كيفية استخدام استهداف إعلان Facebook المتقدم: ممتحن وسائل التواصل الاجتماعي

كيف هو أداء إعلانات الفيسبوك الخاصة بك؟

هل تستهدف الأشخاص المناسبين؟

إذا كنت ترغب في تحسين أداء إعلاناتك ، فقم بدمج بيانات Facebook Graph Search و Audience Insights لزيادة عائد الاستثمار للإعلان.

في هذه المقالة سوف أشارك كيف تخطيط حملات إعلانية أفضل على Facebook مع استهداف الجمهور.

لماذا نستخدم الاستهداف المتقدم؟

لتحقيق أعظم عائد الاستثمار مع إعلانات الفيسبوك، يجب أن تفهم جمهورك المستهدف. أنت بحاجة إلى معرفة من هم وماذا يحبون وأين يعيشون وأكثر حتى تتمكن من إنشاء حملات إعلانية تتحدث معهم.

استمع إلى هذا المقال:

مكان الاشتراك: آبل بودكاست | جوجل بودكاست | سبوتيفي | RSS

قم بالتمرير إلى نهاية المقالة للحصول على روابط لمصادر مهمة مذكورة في هذه الحلقة.

يساعد الاستهداف الناجح لعلامتك التجارية أو حملة معينة الحفاظ على تكلفة النقرة منخفضة ، ومعدلات التحويل مرتفعة و درجات الصلة فوق المتوسط. في الأساس ، كلما كنت تستهدف جمهورك بشكل أفضل ، كان أداء إعلانك أفضل بأقل تكلفة.

إليك كيفية الجمع Facebook Graph Search و رؤى جمهور Facebook للتعرف على جمهورك وإرسال الرسالة الصحيحة إلى الأشخاص المناسبين.

رقم 1: بحث بيانات جمهور المعجبين

اجمع بين الصفحات التي أعجبت من قبل الأشخاص الذين يحبون صفحتك مع رؤى الجمهور

عند البحث عن جماهير محتملة للإعلان ، لاحظ أنواع صفحات Facebook التي تعجبهم. توفر الصفحات نظرة ثاقبة للعلامات التجارية والأنشطة التجارية التي يحبها الجمهور ، بالإضافة إلى اهتماماتهم وهواياتهم.

اكتب "الصفحات التي نالت إعجاب الأشخاص الذين يحبون صفحة X" في شريط البحث. يمكن أن يكون هؤلاء أشخاصًا يحبون صفحتك بالفعل أو أشخاص يحبون صفحة أحد المنافسين. هذا يمكنك من ابحث عن منافسيك ومعجبيهم ، تحديد أنواع الصفحات التي يهتم بها المعجبون ومعرفة اهتمامات هذا الجمهور المحدد.

يمكنك استهداف إعلانات Facebook بناءً على الصفحات التي يحبها الجمهور. لذلك ، إذا كنت مطعم بيتزا محليًا وتواجه علامة تجارية أكبر بكثير ، فابحث بسهولة عن الاهتمامات الرئيسية لجمهور تلك العلامة التجارية واستخدم هذه المعلومات لإنشاء إعلانات ناجحة.

دوّن عدة صفحات من نتائج بحث الرسم البياني. ثم، قم بمراجعتها على Facebook Audience Insights. بالطبع ، لن تكون جميع النتائج من Graph Search متاحة للبحث ضمن Audience Insights ، ولكن يمكنك الرجوع إلى العديد من المصادر المفيدة.

هنا حيث يحدث السحر. لاحظ العناصر الرئيسية مثل العمر والجنس ، واستخدام الجهاز ، والدخل ، وحجم الأسرة وسلوك الشراء. استخدم هذه المعلومات لتحسين عائد استثمار الإعلان على Facebook.

قد تجد أيضًا بعض الصفحات الإضافية التي تهم هذا الجمهور المحدد. على سبيل المثال ، لم تظهر MOZ في Graph Search في الرسم التوضيحي أعلاه ، ولكنها مدرجة كصفحة ذات أعلى تصنيف بين هذا الجمهور في Audience Insights. هذا النوع من المعلومات مهم للاستهداف.

# 2: انظر إلى المعجبين حسب الموقع

اجمع بين الصفحات التي أعجبت من قبل الأشخاص الذين يحبون صفحة X التي تعيش في مدينة X مع رؤى الجمهور

بالنسبة إلى إعلانات Facebook الخاصة بالموقع ، ركز على مدن محددة ورموز بريدية باستخدام Graph Search. اكتب في بحث Facebook "الصفحات التي يحبها الأشخاص الذين يحبون Social Media Examiner الذين يعيشون في مدينة X.. " لتضييق نطاق البحث بشكل أكبر ، قم بدمج صفحات متعددة تحبها.

على سبيل المثال ، يقدم Graph Search ردودًا محددة بشكل لا يصدق تُظهر الاهتمامات والصفحات الدقيقة فقط لسكان مدينة معينة مهتمين أيضًا بـ Social Media Examiner. هذا النوع من البيانات لا يقدر بثمن ويمكن أن يغير بشكل كبير مسار إعلاناتك.

عندما انت قم بمراجع مرجعية للمعلومات من Graph Search مع Audience Insights، لاحظت أن معجبي برنامج Social Media Examiner في جيلبرت ، أريزونا (مسقط رأسي) من المرجح أن يكون لديهم عائلة أكبر بنسبة 11٪ من معظم مستخدمي Facebook و 12٪ من المحتمل أن يكونوا أصحاب منازل. قد يبدو هذا غير منطقي ، ولكن عند جمع البيانات لفهم جمهورك بشكل أفضل للإعلان ، من الضروري معرفة من تتحدث إليه.

استخدم هذه البيانات لتحديد صور إعلانية أكثر صلة أو صياغة نص إعلان يلامس المشاعر الحقيقية الخاصة بك الجمهور المستهدف بناءً على المكان الذي يعيشون فيه. على سبيل المثال ، تختلف اهتمامات أولئك الذين يعيشون في جيلبرت بولاية أريزونا عن أولئك الذين يعيشون في مانهاتن.

يمكن استخدام هذه التفاصيل والبيانات الدقيقة لتحسين استهداف Facebook.

# 3: البحث عن المهنة حسب الموقع

اجمع بين الصفحات التي أعجبت بوظيفة ما في موقع ما مع رؤى الجمهور

بدلاً من ذلك ، ركز على مهنة الجمهور المستهدف لاكتساب الأفكار.

على سبيل المثال ، إذا كنت مقيمًا في لوس أنجلوس ، كاليفورنيا ولديك منتج يستهدف الأطباء البيطريين ، فابحث عن الصفحات التي تهمهم. اكتب "الصفحات التي نالت إعجاب (المهنة) الذين يعيشون في (الموقع)" في بحث Facebook.

التالى، انتقل إلى Facebook Audience Insights وقم بمراجعة تلك الصفحات المعروضة في نتائج الرسم البياني. ستكون قادرا على تصفح ثروة من المعلومات حول الأعمار وحجم الأسرة ودخلها وحجم الأسرة واستخدام الجهاز والاهتمامات والمزيد من الصفحات التي يهتم بها هؤلاء الأشخاص.

بمجرد أن تكتسب فهمًا أكبر لجمهورك ، ستتمكن من إنشاء إعلانات أكثر صلة.

ضع بيانات الجمهور في العمل

جميع ال تم جمع المعلومات من Graph Search ويمكن الآن دمج رؤى الجمهور في حملة إعلانية ناجحة للغاية وفعالة.

دعنا نترجم المثال البيطري أعلاه إلى استهداف لحملة إعلانية فعالة على Facebook.

ابدأ باستهداف الفئة العمرية، بناءً على ما تقوله Audience Insights عن الأطباء البيطريين في لوس أنجلوس.

التالى، انظر إلى حالة العلاقة والمستوى التعليمي لمن هم في جمهورك المستهدف. هذا الجمهور هو في الغالب أعزب حاصل على تعليم جامعي أو أعلى.

أيضا، أدخل عدة صفحات موجودة في Graph Search و Audience Insights في مربع الاهتمامات.

أخيرا، انظر إلى فئة Lifestyle ضمن Audience Insights للعثور على المصطلحات الأساسية لوصف أكبر نسبة من جمهورك.

هل هؤلاء الأطباء البيطريون في لوس أنجلوس هم العزاب الأذكياء أم كرة القدم وسيارات الدفع الرباعي؟ سيؤثر هويتهم على الطريقة التي تتحدث بها إليهم وأنواع العناصر الإبداعية التي تنتمي إلى حملتك.

إذا كان جمهورك يميل إلى أن يتألف من Savvy Singles ، فقد يكون للصورة الحديثة والمتحركة جاذبية أكبر. لجمهور كرة القدم وسيارات الدفع الرباعي ، ضع في اعتبارك صورة مع العائلات في إعلانك.

هناك الكثير من المعلومات المتوفرة من Facebook حول معجبيك وماذا يحبون. ما عليك سوى إجراء البحث وجمع كل ذلك معًا وإنشاء ملف إعلان ناجح على Facebook يتحدث إليهم.

ما رأيك؟ كيف تبحث عن جمهورك المستهدف؟ هل جمعت بين بحث الرسم البياني على Facebook و Audience Insights؟ ما أنواع المجموعات التي جربتها؟ هل نجح استهداف إعلانات Facebook بالنسبة لك؟ يرجى مشاركة تجربتك وتوصياتك في التعليقات.