3 طرق لاستخدام وسائل التواصل الاجتماعي لتحسين تصنيفات البحث الخاصة بك: ممتحن وسائل التواصل الاجتماعي

هل أنت سعيد بالزيارات القادمة إلى مدونتك أو موقعك على الويب؟

هل واكبت التغييرات في تحسين محركات البحث (SEO)؟

هذا ضروري لمعظم الأعمال اليوم.

استمر في القراءة لتتعلم كيف أن تغييرات Google تجعل وسائل التواصل الاجتماعي أكثر أهمية وما يمكنك فعله حيال ذلك.

تغييرات Google الأخيرة تسلط الضوء على وسائل التواصل الاجتماعي

في 24 أبريل 2012 ، تعرض مشرفي المواقع حول العالم للهجوم من قِبل تحديث Google "Penguin"—واحد من أحدث التعديلات في سلسلة الخوارزمية المصممة لاستبعاد النتائج منخفضة القيمة من صفحة نتائج محرك البحث الطبيعية (SERPs).

سواء تأثر تدفق الزيارات لموقعك على الويب بهذا التحديث أم لا ، فمن المهم أن فهم ما يستلزمه هذا التغيير ، ولماذا حدث وكيف يمكنك تعويضه استخدام التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي - حيث من المحتمل أن يؤدي تركيز Google المتزايد على محتوى الويب غير المرغوب فيه إلى تحديثات مماثلة في المستقبل.

كان لتحديث Google Penguin ثلاثة أهداف أساسية لتقليل تأثير تحسين محركات البحث لعناصر التسويق عبر الويب التالية:

• روابط خلفية منخفضة الجودة ومصنعة لموقع الويب
• على الصفحة التحسين المفرط
• تقنيات تحسين محركات البحث "القبعة السوداء" (أو غير المشروعة)

يعتبر العنصر الأول في هذه القائمة ، وهو وجود روابط خلفية مصطنعة ، من أهم أولويات مشرفي المواقع الذين يستخدمون منصات الشبكات الاجتماعية للترويج لمواقعهم على الويب. في بيئة ما بعد Penguin ، يجب أن يكون بناء روابط خلفية طبيعية هدفًا أساسيًا لمشرفي المواقع.

قم بتكييف تسويق وسائل التواصل الاجتماعي الخاص بك باستخدام التقنيات التالية لتحسين مُحسنات محركات البحث لموقعك على الويب.

# 1: استخدم الشبكات الاجتماعية لإنشاء أفكار محتوى قوية

يجب أن يكون التسويق الرقمي اليوم "طبيعيًا". من الناحية المثالية ، بدلاً من إنشاء روابط خلفية مُصنعة (كما كان التركيز الأساسي لأفضل ممارسات تحسين محركات البحث السابقة) ، يجب أن يكون موقعك اكتساب الروابط بطريقة طبيعية—كما لو لم تقم بأي عمل ترويجي على الإطلاق.

مفتاح بناء الروابط الخلفية الطبيعية هو ينشر محتوى عالي الجودة أن الناس سوف يميلون إلى المشاركة بشكل طبيعي على شبكات التواصل الاجتماعي. بعد كل شيء ، إذا أنتجت محتوى متوسط ​​المستوى ، فليس هناك حافز للقراء للرجوع إليه أو مشاركته موقع الويب الخاص بك ، مما يزيد من صعوبة الحصول على الروابط الخلفية اللازمة للترتيب الجيد في البحث الطبيعي الجديد النتائج.

مواقع الشبكات الاجتماعية هي مكان رائع لـ العثور على أفكار لقطع تسويق المحتوى المستقبلية. توضح شارلين كينغستون عملية رائعة للكشف عن أفكار المحتوى في تغريداتك في "8 طرق لاكتشاف أفكار المحتوى من القراء"، ولكن يمكنك أيضًا إدخال سلسلة من المطالبات في شريط بحث Twitter من أجل الكشف عن الموضوعات التي أبدى مجتمعك اهتمامًا بها.

كمثال ، تُظهر الصورة أعلاه بعض النتائج المعروضة لاستعلام البحث "كيف يمكنني تحسين محركات البحث؟" والتي تسلط الضوء على العديد من الموضوعات المحتملة لمقالات مواقع الويب المستقبلية.

يمكن إنشاء المزيد من الأفكار عن طريق إدخال أي من المطالبات التالية في بحث Twitter:

• "كيف" + الكلمة الرئيسية للصناعة
• "لماذا" + كلمة رئيسية في المجال
• "سؤال" + كلمة رئيسية في المجال
• "؟" + الكلمة الرئيسية الصناعة

إيلاء اهتمام خاص لنتائج البحث لا تتضمن روابط صادرة ، لأنها غالبًا - ولكن ليس دائمًا - ترويج ذاتي بطبيعتها. بالاضافة، ابحث عن النتائج التي أعاد آخرون تغريدها، حيث تظهر جاذبية الجمهور.

بمجرد تحديد بعض موضوعات المقالة المحتملة ، قم بإنشاء محتوى عالي الجودة حول الموضوع و الترويج لمشاركاتك باستخدام التقنية الموضحة في الخطوة رقم 2.

# 2: شجع بناء الروابط الخلفية من خلال وجود وسائل التواصل الاجتماعي

مواقع الشبكات الاجتماعية هي مكان رائع لـ بناء روابط خلفية طبيعية لموقعك على الويب، مثل Google و Bing تم تأكيد أنهم يتتبعون الروابط التي تمت مشاركتها بشكل عام على Facebook و Twitter.

لتشجيع إنشاء هذه الروابط القيمة ، قد ترغب في ذلك اتخذ الإجراءات التالية:

• بناء الشبكات الخاصة بك على موقع التواصل الاجتماعي الفيسبوك و تويتر، حيث ينتج عن المزيد من المستخدمين المزيد من الفرص لمشاركة الروابط.
• اربط مدونتك بحسابك على Facebook و Twitter (أو استخدم أداة مصممة خصيصًا لهذا الغرض) بحيث يتم إنشاء ارتباط إلى كل من مشاركاتك الجديدة تلقائيًا في ملفك الشخصي.
• استخدم أداة جدولة التحديث مثل متعادل لإنشاء إعلانات متكررة لمنشورات المدونة الجديدة والتي ستتيح لك الوصول إلى المستخدمين النشطين في أوقات مختلفة.

بالإضافة إلى ذلك ، خذ الوقت الكافي إعداد الخاص بكصفحة Google+. هناك بعض الدلائل على أن عدد تصويتات "+1" التي تتلقاها مقالاتك يعد عاملاً مهمًا في خوارزميات ترتيب البحث العادية. قد يساعد تعزيز وجودك هنا في ضمان أقوى تحسين لمحركات البحث لموقعك على الويب.

# 3: بناء وسائل التواصل الاجتماعي التالية لتقليل الاعتماد على حركة البحث الطبيعية

شيء أخير يجب مراعاته عند استخدام مواقع التواصل الاجتماعي لحماية نفسك من تحديثات Google التي تشبه Penguin في المستقبل هي إمكانية حركة مرور الشبكات الاجتماعية لتقليل اعتمادك على الزوار من Google والبحث الآخر المحركات.

لمعرفة مدى أهمية ذلك ، ألق نظرة على القائمة التالية لبعض أكبر الخاسرين بعد Penguin (من حيث رؤية البحث الطبيعي) ، كما جمعتها شركة بيانات الويب مقاييس البحث:

على وجه الخصوص ، ألق نظرة على التأثير على موقع great-quotes.com ، والذي شهد انخفاضًا بنسبة 94 ٪ في ظهور مُحسنات محركات البحث. إذا كانت حركة البحث الطبيعية من Google هي المصدر الأساسي للزوار للموقع ، فمن الممكن أن يؤدي تحديث الخوارزمية الفردية هذا إلى تقليل أرباح الشركة بشكل كبير.

لتنويع قاعدة حركة المرور الخاصة بك وزيادة عدد زوار الموقع الذين تستقبلهم من منصات التواصل الاجتماعي ، اتخذ الإجراءات التالية:

• قم بتضمين أزرار المشاركة الاجتماعية البارزة في كل من الجزء العلوي والسفلي لكل منشور مدونة على موقع الويب الخاص بك (أو استخدم خيار التمرير الذي يتحرك لأسفل الصفحة بجانب القراء)
• أضف نداءً مباشرًا لقرائك في نهاية كل منشور مدونة أو رسالة إخبارية عبر البريد الإلكتروني لتشجيعهم على مشاركة مقالاتك على ملفاتهم الشخصية على الشبكات الاجتماعية إذا وجدوا أنها مفيدة.
• استخدم وسائل التواصل الاجتماعي للترويج لنفسك كشخصية مرجعية في مجال عملك.

هذه التوصية النهائية تخدم غرضين. في المقالة المشار إليها سابقًا حول كيفية وزن Google و Bing للإشارات الاجتماعية في خوارزميات الترتيب الخاصة بهما ، كلا البحثين تؤكد المحركات أنها تحاول تحديد "السلطة" النسبية للمستخدم كجزء من قياسها الاجتماعي إشارات.

ومع ذلك ، فإن الاعتراف بك كواحد من موارد "الانتقال" في صناعتك يوفر فوائد قوية من وجهة نظر إنشاء حركة المرور أيضًا. عندما يتم التعرف عليك كقائد فكري متخصص ، فإن موقعك سيكون بطبيعة الحال جذب الزوار والإحالات المتكررة—يمكن أن يكون كلاهما مصادر رائعة للزيارات التي لا تخضع لأهواء Google المتغيرة.

ما رأيك؟ ما إجراءات التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي التي تتخذها لتقليل تأثير تحديثات محرك البحث؟ شاركهم في قسم التعليقات ادناه!