كيفية تقييم أداء صفحة شركتك على LinkedIn: ممتحن وسائل التواصل الاجتماعي

هل يعمل تسويق LinkedIn الخاص بك؟

هل تفحص ما يصلح لمنافسيك؟

سيساعدك استخدام المقاييس الرئيسية لقياس أداء صفحة شركتك على LinkedIn مقابل صفحات منافسيك في تحديد نقاط القوة والضعف لديك.

في هذه المقالة ، سوف اكتشف كيفية تحليل جهود LinkedIn الخاصة بك واكتشف ما الذي يناسب منافسيك.

قم بإنشاء جدول تدقيق

الهدف الرئيسي من تدقيق LinkedIn هو قياس الأداء. يساعدك التدقيق في تحديد التقنيات التي تحقق لك أفضل النتائج وأيها تقصر. اذا أنت إجراء عمليات التدقيق بانتظام، يمكنك مقارنة أدائك الحالي بالجهود السابقة لمعرفة ما إذا كنت قد أحرزت تقدمًا.

قبل البدء في تدقيقك ، قم بإنشاء جدول بيانات لتتبع تقييماتك. فيما يلي قائمة بالأعمدة المراد تضمينها:

• عنوان URL لصفحة الشركة
• تاريخ فترة التقرير
• # المتابعين
• ديموغرافيات التابعين
• نوع آخر
• مرات الظهور / مدى الوصول
• نقرات
• الإعجابات
• تعليقات
• تشارك
• الارتباط ٪
• قناة حركة المرور من تحليلات جوجل

إذا كنت لا تريد إنشاء ورقة تدقيق من البداية ، فستجد العديد من قوالب تدقيق الوسائط الاجتماعية المجانية المتاحة عبر الإنترنت.

بمجرد أن يكون لديك جدول بيانات للتدقيق الخاص بك ، دعنا نلقي نظرة على كيفية العثور على البيانات التي يجب تضمينها.

# 1: تتبع بيانات المتابعين

إلى تقييم صفحة شركتكسوف تفعل استخدام التحليلات المضمنة في LinkedIn. لعرض هذه البيانات ، انقر فوق عرض صفحات المسؤول على صفحتك على LinkedIn ثم انقر فوق التحليلات.

أول، قم بتدوين العدد الإجمالي للمتابعين. يمكنك العثور على هذه المعلومات في تحليلاتك أو ببساطة من خلال النظر إلى صفحتك. يخبرك هذا الرقم بعدد الأشخاص الذين تصل إليهم بحملاتك. إذا قمت بتتبع هذا الرقم بمرور الوقت ، يمكنك عرض نمط نمو المتابعين.

التالى، انظر إلى التركيبة السكانية لأتباعك. تنقسم هذه المعلومات إلى خمس فئات: الأقدمية والصناعة وحجم الشركة والوظيفة والموظف.

يوضح الرسم البياني أدناه التركيبة السكانية للمتابعين لفئة الوظيفة. (عليك التمرير لأسفل قليلاً في صفحة التحليلات لرؤية هذا الرسم البياني.) تساعدك هذه البيانات في تحديد ما إذا كنت تجتذب الجمهور المستهدف. أضف هذه المعلومات إلى جدول البيانات الخاص بك.

# 2: افحص بيانات المشاركة

الآن تريد إلقاء نظرة على بيانات المشاركة لصفحتك والتحديثات الفردية. ستظهر تحليلات LinkedIn الخاصة بك عدد مرات الظهور / الوصول والنقرات والإعجابات والتعليقات والمشاركات ونسبة المشاركة لفترة زمنية محددة. اختر آخر 30 يومًا كفترة زمنية (في الوقت الحالي).

قم بمراجعة التفاعلات المختلفة لصفحتك من خلال النقر عليها كما هو موضح أدناه. يعرض الرسم البياني بيانات تفاعل الصفحة لكل يوم ، لذلك ستحتاج إلى ذلك أضف هذه البيانات يدويًا و لاحظ ذلك في جدول البيانات الخاص بك.

التالى، انظر إلى تحليلات التحديث إلى عرض عدد النقرات ومرات الظهور وأشكال المشاركة الأخرى للمشاركات الفردية. يمكنك معرفة نوع المنشورات (صورة ، نص ، إلخ) التي حصلت على أعلى مشاركة. قم بتدوين هذه المعلومات لأنها تشير إلى أي أنواع المشاركات للمشاركة في كثير من الأحيان.

# 3: قياس حركة الإحالة

المقياس التالي لتحليل هو حركة الإحالة. تريد معرفة مقدار حركة المرور التي يرسلها LinkedIn إلى موقعك. يمكنك القيام بذلك في تحليلات كوكل.

انتقل إلى لوحة تحكم Google Analytics لموقعك على الويب و انقر فوق اكتساب> اجتماعي> إحالات من الشبكة.

في صفحة إحالات الشبكة ، يمكنك معرفة مقدار الزيارات التي تتلقاها من شبكات التواصل الاجتماعي المختلفة ، بما في ذلك LinkedIn. قم بتدوين حركة مرور LinkedIn الخاصة بك على جدول البيانات الخاص بك.

# 4: قم بتحليل أداء منافسيك

الآن بعد أن حللت المقاييس لصفحة شركتك على LinkedIn ، ستحتاج إلى ذلك تدقيق صفحات منافسيك لنرى كيف تتراكم.

للقيام بذلك ، سوف تفعل استخدام أداة تحليلات طرف ثالث مثل خماسي. لتحليل صفحات LinkedIn مع Quintly ، قم بالتسجيل للحصول على حساب مدفوع، وهو ما تستطيع جربه مجانًا لمدة 14 يومًا.

بعد التسجيل ، يطلب منك Quintly إضافة ملف تعريف لتحليله. انقر فوق إضافة ملف التعريف الأول الخاص بك.

في مربع البحث الذي يظهر ، اكتب أو الصق عنوان URL لصفحة شركة LinkedIn الخاصة بأحد منافسيك.

ثم يقوم Quintly بإدراج صفحة الشركة هذه أسفل مربع النص. حدد الصفحة و انقر فوق إضافة ملفات التعريف المحددة. ثم تتم مطالبتك بذلك إضافة المزيد من الملفات الشخصية / الصفحات. عندما تنتهي من إضافة الصفحات ، انقر فوق "إنهاء".

في لوحة معلومات Quintly ، يمكنك الآن رؤية نفس مقاييس LinkedIn التي تمت مناقشتها سابقًا. انظر أولاً إلى عدد المتابعين. في الرسم البياني أدناه ، يمكنك عرض العدد الحالي للمتابعين بالإضافة إلى نمو المتابعين للفترة الزمنية التي اخترتها.

قم بتدوين هذه المعلومات في جدول البيانات الحالي (عن طريق إنشاء عمود جديد) أو في جدول بيانات جديد. أيضا انظر إلى المقاييس الأخرى المتعلقة بالمتابعين مثل معدل تغيير المتابعين.

للعثور على تفاصيل حول التحديثات ، انقر فوق علامة التبويب التحديثات في الشريط الجانبي الأيسر.

يمكنك بعد ذلك عرض عدد تحديثات الحالة التي يتم نشرها على الصفحة ، ومتوسط ​​التفاعلات لكل تحديث ، وأفضل وقت ويوم لنشر تحديث، وهلم جرا. أضف هذه البيانات إلى جدول بيانات التدقيق الخاص بك. جرب ترددات وتوقيتات نشر مماثلة لمعرفة ما إذا كانت تعمل مع صفحتك.

في الشريط الجانبي الأيسر ، انقر فوق علامة التبويب التفاعلات لمعرفة مستوى أداء مشاركات منافسيك (أي عدد الإعجابات والتعليقات التي تحصل عليها مشاركاتهم). اعرض معدل التفاعل وتوزيع التفاعل ومعدل التفاعل حسب نوع التحديث.

انظر من خلال مجموعة واسعة من المقاييس على لوحة معلومات Quintly الخاصة بك وقم بتدوين جميع البيانات ذات الصلة في جدول البيانات الخاص بك. عندما تنتهي ، إجراء نفس المراجعة على المنافسين الآخرين وأضف المعلومات إلى جدول البيانات.

يمكنك أيضا أضف عنوان URL للصفحة الخاصة بك إلى Quintly حتى تتمكن من ذلك قارن تواجدك على LinkedIn بحضور منافسيك. سيعرض Quintly معلوماتك مع بياناتهم في نفس الرسم البياني (بألوان مختلفة) ، كما هو موضح في المثال أدناه.

استخدم ما تعلمته من المقارنة لتعديل ملف ينكدين استراتيجية تسويقية للوصول إلى المزيد من الأشخاص وتعزيز المشاركة وزيادة عدد الزيارات.

هل تريد المزيد من هذا القبيل؟ استكشف دليل LinkedIn for Business الخاص بنا!
.
خاتمة

استخدم البيانات التي تجمعها من تدقيق LinkedIn لتعديل استراتيجيتك على الشبكة. توقف عن استخدام الطرق التي لا تحصل على نتائج واستمر في استخدام الأساليب التي تحقق النتائج المرجوة. يمكنك أيضًا دمج تكتيكات جديدة أو إنشاء استراتيجية جديدة من البداية. في بعض الأحيان ، يشير التدقيق إلى أن LinkedIn ليست الشبكة المناسبة لك ويمكنك إعادة توجيه جهودك إلى شبكة اجتماعية أو نظام أساسي آخر.

ما رأيك؟ كيف تقوم بتدقيق صفحة شركتك على LinkedIn؟ هل لديك أي خطوات مهمة لإضافتها إلى هذه القائمة؟ الرجاء ترك تعليقاتك أدناه.