التسويق المؤثر: بحث جديد لمنشئي الفيديو: ممتحن وسائل التواصل الاجتماعي

هل أنت منشئ فيديو تتطلع إلى الدخول في التسويق المؤثر؟

هل تتساءل عما إذا كان إنشاء محتوى فيديو دعائي خيارًا عمليًا لكسب المال؟

في هذه المقالة ، سوف اكتشف رؤى من بحث جديد يكشف كيف نما التسويق المؤثر العام الماضي وكيف يخطط منشئو الفيديو الآخرون لإقامة علاقات مع العلامات التجارية.

رقم 1: لم يزداد اعتماد التسويق المؤثر بشكل ثابت كما هو متوقع

قبل عام ، نشر Social Media Examiner مقالاً عن ظهور التسويق المؤثر على وسائل التواصل الاجتماعي. في ذلك ، ناقشنا ذلك شلال'س تقرير التسويق المؤثر لعام 2016 وجدت أن 66٪ من أكثر من 200 متخصص تسويق شملهم الاستطلاع استخدموا المؤثرين الاجتماعيين كجزء من استراتيجياتهم التسويقية في عام 2016 ، و تسويق الكتروني ذكرت أن 84٪ من الأشخاص الذين شملهم الاستطلاع خططوا لبدء استخدام التسويق المؤثر في عام 2016.

هل انتهت تلك التنبؤات؟ ليس حقًا... لكنهم بدأوا في ذلك.

دراسة Bloglovin لعام 2017 ، كيف يستفيد المسوقون من التسويق المؤثر، قرروا أنه من بين 100 متخصص تسويق شملهم الاستطلاع (المسوقون والوكالات) ، قال 67٪ أن حملات التسويق عبر المؤثرين تساعد يصلون إلى جمهور أكثر استهدافًا ، وأجاب ما يقرب من الثلث (32٪) أن التسويق المؤثر جزء أساسي من تسويقهم إستراتيجية.

في حين أن عدد المتبنين ربما لم يتغير بشكل كبير في العام الماضي ، إلا أن عدد عمليات البحث في Google عن الموضوعات ذات الصلة للتسويق المؤثر إلى حد كبير تجاوز عدد عمليات البحث المتعلقة بتسويق المحتوى مقارنة بهذا الوقت من العام الماضي.

يبعد

تسويق المحتوى. المحتوى المرئي. فيديو. يبدو دائمًا أن هناك شيئًا لامعًا وجديدًا يتم إخبار المسوقين الرقميين بضرورة تضمينه في مزيجهم.

على الرغم من أن معدل اعتماد التسويق عبر المؤثرين لم يكن سريعًا مثل الطرق الأخرى ، فمن الواضح أن الموضوع على الرادار لمزيد من المسوقين الذين يتطلعون إلى البقاء في صدارة المنحنى والتميز عن الضوضاء.

ومع ذلك ، فإن إنشاء المزيد من الرسوم البيانية وتشغيل كاميرا الفيديو لمزيد من مقاطع الفيديو الحية يعد شيئًا واحدًا. إنه لأمر مختلف تمامًا تحديد الأشخاص المؤثرين الذين يتماشون مع علامتك التجارية ، خاصة الآن بعد أن أصبحوا أكثر انتقائية بشأن العلامات التجارية التي يتشاركون معها. بعد كل شيء ، المؤثرون هم علامات تجارية ذات أتباع مخلصين ، ولهذا السبب يهتم المسوقون بالتوقيع عليهم كسفراء للعلامة التجارية.

من المؤكد أن الاستخدام الواسع للمؤثرين الاجتماعيين في الأفق.

# 2: سينظر منشئو الفيديو في المزيد من فرص التسويق المؤثرة هذا العام

ممتحن وسائل التواصل الاجتماعي تقرير تحقيق الدخل لمنشئ المحتوى لعام 2017 وجدت أن 19٪ فقط من منشئي محتوى الفيديو يستخدمون رعاية العلامة التجارية / التسويق المؤثر. ومن بين أولئك الذين يفعلون ذلك ، يأتي منه 6٪ فقط من دخلهم. على الرغم من ذلك ، يخطط 50٪ للقيام بالمزيد منه في الأشهر الـ 12 المقبلة.

بالإضافة إلى ذلك ، يريد 62٪ من منشئي الفيديو الذين شملهم الاستطلاع معرفة المزيد حول كيفية الاستفادة من صفقات العلامات التجارية ورعايته / فرص التسويق المؤثر.

في # هاشوف'س التسويق المؤثر: تقرير حالة الاتحاد بالنسبة لخريف 2017 ، كانت إحدى أكبر النتائج هي أن 2.7٪ فقط من 400 مؤثر شملهم الاستطلاع أفادوا أن YouTube هو النظام الأساسي المفضل لديهم. ومع ذلك ، توقع المستجيبون أنه بحلول العام المقبل ، سينمو هذا العدد أربعة أضعاف. قال ما يقرب من 92٪ من المستجيبين إنهم يستخدمون Instagram و 2.7٪ أفادوا باستخدام Facebook ، وكلا النظامين الأساسيين يستضيفان محتوى فيديو.

لحسن الحظ بالنسبة لهذه المجموعة ، نما عدد منصات وسائل التواصل الاجتماعي التي تسهل التسويق المؤثر (لكل من العلامات التجارية والمؤثرين) بشكل كبير في العام الماضي.

في العام الماضي ، قام عدد قليل فقط من الشركات بإجراء هذه الروابط. هذه المقالة على TopRank Marketing، مع ذلك ، يسرد 25 أداة تسويق مؤثرة قادرة الآن على فعل كل شيء بدءًا من ربط الشركات بها المؤثرين لمساعدة الشركات على إدارة علاقات المؤثرين الحالية لمساعدة هؤلاء المؤثرين في الإدارة حساباتهم.

نظرًا للعدد المتزايد للمنصات المتاحة ، أصبح من السهل أكثر من أي وقت مضى على العلامات التجارية والمؤثرين على وسائل التواصل الاجتماعي أن تتزاوج ، وهو أمر جيد لهؤلاء المؤثرين الناضجين حسب دراسة يوليوس، 9 من كل 10 من المؤثرين على وسائل التواصل الاجتماعي الذين شملهم الاستطلاع ، اتصلت بهم علامة تجارية لإنشاء محتوى برعاية.

استطلاع Influence.co أظهر من 1،140 مؤثرًا أن 45٪ من المستجيبين يتم الاتصال بهم بشأن الشراكات أربع مرات على الأقل شهريًا.

يبعد

بالنسبة لمنشئي الفيديو الذين يتطلعون إلى زيادة سفراء علامتهم التجارية في العام المقبل ، من المهم أن تضع في اعتبارك أن الأمر لم يعد يتعلق فقط بعدد المتابعين لديهم.

كما هو الحال مع وسائل التواصل الاجتماعي بشكل عام ، يتعلق الأمر بحجم وأنواع التفاعل التي يحصل عليها المؤثرون وتحسن كل من العلامات التجارية والمؤثرين في قياس عائد الاستثمار لحملاتهم. يرى المؤثرون أنفسهم على أنهم علامات تجارية وكيانات تجارية ، لذلك من المهم بالنسبة لهم أن يروا أرقامًا ناجحة من العلامات التجارية التي يشتركون معها.

يجب أن يكون المؤثرون مستعدين للالتزام بالوقت. من بين المؤثرين الذين أجابوا على استطلاع # HASHOFF ، لا يزال أكثر من 35٪ منهم يشغلون وظائف بدوام كامل ، في حين أن 12.3٪ فقط تمكنوا من كسب ما يكفي من المال لجعلها الشكل الوحيد للتوظيف.

بالإضافة إلى ذلك ، نظرًا لاكتساب التسويق المؤثر مزيدًا من الزخم ، فقد لاحظت لجنة التجارة الفيدرالية (FTC). هم مؤخرا أرسلوا خطابات لبعض أكبر المؤثرين على Instagram ، مذكرينًا إياهم بضرورة ذلك بوضوح الإفصاح ، عند الاقتضاء ، عن أن منشوراتهم تخضع للرعاية. يجب أن يكون منشئو محتوى الفيديو على دراية بالمشهد القانوني المتغير (وأن يكونوا مواكبين له).

# 3: المؤثرون الناجحون يحمون علامتهم التجارية

كما ذكرنا سابقًا ، يعمل أكثر المؤثرين نجاحًا كعلامات تجارية خاصة بهم. وبسبب هذا وحقيقة أن الشركات تتواصل معهم بأعداد أكبر ، أصبح المؤثرون أكثر انتقائية بشأن من يعملون معهم. لم يكن هذا هو الحال دائمًا.

قبل بضع سنوات ، بدأ حساب إنستغرام للكلاب الشهير بدمج سيارة فاخرة باهظة الثمن في العديد من منشوراته. وضع مالك الكلب (المصور) "القصة" هذه (إذا صح التعبير) كما لو أن الكلاب والمالكين يقومون برحلة عبر البلاد. تضمنت جميع مشاركات هذا الحساب تقريبًا لقطات للكلب يتفاعل بطرق مختلفة مع السيارة. بدأت تبدو غير طبيعية للغاية.

بدأ متابعو الحساب بالتشكيك في هذه الشراكة التجارية الصارخة ليس لأنهم واجهوا مشكلة مع المنشئ الذي يحاول تحقيق الدخل المحتوى ، ولكن نظرًا لأن العلامة التجارية للمركبات الفاخرة والكلب الجذاب لا يتوافقان معًا ، بغض النظر عن القصة التي كانوا يحاولون يخبار. نتيجة لذلك ، أصبح صاحب الحساب دفاعيًا للغاية تجاه المعلقين وأي مسوق على وسائل التواصل الاجتماعي يعرف ما يؤدي إليه ذلك.

لقد قطع المؤثرون الاجتماعيون شوطًا طويلاً وتعلموا الكثير في العامين الماضيين. في الوقت الحاضر ، من المحتمل أن تتعرض لضغوط شديدة للعثور على مؤثر ناجح دخل في شراكة مع علامة تجارية بعيدة عما اشتهروا به. هذا لأن الصدق هو وسيلتهم. (لا يقصد التوريه.)

يستجيب المستهلكون جيدًا للمؤثرين لأنهم يشعرون بأنهم مخلصون عندما يعرضون المنتجات. ووفقًا للدراسات ، يبدو أنهم صادقون لأنهم كذلك. إنها أصلية. يبدو أنهم ودودون. و كما تقرير Sprout Social يوضح أن هذه السمات هي ما يبحث عنه المستهلكون من العلامات التجارية.

يبعد

عند العمل مع العلامات التجارية ، يجب ألا يبدأ منشئو محتوى الفيديو الذين يريدون أن يصبحوا مؤثرين على وسائل التواصل الاجتماعي فقط الشراكة مع العلامات التجارية المرتبطة بعلاماتها التجارية ، ولكنها أيضًا ملتزمة بالعلامات التجارية التي لها سمعة إيجابية المستهلكين.

من المهم أيضًا أن تضع في اعتبارك أن التمتع بحرية إبداعية بشأن المحتوى الذي ينشرونه أمر ضروري لضمان بقاء المؤثرين وفيين لعلامتهم التجارية. لا ترتاح بعض العلامات التجارية الكبرى للتخلي عن هذا التحكم ، لذا فإن الأمر متروك لأصحاب النفوذ للبقاء على صواب هم أنفسهم وعلاماتهم التجارية الخاصة من خلال الاستمرار في إنشاء محتوى صادق وأصيل يتماشى مع أعمالهم الأهداف.

خاتمة

ينخرط عدد أكبر من الشركات في مجال التسويق عبر المؤثرين ، لذا فقد حان الوقت لمنشئي محتوى الفيديو لتجربة ذلك. طالما أنهم يظلون صادقين مع علاماتهم التجارية الخاصة ويظلون مخلصين وأصليين ، ستصبح سفراء العلامات التجارية طريقة أخرى لاستثمار محتواهم الرقمي.

ما رأيك؟ هل أنت منشئ مهتم بإنشاء محتوى برعاية؟ ما هي النصائح التي يمكنك تقديمها؟ شارك أفكارك في التعليقات أدناه.