كيفية تثبيت واستخدام Facebook Pixel: دليل للمسوقين: ممتحن وسائل التواصل الاجتماعي

هل تدير إعلانات فيسبوك للترويج لعملك؟

هل تتساءل كيف يمكن أن يساعد Facebook pixel في تحسين عرض الإعلانات لأهداف محددة؟

في هذه المقالة ، سوف اكتشف كيفية تثبيت Facebook pixel واستخدامه لتتبع حركة مرور موقع الويب وإنشاء إعلانات Facebook قابلة للتتبع.

ما هو Facebook Pixel؟

ال فيسبوك بكسل هو جزء من الكود تضعه على الواجهة الخلفية لموقع الويب الخاص بك لتتبع زوار موقعك. يتيح لك البكسل تشغيل حملات عالية الاستهداف، لذلك من المهم أن قم بتثبيته قبل تشغيل إعلانات Facebook.

يحصل كل حساب إعلان على بكسل افتراضي واحد لاستخدامه. يتكون الكود من جزأين رئيسيين: رمز قاعدة البكسل ورمز الحدث. رمز قاعدة البكسل يتتبع كل حركة المرور إلى موقعك. أكواد الأحداث هي أجزاء إضافية من التعليمات البرمجية يمكنك إضافتها تحت رمز البكسل الافتراضي إلى صفحات معينة من موقع الويب الخاص بك تسمح لك بذلك تتبع إجراءات معينة على تلك الصفحات.

إليك نظرة فاحصة على أنواع أكواد الأحداث التي يمكنك إضافتها.

• بحث: إذا كان لديك موقع للتجارة الإلكترونية ، فيمكنك ذلك
  ضع رمز حدث البحث في صفحة نتائج البحث على موقعك. على سبيل المثال ، إذا كان شخص ما يبحث في موقعك عن "صنادل جلدية" ، فيمكنك إضافة هذا المصطلح إلى الشفرة لصفحة النتائج تلك.

• عرض المحتوى: ضع رمز حدث "عرض المحتوى" على صفحة منتج ، على سبيل المثال ، في تتبع المشاهدات لجزء معين من المحتوى.
• أضف إلى السلة: قم بتضمين رمز الحدث هذا على أضف إلى صفحة عربة التسوق من موقع الويب الخاص بك. إذا وضع زوار موقع الويب عناصر في عربة التسوق الخاصة بهم ولكن لم يكملوا عملية الشراء ، فيمكنك استخدام بيانات البكسل لعرض إعلانات عالية الاستهداف لهؤلاء الأشخاص فقط.
• أضف إلى قائمة الامنيات: إذا كان لديك خيار قائمة أمنيات على موقع الويب الخاص بك ، فيمكنك وضع رمز الحدث هذا على الصفحة تتبع العناصر التي يريدها الناس أكثر. استهدفهم بإعلان على Facebook يحتوي على صور لتلك العناصر المحددة.
• بدء الخروج:ضع رمز الحدث هذا على الصفحة حيث يبدأ شخص ما عملية السداد على موقع الويب الخاص بك.
• أضف معلومات الدفع: رمز حدث إضافة الدفع هو يتم تشغيله عندما يضيف شخص ما معلومات الدفع.
• عملية الشراء:ضع رمز حدث الشراء على صفحة الشكر بعد أن يشتري الأشخاص منتجك أو خدمتك. إذا كان لديك منتج جديد ، فيمكنك تصميم إعلان للأشخاص الذين هم بالفعل عملائك.
• قيادة:استخدم رمز حدث الرصاص الموجود في صفحة الشكر بعد أن يختار الأشخاص الاشتراك في مغناطيس الرصاص أو الاشتراك لندوة الويب أو الرسائل الإخبارية.
• اكمل التسجيل: استخدم رمز حدث التسجيل الكامل لـ تتبع التسجيلات للندوات والأحداث، وهلم جرا.
• مخصص: جمال Facebook pixel هو أنه يمكنك ذلك تخصيصها لتلبية أهداف عمل محددة. اذا أنت إنشاء حدث مخصص، ستحتاج أيضًا إلى إنشاء تحويل مخصص متعلق بالحدث.

تتيح لك أحداث البكسل المختلفة هذه جمع البيانات التي تساعدك على إنشاء إعلانات ناجحة على Facebook ومعرفة المزيد عن الأشخاص الذين يتفاعلون مع موقع الويب الخاص بك.

رموز التثبيت الأساسية والموصى بها والمتقدمة

يمنحك Facebook خيارات لتحسين رموز الأحداث. يمكنك قم بتثبيت البكسل كما هو أو أضف المعلمات الخاصة بك. لنلقِ نظرة على رمز حدث "عرض المحتوى" ، على سبيل المثال.

يوصي Facebook بإضافة قيم على هذا المستوى. يمكنك إضافة بعض التفاصيل أكثر من الإصدار الأساسي من هذا الرمز.

يمكنك الحصول على مزيد من التفاصيل والسماح للبكسل بتتبع أشياء محددة للغاية.

كيف يمكنني إنشاء وتثبيت Facebook Pixel؟

الآن بعد أن عرفت ماهية البكسل ، فأنت جاهز لتثبيته والبدء في استخدامه بشكل استراتيجي. افتح مدير إعلانات الفيسبوك وانقر فوق زر القائمة العلوي (مع الأسطر الثلاثة عليه) و حدد بكسل من عمود الأصول. (بدلا من ذلك، انتقل مباشرة إلى صفحة البكسل.)

في الصفحة التالية ، انقر فوق إنشاء بكسل لبدء العملية.

أضف اسمًا لبكسلك و انقر فوق {التالي.

قم بتثبيت Facebook Pixel Base Code

بعد ذلك ، تحتاج إلى تحديد خيار لتثبيت رمز البكسل الخاص بك. يمكنك إستخدم البرنامج المساعد Tag Manager لتثبيت البكسل إذا كنت تستخدم موقع ويب تابعًا لجهة خارجية يدعم هذا النوع من التكامل. أو يمكنك ذلك انسخ والصق رمز البكسل يدويًا. إذا كنت لا تشعر بالراحة في إعداد البكسل بنفسك ، فسيكون لديك الخيار أرسل الكود بالبريد الإلكتروني إلى مطور ويب أو صديق موثوق به.

إذا حددت خيار نسخ الرمز ولصقه ، فسترى صفحة تثبيت الرمز الأساسي لبكسل. انقر في مربع الرمز لنسخ الرمز إلى الحافظة الخاصة بك. الآن كل ما عليك فعله هو الصقها في علامات رأس موقع الويب الخاص بك ضمن إعدادات تحسين محركات البحث. إذا لم تكن متأكدًا من كيفية القيام بذلك ، فيجب أن يكون لدى مضيف الويب إرشادات.

ملاحظة: يتيح لك زر خيار المطابقة المتقدمة جمع المزيد من البيانات من موقع الويب الخاص بك ، مثل الاسم الأول ورقم الهاتف. هذه ميزة متقدمة تُستخدم عادةً لمواقع التجارة الإلكترونية.

إذا كنت تستخدم Leadpages أو خدمة جهة خارجية أخرى ، فقم ببساطة بتثبيت الشفرة بنفس الطريقة في علامات رأس صفحتك. هذا مثال.

قم بتثبيت Facebook Pixel Event Code

انقر فوق {التالي إلى الحصول على مقتطف آخر من التعليمات البرمجية أنت التثبيت على صفحات ويب محددة إلى تتبع الإجراءات المتخذة على تلك الصفحات. كما ذكرنا سابقًا ، تسمح لك رموز الأحداث بذلك إنشاء إعلانات عالية الاستهداف و تعلم المزيد عن جمهورك.

حدد رمز الحدث الذي تريد تتبعه. إذا اخترت التسجيل الكامل ، على سبيل المثال ، يمكنك إضافة قيمة كل تسجيل مكتمل لتتبع صفحات معينة بشكل أكبر وإنشاء إعلانات مستهدفة في المستقبل.

حدد رمز الحدث تريد تتبع و انقر في مربع الرمز إلى انسخه. ثم ضع رمز الحدث على الصفحات ذات الصلة من موقع الويب الخاص بك.

انقر فوق {التالي للانتقال إلى الخطوة التالية.

الخطوة الأخيرة هي اختبر حالة البكسل. انتقل إلى مدير الإعلانات الخاص بك و حدد بكسل. إذا كانت حالة البكسل نشطة ، يتم تثبيت البكسل بشكل صحيح. قد يستغرق الأمر 20 دقيقة أو نحو ذلك حتى يتم تحديث الحالة.

كيف يعمل Facebook Pixel على تحسين استهداف إعلانك

الهدف من Facebook pixel هو مساعدتك في معرفة المزيد عن الأشخاص الذين يتفاعلون مع المحتوى الخاص بك. يمكنك استخدام هذه المعلومات القيمة لإنشاء منتجات ومحتوى يجذب هذا الجمهور بشكل أفضل.

من المفيد أيضًا استهداف إعلانات Facebook الخاصة بك. يمكنك استهداف الأشخاص الذين وصلوا إلى صفحة معينة من موقعك على الويب (مثل مشاركة مدونة) لكنهم لم يشتركوا في ترقية المحتوى.

في ما يلي مثال على إعلان يستهدف جمهورًا مخصصًا ويستبعد جمهورًا مخصصًا آخر. باستخدام البكسل ، يمكنك إعادة استهداف الأشخاص الذين تفاعلوا مع المحتوى الخاص بك ولكنهم لم يشتركوا ، واستبعاد الأشخاص الذين نقروا لتنفيذ عبارة الحث على اتخاذ إجراء.

يمكن أن يساعدك البكسل في تحقيق عدد من الأهداف المحددة لعملك. فيما يلي بعض الأمثلة عن كيفية استخدامه.

استخدم البكسل لتوليد عملاء متوقعين

تُستخدم إعلانات Facebook بشكل شائع من قبل الشركات لتوليد العملاء المحتملين. على سبيل المثال ، إذا كنت التخلي عن عنصر مجاني مثل ورقة العمل أو قائمة التحقق ، ربما تشغيل حملة إعلانية على Facebook لتقديم هذا العرض إلى الجمهور المستهدف.

سوف بكسل تتبع كل من يصل إلى صفحة العرض. إذا اختار الأشخاص الاشتراك في المورد المجاني ، فسيتم إعادة توجيههم إلى صفحة الشكر.

لنفترض أنك تريد استهداف إعلان آخر لجمهور مخصص من الأشخاص الذين نقروا للوصول إلى الصفحة المقصودة ، لكن لم يشتركوا في العرض. للقيام بذلك، وجّه الإعلان إلى الأشخاص الذين وصلوا إلى الصفحة المقصودة الرئيسية لكنهم لم يصلوا إلى صفحة الشكر.

أنت خلق الجماهير المخصصة داخل مدير الإعلانات. حدد استراتيجية عن كيفية إنشاء عملاء محتملين جدد ، و استخدم البكسل لتتبع أهدافك المحددة.

استخدم رمز حدث الشراء لتتبع نتائج الحملة

يتيح لك تثبيت رمز حدث الشراء على صفحة الويب حيث تتم عمليات الشراء ذلك تحليل الميزانيات لحملات محددة.

على سبيل المثال ، لنفترض أنك قمت بإعداد إعلان على Facebook لتوجيه الأشخاص إلى صفحة تسجيل ندوة عبر الإنترنت وبيع منتج جديد لكل من يقوم بالتسجيل. استخدم البكسل لـ تتبع جميع المشتريات من الندوة عبر الويب و قارن إجمالي الإنفاق الإعلاني على Facebook لتحليل أداء حملتك.

كيف يمكنني الوصول إلى بيانات Facebook Pixel

انتقل إلى صفحة Pixel في Ads Manager للوصول إلى التحليلات التي تم إنشاؤها بواسطة البكسل.

أولاً ، سترى رسمًا بيانيًا لعدد مرات إطلاق البكسل خلال آخر 14 يومًا.

أسفل الرسم البياني ، ستجد أربع علامات تبويب تساعدك في تحليل بيانات البكسل. فيما يلي ملخص لما تجده في كل علامة تبويب:

الأحداث: اعرض جميع رموز الأحداث التي حددتها في كل مرة تستخدم فيها البكسل. توضح النقطة الخضراء أن البكسل الخاص بك نشط.

عناوين URL: شاهد عنوان URL الدقيق حيث يتم إطلاق البكسل ، بالإضافة إلى جميع عناوين URL التابعة لجهات خارجية. تساعدك هذه البيانات في قياس شعبية منشور مدونة معين أو صفحة منتج معينة. يمكنك عرض آخر 14 يومًا من نشاط البكسل الخاص بك.

المجالات: اكتشف المجالات التي ينطلق منها بكسلك. هذه المعلومات مفيدة إذا كان لديك عدة مواقع ويب أو إذا كنت تستخدم مواقع جهات خارجية. في بعض الحالات ، سترى مواقع ويب لم يتم تثبيت البكسل فيها. هذا هو موقع الإحالة الذي أرسل شخصًا ما إلى إحدى صفحات موقعك على الويب. من الأمثلة على ذلك مشاركة ضيفك على مدونة شخص آخر.

الأجهزة: تعرف على الجهاز الذي تم استخدامه عند إطلاق البكسل. إذا رأيت أن معظم الأشخاص يستخدمون أجهزة الجوال للتفاعل مع المحتوى الخاص بك ، فيمكنك تشغيل إعلانات الجوال فقط في المستقبل.
هل تريد المزيد من هذا القبيل؟ اكتشف Facebook Ads for Business!
.
ملخص

يعد Facebook pixel أداة قوية للغاية ، وسيساعدك تطوير استراتيجية لتحقيق أهداف عمل محددة على فهم كيفية التعامل مع العملاء الحاليين والعثور على عملاء جدد.

حتى إذا لم تكن لديك خطط للإعلان على الفور ، فإن تثبيت Facebook pixel سيساعدك في معرفة كيفية تفاعل الأشخاص مع المحتوى على موقع الويب الخاص بك. قم بتثبيت رمز البكسل الأساسي على موقع الويب الخاص بك وسيبدأ Facebook في التتبع على الفور.

ما رأيك؟ كيف ستستخدم Facebook pixel لإنشاء عملاء متوقعين جدد لعملك؟ اسمحوا لنا أن نعرف في التعليقات أدناه.