قيادة الفكر: كيف تبقى في قمة اهتماماتك في مجال عملك: ممتحن وسائل التواصل الاجتماعي

هل تعتبر نفسك قائد فكري؟

هل تريد أن تعرف ما يلزم لتصبح ضيفًا على بودكاست رئيسي أو متحدثًا في الأحداث الكبيرة؟

في هذه الحلقة ، أذهب وراء الكواليس في Social Media Examiner مع Phil Mershon.

المزيد عن هذا العرض

ال بودكاست التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي هو برنامج إذاعي حواري عند الطلب من Social Media Examiner. إنه مصمم لمساعدة المسوقين وأصحاب الأعمال المشغولين على اكتشاف ما يناسب التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي.

في هذه الحلقة ، أجريت مقابلة مع Phil Mershon ، مدير الأحداث في Social Media Examiner. هذا العرض هو الذكرى السنوية الثالثة لنشر بودكاست التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي.

سوف نستكشف أنا وفيل كيف نختار قادة الفكر في صناعتنا لمؤتمراتنا وبودكاستنا.

سوف تكتشف كيف تصبح رائد فكري في أي مجال.

شارك بتعليقاتك واقرأ ملاحظات العرض واحصل على الروابط المذكورة في هذه الحلقة أدناه.

استمع الآن

مكان الاشتراك: آبل بودكاست | جوجل بودكاست | سبوتيفي | RSS

قم بالتمرير إلى نهاية المقالة للحصول على روابط لمصادر مهمة مذكورة في هذه الحلقة.

إليك بعض الأشياء التي ستكتشفها في هذا العرض:

قيادة الفكر

ماذا قيادة الفكر يعني

يتحدث فيل عن الجزأين اللذين سيصبحان أ زعيم الفكر. أولاً ، هناك عنصر "الفكر". يبدأ الأمر بالأشخاص الذين لديهم تفكير تقدمي ممتاز ، ويظلون في الطليعة ويدفعون الحدود ، ويفهمون بعمق كيف تعمل الأشياء ويكونون قادرين على التعبير عنها.

وثانيًا ، يجب أن يكونوا "قادة" ، أي شخص يستمع إليه الآخرون ويتبعونه. يقوم قائد الفكر بهذه الأشياء بمرور الوقت ، وينتج باستمرار المواد التي سيستمع إليها الناس شهرًا بعد شهر.

قبل أن أبدأ برنامج Social Media Examiner ، تم استدعائي كأحد كبار المسؤولين في عالم الورق الأبيض. لكسب ذلك ، كتبت مقالات باستمرار ، بدأ مدونة، أجرى تدريبًا ، وكتب كتابًا ، ولخص أبحاث الصناعة وله نشرة إخبارية شهرية.

إن ترسيخ نفسك كقائد فكري يتطلب الكثير من العمل. الأصعب هو الحفاظ عليه. ماري سميث هو مثال ممتاز لشخص اختار أن يمتلك لقب "خبير Facebook"، ويحقق نتائج رائعة.

استمع إلى العرض لاكتشاف المدة التي قضيناها أنا وفيل في العمل معًا وماذا فعلنا قبل ممتحن وسائل التواصل الاجتماعي.

كيف نقرر من يجب أن يكون على البودكاست وعلى منصاتنا

عند اتخاذ قرار بشأن المحتوى الخاص بنا ، نطرح سؤالين: "ما الذي يجب أن يتحدث عنه الأشخاص؟" و "من يجب أن يتحدث عن هذه الموضوعات؟"

يوضح فيل أنه لتحديد ما سيتحدث عنه الناس ، فإننا ننظر بعناية شديدة إلى البيانات. ندرس لدينا تقرير صناعة التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي السنوي، والتي تستند إلى الموضوعات التي يخبرنا قراءنا أنها تفعلها و لا اهتم ب. إنه يؤثر على القرارات المتعلقة بأنواع المتحدثين التي نحتاج إلى العثور عليها ، مما يعني أحيانًا أننا بحاجة إلى البحث عن خبراء لا نعرفهم حتى الآن.

إذا كنت ترغب في عرض نفسك على مؤتمر أو بودكاست ، فمن المهم دراسته أولاً. انظر إلى التشكيلة النموذجية للمؤسسة لمعرفة أنواع الأشياء التي يتحدث عنها الأشخاص ، وتحديد ما إذا كنت مناسبًا.

ليس كل قائد فكري مناسب لكل موقف. نتلقى استفسارات طوال الوقت من الأشخاص الذين يقدمون لنا أشياء غير مناسبة.

استمع إلى البرنامج لتسمع كيف يشبه حجز المتحدثين البرمجة للتلفزيون.

ما نبحث عنه في مكبرات الصوت لدينا

نشارك أنا وفيل المعايير الأربعة التي نبحث عنها في المتحدث.

1. هل هم متواصلون رائعون؟

نحن لا نبحث فقط عن متصلين ملهمين ، نحن نبحث عن أشخاص يمكنهم شرح أو تعليم كيفية استخدام منصات الوسائط الاجتماعية المختلفة على مستوى عميق.

يعتقد الكثير من الناس أنهم محاورون رائعون ، لكن الكثير من الناس يعتقدون أيضًا أنهم سائقون جيدون. أشارك كيف ومتى سالي هوغشيد كانت كلمة رئيسية في Social Media Marketing World ، قالت "ارفع يدك إذا كنت تعتقد أنك سائق جيد." تم رفع حوالي 95٪ من الأيدي في الغرفة. ثم قالت ، "من المثير للاهتمام أن الأبحاث تظهر أن 55٪ فقط من الأشخاص هم سائقون جيدون ، وهذا يعني أن حوالي 40٪ منكم يمزحون مع أنفسهم"

المتصل الرائع هو شخص لديه القدرة على نقل المعلومات والأفكار بوضوح بطريقة تتحرك وتمكن الأشخاص من اتخاذ إجراءات بشأن ما تعلموه.

لتحديد ما إذا كان شخص ما يناسب احتياجاتنا ، نود أن نرى فيديو لقطات من التدريس. بكرات مكبرات الصوت ، حيث يقوم الناس بلصق الأمثلة معًا ، ليست مفيدة جدًا. نود أن نرى ما لا يقل عن 10 إلى 15 دقيقة مقطع غير مقطوع لشخص يتحدث عن نفس الموضوع.

نحن أيضا نستمع إلى المدونة الصوتية، لأن جزءًا من كونك متواصلاً جيدًا هو القدرة على التعامل مع حالة عدم اليقين التي تأتي عند إجراء مقابلة معك. الأمر يختلف كثيرًا عن تقديم عرض تقديمي مُجهز على المسرح.

ضع في اعتبارك أن المنظمة الجديرة بالاهتمام لن تنظر فقط في المواد التي ترسلها إليها ، بل ستجري بحثًا عبر الإنترنت للحصول على معلومات إضافية.

إذا كنت متحدثًا تريد أن تكون على مسرح أكبر ، صوِّر مقاطعك الخاصة. أحضر كاميرا فيديو عندما تتحدث. لا يجب أن تكون ذات جودة عالية. يمكننا التغاضي عن جودة الفيديو الرديئة ، طالما كنت كذلك تفعل ذات نوعية جيدة.

2. هل لديهم خبرة عميقة في الموضوع في مجال نهتم به؟

هناك الكثير من المتخصصين العامين الذين يفهمون الكثير من الأشياء حول المجالات في صناعتنا. قد يعرفون القليل عن بعض الشبكات الاجتماعية المختلفة ، لكننا نحتاج إلى معرفة ما إذا كان بإمكانهم التدريس لفترة طويلة من الوقت حول أشياء محددة جدًا.

في قمة نجاح وسائل التواصل الاجتماعي ، نحن نغطي Facebook ، المرئيات ، التحليلات ، المحتوى ، LinkedIn ، Instagram ، Twitter ، Pinterest ، الأدوات ، YouTube ، Google+ والمزيد. يستخدم العديد من المسوقين الذين قد يدفعوننا للتحدث الكثير من المنصات المختلفة ولديهم معرفة كبيرة.

ومع ذلك ، إذا تحققنا من موقع الويب الخاص بهم ولم نشاهد أمثلة واضحة لقيادة الفكر (منشورات مدونة مفصلة ، وملفات بودكاست ، وما إلى ذلك) ، فإننا نصنفها على أنها عامة. على الرغم من أن 95٪ من المتحدثين هم من العموميين ، إلا أنهم ليسوا الموجودين على مسرحنا.

إذا كانت خبرة المتحدث المحتمل غير واضحة على موقعه أو موقعها على الويب ، فمن المحتمل أن نحصل على تصريح ؛ أي ما لم يكن هناك سبب مقنع لإلقاء نظرة أخرى.

لا تخف من امتلاك خبرتك. فمثلا، إيان كليري يُعرف باسم Tools guy لصناعة التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي، لأنه يتعمق بالفعل في الموضوع ويظل محدثًا. نحن نبحث عن هذا النوع من المتحدثين.

3. هل كتبوا كتابا؟

نحن نعتبر بجدية الأشخاص الذين مروا بجنون تأليف كتاب; أولئك الذين عملوا بجد لنقل موضوع خبرتهم إلى كلمات يمكن للآخرين فهمها. المؤلفون لا يتواصلون دائمًا بشكل رائع ، ولكن يمكنك عادةً أن تخبرهم عندما تقرأ الكتاب أنهم يعرفون ما الذي يتحدثون عنه. يمكن أن يكون الكتاب منشورًا ذاتيًا أو كتابًا إلكترونيًا ، ولا يجب أن يأتي من ناشر كبير.

يضيف فيل أننا ننظر إلى جودة ومحتوى الكتاب. إذا كانت في الغالب عبارة عن صور وليس نصوصًا كثيرة ، فسننظر إليها بشكل مختلف عن الكتاب المكون من 200 صفحة والذي يتعمق حقًا. ومع ذلك ، فإن حقيقة أن شخصًا ما مر بمشكلة كتابة ونشر كتاب يميزه عن الكثير من المتحدثين الآخرين في الصناعة.

لا يعتبر إنشاء دورة تدريبية عبر الإنترنت بنفس أهمية نشر كتاب ، ولكن بودكاستينغ يقترب.

سمع فيل مؤخرا نيل شافر تحدث عن بودكاست حول مدى سهولة كتابة كتاب، إذا كنت تكتب باستمرار مشاركات المدونة أو البث الصوتي.

تحتاج حقًا إلى 48 منشورًا فقط في المدونة لإنشاء كتاب. تحويل المشاركات إلى 12 فصلا مع 4 نقاط لكل فصل. إذا كنت تُظهر بالفعل قيادة فكرية باستمرار ، فهذا ليس بهذه الصعوبة.

أعتقد أن عملية كتابة الكتاب ونشره والترويج له تساعدك حقًا في تحسين رسالتك وتحولك إلى مدرس أفضل.

4. هل هذا الشخص معروف ومحترم في صناعتنا؟

نحن ننظر إلى حجم جمهور المتحدث المحتمل ، سواء في قائمة البريد الإلكتروني أو منصات التواصل الاجتماعي ، لمعرفة ما إذا كان هذا هو الشخص الذي يحترمه أقراننا. غالبًا ما نسأل أصدقائنا وجمهورنا من يوصون به في مواضيع معينة. الشيء الوحيد الذي يميزنا عن الآخرين هو أن هذا هو العامل الأقل أهمية.

بالنسبة للصناعات الأخرى ، يمكن أن يكون هذا "مشاركتك" ولكن ليس من أجل صناعتنا. لمجرد أن شخصًا ما لديه عدد كبير من المتابعين على Twitter لا يعني أنه أو أنها محاور جيد ولديه خبرة عميقة في الموضوع وقد كتب كتابًا. تريد مجموعات أخرى من هؤلاء الأشخاص على المسرح أن يتعرفوا على جمهورهم. نحن نركز على المحتوى أكثر من شهرة الشخص. الشهرة لا تساوي الجودة.

استمع إلى العرض لتسمع كم من هذه المعايير الأربعة التي نحتاجها للمتحدثين لدينا.

ما الذي يميز أفضل قادة الفكر عن البقية

يحب أفضل قادة الفكر التعلم والبقاء على اطلاع دائم ، وكذلك يحبون التدريس. إنهم متحمسون لموضوعهم.

مارك شايفر، الذي كان على خشبتنا مرات عديدة ، هو شخص يحاول البقاء على اطلاع دائم. يكتب عن الأشياء التي يريد معرفة المزيد عنها.

هو يشاركه المعرفة، حر مع وقته ويأخذ باستمرار تحت رعايته. يستشهد بأبحاث من العالم الأكاديمي ، ويقرأ المنشورات غير الموجودة في مساحة وسائل التواصل الاجتماعي ويربط الأفكار معًا. يرى الاتجاهات ويشرح الأشياء بطرق تتواصل مع الجماهير. سيبقى مارك قائدًا للفكر بسبب كل هذه الأشياء التي يقوم بها.

شخص آخر هو مثال رائع لقائد الفكر بريان فانزو، الذي فعلنا مؤخرًا بودكاست على ميركات وبيريسكوب.

براين من أوائل من تبنوا تطبيقات البث عبر الهاتف المحمول. لقد رأى فرصة لمعرفة ما يعنيه ذلك للمسوقين بسرعة ، وبناء العلاقات بسرعة والاستفادة من معرفته الجديدة لبدء التحدث حول هذا الموضوع. ليس لديه كتاب ، لكن لديه شغف لا يصدق بموضوعه. إنه محاور ممتاز (شديد الوضوح) ، ولديه عدد من ملفات البودكاست المختلفة ويعمل على تطوير قاعدة معرفية عميقة حول موضوعه.

يضيف فيل أن قادة الفكر العظماء لديهم قلب خادم (بمعنى أنهم على استعداد للتخلي عن معرفتهم) ويقومون بذلك. إنهم يريدون خدمة هذا المجتمع والتخلي عن أفضل ما لديهم.

استمع إلى العرض لسماع أفكاري حول مدى سرعة تغيير الخبراء في مساحة وسائل التواصل الاجتماعي.

لماذا لا يبقى قادة الفكر في دائرة الضوء

هناك العديد من الأسباب التي تجعل تفكير القادة يتعثرون. إنهم لا يبقون محدثين ، ويصبحون راضين ويتوقفون عن إجراء البحوث في مجالهم.

أيضا ، ينسى بعض قادة الفكر من أين أتوا. يتذكر القادة العظماء جذورهم وهم على استعداد لمساعدة الأشخاص الذين بدأوا للتو. إنهم لا يخافون من تلك المنافسة ، ولديهم موقف ترحيبي.

جزء من المشكلة هو ما أسميه "فخ الشهرة". هناك قادة الفكر في كل صناعة لديهم مواقف سيئة وما زالوا مشهورين. إنهم يتصرفون مثل المغنيات لأنهم يشعرون أنه من المفترض أن يفعلوا ذلك. لا أعتقد أن أي شخص يحب التواجد حول هؤلاء الأشخاص والسبب الوحيد وراء وجود متابعين لهم هو أنهم مشهورون.

رسالتي إلى أي شخص يريد أن يكون قائدًا للفكر هي أن تظل دائمًا على طبيعتك وأن تظل صادقًا. لا تعتقد أنه بمجرد أن تصعد إلى المسرح الكبير ، يمكنك تغيير موقفك. أنت بحاجة إلى معاملة الرجل الكبير والصغير بنفس الطريقة.

استمع إلى العرض لسماع أفكار فراق مني وأنا.

اكتشاف الأسبوع

الفيسبوك لديه عدد من ميزات أمان رائعة التي قد لا تدرك أنها متوفرة. للوصول إليها ، قم بتسجيل الدخول إلى Facebook ، وانتقل إلى الإعدادات وانقر فوق الأمان.

هذه هي أهم خمس ميزات يجب مراعاتها.

1. قم بتشغيل تنبيهات تسجيل الدخول. سينبهك هذا في كل مرة يسجل فيها شخص ما الدخول إلى حسابك من تطبيق جديد أو متصفح جديد.

2. قم بتشغيل موافقات تسجيل الدخول. وفقًا لـ Facebook ، يضيف هذا طبقة إضافية من الأمان. سوف يرسل لك رسالة نصية على هاتفك ويعطيك رمزًا.

3. استخدم منشئ الكود. انتقل إلى منشئ الأكواد في الغالب من خلال جهازك المحمول. افتح تطبيق Facebook للهاتف المحمول ، وعلى اليسار ، انتقل إلى Code Generator. إذا فقدت هاتفك في أي وقت ، يمكنك استخدام منشئ الأكواد. يوفر رقمًا تحتاج إلى إدخاله في حسابك على Facebook في فترة زمنية قصيرة جدًا من أجل الدخول.

4. جهات اتصال موثوقة. اختر ثلاثة أشخاص تثق بهم حقًا. إذا تم قفل حسابك على Facebook في أي وقت ، فيمكن لجهات الاتصال الموثوقة إعادتك إليه.

5. الاتصال القديم. حدد من سيتولى حسابك وسيواصل إرثك إذا كان عليك الوفاة.

قم بإعداد هذه الميزات داخل Facebook للحفاظ على حسابك أكثر أمانًا.

استمع إلى البرنامج لمعرفة المزيد وأخبرنا كيف تعمل خيارات أمان Facebook هذه من أجلك.

عرض آخر يذكر

عرض اليوم برعاية قمة نجاح وسائل التواصل الاجتماعي 2015.

هل تريد تحسين التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي؟ بحاجة إلى إثبات أن جهودك تعمل؟ انضم إلى 4000 من المسوقين الزملاء في المؤتمر الضخم عبر الإنترنت المصمم لإلهامك وتمكينك.

اكتشف أفضل وأحدث الطرق لتسويق عملك على Facebook و LinkedIn و Twitter و Google+ و YouTube و Instagram و Pinterest. اكتشف طرقًا جديدة لتحسين المحتوى الخاص بك وقياس نتائجك ، كل ذلك وأنت مرتاح في منزلك أو مكتبك.

سيقودك العشرات من كبار محترفي الشبكات الاجتماعية ، بما في ذلك ماري سميث ، ومارك شايفر ، وإيمي بورترفيلد ، وكريستوفر بن ، ونيل شيفر ، وإيان كليري ، وفيفيكا فون روزين ، وجون لومير ، وأندريا فال ، ستيف دوتو ، إيمي شميتور ، بيج فيتزباتريك ، بريان فانزو ، سو زيمرمان ، كيم جارست ، آندي كريستودينا ، بام مور ، مارتن شيرفينغتون ، رون ناش ، دونا موريتز ، مايكل ستيلزنر أكثر. لقد قمنا بتوظيف أفضل الخبراء بشكل انتقائي في كل شبكة اجتماعية رئيسية لمشاركة المعلومات التكتيكية والعملية خطوة بخطوة.

ستقدم Jen Herman مرة أخرى هذا العام في Social Media Success Summit ، وستتحدث عن كيفية استخدام تحليلات Instagram لاستهداف جمهورك المثالي بشكل أفضل. بالإضافة إلى التحليلات ، ستناقش الأدوات والأساليب المختلفة لاستخدامها على Instagram لإشراك جمهورك المستهدف بشكل أكثر نشاطًا وتنمية أعمالك.

قمة نجاح وسائل التواصل الاجتماعي هي مؤتمر عبر الإنترنت. إنها 36 جلسة مختلفة موزعة على 4 أسابيع. هناك 3 جلسات في اليوم ، 3 مرات في الأسبوع ، على مدى 4 أسابيع. وهي موجودة على كل منصة وسائط اجتماعية يمكن تصورها يمكنك تخيلها. تحقق من ذلك. يزور SMSS15.com للحصول على خصومات كبيرة في وقت مبكر من الطيور.

استمع إلى العرض!

.

النقاط الرئيسية المذكورة في هذه الحلقة:

• تعرف على المزيد حول 2015 قمة نجاح وسائل التواصل الاجتماعي و عالم التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي.
• استمع إلينا المدونة الصوتية.
• تعلم المزيد عن ماري سميث, سالي هوغشيد و إيان كليري.
• الدفع نيل شافر واستمع إلى البودكاست الذي تحدث عنه تأليف كتاب.
• تعلم المزيد عن مارك شايفر و مشاركه إجتماعيه، طالما بريان فانزو كذالك هو الميركات وبيريسكوب الخبرة.
• تفحص ال خيارات أمان Facebook.
• إقرأ ال تقرير صناعة التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي لعام 2015.

طرق الاشتراك في بودكاست التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي:

• انقر هنا للاشتراك عبر iTunes.
• انقر هنا للاشتراك عبر خدمة RSS (غير تغذية iTunes).
• يمكنك أيضا الاشتراك عبر ستيتشر.

كيفية الاشتراك في هذا البودكاست على جهاز iPhone

شاهد هذا الفيديو السريع للتعرف على كيفية الاشتراك على جهاز iPhone الخاص بك:

.

ما رأيك؟ ما هي أفكارك حول قيادة الفكر؟ الرجاء ترك تعليقاتك أدناه.

تم إنشاء صورة تسجيل دخول الميركات باستخدام ضعها.