كيفية استخدام تداخل جمهور Facebook لتحسين تسويقك على Facebook: Social Media Examiner

هل تريد معرفة المزيد عن الأشخاص الذين يشكلون جماهيرك المخصصة على Facebook؟

هل جربت تداخل جمهور Facebook؟

يتيح لك استخدام تداخل الجمهور مقارنة جماهيرك المخصصة مع بعضها البعض ، كاشفة المعلومات التي ستساعدك على اتخاذ قرارات أفضل بشأن مكان تركيز استهداف الإعلانات والتحويل جهود.

في هذه المقالة سوف اكتشف كيفية استخدام Facebook Audience Overlap لتحسين التسويق على Facebook.

استمع إلى هذا المقال:

مكان الاشتراك: آبل بودكاست | جوجل بودكاست | سبوتيفي | RSS

قم بالتمرير إلى نهاية المقالة للحصول على روابط لمصادر مهمة مذكورة في هذه الحلقة.

ما هو تداخل الجمهور؟

Audience Overlap هي أداة إعلانات فيسبوك تتيح لك ذلك قارن ما يصل إلى خمسة جماهير مختلفة في وقت واحد واطلع على النسبة المئوية للأشخاص الذين يتداخلون بين هذه الجماهير. يمكنك الوصول إلى تداخل الجمهور في قسم الجماهير لأي من مدير الإعلانات أو محرر الطاقة.

ضمن قسم الجماهير ، يمكنك رؤية جميع الجماهير التي أنشأتها من جماهير مخصصة أو جماهير مشابهة أو جماهير محفوظة.

هناك بعض الاختلافات بين هذه الجماهير. الجماهير المخصصة يمكن أن تتكون من زوار موقع الويب ، أو مجموعات فرعية معينة من زوار موقع الويب الخاص بك ، أو قائمة بمشتركي البريد الإلكتروني ، أو الأشخاص الذين فعلوا شيئًا محددًا باستخدام تطبيقك. الجماهير المتشابهة هي مجموعات متشابهة من الأشخاص الذين تنشئهم من جمهور آخر ، والتي تستخدمها في الاستهداف. الجماهير المحفوظة هي أي مجموعات استهداف تحفظها.

يتمثل أحد قيود تداخل الجمهور في أن الجماهير التي تقارنها يجب أن تضم ما لا يقل عن 1000 شخص لحماية خصوصية الأشخاص.

كيفية استخدام تداخل الجمهور

تداخل الجمهور سهل الاستخدام. حدد مربعات الاختيار للجماهير التي تريد مقارنتها وثم اختر إظهار تداخل الجماهير من قائمة الإجراءات المنسدلة. أي جمهور تختاره أولاً سيكون الجمهور "الرئيسي" للمقارنة.

إلى تغيير الجمهور الرئيسي, انقر فوق زر السهم في الزاوية العلوية اليمنى من المربع المنبثق وحدد أحد الجماهير الأخرى.

فيما يلي خمس طرق استخدم تداخل الجمهور لتحليل مجتمعك.

# 1: قارن زوار الموقع بقائمة بريدك الإلكتروني

من المفيد معرفة عدد زوار موقعك على الويب الذين اشتركوا بالفعل في البريد الإلكتروني.

قارن جمهور المشتركين في بريدك الإلكتروني بإجمالي جمهور حركة المرور على الويب ، بالإضافة إلى الجماهير الأخرى التي أنشأتها (مثل زيارات الأسبوع الماضي). سيساعدك هذا في معرفة ما إذا كنت بحاجة إلى العمل على جذب المزيد من مشتركي البريد الإلكتروني لزيارة موقعك وما إذا كنت ترغب في التركيز على الحصول على المزيد من حركة المرور على موقعك على الويب قائمة الايميلات.

ضع في اعتبارك أن هذه النتائج ليست دقيقة. عند تحميل جمهور مخصص من مشتركي البريد الإلكتروني ، لن يتطابقوا جميعًا لأن عناوين البريد الإلكتروني للمشتركين يجب أن تكون هي نفس معلومات تسجيل الدخول التي يستخدمونها في Facebook. أجد أن ما بين 50٪ و 75٪ من القائمة يتطابق عادةً.

# 2: تعرف على عدد المعجبين على Facebook الذين يزورون موقع الويب الخاص بك

قم بإجراء مقارنة تداخل الجمهور لمعرفة ما إذا كان معجبوك على Facebook سيذهبون إلى موقع الويب الخاص بك. إذا كان التداخل منخفضًا ، فقد يعني ذلك أنك لا تروج للمحتوى الخاص بك بشكل كافٍ.

إذا كانت المنشورات التي توجه الأشخاص إلى موقع الويب الخاص بك لا تؤدي الغرض ، فقد تحتاج إلى زيادة ميزانيتك الإعلانية حتى تظهر أمام معجبيك في كثير من الأحيان.

# 3: اكتشف ما إذا كانت الجماهير المشابهة تتطابق مع جمهورك الحالي

بعض الأحيان جماهير شبيهة لا تؤدي بشكل جيد عند استخدامها في الإعلانات. يمكنك تحقق لمعرفة مقدار ما تشترك فيه هذه الجماهير مع جمهورك الحالي أو الجماهير المحفوظة الأخرى التي تعمل بشكل جيد.

تذكر أنك لا تريد أن يكون هناك الكثير من التداخل بين هذه الجماهير وإلا فلن تصل إلى أي شخص جديد. ومع ذلك ، إذا كان لديهم القليل من القواسم المشتركة أو لا يوجد شيء مشترك ، فقد يكون ذلك مؤشرًا على عدم التطابق.

# 4: تحليل التداخل بين جمهورَين

هناك طريقة أخرى جيدة لاستخدام تداخل الجمهور وهي المقارنة بين مجموعتين من الاستهداف تأكد من عدم وجود الكثير من التداخل.

إذا كنت تعرض إعلانات لمجموعات مماثلة في نفس الوقت ، فأنت في الأساس مزايدة ضد نفسك. قد لا تحتاج إلى استخدام كلا الجماهير في استهدافك. على أقل تقدير ، لا تريد استهداف هذه الجماهير في نفس الوقت.

# 5: إظهار القواسم المشتركة بين المعجبين بالفيسبوك والاهتمامات

في الماضي ، كان بإمكانك استخدام Graph Search لتحليل معجبيك على Facebook واهتماماتهم. لسوء الحظ ، هذا لم يعد يعمل بشكل جيد بعد الآن. في حين أن، أنشئ جمهورًا محفوظًا من معجبيك على Facebook ، قارن ذلك بالجماهير المحفوظة الأخرى ، واكتشف ما إذا كانوا يحبون كلمات رئيسية معينة.

إلى لبناء هذا الجمهور ، انقر على القائمة المنسدلة "إنشاء جمهور" وحدد "الجمهور المحفوظ". ثم قم بالتمرير لأسفل إلى منطقة الاتصالاتحيث يمكنك حدد الصفحات التي تعمل فيها كمسؤول والبلدان التي تريدها استهداف.

لسوء الحظ ، إذا كان جمهورك المحفوظ من المعجبين (أو أي من الجماهير الأخرى التي حفظتها) يضم أقل من 1000 شخص ، فلن تتمكن من تحليل هذا الجمهور بمفرده. يمكنك تحقيق نتائج مماثلة في منطقة الاستهداف ، ولكن في بعض الأحيان تساعدك رؤية مقارنة مرئية في اتخاذ قرارات أفضل بشأن الجماهير التي يجب اختبارها لتحقيق أهداف مختلفة.

إذا كنت ترغب في استهداف أشخاص مشابهين لمعجبيك ، فاستخدم جمهورًا به تداخل أكبر. تذكر أنك قد لا ترغب في استهداف هذا الجمهور بحملة "أعجبني" نظرًا لأن نسبة عالية من هذه المجموعة تحب صفحتك بالفعل.

افكار اخيرة

بينما يمكنك إجراء بعض هذا التحليل باستخدام منطقة الاستهداف لإعلانات Facebook فقط ، فإن التحليل المرئي يرسم أحيانًا صورة أفضل.

يمنحك Audience Overlap نظرة خاطفة على مشتركي البريد الإلكتروني وزوار موقع الويب ومعجبي Facebook ، فضلاً عن اهتمامات المجتمعات الأخرى. سيساعدك هذا في إنشاء إعلانات أفضل على Facebook تجذب الأشخاص ذوي التفكير المماثل.

ما رأيك؟ هل تستخدم تداخل الجمهور لإجراء التحليل؟ كيف ساعد ذلك في إعلاناتك على Facebook؟ شارك أفكارك في التعليقات أدناه.