تحديثات نقاط ملاءمة إعلان Facebook: ما يحتاج المسوقون إلى معرفته: ممتحن وسائل التواصل الاجتماعي

هل لاحظت تغييرًا في درجات ملاءمة إعلانات Facebook؟ هل تتساءل عما تخبرك به التشخيصات الثلاثة الجديدة لمدى ملاءمة إعلانات Facebook؟

في هذه المقالة ، ستتعرف على كيفية استخدام تشخيص ملاءمة الإعلان على Facebook لتحسين حملاتك الإعلانية.

ما الذي تغير مع مقاييس ملاءمة الإعلان على Facebook؟

درجة أهمية Facebook تقييم يعتمد على مدى نجاح إعلانك في الاستجابة للجمهور الذي تخدمه. يتم تصنيف كل إعلان على مقياس من 1 إلى 10 ، بحيث يكون الرقم 1 غير ملائم للغاية و 10 يكون وثيق الصلة بجمهورك. تتلقى الإعلانات درجة ملاءمة عندما تحقق أكثر من 500 مرة ظهور.

تكمن مشكلة هذا المقياس في أنه لا يمنحك الكثير من التوجيهات حول كيفية تحسين النتيجة المنخفضة. لا تخبرك النتيجة المنخفضة بما إذا كانت المشكلة تكمن في الإعلان نفسه ، أو استهداف الجمهور ، أو التحويل الذي تقدم عروض أسعار له. هناك أيضًا تصور بأن الإعلانات ذات الدرجات المنخفضة لمدى الصلة بالموضوع لا تحصل على نتائج ، وهذا ليس هو الحال. يمكن للإعلانات ذات الدرجات المنخفضة الصلة بالموضوع أن تحقق نتائج ؛ ومع ذلك ، قد تعني النتيجة المنخفضة أن هناك مجالًا لتحسين نتائجك.

لمساعدتك على تقييم أداء إعلانك بشكل أفضل ومنحك مزيدًا من التوجيه حول مكان إجراء التحسينات ، فإن Facebook هو

استبدال درجة الملاءمة بثلاثة تشخيصات لمدى ملاءمة الإعلان. تعمل هذه المقاييس على تقييم جودة الإعلان والتفاعل الذي يتلقاه الإعلان ومعدل التحويل المتوقع للإعلان مقارنةً بالإعلانات التي تتنافس على نفس الجمهور.

لكل من تشخيصات ملاءمة الإعلان ، ستتلقى إعلاناتك ترتيبًا أقل من المتوسط ​​أو المتوسط ​​أو فوق المتوسط ​​، بدلاً من تقدير فردي بين 1 و 10.

مع التحول من درجة الملاءمة إلى تصنيف مقارنة إعلاناتك بالإعلانات التي تتنافس على نفس الجمهور ، يمكنك تحديد أجزاء حملاتك الإعلانية التي تحتاج إلى تحسين بشكل أفضل. على سبيل المثال ، يعتبر تصنيف جودة الإعلان أقل من المتوسط ​​بمثابة إشارة لتحسين جودة إعلانك تصميم إعلان أو تغيير استهداف الجمهور لهذا الإعلان إلى جمهور يستجيب له بشكل أفضل عليه.

ماذا لو كان لديك ترتيب معدل المشاركة أقل من المتوسط؟ يصل إعلانك إلى الأشخاص المناسبين ولكنه قد لا يكون مقنعًا أو مثيرًا بما يكفي لجعل جمهورك يتوقف عن التفاعل معه. في هذه الحالة ، ضع في اعتبارك طرقًا لجعل إعلانك أكثر جاذبية ، أو مواءمة هذا الإعلان مع الجمهور الذي سيجده ممتعًا.

إذا كان تصنيف معدل التحويل الخاص بك أقل من المتوسط ​​، فراجع تجربة ما بعد النقر لمعرفة ما إذا كان بإمكانك إجراء تحسينات على رحلة العميل. ضع في اعتبارك أن التحويلات قد تكون أقل من المتوسط ​​ولكنها لا تزال تحقق النتائج المرجوة.

# 1: ابحث عن تشخيص ملاءمة إعلان Facebook في مدير الإعلانات

تنطبق تشخيصات ملاءمة إعلانات Facebook على الإعلانات فقط ، وليس على الحملات أو المجموعات الإعلانية. للوصول إلى هذه البيانات ، افتح مدير الإعلانات وانقر على الحملة التي تريد فحصها.

بعد ذلك ، اختر مجموعة الإعلانات التي تحتوي على الإعلانات التي تريد مشاهدتها.

الآن على مستوى الإعلان ، قم بالتمرير إلى اليمين لرؤية أعمدة إضافية.

تحتوي طريقة عرض الأعمدة الافتراضية في مدير الإعلانات على ثلاثة تشخيصات ذات صلة: ترتيب الجودة ، وترتيب معدل المشاركة ، وترتيب معدل التحويل. إذا تلقى إعلانك أكثر من 500 ظهور ، فسيمنحك Facebook ترتيبًا أقل من المتوسط ​​أو المتوسط ​​أو أعلى من المتوسط ​​لكل من المقاييس الثلاثة.

ضع في اعتبارك أن تشخيص ملاءمة الإعلان يتم طرحه تدريجيًا في جميع حسابات الإعلان على Facebook. إذا لم يكن لديك حق الوصول حتى الآن ، فسترى درجة الملاءمة بدلاً من ذلك.

أضف تشخيص ملاءمة إعلان Facebook إلى تقارير مدير الإعلانات المخصصة

قد ترغب في مشاهدة تشخيصات ملاءمة الإعلان جنبًا إلى جنب مع الإعدادات المسبقة الأخرى لإعداد التقارير. بشكل افتراضي ، تتوفر هذه المقاييس في الإعداد المسبق للأداء. ومع ذلك ، يمكنك أيضًا اختيار إعداد مسبق مختلف و تخصيص الأعمدة الخاصة بك لتشمل ترتيب الجودة وترتيب معدل المشاركة وترتيب معدل التحويل.

من عرض الإعلانات ، اختر إعدادًا مسبقًا بديلًا للأعمدة من القائمة المنسدلة. في هذا المثال ، قمت بتحديد الإعداد المسبق لمشاركة الفيديو. بعد اختيار الإعداد المسبق الخاص بك ، اختر تخصيص الأعمدة.

في نافذة تخصيص الأعمدة ، حدد المربعات الخاصة بترتيب الجودة وترتيب معدل المشاركة وترتيب معدل التحويل في قسم الأداء.

إذا كنت تريد حفظ عرض العمود المخصص ، فحدد خانة الاختيار Save As Preset في الزاوية السفلية اليسرى من النافذة. ثم قم بتسمية العرض المخصص الخاص بك. عند الانتهاء ، انقر فوق الزر "تطبيق" في الزاوية اليمنى السفلية لتأكيد التغيير.

ستظهر طريقة العرض المحفوظة الجديدة في قائمة الأعمدة المنسدلة.

انتقل الآن إلى نهاية تقريرك وسترى مقاييس تشخيص ملاءمة الإعلان للإعلانات التي يزيد عدد مرات ظهورها عن 500 مرة.

# 2: استكشف تشخيص ملاءمة الإعلان على Facebook

إليك نظرة فاحصة على التصنيفات الثلاثة الجديدة لتشخيص ملاءمة الإعلان.

ترتيب الجودة

يُعد تصنيف جودة Facebook تقييمًا لجودة إعلانك. يتم قياسه باستخدام تلقي التعليقات على إعلاناتك وتجربة ما بعد النقر. يتم تصنيف إعلانك مقابل الإعلانات التي تنافست لنفس الجمهور.

تأخذ جودة الإعلان في الاعتبار مدى تأثير الصور / مقاطع الفيديو الخاصة بك وجاذبيتها ومدى جاذبية نص الإعلان (النص) والعناوين الرئيسية وعبارة الحث على اتخاذ إجراء (CTA).

للتوضيح ، يمكن اعتبار إعلان Facebook الذي يستهدف سكان تورنتو أعلى جودة إذا كانت صورة الإعلان تظهر برج CN الشهير بدلاً من أفق المدينة العام. تجعل صورة برج CN الإعلان أكثر صلة على الفور بالجمهور الذي يتم عرضه عليه.

ترتيب معدل المشاركة

يقيس تصنيف معدل المشاركة على Facebook معدل المشاركة المتوقع لإعلانك. يتم تصنيف إعلانك مقابل الإعلانات التي تنافست لنفس الجمهور. تشمل المشاركة جميع الإعجابات وردود الفعل والتعليقات والمشاركات والنقرات (بما في ذلك نقرات الارتباط والنقرات في أي مكان آخر على الإعلان). تعتبر الإعلانات التي تحفز المحادثة في التعليقات من أكثر من مستخدم مؤشراً على تفاعل أعلى من الإعلانات التي حصلت على العديد من الإعجابات ولكن بدون تعليقات.

ترتيب معدل التحويل

ترتيب معدل التحويل هو تقييم لمعدل التحويل المتوقع لإعلانك. يتم تصنيف إعلانك مقابل الإعلانات التي لها نفس هدف التحسين والمنافسة على نفس الجمهور. التحويلات هي الإجراء المطلوب الذي تعمل من أجله على تحسين حملتك. لتصور ذلك ، إذا كنت تعمل على تحسين حملتك لتحويلات الشراء ، فسيكون الإعلان مقنعًا سيتم ترتيب المزيد من الأشخاص لإكمال عملية الشراء بدلاً من التخلي عن الموقع في صفحة الخروج أعلى.

# 3: كيفية استخدام تشخيص ملاءمة إعلان Facebook لتحسين إعلانات Facebook الخاصة بك

دعنا الآن نلقي نظرة على كيفية استخدام هذه التشخيصات لتحسين إعلاناتك. للحصول على أكبر تأثير ، يوصي Facebook بالعمل على تحسين التصنيفات المنخفضة بدلاً من محاولة تحقيق الكمال:

"يعتبر نقل ترتيب من الأدنى إلى المتوسط ​​أكثر تأثيرًا من نقل ترتيب من متوسط ​​إلى متوسط ​​أعلى ، لذا ركز على تحسين التصنيفات المنخفضة بدلاً من تحسين متوسط ​​الترتيب."

بعبارة أخرى ، يجب أن تكون إعلاناتك جيدة بما يكفي بالنسبة للجمهور الذي تتنافس عليه.

يوفر Facebook ملفًا تفصيليًا مخطط مع التوصيات (كما هو موضح أدناه) لمساعدتك في تشخيص إعلاناتك وتحسينها بناءً على تصنيفات تشخيص ملاءمة الإعلان التي حصلوا عليها.

على سبيل المثال ، إذا حصل إعلانك على تصنيف جودة أقل من المتوسط ​​، لكن معدل المشاركة وترتيب معدل التحويل متوسط ​​أو أعلى من المتوسط ​​، تشير هذه التقييمات إلى أن الإعلان نفسه لم يكن له صدى كما هو مع جمهورك المستهدف والمختار موضوعي. لإجراء تحسينات في هذا السيناريو ، يوصي Facebook بأن تقوم بتعديل صورة إعلانك أو نسخه.

إذا حصل إعلانك على تصنيف معدل مشاركة أقل من المتوسط ​​، لكن تصنيفات الجودة ومعدل التحويل كانت متوسطة أو أعلى ، فابحث عن طرق تجعل إعلانك أكثر جاذبية أو ملفتًا للنظر لجمهورك المستهدف ، أو أعد تحديد استهدافك للوصول إلى جمهور من المرجح أن يتفاعل ميلادي.

إذا كان ترتيب معدل التحويل لإعلانك أقل من المتوسط ​​، لكن ترتيب الجودة ومعدل المشاركة متوسط ​​أو فوق المتوسط ​​، يقترح Facebook التركيز على تحسين CTA للإعلان أو تجربة ما بعد النقر ، أو تعديل الاستهداف.

خاتمة

ستمنحك تشخيصات ملاءمة الإعلان على Facebook نظرة أكثر دقة على الأماكن التي قد تحدث فيها الاختناقات في حملاتك الإعلانية. تساعدك هذه البيانات على فهم أداء إعلاناتك مقارنة بالإعلانات التي تتنافس على نفس الجمهور. إذا لم يكن أداء إعلاناتك بالشكل المتوقع ، فستعرف أين يجب التركيز على إجراء التحسينات لتحقيق أفضل تكاليف ونتائج ممكنة للإعلان.

ضع في اعتبارك أن تصنيفات تشخيص الملاءمة هي تقديرات ، لذا استخدمها فقط كدليل. يمكن أن تكون مفيدة جدًا في مساعدتك على تحسين الجودة العامة لإعلاناتك للجماهير التي تخدمها.

ما رأيك؟ كيف ستساعدك تشخيصات ملاءمة إعلان Facebook على تحسين حملاتك؟هل ستستمر في النظر إلى درجة الأهمية التقليدية؟ شارك أفكارك في التعليقات أدناه.

المزيد من المقالات على إعلانات Facebook:

• ابحث عن أربع طرق لتوليد النقرات والعملاء المحتملين والتحويلات باستخدام إعلانات Facebook.
• اكتشف الأخطاء الأكثر شيوعًا التي تحدث في إعلانات Facebook وكيفية حلها من كبار خبراء الإعلان على Facebook.
• تعرف على كيفية استخدام قواعد Facebook التلقائية لتوفير الوقت في إدارة أداء إعلانات Facebook.