كيفية بناء جماهير ذات قيمة مخصصة لإعلانات تويتر الخاصة بك: ممتحن الوسائط الاجتماعية

هل ترغب في الوصول إلى المزيد من الجماهير المتقبلة بإعلانات تويتر؟

هل تبحث عن أدوات للمساعدة في تحويل قوائم Twitter إلى جماهير مخصصة؟

في هذه المقالة ، سوف اكتشف طريقتين للعثور على مجموعات متخصصة من مستخدمي تويتر واستهدافها بإعلاناتك.

# 1: كشف ، صقل ، واستهداف قائمة المتابعين لحساب معين مع FollowerWonk

استهداف أتباع منافسيك ذات الصلة المؤثرين، أو خبراء الصناعة طريقة جيدة لعرض علامتك التجارية أو رسالتك أمام الجمهور الذي أبدى اهتمامًا بما تقدمه.

بدلاً من جمع قائمة هؤلاء المتابعين يدويًا ، يمكنك استخدام أتباع إلى تصدير متابعي مستخدم تويتر معين. لتنفيذ التكتيكات أدناه ، تحتاج إلى قم بالتسجيل في المستوى المستهدف من FollowerWonk مقابل 29 دولارًا في الشهر.

أول، تسجيل الدخول إلى FollowerWonk.

لبدء المجموعة ، انتقل إلى علامة التبويب تحليل, أدخل اسم المستخدم الذي تريد تحليل متابعيه (على سبيل المثال ،inboundorg) ، و حدد تحليل أتباعهم من القائمة المنسدلة. الآن انقر فوق الزر Do It.

سيكشف هذا عن تقرير عن متابعي هذا الحساب.

انقر فوق عرض الكل للكشف عن قائمة المتابعين القابلة للتنزيل والتصفية. تستطيع قم بفرز المتابعين حسب عدد التغريدات والمتابعين والحسابات المتتابعة وعمر الحساب والسلطة الاجتماعية.

لتنزيل هذه البيانات كملف CSV ، انقر فوق أيقونة التنزيل في الزاوية العلوية اليمنى من التقرير. تحتوي القائمة التي تم تصديرها على متابعين للمستخدم مع بيانات حول الحسابات الفردية بما في ذلك تاريخ التسجيل وتاريخ آخر نشاط وعدد المتابعين ونسبة التغريدات التي تحتوي على روابط و هكذا.

الخطوة التالية هي تصفية البيانات إلىاستبعاد مرسلي البريد العشوائي والروبوتات والمذيعين والمستخدمين غير النشطين. هذه ليست أخبار رائدة ، ولكن لا تنتمي جميع حسابات Twitter إلى أشخاص حقيقيين. وفقًا لـ CNBC ، لدى Twitter ما يصل إلى 48 مليون روبوت. أيضًا ، هناك العديد من المستخدمين غير النشطين ومرسلي الرسائل غير المرغوب فيها والمذيعين الذين لن يجلبوا قيمة إلى نشاطك التجاري.

قم بتصفية البيانات في جدول البيانات لاستبعاد المستخدمين الذين:

• أنشأت حسابًا على Twitter مؤخرًا (هناك احتمال كبير أن يكون المستخدمون الجدد روبوتات)
• الحصول على نسبة عالية من إعادة التغريد وعدد قليل من التغريدات الأصلية
• روابط التغريدات فقط (فرصة أن يكون هؤلاء المستخدمون روبوتات عالية جدًا لأن الأشخاص الحقيقيين عادةً ما يتواصلون مع مستخدمين آخرين ، وليس فقط نشر الروابط)
• كانت غير نشطة لفترة من الوقت
• لديك عدد قليل من المتابعين

من خلال تصفية هذه البيانات ، يمكنك قم بتخصيص القائمة وفقًا لاحتياجات حملتك الترويجية.

عندما تكون راضيًا عن القائمة التي صقلتها ، يمكنك ذلك تحميله على تويتر إلى إنشاء جمهور مخصص باستخدام مدير الجمهور ، ثم استهدف هؤلاء المستخدمين بتغريدة أو حملة.

# 2: تصدير واستهداف المستخدمين على قوائم Twitter باستخدام ScoutZen

الخيار الثاني للعثور على جمهور لاستهدافه هو الاستفادة من قوائم Twitter للمدونات والشركات المعروفة ذات المجتمعات القوية. جودة هذه الجماهير أعلى بكثير من المتوسط ​​، لكن تجميع قائمة طويلة بما يكفي من المستخدمين سيستغرق بعض الوقت والجهد.

للعثور على قوائم Twitter ذات الصلة ، ابحث عن القوائم التي أنشأتها مجتمعات Twitter الرائدة في المجال وحسابات الخبراء المتخصصين. على سبيل المثال ، يحتوي Content Marketing Institute على عدد قليل من قوائم Twitter التي تتضمن كبار الخبراء والمتحدثين من أحداثهم.

بعد تحديد القائمة ذات الصلة ، يمكنك ذلك تصدير البيانات إلى جدول بيانات باستخدام ScoutZen. يتيح لك الإصدار المجاني من هذه الأداة الحصول على "مستكشف" نشط وتصدير ما يصل إلى 1000 نتيجة كملف CSV. الترقية إلى أ خطة مدفوعة (بدءًا من 21 دولارًا في الشهر) يمنحك الوصول إلى الكشافة النشطة الإضافية ، وحد أعلى للتصدير ، والمزيد.

لتصدير قائمة Twitter باستخدام ScoutZen ، تحتاج أولاً إلى ذلك انسخ عنوان URL لقائمة Twitter.

بمجرد الحصول على ذلك ، افتح ScoutZen و انقر فوق الزر "تمت الإضافة إلى @ somebody / list-slug" و الصق عنوان URL لقائمة Twitter في حقل المعايير. ثم أضف عنوان بريدك الإلكتروني و انقر فوق Connect Twitter و Start لإنشاء الكشافة الأولى.

بمجرد قيام ScoutZen بمعالجة قائمة Twitter نيابة عنك ، سيعرض تقريرًا بناءً على الحسابات الموجودة في القائمة. تستطيع تصدير البيانات على ما يصل إلى 1000 اسم مستخدم (مع حسابك المجاني) ثم استخدمه لإنشاء جمهور مخصص على Twitter. لتصدير هذه البيانات ، انقر فوق الإجراءات في أعلى اليمين و حدد تصدير من القائمة المنسدلة.

عندما انت افتح الملف الذي تم تنزيلهسوف تفعل انظر معلومات حول الحسابات في قائمة Twitter بما في ذلك المواقع والمواقع الإلكترونية وعدد المتابعين والمزيد.

كما ذكرنا ، يسمح لك ScoutZen بالعمل مع قائمة واحدة فقط في كل مرة باستخدام الحساب المجاني. لذلك بدء كشافة جديدة، سوف تحتاج إلى أرشفة القائمة السابقة. للقيام بذلك، انقر فوق القائمة المنسدلة الإجراءات و حدد الإعدادات. ثم انقر فوق أرشيف الكشافة.

5 نصائح لتحقيق أقصى استفادة من التغريدات التي تروج لها عبر إعلانات تويتر

بعد أن يكون لديك جمهور لاستهدافه ، يمكنك البدء في العمل على نسخة إعلانك. يختلف نص الإعلان لوسائل التواصل الاجتماعي ، وخاصة Twitter ، عن منشورات وسائل التواصل الاجتماعي العادية. نظرًا لأنك تريد تعظيم عائد استثمارك ، فإن القواعد العامة لإنشاء النسخ لا تنطبق بالكامل هنا.

إليك بعض النصائح التي ستساعدك في تحقيق أقصى استفادة من إعلانات تويتر:

روّج للتغريدات التي حصلت على عدد قليل من الإعجابات والمشاركات على الأقل. يكون الأشخاص أكثر حماسًا للرد على تغريدة برعاية عندما يكون لديها على الأقل عدد قليل من الإعجابات والمشاركات. لجمع الإعجابات الأولى ، يمكنك أن تطلب من زملائك دعم تغريدتك. سيؤدي ذلك إلى تسهيل جمع المزيد من الإعجابات والتغريدات والنقرات.

امنح Twitter 24 ساعة على الأقل لمعالجة جمهورك. إذا كنت تستخدم قائمة جمهور مخصصة لدعم حملة ترويجية معينة ، قم بتحميل قائمتك قبل أيام قليلة على الأقل من بدء الحملة. في حالات قليلة ، لا يمكن معالجة جمهوري المخصص على الفور ولم أكن قادرًا على إطلاق حملة في الوقت المحدد.

لا تستخدم الصور و أشرطة فيديو إذا كنت ترغب في زيادة كفاءة النقرات. بينما تعزز الصور ومقاطع الفيديو معدلات المشاركة ، سيذهب حوالي 20 دولارًا من كل 100 دولار إلى نقرات الصور / الفيديو. إذا كنت ترغب في تحقيق أقصى قدر من النتائج ، فالتزم بالنص والرابط.

الحجم المثالي للجمهور هو حوالي 3000 ، لكن ليس أقل من 2000. يجب أن يكون هناك بعض المنطق وراء الطريقة التي يعالج بها تويتر الجماهير المخصصة ، ولكن في بعض الأحيان يصعب فهمها.

لقد جعلت Twitter ينشئ جمهورًا من 5000 مستخدم من قائمة 10000 قمت بتحميلها. في حالات أخرى ، لم تتم معالجة الجماهير على الإطلاق بسبب صغر حجمها (أقل من 2000). يبدو أن الرقم المثالي هو حوالي 3000 مستخدم لكل جمهور مخصص تريد تحميله.

اضبط رسالتك وفقًا لاهتمامات جمهورك. توجد طرق عديدة لجذب المشاهدين بإعلانك. والأهم هو تكييف الرسالة مع اهتماماتهم والتقاطها في الوقت المناسب. إنه مثل قول "تهانينا على الوظيفة الجديدة!" عندما يقوم المستخدم بإجراء تغيير ، مما يساعد على إضفاء الطابع الإنساني على عملك.

نفس المنطق يعمل مع إعلانات تويتر. إذا جعلت إعلانك وثيق الصلة بالجمهور من حيث الرسالة والتوقيت ، فستحصل على معدلات مشاركة أعلى.

بالنسبة للحملة الإعلانية الأخيرة على Twitter والتي تستهدف المستخدمين النشطين لـ Inbound.org ، دعتهم الرسالة الإعلانية للانضمام إلى سلسلة محادثات في المجتمع. كان معدل المشاركة مرتفعًا جدًا ؛ أكثر من 5٪ من المشاهدين أبدوا اهتمامًا بالإعلان.

كان معدل المشاركة أعلى (أكثر من 7٪) مع إعلان دعا الخبراء للانضمام إلى تشكيلة المتحدثين في مؤتمر التسويق الرقمي. استهدفت الإعلانات المستخدمين الذين كانوا بالفعل يساهمون بنشاط في مجتمع التسويق الرقمي (نشر الضيف على المدونات الشعبية ، وإلقاء الخطب في الأحداث الصناعية ، وما إلى ذلك).

كانت الرسالة والتوقيت وثيق الصلة بهذا الجمهور ، وكانت نتائج الحملة مشجعة.

خاتمة

توفر الجماهير المصممة خصيصًا على Twitter خيارات استهداف غير عادية وتتيح لك تجاوز إعدادات الحملة الإعلانية القياسية. كلما قمت بتخصيص جمهور إعلانك ، زادت تأهيلك ، مما يتيح لك إنفاق أموال أقل على الترويج.

ما رأيك؟ هل تستخدم جمهورًا مخصصًا على Twitter؟ هل ستستخدم أيًا من التكتيكات المذكورة أعلاه لبناء جماهير جديدة؟ يرجى مشاركة أفكارك في التعليقات أدناه.