6 طرق تستفيد بها الشركات من وسائل التواصل الاجتماعي أثناء الأحداث المباشرة: ممتحن وسائل التواصل الاجتماعي

هل تريد تنشيط المزيد من الأشخاص أثناء الأحداث المباشرة؟

هل تبحث عن طرق لإثارة الإثارة والتعرض الاجتماعي خلال حدث كبير؟

في هذه المقالة ، سوف اكتشف ست طرق استفادت بها الشركات من وسائل التواصل الاجتماعي لإنشاء اتصالات مع الأشخاص أثناء الأحداث.

# 1: البث المباشر من الحدث

استفد من قوة الأحداث المباشرة من خلال جذب المعجبين إلى الحدث من خلال البث المباشر. فيديو مباشر يمنح المشاهدين إمكانية الوصول القريب والبعيد إلى تجربة ربما فاتتهم لولا ذلك.

حولت كاديلاك الافتتاح الكبير لبيت كاديلاك في نيويورك إلى حدث وطني مع Periscope ، حيث اجتذب أكثر من 100000 مشاهد وحوالي 600 مشاركة على Twitter.

ألست متأكدًا من رغبتك في الالتزام ببث كامل؟ استخدم Snapchat لـ امنح المشاهدين نظرة خاطفة على ما يحدث. بدأت فنادق هيلتون في Snapchat من خلال مشاركة محتوى من وراء الكواليس من حفل جيسون ديرولو في موقعهم في Bayfront في سان دييغو ، مستهدفًا المسافرين الصغار للانضمام إلى برنامج HHonors.

مدرب بيلاتيس كاسي هو أوف

المدونات يشارك اللقاءات والمظاهر الحية مع متابعي Snapchat الذين لا يستطيعون حضور الأحداث.

بالإضافة إلى جذب المشاهدين من بعيد ، يعزز البث المباشر أيضًا تجربة الحاضرين. استخدم الفيديو المباشر لـ الإعلان عن الأنشطة أو الهبات أو الضيوف المميزين أثناء الحدث، مما يضمن عدم تفويت الحضور للأنشطة المثيرة.

يمكنك إما خطط لعمليات البث مسبقًا أو كن عفويًا، طالما أنك تقدم قيمة للمشاهد. يمكنك ذلك لمنح المشاهدين سببًا للبقاء على اتصال تقديم محتوى مثير أو جلسات أسئلة وأجوبة أو فرصة للفوز بجائزة أو تجربة.

إذا كنت تعلم أنك ستبث البث المباشر ، فتأكد من ذلك الترويج للبث في وقت مبكر. يمكنك الوصول إلى جمهورك عبر منصات متعددة باستخدام الرسائل الديناميكية لإثارة الإثارة والاهتمام.

# 2: إنشاء تجارب مشتركة مع Snapchat Geofilters

إذا كنت تتطلع إلى الوصول إلى المستهلكين في حدث ما ، فإن المرشحات الجغرافية من Snapchat تعد خيارًا ممتازًا ، حيث تمنحك الفرصة لتصبح جزءًا من قصة الحدث الذي يحضره الحاضرون. يعد هذا التكتيك مفيدًا أيضًا إذا لم يكن عملك قادرًا على التنشيط فعليًا في حدث ما ولكنك لا تزال ترغب في الوصول إلى الحضور.

أثناء شراء مرشح ذي علامة تجارية موزعة عبر Snapchat يمكن أن يكلف الشركات ما يزيد عن 700000 دولار ، تسمح لك عوامل التصفية الجغرافية المخصصة للنظام الأساسي باستهداف موقع ووقت محددين لفترة زمنية أقل ميزانية. إعداد مرشح جغرافي هي عملية سريعة بخطوات سهلة المتابعة.

إذا اخترت نشر مرشح مخصص على Snapchat ، اطلب من المعجبين أن يرسلوا لك لقطات تحتوي على الفلتر لفرصة إعادة مشاركتها. يشجع هذا الحضور ليس فقط على استخدام المرشح ، ولكن أيضًا على الانخراط بنشاط في عملك ، مما يجعلك جزءًا من قصتهم.

# 3: الاستهداف الجغرافي للحضور لتقديم وصول خاص

يُعد تحديد المواقع الجغرافية واستهداف الموقع من التكتيكات القوية لزيادة المشاركة بين مجموعة مركزة في الموقع. يمكنك تقديم أقساط مثل المحتوى الحصري أو الوصول إلى الأحداث الخاصة أو الجوائز.

استفادت Sonic من الاستهداف الجغرافي للترويج لإصداراتها الخاصة من اهتزازات في Coachella. استعملوا إعلانات تستهدف Instagram للوصول إلى الحاضرين في هذا الحدث.

قدمت Sonic إعلانات لمستخدمي Instagram على مقربة معينة من المهرجان مع دعوة للعمل لطلب أحد إصدارات الإصدار الخاص. ثم قام سونيك بتسليم الاهتزازات للمستخدمين في الموقع. دفع ثمن الهزة؟ منشور على Instagram!

لم يوفر هذا التكتيك المبتكر عرضًا للعلامة التجارية وحملتها فحسب ، بل كان كذلك أيضًا يتوافق جيدًا مع الجمهور الذي سيحضر الحدث ، وهو اعتبار مهم عند نشر أي منها أداة.

# 4: تحويل التغريدات إلى عملة

ماذا عن استخدام وسائل التواصل الاجتماعي لتفعيل تجربة ذات علامة تجارية في الموقع؟ أعمال مثل Old Navy و PGA استخدام آلات البيع التي تعمل بنظام Twitter لتحويل التغريدات إلى عملة. اطلب من المشاركين التغريد من الجهاز نفسه أو تنشيط الجهاز باستخدام علامة تصنيف لتلقي جائزتهم.

أنتجت حملة Old Navy في الولايات المتحدة 3500 تغريدة وأكثر من 12 مليون ظهور حتى بيعها الصيفي. حققت آلة Westin Hotels التي تحمل عنوان يوم الجري الوطني 183000 مرة ظهور و 15000 مشاركة مع محتوى يذكر العلامة التجارية أو علامات التصنيف الخاصة بالحملة.

# 5: خطط للبحث عن المعجبين

كافئ معجبيك على حضور حدث مع فرصة للفوز مع الاستمتاع ببعض المرح مع العلامة التجارية. "Instahunts" استفد من وسائل التواصل الاجتماعي لتوزيع أدلة حول مكان العثور على الجوائز أو الدليل التالي.

يقوم سائق IndyCar James Hinchcliffe بإشراك المعجبين في كل موقع من مواقع السباق بـ "Hinchtown Hand Me Downs" ، حيث يخفي العملات المعدنية حول حرم الحدث ويمكن استبدالها في خيمة بضائع IndyCar.

يمكنك تنفيذ instahunts عبر الشبكات الاجتماعية لتحقيق أقصى وصول أو تتطلب تفاعلاً على قناة معينة. أيضا فكر في استخدام الفيديو المباشر للإعلان عن الدليل أو إعطاء تلميحات أو زيادة حركة المرور إلى منصة أخرى.

لتحقيق أكبر قدر من المشاركة ، تأكد من ذلك الترويج للمطاردة التي تسبق الحدث. إذا اخترت الترويج عبر القنوات ، تحديد ما إذا كانت القرائن ستقتصر على منصة واحدة حتى لا يفوت جمهورك أي شيء.

رقم 6: عرض لوحة عمل حية للمشاركات الاجتماعية

بالإضافة إلى الاتصال وجهًا لوجه ، توفر الأحداث الحية إحساسًا بالانتماء للمجتمع والاهتمام المشترك. للانضمام إلى المجتمع ، تنظيم محتوى رائع من الحدث ومشاركته. سواء كنت تعرض فرصة لالتقاط الصور أو تنشئ تجربة تستحق لحظة كوداك ، شجع الحاضرين على مشاركة الصور على منصة معينة أو باستخدام علامة تصنيف لتصبح جزءًا من القصة.

بمجرد أن تبدأ القصة ، اعرضها بشاشة رقمية. يمكنك استخدام تطبيقات مثل تويتوال أو سقسقة إلى مراقبة علامات التصنيف والإشارة إلى إنشاء لوحة عمل حية من الأحداث.

استخدم مهرجان الموسيقى Bottlerock المجمع الاجتماعي لون على موقع الويب الخاص بهم قبل الحدث وكذلك في الموقع لبث المشاركات الاجتماعية على jumbotrons. يمكن للمعجبين في المكان الذين شاركوا منشورات باستخدام علامة التجزئة #BOTTLEROCK مشاهدة صورهم وتغريداتهم التي يتم بثها عبر المكان.

يتيح هذا التكتيك للمشجعين الاتصال بالحدث وعملك مع تعزيز تجربة الحدث.

خاتمة

توفر الأحداث المباشرة للعلامات التجارية والمسوقين منصة ديناميكية للوصول إلى المستهلكين وتشكيل اتصالات مفيدة. تخلق التفاعلات وجهاً لوجه والتجارب الفريدة فرصًا لإحداث تأثير دائم. لكن كيف يمكنك تمديد تلك اللحظات إلى ما بعد الاتصال الأولي؟ هل يمكنك ترجمة هذه التجارب للمستهلكين بعيدًا عن الحدث؟ الجواب نعم.

يُعد إجراء اتصالات ذات مغزى مع جمهورك أمرًا بالغ الأهمية في السوق التنافسية الصاخبة اليوم. اختيار التنشيط في الأحداث المباشرة يجلب علامتك التجارية إلى القصة ، مما يوفر فرصة مثالية للاتصال. يعمل دمج الإستراتيجية الاجتماعية في التنشيط على توسيع التجربة والتأثير لجمهورك.

ما رأيك؟ هل جربت بعض هذه الأساليب لإجراء اتصالات في الأحداث؟ ما هي النصائح التي يمكنك مشاركتها؟ يرجى مشاركة أفكارك في التعليقات أدناه.