5 أدوات Facebook لتحسين حملاتك الإعلانية على Facebook: ممتحن وسائل التواصل الاجتماعي

هل تريد نتائج أفضل من إعلانات Facebook الخاصة بك؟ هل تبحث عن طرق لتحسين إعلاناتك؟

في هذه المقالة ، ستستكشف خمس أدوات مجانية على Facebook لمساعدتك في تحسين أداء إعلانات Facebook.

# 1: أداة Facebook Creative Hub

الإبداع الذي تستخدمه في إعلانات الفيسبوك له تأثير كبير على أداء الإعلان. بغض النظر عن مدى جودة عرضك أو نسختك ، إذا لم يجذب تصميم إعلانك انتباه جمهورك في موجز الأخبار ، فمن غير المرجح أن تحصل على أي جذب.

تم تصميم Creative Hub من Facebook لمساعدتك على تحسين تصميم إعلانك وبناء إعلانات ناجحة. يتيح لك:

• اختبار أداء الفيديو.
• قم بإنشاء نماذج بالأحجام الطبيعية لإعلاناتك قبل نشرها.
• شاهد معرض الإلهام للإعلانات عالية الأداء للجوال.

إليك كيفية البدء في الاستفادة من هذه الميزات لتحسين حملاتك على Facebook.

أنشئ نموذجًا إعلانيًا في Creative Hub

للوصول مركز الإبداع، انتقل إلى القائمة العامة في Facebook Ads Manager وحدد Creative Hub.

من هنا ، يمكنك إنشاء نموذج بالحجم الطبيعي للإعلان ومشاركته مع أي شخص لديه حق الوصول إلى حسابك الإعلاني. انقر فوق إنشاء نموذج بالحجم الطبيعي وحدد نوع الإعلان / النظام الأساسي الذي ترغب في إنشائه.

الآن قم ببناء نموذج بالحجم الطبيعي الخاص بك. بعد النقر على "حفظ" ، يكون لديك خيار إرسال النموذج بالحجم الطبيعي إلى موجز أخبار الجوال لمراجعته أو إذا كنت راضيًا عنه ، فاستورد الإعلان إلى مدير الإعلانات لاستخدامه في إحدى الحملات.

علامة التبويب إدارة النماذج هي المكان الذي تدير فيه نماذجك وتحذفها وتشاركها. يمكنك عرض النماذج بالحجم الطبيعي بجوار كل نمط شبكة آخر أو بتنسيق قائمة Facebook النموذجي.

تتيح لك علامة التبويب "عرض الأشكال" التنقل بين أشكال الإعلانات المختلفة للجوال ومراجعة المواصفات والإرشادات والأمثلة والأفكار الإبداعية لكل موضع.

قم بتقييم النص في صورة إعلان Facebook الخاص بك

في علامة التبويب "الأدوات" ، ستجد أداتين للاختبار لتحليل تصميم إعلانك.

تضمن أداة Image Text Check أن صورك تندرج ضمن قاعدة النص بنسبة 20٪ الموصى بها من Facebook وتقيّم ما إذا كان النص الموجود على صورك قد يؤثر على أداء الإعلان.

قم بتشغيل اختبار الانقسام باستخدام فيديو Facebook الخاص بك

ألست متأكدًا من الفيديو الذي سيعمل بشكل أفضل بالنسبة لك؟ تتيح لك أداة اختبار الفيديو إجراء اختبار تقسيم مدته 72 ساعة على مقاطع فيديو Facebook. سيساعدك Facebook في تحديد مقطع الفيديو الذي يتلقى مشاركة أفضل وأوقات مشاهدة أفضل.

باستخدام اختبار تقسيم الفيديو ، يمكنك اختبار ما يصل إلى خمسة مقاطع فيديو مختلفة في وقت واحد. ستحتاج إلى إضافة صفحتك على Facebook وحساب الإعلانات وتقديم بعض تفاصيل الاستهداف الأساسية. يتطلب منك Facebook إنفاق ما لا يقل عن 400 دولار لكل نموذج فيديو على مدار 72 ساعة لتحديد نتائج الاختبار.

احصل على الإلهام الإبداعي من العلامات التجارية الأخرى

انقر على علامة التبويب "الحصول على الإلهام" لعرض معرض للإعلانات بتنسيقات مختلفة من بعض العلامات التجارية الرائدة في العالم ، مما يعرض كيفية استخدامهم لأشكال الإعلانات بشكل خلاق على الشاشات والشاشات الأصغر حجمًا. يمكنك تصفح جميع الأشكال أو تحديد المواضع التي تحتاج إلى بعض الإلهام لها.

# 2: أداة Facebook Audience Insights

إن رؤى الجمهور ليست أداة جديدة ، ولكن الوظائف والبيانات المتاحة تغيرت بشكل كبير خلال العام الماضي. قام Facebook بتشديد الوصول إلى الرؤى وإزالة رؤى الجمهور المخصصة والبيانات المالية والبيانات التي تم جمعها من جهات خارجية معينة. لا تزال رؤى الجمهور تتيح وظيفتين قويتين للغاية لاكتساب فهم أفضل للجماهير المحفوظة.

لبدء استخدام Audience Insights ، حدد ما إذا كنت تريد إنشاء ملف تعريف لجمهور محفوظ يتكون من جميع المستخدمين على Facebook أو مجرد ملف تعريف الأشخاص المتصلين بصفحتك. لاحظ أن Facebook يحتاج إلى كمية كبيرة من البيانات ليتمكن من تقديم رؤى دقيقة ، لذلك قد لا تكون الصفحات التي تضم أقل من 10000 متابع مؤهلة لعرض رؤى معينة.

بمجرد تحديد المعلومات الديموغرافية لعميلك في العمود الأيمن ، إليك المكانان اللذان يمكن أن يكشفا أكثر عن جمهورك.

علامة تبويب النشاط

توضح لك علامة التبويب "النشاط" مدى احتمالية قيام جمهورك بنشاط معين (يمثله اللون الأزرق الداكن) و يقارنها بمتوسط ​​عدد المرات التي يؤدي فيها كل شخص على Facebook هذا النشاط على مدار 30 يومًا (يمثله رمادي فاتح).

في المثال أدناه ، يمكنك أن ترى أن النساء في الفئة العمرية 18-35 في أستراليا من المرجح أن ينقرن على متوسط ​​24 إعلانًا على Facebook على مدار 30 يومًا. هذا أعلى من متوسط ​​جميع مستخدمي Facebook الذين ينقرون على الإعلانات (وهو 19 مرة على مدار 30 يومًا). يمكن أن تساعدك هذه المعلومات في معرفة مدى احتمالية استجابة الجمهور لإعلانات Facebook.

علامة تبويب الإعجابات بالصفحة

تعرض علامة التبويب "إعجابات الصفحة" الصفحات الموجودة في فئات معينة والتي من المرجح أن يتفاعل معها جمهورك المحدد. إذا كان جمهورك يحب المطاعم ، فإنه يعرض العلامات التجارية التي يحبونها أكثر. إذا قرأوا المجلات ، فهذا يكشف عن المجلات التي يحبونها.

يمكنك أيضًا معرفة صفحات Facebook التي من المرجح أن يجدها جمهورك ذات صلة أو يُظهر تقاربًا لها ، مقابل جميع الصفحات الأخرى على النظام الأساسي.

تتيح لك معرفة ما يستجيب له جمهورك على Facebook البحث في الصفحات الأخرى التي يحبونها للحصول على أفكار إبداعية وأمثلة إعلانية وأفكار محتوى.

# 3: Facebook Test and Learn Tool

يعد اختبار تقسيم حملاتك على Facebook أمرًا ضروريًا لفهم أفضل السبل لتحسين إعلاناتك. ولكن نظرًا لأن إعلانات Facebook تحتوي على الكثير من الأجزاء المتحركة ، فقد يكون التوصل إلى اختبار عادل ومتساوٍ أمرًا صعبًا. من الصعب أيضًا معرفة ما يجب اختباره وكيفية تفسير النتائج.

تساعدك أداة Test and Learn من Facebook على تحديد الاختبار وقياسه من خلال سلسلة من اختبارات الانقسام القياسية. سيقوم Facebook بعد ذلك بتسليم نتائج الاختبار إليك ، بالإضافة إلى توصيات للحملات المستقبلية.

دعنا الآن نلقي نظرة على الاختبارات التي يمكنك إجراؤها باستخدام أداة الاختبار والتعلم.

رفع التحويل: يقيِّم هذا الاختبار جميع حملاتك الإعلانية النشطة على Facebook ويحدد الحملات التي تحقق أكبر زيادة في حدث التحويل مثل عمليات الشراء أو عمليات تثبيت التطبيق. يوصي Facebook بإجراء هذا الاختبار على مدار 4 أسابيع وتحسين ما لا يقل عن 100 تحويل خلال تلك الفترة.

استدعاء العلامة التجارية أو تأثير العلامة التجارية: سيقوم Facebook باستطلاع آراء المستخدمين الذين تعرضوا لحملة التوعية بعلامتك التجارية واستطلاع رأيهم لمعرفة مقدار ما فعلوه لاحظت إعلاناتك ، أو على دراية بعلامتك التجارية ، مثل علامتك التجارية ، أو ضع علامتك التجارية في الاعتبار على العلامات التجارية الأخرى في صناعة. يحتاج اختبار استدعاء العلامة التجارية إلى إنفاق 14000 دولار كحد أدنى على مدار 30 يومًا.

تحسين الحملة: يقارن هذا الاختبار بين حملتين نشطتين على Facebook ويظهر لك أيهما يحقق أكبر قدر من التحويلات أو التحويلات الأقل تكلفة.

في علامة التبويب "التعلم" في أداة "الاختبار والتعلم" ، يمكنك مشاهدة اختبارك النشط بما في ذلك أي اختبارات تقسيم أعددتها.

ستساعد هذه الاختبارات في تحديد الفعالية الإجمالية لحملاتك والحملات التي تؤدي إلى زيادة الوعي بالعلامة التجارية أو التحويلات. ومع ذلك ، نظرًا لأنها تتطلب ميزانيات أكبر وتعيين إرشادات بشأن اختبارات معينة ، فقد لا تكون مناسبة لجميع المعلنين.

# 4: أداة اختبار الانقسام في Facebook Ads Manager

مدير إعلانات فيسبوك يسمح لك بناء اختبار الانقسام عند إعداد حملة إعلانية بأهداف الزيارات ، وعمليات تثبيت التطبيقات ، وإنشاء العملاء المحتملين ، والتحويلات ، ومرات مشاهدة الفيديو ، ومبيعات الكتالوج ، ومدى الوصول ، والتفاعل ، والرسائل ، والتوعية بالعلامة التجارية. ضمن هذه الأهداف ، يمكنك اختبار الجمهور ، وتحسين التسليم ، والمواضع ، والتصميمات ، ومجموعات المنتجات كمتغيرات.

عند استخدام ميزة اختبار الانقسام ، سيقوم Facebook بتقسيم جمهورك عشوائيًا والتأكد من عدم وجود تداخل. سيختبر Facebook بعد ذلك المتغير الأفضل أداءً خلال فترة زمنية محددة بين 1 و 30 يومًا. يوصى بإجراء اختبار تقسيم لمدة 4 أيام على الأقل. بمجرد ظهور النتائج ، ستتلقى إشعارًا داخل مدير الإعلانات أو بريدًا إلكترونيًا بالنتائج.

لإنشاء اختبار مقسم لحملة جديدة ، اختر هدف حملتك ثم حدد خيار إنشاء اختبار الانقسام.

من القائمة المنسدلة ، اختر المتغير الذي تريد اختباره.

بمجرد تحديد المتغير ، استمر في إنشاء حملتك كالمعتاد ، مع تحديد الجمهور وخيارات العرض.

متي تحديد الميزانية لإجراء اختبار مقسم ، يوصي Facebook بميزانية تستند إلى "القوة" لتقديم نتيجة اختبار فعالة لك. إذا كانت ميزانيتك منخفضة جدًا ، فلن يتمكن Facebook من اختبار عدد كافٍ من جمهورك وتحديد النتيجة. يخصص Facebook نسبة مئوية من الطاقة للاختبار الخاص بك أثناء تعيين الميزانية. يوصى باستخدام نسبة طاقة أعلى من 80٪.

قم بإنشاء المتغير أثناء إنشاء الإعلان. عندما يكون التصميم هو المتغير ، كما في المثال أدناه ، يرشدك Facebook لإنشاء إعلانين منفصلين: Ad A و Ad B.

يقوم Facebook بعد ذلك بإعداد مجموعتين إعلانيتين لاختبار الحملة وتحديد مجموعات الإعلانات والحملات المتضمنة في اختبار الانقسام باستخدام رمز أنبوب الاختبار بجوار المجموعة الإعلانية.

تذكر: من المهم عدم تعديل حملة اختبار الانقسام أو تحسينها أو تغييرها بمجرد بدئها وإلا ستؤثر على النتائج ولن تسمح لك بجمع بيانات مفيدة.

# 5: أداة تحسين ميزانية حملة Facebook

مع تحسين ميزانية الحملة، بدلاً من تخصيص ميزانية لكل إعلان تم تعيينه على Facebook ، فإنك تقوم بتعيين إجمالي ميزانية الحملة. ثم يقوم Facebook بتحسين ميزانيتك وإنفاقها مع مجموعة الإعلانات الأفضل أداءً للوصول إلى هدفك. يعد هذا إعدادًا اختياريًا حاليًا ، ولكن بدءًا من سبتمبر 2019 ، سيصبح الإعداد الافتراضي ولن تتمكن من تغييره.

يوضح Facebook أنه عند إنشاء حملة ، فإنه يعرف بشكل أفضل مكان الفرص في الوقت الفعلي عبر مجموعاتك الإعلانية. لذا فإن السماح لـ Facebook بتحسين ميزانيتك يمكن أن يحقق نتائج أفضل.

حاليًا ، للاشتراك في "تحسين ميزانية الحملة" عند إنشاء حملتك ، اختر هدف حملتك ثم حدد خيار "تحسين ميزانية الحملة". لا يزال بإمكانك تحديد ما إذا كنت تريد إنفاقًا يوميًا أو مدى الحياة لحملتك وإستراتيجية عروض الأسعار التي يجب استخدامها.

عند إنشاء مجموعة الإعلانات ، سترى أنه قد تم تعيين قسم الميزانية بالفعل. ومع ذلك ، يمكنك إضافة حد إنفاق لمجموعة الإعلانات هذه إذا كنت تريد ذلك.

بخلاف اختبار الانقسام ، لا يعلن Facebook فائزًا بتحسين ميزانية الحملة. يقوم باستمرار بتحديث وتحسين إنفاق الحملة عبر مجموعات الإعلانات للحصول على أقصى عدد من النتائج بناءً على هدفك واستراتيجية عروض الأسعار.

خاتمة

قبل استخدام أي من أدوات Facebook هذه ، من الجيد إعداد بعض أفضل الممارسات واتباعها لضمان ذلك أنت تستخدم النوع الصحيح من الاختبار لتحسين حملاتك الإعلانية والحصول على بيانات مفيدة لمساعدتك في اتخاذ الخطوة التالية القرار.

ابدأ بمراجعة شاملة لحملاتك الحالية على Facebook وتحديد المجالات التي قد تفقدها. قد يكون هذا انخفاض نسبة النقر إلى الظهور ، أو ضعف درجة الملاءمة ، أو ضعف قيمة التحويل ، أو نتيجة سلبية أخرى.

ثم قم بإنشاء فرضية لاختبار وإثبات التحسين والاختبار حول ذلك. للتوضيح ، إذا كان إعلانك يحتوي على نسبة نقر إلى ظهور عالية ولكنه لا يؤدي إلى تحويلات ، فما السبب المحتمل وأنواع الاختبارات التي يمكنك إجراؤها لمساعدتك في تحسين ذلك؟ إذا كان الإعلان يحظى باهتمام كبير ولكن القليل من الجذب ، فقد يشير ذلك إلى أن التصميم قوي ولكن الهدف أو الجمهور غير متوافق. إذا كان الأمر كذلك ، فما الذي يمكنك اختباره لمعرفة ما إذا كان بإمكانك تحسين قيمة التحويل؟

تأكد من اختبار شيء واحد في كل مرة. إذا حاولت تغيير الجمهور والإبداع والموضع مرة واحدة ، فسيكون من الصعب تحديد ما نجح أو لم ينجح عندما تتغير النتائج. كن منظمًا في أسلوبك في الاختبار.

تحتاج إلى منح اختباراتك الوقت والميزانية الكافية لتوليد البيانات الكافية. بقدر ما قد يكون محبطًا عندما لا تعمل حملاتك الإعلانية ، فأنت بحاجة إلى إتاحة الوقت والميزانية الكافيين للتعلم من الاختبار والتحسين. فكر في الأموال التي تنفقها كاستثمار في البيانات لاتخاذ قرارات أفضل.

أخيرًا ، استمر في الاختبار. تتغير الأسواق والاتجاهات والجماهير والمنصات الاجتماعية دائمًا ، لذا فإن اعتماد عملية جيدة لاختبار حملاتك وتحسينها هو المفتاح لمواصلة تقديم الأداء الأمثل.

يعد اختبار حملاتك وتعلمها وتعديلها دائمًا للحصول على أفضل أداء مهارة لا غنى عنها للمسوقين. استخدم أدوات Facebook المتاحة لك للمساعدة في فهم المزيد عن السوق والجمهور والإعلانات الخاصة بك ثم ضبطها وتحسينها وفقًا لذلك. عندما تعثر على نتائج أو عائد نفقات إعلانية إيجابي ، فهذا هو وقت التوسع. ثم كرر هذه العملية لكل حملة.

ما رأيك؟ أي من هذه الأدوات يمكن أن تساعدك في تحسين حملاتك على Facebook؟ شارك أفكارك في التعليقات أدناه.

المزيد من المقالات على إعلانات Facebook:

• اكتشف سبع طرق لتوسيع نطاق حملاتك الإعلانية على Facebook.
• تعرف على كيفية زيادة عرض إعلان Facebook الخاص بك دون التسبب في إجهاد الإعلان.
• ابحث عن ستة أسرار لنسخ إعلان Facebook لتحسين التحويلات الخاصة بك.