4 طرق لتحسين حملاتك الإعلانية على Facebook: ممتحن وسائل التواصل الاجتماعي

هل تستخدم اعلانات الفيس بوك؟

هل تبحث عن نصائح للحصول على عائد أفضل على استثمارك؟

مع بعض التعديلات ، يمكنك زيادة فرص نجاح حملاتك الإعلانية على Facebook.

في هذه المقالة ، سوف اكتشف أربع طرق لتحسين حملاتك الإعلانية على Facebook.

# 1: مراقبة التردد قبل إجراء التغييرات

غالبًا ما تخلق الشركات الحملات الإعلانية على الفيسبوك بصور وصفحات مقصودة جميلة ، فقط لسحبها لأسفل بعد بضعة أيام بسبب التحويلات المنخفضة.

هذا أمر مفهوم ، لأنه مخيف عندما تضع الأموال في شيء ما وأنت غير متأكد مما إذا كان يعمل أم لا. ومع ذلك ، فإن الحقيقة هي أنك نادرًا ما ستشهد نجاحًا على الفور مع حملة إعلانية على Facebook.

من المهم أن اختبار الكثير من صيغ الإعلانات. وهذا يعني وجود اختلافات في الجماهير والصور ونسخة الإعلان والمزيد. عند إجراء الاختبار ، تأكد من ذلك امنح الحملة وقتًا لإرجاع بيانات حقيقية حول ما يعمل. يعد Facebook أيضًا جيدًا بشكل عام في تحسين إعلاناتك من أجلك حيث يبدأ جمهورك في المشاركة.

على سبيل المثال ، مع الحملة الإعلانية التالية ، استغرق الأمر أربعة أسابيع للحصول على هذه التكاليف لكل نقرة.

قم بتشغيل إعلان لمدة أسبوع على الأقل قبل أن تبدأ في إجراء أي تغييرات جذرية للحملة (على الرغم من أن هذا يعتمد على ميزانيتك). كلما زادت ميزانية حملتك ، زادت سرعة تلقيك للبيانات التي تساعدك في إجراء تغييرات مدروسة على الحملة.

يعود الكثير من هذا إلى فهم أهداف حملتك. قبل تشغيل الحملة ، من المفيد دائمًا لديك فكرة عما ترغب في إنفاقه لكل عملية اكتساب. بهذه الطريقة ، يمكنك الحكم على أداء إعلانك في البداية. إذا كان الإعلان بعيدًا عن الواقع ، فقد تختار إجراء تغييرات عاجلاً. إذا لم يكن بعيدًا ، فستجد أن السعر سينخفض ​​بمرور الوقت أثناء إجراء التعديل.

كما ذكرنا أعلاه ، من المحتمل أن يكون سحب الحملات في وقت مبكر جدًا خطأً. من ناحية أخرى ، يمكن أن يكون عرض الإعلانات لفترة طويلة ضارًا بحملتك لسببين: إجهاد الإعلان وعمى الإعلانات. يحدث إجهاد الإعلان عندما يرى جمهورك إعلاناتك مرات عديدة ويبدأ في تجاهلها. أو ما هو أسوأ من ذلك ، يقوم الأشخاص بإخفاء الإعلانات من موجز الأخبار أو الإبلاغ عنها. بغض النظر عما يفعلونه ، سيؤثر ذلك سلبًا على عائد الاستثمار وستكون إعلاناتك أقل فعالية.

كبشر ، نتعرض لآلاف الرسائل الترويجية كل يوم. قد يعني هذا غالبًا أنه عندما ننتقل إلى Facebook ، فإننا ببساطة لا نرى الإعلانات هناك. أصبحنا عميان تجاههم. لهذا السبب من المهم اختبار إعلانات مختلفة.

الخبر السار هو أنه من السهل نسبيًا تأكد من عدم حدوث إجهاد الإعلان والعمى. أفضل طريقة لقياس هذا هو انظر إلى التردد الخاص بك.

إلى اعثر على درجة ملاحظاتك في ملف مدير إعلانات الفيسبوك, انقر فوق القائمة المنسدلة "الأعمدة" و حدد تخصيص الأعمدة. سوف تفعل ابحث عن التردد تحت الأداء.

تكرر هو متوسط ​​عدد المرات التي ظهر فيها إعلانك لكل شخص. يتم حسابها من خلال عدد مرات ظهور إعلانك مقسومًا على عدد المستخدمين الفريدين. قد تحاول إجراء تغييرات على حملاتك عندما يكون معدل التكرار حوالي 3 إلى 5.

# 2: تحسين الاستهداف من خلال رؤى الجمهور

يعد عدم استخدام أحد أكبر الأخطاء وأكثرها تكلفة التي يمكن أن ترتكبها مع إعلانات Facebook رؤى الجمهور.

تكشف رؤى الجمهور عن قدر هائل من البيانات حول جمهورك. تم تصميم الأداة في الأصل لمساعدة المعلنين على استهداف إعلاناتهم بشكل أكثر فاعلية ، ولكنها شائعة الاستخدام أيضًا من قبل الأشخاص الذين يريدون ببساطة معرفة المزيد عن جمهورهم. يمكن أن تكون هذه المعلومات مفيدة حتى لو لم تكن تعلن.

للوصول إلى رؤى الجمهور ، انتقل إلى مدير الإعلانات وابحث عن رؤى الجمهور ضمن الخطة.

لنفترض ، على سبيل المثال ، أنك تبيع صنارة صيد جديدة. من المحتمل أن تفترض أن استهداف "الصيد" كمصلحة فكرة جيدة عند إنشاء إعلان على Facebook. بعد كل شيء ، تريد استهداف الأشخاص الذين يحبون الصيد.

لمعرفة الأشخاص الذين تستهدفهم فعلاً "بالصيد" كمصلحة ، انتقل إلى رؤى الجمهور واكتب اهتمامك المستهدف من "الصيد". ثم انقر فوق علامة التبويب Page Likes لاكتشاف المزيد عن هذا الجمهور.

في القسم العلوي ، يمكنك ذلك انظر الصفحات التي يحبها جمهورك المحدد. بعبارة أخرى ، عندما تستهدف "الصيد" ، فإنك تستهدف الأشخاص الذين يحبون صفحات Facebook هذه.

عند إنشاء ملف إعلان الفيسبوك، فأنت تريد التأكد من أن جميع الصفحات المعروضة هنا ذات صلة. ومع ذلك ، بالنسبة لمثال الصيد ، هذا ليس هو الحال. يمكنك أن ترى أن الكثير من الصفحات مرتبطة بالصيد والشاحنات. لماذا نرغب في توجيه منتجات الصيد الخاصة بك إلى الأشخاص المهتمين بالصيد أو الشاحنات ، ولكن ليس الصيد؟

لذلك عند إنشاء إعلان ، بدلاً من كتابته بعبارات عامة مثل "صيد السمك" في قسم الاستهداف ، استخدم "إحصاءات الجمهور" لاستكشاف من أنت الاستهداف من خلال القيام بذلك.

باستخدام مثال الصيد ، يمكنك مشاهدة بعض صفحات الصيد المحددة في قسم إعجابات الصفحة. قم بتدوين جميع الصفحات ذات الصلة التي تراها. ثم ضع هذه الصفحات بشكل فردي في Audience Insights واطلع على ما تم الكشف عن إبداءات الإعجاب بالصفحة. ستجد صفحات حيث جميع الإعجابات وثيقة الصلة بالمصطلح الذي كتبته.

بمجرد قم بتجميع قائمة من 5 إلى 10 اهتمامات ذات صلة, إنشاء إعلانك. أنت تعرف الآن أن إعلانك سيشاهده الأشخاص الذين لديهم بالفعل اهتمام كبير بما تبيعه. احفظ جمهورك في Audience Insights وببساطة حدده في قسم الاستهداف عند إنشاء إعلانك.

# 3: إرسال الأشخاص إلى الصفحات المقصودة المحسّنة

يمكن للصفحة المقصودة لحملتك على Facebook أن تنجح أو تنجح. ضع في اعتبارك هذين السيناريوهين:

أولاً ، تقوم بالتمرير خلال موجز الأخبار الخاص بك وترى إعلانًا يلفت انتباهك. إنه يروج لمنتج سيساعدك في حل مشكلة. تنقر على الإعلان وينقلك إلى الصفحة الرئيسية للشركة.

ثانيًا ، يجذب أحد الإعلانات انتباهك ، ولكن هذه المرة عندما تنقر على الإعلان ، يتم نقلك إلى إعلان محدد الصفحة المقصودة يمنحك المزيد من السياق لموضوع الإعلان. يخبرك بكل ما تحتاج إلى معرفته ويوفر لك دراسات حالة عن الأشخاص الذين استخدموا المنتج وحققوا نتائج إيجابية.

في السيناريو الأول ، سينتهي بك الأمر إلى إضاعة الوقت في البحث في موقع الشركة على الويب عن المنتج الذي شاهدته في الإعلان. خمين ما؟ كمستهلكين ، ليس لدينا الاهتمام أو الوقت للقيام بذلك ، لذلك من المحتمل أن نرتد عن الصفحة وننسى العرض ، بغض النظر عن مدى جودته.

في السيناريو 2 ، يتم نقلك إلى صفحة توفر لك مزيدًا من السياق ، وتخبرك بالضبط بما ستحصل عليه ، وتقدم لك بعض دراسات الحالة الحقيقية حول الأشخاص الذين استخدموها.

أي سيناريو تعتقد أنه سيتحول بشكل أفضل؟ يمكنك أن ترى أن إرسال الأشخاص إلى صفحة مقصودة خاصة بعرضك أمر بالغ الأهمية.

أهم شيء في صفحتك المقصودة هو العنوان. اكتب العنوان هذا واضح ومختصر، ويخبر الزائرين بما سيحصلون عليه في أقل من سبع ثوان. أفضل طريقة للقيام بذلك هي تخطي الفائدة واذكر النتيجة بدلاً من ذلك (تنزيل / شراء المنتج / الخدمة).

يجب أن تكون الصفحة أيضًا تضمين عنوان فرعي لتوفير المزيد من السياق للعنوان.

تذكر أيضًا تشمل الدليل الاجتماعي على صفحتك المقصودة. يمكن أن يكون أي شيء من صورة لك مع شعارات المنشورات التي تم تمييزك فيها إلى الشهادات ودراسات الحالة من الأشخاص الذين استخدموا منتجك أو خدمتك.

أخيرا، تضمين عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء بصوت عالٍ وواضح. تأكد من ضعه "فوق الجزء المرئي من الصفحة".

من المهم أن تأكد من تحسين صفحتك المقصودة للجوّال. سيأتي تسعون بالمائة من الزائرين عبر الجوّال ، لذا فإن الصفحة المقصودة لسطح المكتب ذات المظهر الجميل وغير المناسبة للجوّال لا معنى لها.

# 4: اختبر أطوال نسخ مختلفة

هناك اعتقاد خاطئ شائع بأن الإعلانات ذات النسخ القصيرة تؤدي بشكل أفضل من الإعلانات ذات النسخ الطويلة. في الواقع ، من المفاهيم الخاطئة أن أي مشاركة على Facebook تؤدي بشكل أفضل عندما يكون لها نسخة أقصر. على الرغم من أن النظرية جيدة ، إلا أنها ليست كذلك في الواقع.

مع جميع إعلانات Facebook ، من المهم إجراء الاختبار ، لأن صناعة وجمهور ما قد يتفاعل بشكل مختلف عن الآخر.

عند كتابة نص الإعلان ، يجب أن تفهم لمن تكتب الإعلان. اكتب رسالة سيكون لها صدى لدى جمهورك المستهدف.

أول كتابة نص إعلان أطول ، بما في ذلك القليل من رواية القصص. ثم خذ النسخة واقطعها لشيء أقصر.

يجب تتضمن دعوة للعمل في الإعلان. أنت مطالب باختيار عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء عند إنشاء إعلانك ، ولكن من المهم أيضًا أن يكون لديك واحدة في الإعلان نفسه. يمكن أن يكون شيئًا مثل "انقر هنا لمعرفة المزيد" أو "انقر هنا لتنزيل كتابنا الإلكتروني المجاني."

خذ التخمين منها للزوار. أخبرهم بالإجراء الذي تريدهم أن يقوموا به!

على Facebook ، عندما يتصفح المستخدمون موجز الأخبار ، فإن الصورة هي ما يبرز. تلفت الصورة انتباههم في البداية وتشجعهم على الاستمرار في قراءة نص الإعلان.

بعد أن كنت قد ربطتهم مع الخاص بك صورة، اتريد يثير نوعًا من رد الفعل العاطفي أو أعطهم سببًا لاتخاذ الإجراء المطلوب.

خاتمة

مع إعلانات Facebook ، لا يوجد مفتاح واحد للنجاح. لا يوجد شيء واحد يمكنك القيام به مضمون للعمل. إنها عملية اختبار وتحسين مستمرة. بمرور الوقت ، ستبدأ في ملاحظة الاتجاهات ورؤية الأشياء تبدأ في العمل. هذا هو الوقت الذي يمكنك فيه توسيع نطاق الحملات حتى تصبح مربحة.

ما رأيك؟ هل جربت أيًا من هذه الأساليب لتحسين نجاح الحملة الإعلانية على Facebook؟ هل لديك بعض النصائح للمشاركة؟ واسمحوا لنا أن نعرف في التعليقات أدناه!