كيفية استخدام Pinterest Analytics لتحسين التسويق الخاص بك: Social Media Examiner

هل تريد المزيد من Pinterest؟

هل فكرت في استخدام تحليلات Pinterest لإبلاغ قراراتك التسويقية؟

عندما تعرف أين تبحث في تحليلات Pinterest ، ستجد معلومات قابلة للتنفيذ يمكنك استخدامها لتحسين إستراتيجية Pinterest الخاصة بك.

في هذه المقالة سوف اكتشف خمس طرق لاستخدام تحليلات Pinterest وتحسين تسويق Pinterest.

استمع إلى هذا المقال:

مكان الاشتراك: آبل بودكاست | جوجل بودكاست | سبوتيفي | RSS

قم بالتمرير إلى نهاية المقالة للحصول على روابط لمصادر مهمة مذكورة في هذه الحلقة.

# 1: حدد منافسيك

تأخذ المنافسة أشكالًا مختلفة على موقع Pinterest. يشمل المنافسون الشركات التي تبيع نفس المنتجات التي تبيعها أنت والشركات التي تملأ خلاصات جمهورك بها دبابيس.

سوف تفعل ابحث عن قائمة بالعلامات التجارية التي يتعامل معها جمهورك في قسم الاهتمامات ضمن لوحة معلومات جمهورك في تحليلات بينتيريست.

على الرغم من أن هذه القائمة تتكون عادةً من علامات تجارية أكبر للناشرين ربما لا تكون منافسيك المباشرين (على سبيل المثال ، BuzzFeed و POPSUGAR) ، إلا أنك لا تزال تتنافس معهم لجذب انتباه الجمهور.

تفحص العلامات التجارية و ابحث عن الاتجاهات في المحتوى. ستحصل على فكرة عن أنواع المحتوى ودبابيس يتفاعل معها جمهورك على أساس يومي. انظر فوق الألواح والدبابيس، لأنها قد تكون مصدر إلهام لما تنشئه بعد ذلك.

اسأل نفسك بعض الأسئلة:

• ما هي الرسائل التي يسمعها جمهورك؟
• ما الذي يعجبك في لوحات أو دبابيس العلامات التجارية؟ ما الذي لا تحبه؟
• هل هناك أي شيء يمكنك تقليده أو القيام به بشكل مختلف؟
• كيف يمكن أن تبرز دبابيسك من المنافسة؟

تعرف على ما يسمعه جمهورك ويشاهده ويتفاعل معه للمساعدة في إبلاغ إستراتيجية Pinterest الخاصة بك.

# 2: اكتشف الجهاز الذي يفضله أتباعك

بينما تشق طريقك من خلال تحليلات Pinterest واكتساب رؤى قيمة حول جمهورك ، من المهم تقسيم وتحليل متابعيك وأجهزتك.

انتقل إلى قسم جمهورك في تحليلاتك و ابحث عن خيار تقسيم البيانات حسب كل الجماهير أو المتابعين. يشمل كل الجماهير كل من سبق له أن رأى أحد دبابيسك ، في حين أن متابعيك محجوز للأشخاص الذين يتابعون عملك ومجالسك.

يسمح لك قصر البيانات على متابعيك فقط بذلك إجراء تحليل أعمق للأشخاص الذين يهتمون بك اعمال. ابدأ بتقييم اهتماماتهم ولوحات التثبيت والشركات التي يتعاملون معها.

قارن وقارن بين أوجه التشابه والاختلاف بين متابعيك وجماهيرك. ستمنحك معرفة ما يهتم به متابعوك نظرة ثاقبة لما يعمل بشكل جيد وكيف يرون علامتك التجارية.

أخيرًا ، ضمن جميع لوحات معلومات Pinterest لديك ، لديك خيار تقسيم بياناتك حسب التطبيق أو الجهاز.

تتمثل إحدى فوائد تقسيم جمهورك حسب الجهاز في اكتساب نظرة ثاقبة حول عدد الأشخاص الذين يستخدمون Pinterest من أجهزة كمبيوتر سطح المكتب الخاصة بهم مقابل هواتفهم المحمولة مقابل الأجهزة اللوحية الخاصة بهم.

لماذا هذا مهم؟ لأن الدبابيس واللوحات تبدو مختلفة على كل من أحجام هذه الشاشة. من خلال فهم الجهاز الذي يستخدمه جمهورك أكثر من غيره ، يمكنك البدء في تحسين دبابيسك لهذا الجهاز.

افحص دبابيسك على جميع الأجهزة:

• هل هناك دبابيس تعمل بشكل أفضل على أجهزة معينة؟ لماذا ا؟
• كيف تبدو الدبابيس؟ هل هم طويلون جدا؟ صغير جدا؟
• هل يمكنك قراءة الكلمات الموجودة على الدبابيس من هاتفك الذكي؟
• كيف تبدو الألوان في الخلاصة؟ هل يلفت انتباهك؟
• هل تحافظ الأوصاف على انتباهك وتجعلك ترغب في النقر؟

هذه بعض الأسئلة التي يجب أن تطرحها عند البحث في قطاع الجهاز. سيساعدك فحص إجاباتك على زيادة رقم التعريف الشخصي التالي.

# 3: اكتشف كيف ينظم الأشخاص المحتوى الخاص بك

إحدى الطرق التي يمكن للأشخاص من خلالها التفاعل مع دبابيسك هي إعادة تثبيتها. تعد Repins علامة على أن الأشخاص وجدوا دبابيسك مثيرة للاهتمام بدرجة كافية لحفظها ومشاركتها مع الآخرين. لكن هل تساءلت يوما ماذا المجالس أو نوع الألواح التي تم إعادة تثبيت دبابيسك عليها؟

باستخدام تحليلات Pinterest ، يمكنك العثور على اللوحات العلوية التي تحتوي على عدد كبير من المسامير الخاصة بك. انتقل إلى علامة التبويب الاهتمامات تحت جمهورك و قم بالتمرير لأسفل إلى قسم اللوحات.

يمكنك ذلك بسرعة انظر كيف ينظم الناس الخاص بك المحتوىدون الحاجة إلى مطاردته. في المثال أعلاه ، يعمل الأشخاص بنشاط على تثبيت المحتوى الخاص بك على نمط الحياة واللوحات الموسمية.

قم بزيارة هذه اللوحات لفهم الأشياء الأخرى التي يعلقها الناس بها. يمكنك فكر في تنظيم عدد قليل من لوحاتك بهذه الطريقة لتسهيل تفاعل الجمهور والتفاعل معه.

من خلال هذه الأفكار ، يمكنك أيضًا الحصول على فكرة أفضل عن كيفية تفكير الناس في علامتك التجارية. توفر عناوين مجلس الإدارة سياقًا لكيفية إدراك الأشخاص لعلامتك التجارية بنشاط.

قبل المضي قدمًا ، اسأل نفسك بعض الأسئلة:

• هل تحب كيف يفكر الناس في دبابيسك أو علامتك التجارية؟
• هل تصورهم لعلامتك التجارية أو منتجك (منتجاتك) دقيق؟
• ماذا يمكنك أن تفعل لتغيير هذا التصور؟

استخدم إجاباتك لإبلاغ إستراتيجية Pinterest الخاصة بك.

# 4: اكتشف اهتمامات جمهورك

بصفتك جهة تسويق ، من المهم أن تفهم من تحاول الوصول إليه. تبذل بعض الشركات جهودًا كبيرة لإنشاء شخصيات مفصلة لجماهيرها المستهدفة.

للمساعدة في تحديد شخصية جمهورك على Pinterest ، انتقل إلى تحليلات Pinterest وانتقل إلى علامة التبويب الاهتمامات ضمن جمهورك. القسم الأول من البيانات هو تمثيل مرئي لاهتمامات جمهورك.

تدعي Pinterest أن هذه المصالح ليست في ترتيب معين ، وليس لها أهمية مرجحة. لذلك ، من الأفضل أن تراهم جميعًا على قدم المساواة عند صياغة إستراتيجيتك.

راجع هذه الاهتمامات لمعرفة ما يمكنك تثبيته لإشراك جمهورك كإجراء استباقي تكتيك. على سبيل المثال ، لإلهام الجمهور في الرسم أعلاه ، يمكنك تجربة إنشاء دبوس يحمل سمة "Woodworking Tech Gadgets". يمكن أن يرتبط الدبوس بمدونة تتحدث عن أفضل الأدوات الجديدة لعمال الخشب في عام 2016.

من خلال إنشاء محتوى ومشاركة الدبابيس التي من المرجح أن يجدها جمهورك مثيرة للاهتمام ، ستساعد في زيادة معدلات المشاركة في الدبابيس الخاصة بك وتعزيز الإحالة حركة المرور من Pinterest إلى موقع الويب الخاص بك.

# 5: اكشف عن دبابيسك الأكثر جاذبية

أعلنت Pinterest مؤخرًا أنها ستفتح أبوابها دبابيس الترويج لجميع الشركات الأمريكية في يناير 2016. الدبابيس التي يتم الترويج لها هي "الدبابيس التي تدفعها الشركات لتظهر حيث من المرجح أن يلاحظها [المستخدمون]". إنها طريقة رائعة لاكتساب المزيد من الظهور والمشاركة على دبابيسك.

إذا لم تكن متأكدًا من المسامير التي ستبدأ في التعزيز ، فانتقل إلى دبابيس الطاقة. دبابيس الطاقة عبارة عن دبابيس ذات مزيج عالٍ من repins والنقرات والتعليقات والإعجابات والمزيد. بشكل أساسي ، فهي بمثابة نقاط جذب عالية لمشاركة المستخدمين وتفاعلاتهم.

يمكنك ابحث عن أفضل دبابيسك طوال الوقت ضمن لوحة معلومات ملفك الشخصي على Pinterest.

استخدم دبابيس الطاقة لبدء استخدام المسامير المروجة، فهذه هي الدبابيس التي كان أداؤها جيدًا تاريخيًا. قد يقلل هذا من مخاطر تجربة النظام الأساسي.

تاكد من ابحث عن الاتجاهات مع هذه الدبابيس، والتي يمكنك استخدامها لتحسين إستراتيجية المحتوى المستقبلية.

راجع الصور للحصول على رؤى:

• هل هم منخرطون؟
• هل يوجد نمط لوني؟
• ما الذي تلاحظه في شكل الصور؟
• هل هناك كلمات على الصور؟

ثم قم بتحليل محتوى الدبابيس:

• هل هناك موضوع؟
• هل المحتوى موسمي أم من نوع معين؟
• هل العناوين وأوصاف الدبوس مناسبة لمحركات البحث؟

تعتبر دبابيس الطاقة مكانًا ممتازًا للبدء باستخدام المسامير المروجة واكتساب فهم للمسامير التي حققت أداءً جيدًا بالفعل.

خاتمة

يمكنك استخلاص العديد من الأفكار من تحليلات Pinterest إذا كنت تعرف مكان البحث وكيفية تأطير البيانات. استخدم هذه الأفكار لإعلامك بينتيريست استراتيجية وتحسين المحتوى الخاص بك تسويق الاستراتيجيات.

ما رأيك؟ ما هي رؤى الجمهور الأخرى التي تنظر إليها في تحليلاتك؟ ما هي المفضلة لديك؟ يرجى مشاركتها في قسم التعليقات. إنني أتطلع إلى الاستماع منك!