أن يكون إما موجزًا ​​ثابتًا تقوم بتغييره أو ينتقل إلى عنوان URL يتم تحديثه. يحتوي Facebook على موجز بمنتجاتك وروابطها وصورها وأوصافها وأسعارها. ثم أنشئ نموذج إعلان بمتغيرات محددة مسبقًا. على سبيل المثال ، ضع اسم المنتج في عنوان الرابط ، وسوف يسحب في وصف هذا القسم. يمكنك أيضًا إنشاء معلومات ملء الفراغات للنسخة والسعر وما إلى ذلك.

بعد ذلك ، بناءً على الصفحة التي يزورها الأشخاص على موقعك أو المنتج الذي يشاهدونه ، يمكنك عرض منتج في إعلان ديناميكيًا.

يقول جون إذا فكرت في الجمهور ونسخت لإنشاء 10 إعلانات مختلفة لعشرة منتجات مختلفة ، فمن المحتمل أن تحقق المزيد من النجاح. ومع ذلك ، هذا غير قابل للتطبيق بالنسبة لموقع التجارة الإلكترونية الذي يحتوي على مئات أو آلاف المنتجات.

شركة السفر هي أحد الأنواع التي قد تستفيد من التغيير إلى الإعلانات الديناميكية لأن السفر ليس منتجًا ملموسًا. يمكن لموقع الويب حيث يمكن لشخص ما حجز رحلة طيران وغرف فندقية عرض الإعلانات بشكل ديناميكي. على سبيل المثال ، استنادًا إلى الرحلات الجوية ، يمكن أن تعرض إعلانات ديناميكية لفنادق المنطقة. سيكون التسعير ديناميكيًا أيضًا.

استمع إلى العرض لاكتشاف ما إذا كان بإمكانك دمج الإعلانات الديناميكية على مواقع ويب متعددة.

اعتبارات إعلانية أخرى

مع ميزات مثل اللوحة القماشية، يحاول Facebook جعل تجربة المستخدمين غامرة ، بدلاً من النص فقط. يشرح جون كيف اللوحة القماشية يبدو كإعلان ارتباط ، ولكن يتم تحميل المحتوى على الفور في هاتفك دون الانتقال إلى موقع ويب. يبدو كثيرا مثل مقال فوري، باستثناء أنها لا تسحب من خلاصة من موقعك ، وهو ما تفعله المقالات الفورية.

يمنحك Facebook محررًا لإنشاء إعلان Canvas ، وليس عليك أن تكون مصممًا لإنشائه. أضف عناصر مختلفة ، سواء كانت نصوصًا أو صورًا أو دوارات أو خلاصات منتجات أو مقاطع فيديو.

في الأصل ، كان Canvas في شكل إعلان فقط. الآن أصبح لدى المستخدمين القدرة على إنشاء الإعلانات بشكل طبيعي. يقول جون أنه يمكنك إنشاء بعض التجارب الرائعة باستخدام Canvas. بدلاً من مشاركة مقطع فيديو في منشور واحد فقط ، شارك مجموعة من الأشياء.

بالنسبة لشيء يعتمد على المنتج ، قم بتضمين مقطع فيديو يقدم المنتج ثم احصل على دائرة بثلاث طرق عرض أو أشكال مختلفة. يمكنك أيضًا الحصول على خلاصة منتج تحتها ، والتي تقوم تلقائيًا بتحميل جميع طرق شرائها.

يعد الفيديو المباشر كبيرًا ، ولكن كما هو مذكور في مقال TechCrunch ، فإنه يعاني من ضعف كبير منذ ذلك الحين لا توجد غرفة انتظار للفيديو المباشر. عليك أن تفعل حلولاً بديلة ، مثل إنشاء حدث. لديك القدرة على الترويج لها ، ولكن فقط كفيديو مسجل بعد الحقيقة.

يقول جون إنه يمكنك المراهنة على أن Facebook يعرف أنه نقطة ضعف ويمكنه كسب المزيد من المال إذا سمح للمستخدمين بجدولة مقاطع الفيديو المباشرة والترويج لها.

استمع إلى العرض لسماع أفكار جون حول ما إذا كان يمكنك استخدام صور وفيديو 360 في الإعلانات.

شبكة الجمهور

ال شبكة الجمهور هي طريقة المعلنين للوصول إلى جمهور Facebook المستهدف عندما يكون هؤلاء الأشخاص بعيدين عن Facebook. إنه شريك داخل تطبيقات الجوال. لذلك إذا كان شخص ما يستخدم تطبيقًا ، فيمكنه رؤية إعلان Facebook في الأسفل أو نافذة منبثقة ، على الرغم من أنه لم يكن موجودًا على Facebook في ذلك الوقت. يحقق المعلن ربحًا عبر Facebook Audience Network.

وقد امتد هذا إلى المقالات الفورية. لذلك عندما ينشئ الناشرون مقالًا فوريًا ، يمكنهم تضمين إعلانات بداخلهم إما إعلاناتهم الخاصة أو إعلانات شبكة الجمهور. لذلك ، يمكن للمعلنين الآخرين الوصول إلى الأشخاص الذين يقرؤون مقالاتك الفورية ويمكنك ، بصفتك الناشر ، جني الأموال من ذلك.

على الرغم من أن Audience Network هو خيار منخفض المستوى وسري في الوقت الحالي ، إلا أن جون يقول إنه على المدى الطويل قد يكون خيارًا محتملاً AdWords و AdSense منافس. هذه شبكة إعلانات Facebook بعيدة عن Facebook. إذا بدأ الناشرون في وضعه على مواقعهم على الويب ، وليس فقط على مقالاتهم الفورية ، واكسبوا المزيد نظرًا لأن الاستهداف جيد جدًا في إعلانات Facebook ، فقد يبدأ الأشخاص في تفضيله على AdWords و AdSense.

استمع إلى البرنامج لمعرفة المزيد عن شبكة الجمهور.

اكتشاف الأسبوع

نحوي يشبه التدقيق الإملائي لمشاركاتك على وسائل التواصل الاجتماعي. حتى عندما تنشر شيئًا ما على الشبكات الاجتماعية تعتقد أنه مثالي ، يعلق الناس أحيانًا مع التصحيحات. إما أنك أخطأت في كتابة شيء ما أو استخدمت تهجئة خاطئة للكلمة. نحوي يصلح ذلك.

Grammarly عبارة عن برنامج بالإضافة إلى امتداد متصفح. قم بتنزيل التطبيق الأصلي مجانًا على كمبيوتر Mac أو Windows. ثم قم بسحب المستندات وإفلاتها ، وسيقوم بإجراء تدقيق إملائي ونحوي. هناك أيضًا ملحقات متصفح لـ Safari و Chrome و Firefox ، والتي تقوم بفحص مباشر لكل ما تكتبه على الويب.

يحلل البرنامج كتاباتك للاستخدام غير السليم للكلمات أيضًا. إنه يبرز أي أخطاء ، تمامًا مثل التدقيق الإملائي القياسي. بمجرد أن ترى مشكلة ، يمكنك إصلاحها.

يحتوي برنامج Grammarly المجاني على الكثير من الوظائف ، ولكن هناك خيارات ترقية مدفوعة متاحة ، والتي تقوم بإجراء فحوصات واقتراحات أكثر كثافة.

بفضل كوري ماكجي ، أحد مستمعينا الذين أرسلوا لنا هذا الاكتشاف. البريد الإلكتروني [البريد الإلكتروني محمي] لمشاركة اكتشافاتك المفضلة معنا.

استمع إلى البرنامج لمعرفة المزيد وأخبرنا كيف يعمل Grammarly من أجلك.

عرض آخر يذكر

عرض اليوم برعاية قمة نجاح وسائل التواصل الاجتماعي 2016.

يعلن Facebook عن التغييرات كل أسبوع ، وهو ما يمثل تحديًا لأولئك الذين يقومون بالتسويق على Facebook.

خلال قمة نجاح وسائل التواصل الاجتماعي السنوية الثامنة ، لدينا 12 جلسة مخصصة للتسويق على Facebook ، تغطي كل شيء من إعلانات Facebook إلى Facebook Live video.

اكتشف أحدث التقنيات من الأشخاص الموجودين في الخنادق ، وجربوا واكتشفوا ما يناسب التسويق عبر Facebook.

سوف تنغمس فيها 39 جلسة تسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي تدرس من قبل كبار محترفي وسائل التواصل الاجتماعي ، بما في ذلك ماري سميث (مؤلف مشارك ، التسويق عبر الفيسبوك: ساعة في اليوم), مايكل ستيلزنر (مؤسس ، Social Media Examiner) ، كيم جارست (مؤلف، سوف الحقيقي أنت من فضلك الوقوف), جويل كوم (مؤلف مشارك ، Twitter Power 3.0) و ايمي بورترفيلد (مؤلف مشارك ، فيس بوك تسويق الكل في واحد للدمى)-على سبيل المثال لا الحصر. سيشاركون معك أحدث أساليب التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي.

بالإضافة إلى ذلك ، سيتحدث جون عن كيفية استخدام Facebook Lead Ads. تحقق من الملف جدول أعمال.

اكتشف أفضل وأحدث الطرق لتسويق عملك Facebook ، Instagram ، LinkedIn ، YouTube ، Twitter ، Pinterest ، و سناب شات.

ابحث عن طرق جديدة لتحسين المحتوى الخاص بك وقياس نتائجك من خلال الجلسات الموجودة فيديو ، فيديو مباشر ، تسويق مرئي ، تحليلات ، و أدوات التسويق- كل ذلك من راحة منزلك أو مكتبك.

سجل الآن ل قمة نجاح وسائل التواصل الاجتماعي 2016.

استمع إلى العرض!

النقاط الرئيسية المذكورة في هذه الحلقة:

• تعرف على المزيد حول Jon on his موقع الكتروني.
• تواصل مع جون أون موقع التواصل الاجتماعي الفيسبوك واتبع تضمين التغريدة.
• خذ جون مسابقة إعلانات فيسبوك للوصول إلى ندواته المجانية على الويب.
• الاستماع إلى نشر على وسائل التواصل الاجتماعي.
• الق نظرة على الجديد أداة Text Overlay و Facebook مثال على المبدأ التوجيهي الجديد.
• تعرف على المزيد حول الجماهير المخصصة لموقع الويب المتقدم وخلق الجماهير المخصصة.
• الدفع دريفتروك.
• يكتشف قيادة الجماهير المخصصة للإعلان وإنشاء ملف إعلان يؤدي.
• تعلم المزيد عن الإعلانات الديناميكية وإنشاء ملف إعلان ديناميكي.
• جرب أو حاول اللوحة القماشية.
• إقرأ ال مقال TechCrunch حول غرف انتظار الفيديو المباشر.
• اكتشف ال شبكة جمهور Facebook.
• تعرف على المزيد حول Google AdWords و AdSense.
• الدفع نحوي.
• شاهد برنامج التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي الأسبوعي أيام الجمعة الساعة 8 صباحًا بتوقيت المحيط الهادئ Huzza.io، أو ضبطها على Facebook Live.
• إقرأ ال 2016 تقرير صناعة التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي.

طرق الاشتراك في بودكاست التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي:

• انقر هنا للاشتراك عبر iTunes.
• انقر هنا للاشتراك عبر خدمة RSS (غير تغذية iTunes).
• يمكنك أيضا الاشتراك عبر ستيتشر.

ما رأيك؟ ما هي أفكارك حول تغييرات إعلان الفيسبوك؟ الرجاء ترك تعليقاتك أدناه.