كيفية استخدام التعليق على المدونة كسلاح خارق للشبكات: ممتحن وسائل التواصل الاجتماعي

عندما يتعلق الأمر بزيادة الوعي عبر قنوات التواصل الاجتماعي ، يفكر معظم المسوقين في استخدام أدوات مثل Facebook و Twitter و YouTube videos للوصول إلى الجماهير الرئيسية.

لكن قلة قليلة من الناس يفكرون في ترك تعليق على مدونة كاستراتيجية لزيادة الوعي—ومن المحتمل ، على الطريق ، الحصول على عملاء محتملين.

انتظر ، كيف يمكن أن يؤدي ترك تعليق على مدونة إلى زيادة الوعي (أو العملاء المتوقعين) لعلامتك التجارية؟ قد تندهش من مدى فعالية هذه الاستراتيجية ، في ظل الظروف المناسبة. منظمات B2B ، على سبيل المثال ، غالبًا ما تكون في وضع جيد للاستفادة من هذا النهج بناءً على حاجتها لتأسيس نفسها كقادة فكريين في مواضيع مختلفة.

لكن، قبل أن نصل إلى "كيف" ، فلنتحدث قليلاً عن "لماذا".

لماذا التعليقات كاستراتيجية

فكر في مدونات الأعمال الرائدة. خذ مدونات هارفارد بيزنس ريفيو (HBR)، فمثلا. حركة المرور على مدونات HBR ثقيلة جدًا ، أليس كذلك؟ وفقا لملف استعلام Compete.com، موقع مدونة HBR الرئيسي استقبل أكثر من 330،000 زائر فريد في مارس 2010 (أعلى نقطة خلال العام). هذه بعض حركة المرور الخطيرة.

والأهم من ذلك ، إذا كنت مهتمًا بنوع الأشخاص الذين يميلون إلى قراءة HBR (ودعونا نواجه الأمر ، فإن العديد من الشركات كذلك) ، فقد يكون هذا هو الزيارات المناسبة لمؤسستك أو لعملائك.

من المؤكد أن مدون هارفارد بزنس ريفيو يبني المصداقية والقيادة الفكرية من خلال ما يزيد عن 330 ألف مقل قراءة المنشور الأولي - ولكن يمكنك أيضًا (إلى حد ما) مع منظور مدروس في التعليق مجرى. في الواقع ، ما أقوله هو أنك تستطيع رفع مستوى الرؤية والوعي لك ولشركتك من خلال التعليق على مدونات الصناعة المقروءة جيدًا مثل HBR بانتظام.

يمكن أن تعمل إستراتيجية التعليق على المدونة أيضًا كأساس متين للتواصل مع المدون في المستقبل "الحملات". من خلال التعليق بانتظام على المدونات التي ستستهدفها في توعية المدونين في المستقبل الحملات أنت تبني الثقة والمصداقية مع المدونين الذين سيؤتي ثماره في المستقبل.

خذ هذا المفهوم خطوة إلى الأمام للحظة: ماذا عن استخدام استراتيجية تعليق المدونة كطريقة لفتح الباب أمام مشاركات الضيف على المدونات المستهدفة التي قد يقرأها عملاؤك بشكل منتظم أساس؟

شخصيا ، لقد فعلت ذلك عدة مرات في الماضي بنجاح. وهي مع جيني ديتريش و داني براون- اثنان من المدونين (والآن الأصدقاء) الذين يقرؤون بكثرة في صناعة العلاقات العامة الرقمية (والأهم من ذلك ، المدونات التي أعرف أن بعض عملائي يقرؤونها).

المحصلة النهائية: لا تبيع تعليقًا مدروسًا على المدونة باختصار - يستغرق الأمر وقتًا وجهدًا لإنتاج تعليق ثاقب. والمدونون يعرفون ذلك - وسوف يلاحظون ذلك.

الآن بعد أن علمنا أن استراتيجية التعليقات على المدونة هي تكتيك محتمل قابل للتطبيق لزيادة الرؤية والوعي عبر الإنترنت ، كيف يمكنك تطوير مثل هذا النهج؟ اتبع هذه الخطوات السبع البسيطة وستكون جاهزًا للعمل في لمح البصر:

# 1: ابحث وحدد المدونات التي يقرأها عملاؤك

ابدأ في فرز القائمة باستخدام أدوات مثل Alltop, تكنوراتي و PostRank. أو قم فقط ببعض عمليات البحث الجيدة القديمة على Google. ومرة واحدة العثور على بعض المدونات الرائدة في المجال، لا تنس مراجعة قوائم المدونات الخاصة بهم. وعادة ما تكون مليئة بالمدونات الأخرى التي يقرأها عملاؤك.

أخيرًا ، لماذا لا تستخدم Twitter في التعهيد الجماعي لقائمة المدونات الخاصة بك? على سبيل المثال ، غرد "ما هي 3 مدونات في القارئ ولا يمكنك العيش بدونها؟" قد يمنحك هذا التكتيك مزيجًا رائعًا لإضافته إلى القائمة.

# 2: نظم للاستهلاك اليومي

لتتبع هذه المدونات ومتابعتها يوميًا / أسبوعيًا ، ستحتاج إلى نظام—عملية منهجية لمسح المشاركات الجديدة وتحديد فرص التعليق. أفضل أداة؟ قارئ." معظم الناس يستخدمون Google Reader - لكن ليس أنا. أنا استخدم دينيا فيدلي. إنه أقل "غريب الأطوار" قليلاً من Google Reader ويتم تنظيمه كمجلة على الإنترنت للمدونات. أكثر ما أحبه في Feedly هو التخصيص — تجميع المدونات حسب الموضوع ، التصفح حسب أحدث المنشورات أو المراجعة في وضع "الغلاف". كل ما يناسب خيالك.

# 3: تتبع ومراقبة المدونين عبر قوائم Twitter

نعم تريد التعليق على هذه المدونات، ولكنك تريد أيضًا مراقبة السلوك الآخر للمدونين عبر الإنترنت، بما في ذلك Twitter. من خلال بناء محدد قوائم تويتر، يمكنك بسهولة إجراء مسح ضوئي ورؤية ما يتحدث عنه هؤلاء الأشخاص ومشاركته على أساس يومي. تحقق من ذلك مرة في اليوم - يكفي فقط لإعطائك فكرة عن طريقة تفكيرهم وما يتحدثون عنه. قم بالرد أو إعادة الرد على بعض مشاركات هؤلاء المدونين (واترك بعض التعليقات) ، وصدقني ، سوف يلاحظونك ويتذكرونك.

# 4: تعرف على المدونين

اقضِ حوالي أسبوعين في قراءة منشورات المدونين والتعرف على أسلوبهم والمواضيع التي يحبون الكتابة عنها. أقول أسبوعين (يبدو كثيرًا ، وأنا أعلم) لأنه لا يحب الجميع المدونات كل يوم جاي باير أو دارين روس. بعض الأشخاص هم بشر في الواقع (في حالة عدم فهمك لذلك ، فهذه مجاملة لجاي ودارين) وتدون فقط 2-3 مرات في الأسبوع. في هذه الحالة ، ستحتاج إلى قراءة بعض المشاركات لتكوين فكرة أفضل عن مدوناتهم.

# 5: قدم تعليقات ثاقبة

بالتأكيد ، قد يبدو هذا واضحًا ، ولكن هناك بعض الحيل لتداول التعليقات:

• أضف قطعة واحدة من المعلومات المفيدة. بدلاً من التركيز على إضافة الكثير - ركز فقط على تقديم مساهمة واحدة فائقة الفائدة للمنشور. على وجه التحديد ، تطلع إلى إضافة جزء واحد عالي الجودة من المحتوى إلى "منشورات القائمة" المتكررة التي نراها عبر الإنترنت هذه الأيام.
• العب دور محامي الشيطان. واحدة من الامتناع الشائعة التي نسمعها هي وجود اتفاق كبير بين المدونين. اتخذ موقفا متناقضا. قدم حجة موثقة ، مدعومة بالحقائق والبيانات. في أغلب الأحيان ، سيُنظر إليك على أنك توجه محادثة بناءة حول الموضوع المطروح.
• احصل على الشخصية. لا تخف من مشاركة قصة شخصية أو حكاية كطريقة لإبراز وجهة نظرك. تأكد من جعله مرتبطًا ومثيرًا للاهتمام ومؤثرًا إذا أمكن.

رقم 6: اترك "مسار تنقل" رقميًا

لا تسرف هنا. غالبًا ما يكفي التعامل مع Twitter. إذا لم تكن على Twitter ، فاستخدم عنوان URL لمدونتك / موقعك. ما تريد تجنبه هو أن تكون عدوانيًا جدًا. لا توجد روابط تؤدي إلى موقعك (ما لم تكن وثيقة الصلة بالموضوع). لا توجد لغة تقول القراء يجب أن يتابعوك على Twitter. يجب أن يقف تعليقك بناءً على مزاياه - فقط اترك للقراء طريقة للعودة إلى مدونتك / موقعك.

رقم 7: تابع بـ "اسأل"

إذا كان الهدف من استراتيجية التعليق على مدونتك هو الحصول على مشاركات ضيف ، فمن الواضح أن هذه خطوة حاسمة. في الماضي ، وجدت أن هذه طريقة رائعة لتحقيق ذلك وسيط ضيف آخر على مدونات مختلفة (عميل لي حصل على وظيفة ضيف على مدونة جاي باير بهذه الطريقة). اقرأ المدون لبضعة أسابيع. شارك عددًا من المشاركات على Twitter. اترك بعض التعليقات المدروسة جيدًا. ثم قم بسؤالك. لقد أثبتت أنك قد استغرقت وقتًا لترك تعليقات ومشاركة محتواها على Twitter.

بحلول هذا الوقت ، يجب أن يتعرف عليك المدون (بقدر ما يمكن لأي شخص "التعرف" على شخص ما عبر الإنترنت). إذا اقتربت من المدون بطلب مدروس وأساس منطقي قوي ، فإنه يجعل من الصعب عليه أو عليها أن يقول لا. بعد ذلك ، كل ما عليك فعله هو نفذ هذا الوعد وقدم محتوى مقنعًا للغاية.

ماذا عنك؟ هل نفذت استراتيجية التعليق على المدونة في الماضي؟ ما هي الخطوات التي تود إضافتها إلى هذه القائمة؟ اترك تعليقاتك في المربع أدناه.