فيديو محلي على LinkedIn: ما يحتاج المسوقون إلى معرفته: ممتحن وسائل التواصل الاجتماعي

هل تتساءل كيف يمكن أن يساعد الفيديو الأصلي على LinkedIn في التسويق؟

هل أنت مهتم بنصائح لمشاركة فيديو LinkedIn الذي ينمي وصولك ويؤدي؟

لاستكشاف ما تحتاج لمعرفته حول فيديو LinkedIn الأصلي ، أجريت مقابلة مع Viveka von Rosen.

المزيد عن هذا العرض

ال بودكاست التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي هو برنامج إذاعي حواري عند الطلب من Social Media Examiner. إنه مصمم لمساعدة المسوقين وأصحاب الأعمال والمبدعين المشغولين على اكتشاف ما يصلح مع التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي.

في هذه الحلقة ، أجريت مقابلة فيفيكا فون روزين، المؤسس المشارك ورئيس الرؤية في فينغريسو، شركة استشارات البيع الاجتماعي. وهي أيضًا مؤلفة للعديد من الكتب ، بما في ذلك لينكد إن: 101 طريقة لإثارة علامتك التجارية الشخصية.

تتحدث Viveka عن الموضوعات والأدوات والتحليلات التي تساعدها على إنتاج مقاطع فيديو أصلية فعالة على LinkedIn.

ستسمع كيف تشارك Viveka مشاركات الفيديو على LinkedIn عبر ملفها الشخصي الشخصي اليوم وما هي التغييرات التي قد نراها في المستقبل القريب.

شارك بتعليقاتك ، واقرأ ملاحظات العرض ، واحصل على الروابط المذكورة في هذه الحلقة أدناه.

استمع الآن

مكان الاشتراك: آبل بودكاست | جوجل بودكاست | سبوتيفي | RSS

قم بالتمرير إلى نهاية المقالة للحصول على روابط لمصادر مهمة مذكورة في هذه الحلقة.

إليك بعض الأشياء التي ستكتشفها في هذا العرض:

ينكدين الأصلي فيديو

ما هو فيديو LinkedIn الأصلي ولماذا يتم استخدامه؟

ينكدين فيديو أصلي هو مقطع فيديو تقوم بتسجيله على هاتفك أو جهاز الكمبيوتر الخاص بك ثم تحميله على LinkedIn. لمشاركة مقطع فيديو باستخدام هذه الميزة ، انقر فوق رمز كاميرا الفيديو ، وقم بتحميل الفيديو الخاص بك ، ثم قم بمشاركته كتحديث. تم طرح الفيديو الأصلي للجميع على الهاتف المحمول وسطح المكتب ، لذا يجب أن يكون لديك. إذا كنت لا تراه على الهاتف المحمول ، فتأكد من تحديث تطبيق LinkedIn الخاص بك.

تمنح خوارزمية LinkedIn مقاطع الفيديو الأصلية وزناً أكبر بحيث تظهر في كثير من الأحيان في الخلاصة. اختبرت Viveka هذا من خلال نشر نفس الفيديو مثل رابط فيديو YouTube ومقطع فيديو أصلي على LinkedIn. يصبح الفيديو الأصلي أكثر وضوحًا.

يمنح الفيديو الأشخاص فكرة عن هويتك ، لا سيما إذا كنت تعمل في مجال التسويق وتشعر بالراحة أمام الكاميرا. على الرغم من أن LinkedIn كانت تقليديا وراء كل منصات الوسائط الاجتماعية الأخرى تقريبًا التي تحتوي على فيديو ، إلا أن الأشخاص الذين على وجه التحديد في مساحة LinkedIn لديهم الآن فرصة لعرض علامتهم التجارية ومعرفتهم ومنتجاتهم و خدمات.

أذكر أن الرئيس التنفيذي لشركة LinkedIn ألمح مؤخرًا إلى أنه قد يكون مهتمًا به الحصول على محتوى أصلي (خزان القرش-type) لمنصتهم ، مما يشير إلى أن LinkedIn جاد جدًا بشأن الفيديو. يوافق Viveka ، مشيرًا إلى أن الكثير من الناس كانوا قلقين من أن Microsoft قد تقتل LinkedIn بعد شرائها. ومع ذلك ، فهي لا ترى ذلك وتحب الكثير من التغييرات التي أجراها LinkedIn.

يعمل الفيديو على جعل الأشخاص الذين اعتقدوا أن LinkedIn على أنه "المتهور في وسائل التواصل الاجتماعي" يستخدمونه بنشاط مرة أخرى. إنها منصة قوية حقًا.

استمع إلى العرض لاكتشاف سبب حماسي الشديد بشأن الطرق التي يغير بها الفيديو LinkedIn.

التفاصيل والبيانات

على الرغم من أن تحديثات الفيديو تعمل بشكل جيد حقًا ، إلا أن تحديثات حوالي 1300 حرف (وليس منشورات Publisher) تبدو شائعة في الوقت الحالي. هذه التحديثات لا تتضمن روابط. بدلاً من ذلك ، تتم الإشارة إلى الروابط في المنشور بنص مثل "انظر الرابط في التعليق الأول أدناه". تحصل هذه الوظائف الطويلة عدد المشاهدات أضعافًا مضاعفة مقارنةً بالتحديث المعتاد ويبدو أن الخوارزمية تزنها أفضل قليلاً من فيديو.

ضع في اعتبارك أن مقاطع الفيديو ستحصل بطبيعة الحال على مستوى رؤية أكبر لأنها أكثر إثارة للاهتمام. يمكنك أيضًا إضافة 1300 حرف في منشور فيديو.

يبدأ تشغيل مقاطع الفيديو تلقائيًا في خلاصتك ويجب على شخص ما مشاهدتها لمدة 3 ثوانٍ على الأقل حتى يتم احتسابها كمشاهدة. تحدد إعدادات المستخدم ما إذا كان الصوت قيد التشغيل أو الإيقاف. تعيّن Viveka صوتها ، ولكن إذا كان مقطع الفيديو مثيرًا للاهتمام ، فستعمل عليه. لهذا السبب من المهم أن يكون لديك تسميات توضيحية كما تفعل على Facebook. للأسف ، لا يتوفر لدى LinkedIn حتى الآن ميزة التسمية التوضيحية التلقائية.

في الوقت الحالي ، لا يتم نشر فيديو LinkedIn ، على الرغم من أن Viveka قد سمعت شائعات عن احتمال ظهور فيديو مباشر. في شكله الحالي ، يكون فيديو LinkedIn مباشرًا تقريبًا لأنه يمكنك نشر الفيديو مباشرة بعد تسجيله.

على سبيل المثال ، صورت Viveka مقطع فيديو أصلي على LinkedIn أثناء قيامها بتقديم عرض تقديمي حول الفيديو الأصلي في مؤتمر INBOUND. أعدت التحديث (700 حرف مع الهاشتاج والإشارات) ونشرته أثناء حديثها.

يجب ألا يقل مقطع الفيديو الخاص بك عن 3 ثوانٍ (أقصر مدة شاهدتها Viveka هي 7 ثوانٍ) ، ويمكنك أن تصل إلى 5 جيجابايت (والتي تستغرق معظم مقاطع الفيديو حوالي 10 دقائق ، ولكن الدقة العالية لفيديو 4K تستخدم تخصيص البيانات أكثر بسرعة). للتوضيح ، إذا كان لديك عرض مباشر على Facebook ، فيمكنك أن تأخذ شرائح مدتها 10 دقائق ، وحفظ الأجزاء على سطح المكتب أو الهاتف ، ثم تحميلها على LinkedIn.

على الرغم من أن الفيديو الأصلي متاح حاليًا فقط ضمن ملفك الشخصي ، إلا أن الشائعات تشير إلى أن الفيديو قادم إلى صفحات الشركة أيضًا. في الوقت الحالي ، بعد نشر مقطع الفيديو الخاص بك ، يمكنك مشاركته على صفحة شركتك. انقر على النقاط الثلاث في أعلى يمين الفيديو وانسخ الرابط وشاركه عبر صفحة شركتك. يتم ملء منشور صفحة الشركة مثل الفيديو الأصلي تقريبًا ، على الرغم من أنه سيعيد الأشخاص إلى ملفك الشخصي.

فيما يتعلق بالتحليلات ، يخبرك LinkedIn بعدد المشاهدات والإعجابات والمشاركات والتعليقات التي تحصل عليها. بالإضافة إلى ذلك ، يخبرك أي الشركات التي شاهدت الفيديو الخاص بك ، وعناوين الأشخاص الذين شاهدوا الفيديو الخاص بك ، ومن أين هم. لا يخبرك LinkedIn بالضبط بمن شاهد الفيديو الخاص بك ، لكنك ترى من يعجبه أو يعلق عليه. كلها معلومات جيدة.

تلاحظ Viveka أنه عند إطلاق الفيديو لأول مرة ، كانت مقاطع الفيديو الخاصة بها تحصل على 30.000 إلى 60.000 مشاهدة. الآن استقرت وجهات نظرها عند حوالي 1200 إلى 2000 ، والتي لا تزال جيدة.

لفترة من الوقت ، يمكنك العودة إلى البث والعثور على مقاطع الفيديو القديمة والنقر عليها للحصول على التحليلات. في الآونة الأخيرة ، لاحظت Viveka أنه لا يمكنك العودة سوى حوالي شهر واحد ويصعب العثور على مقاطع الفيديو القديمة. ومع ذلك ، لا تزال المشاركات هناك. إذا كان لديها مقطع فيديو تريد الاستمرار في مشاركته ، فستضع إشارة على رابطه في متصفح الويب الخاص بها. (ملاحظة: يمكنك أيضًا استخدام علامات التصنيف ، كما تمت مناقشته لاحقًا في العرض.)

استمع إلى العرض للاستماع إلى أفكار Viveka حول مستقبل الفيديو الأصلي على صفحات الشركة.

أمثلة

تعمل ميزة الفيديو الجديدة على تنشيط اهتمام الأشخاص الذين ابتعدوا عن LinkedIn. خير مثال على ذلك هو خبير Instagram Sue B Zimmerman. تواصل سو محاولة التحدث مع Viveka إلى Instagram ، وحثت Viveka Sue على تجربة LinkedIn. عرضت فيفيكا فيديو على لينكد إن على سو وتحدتها لتجربته لمدة أسبوع.

قبل شهر ، متى حاولت سو فيديو LinkedIn، حصدت العديد من مقاطع الفيديو التابعة لها أكثر من 5000 مشاهدة. واحد منهم ، حيث كانت تتشدق حول التواصل على LinkedIn ، لديه أكثر من 68000 مشاهدة. أدى هذا الفيديو الذي تبلغ مدته 2.5 دقيقة إلى عرض خطاب رئيسي والعديد من المقابلات الصوتية والمدونة وعميل واحد أو اثنين من العملاء الجدد.

أخبرت سو Viveka أن هذا الفيديو حصل على مشاهدات أكثر من أي شيء نشرته على Instagram و لديها عدد كبير من المتابعين على Instagram. لدى سو حوالي 12000 متابع على LinkedIn لكنها لم تكن موجودة على الإطلاق. إنه جمهور مختلف ونوع مختلف من التفاعل. لقد تمكنت من جلب الأشخاص من LinkedIn إلى Instagram. لقد عمل الفيديو بشكل جيد للغاية بالنسبة لها.

مثال آخر يقدمه Viveka هو رئيس وزراء كندا, جاستن ترودو. إنه شاب ورائع وذكي ، وقد رأى قيمة فيديو LinkedIn على الفور. استخدم رئيس الوزراء ترودو فيديو محلي على موقع لينكد إن حيث تأمل فيفيكا أن يستخدمه الناس. قال ترودو ، "كيف يمكنني مساعدتك؟ ماذا بإمكاني أن أفعل؟ ما هي الأسئلة التي لديكم والتي يمكنني الإجابة عليها؟ " لأن كندا ثنائية اللغة ، قام بعمل الفيديو الخاص به باللغتين الفرنسية والإنجليزية.

حصد الفيديو أكثر من مليون مشاهدة ، وهو قدر هائل من التفاعل ، وكان على الأرجح حوالي 3 أو 4 دقائق. ما هو رائع هو أن ترودو وقف أمام الكاميرا بنفسه. ربما قام فريق وسائل التواصل الاجتماعي التابع له بتحميل الفيديو ، وأدار جميع الأسئلة وأجاب عليها ، لكنه فعل الفيديو. أحد الأشياء القوية في الفيديو هو المصداقية.

هناك طريقة أخرى لاستخدام الفيديو وهي الحصول على شهادات ، خاصة إذا كنت تقوم بالعديد من المؤتمرات. على سبيل المثال ، إذا ذهبت إلى Social Media Marketing World ، فربما يمكنك العثور على عميل سيقدم لك شهادة. يمكنك إجراء مقابلات بالمثل. ابحث عن أحد المتحدثين مثل Viveka وقم بإجراء مقابلة لمدة 5 دقائق.

عندما تنشر ، ضع علامة على من تتحدث إليه في الفيديو الخاص بك ، حتى يراه جمهوره. سيتم تشجيعهم على الترويج لها أيضًا. ثم يصبح الفيديو أكثر وضوحًا ولديه فرصة أفضل للانتشار الفيروسي.

سترى مجموعة من جودة الفيديو في مشاركات الفيديو الأصلية على LinkedIn. على سبيل المثال ، ترى مقاطع فيديو تم إنتاجها بشكل جميل مثل الفيديو لاري كيم مشترك. غالبًا ما يتم تسميتها بالشرح وقد تكون مقاطع فيديو ترويجية. لكنك ترى أيضًا مقاطع فيديو مثل فيديو Viveka على INBOUND، والتي تضمنت فيديو كاميرا مهتزة للجمهور.

يمكنك أيضًا نشر أحجام وتوجهات فيديو مختلفة ، لكن Viveka تحذر من أنه يجب عليك الانتباه إلى مواطن الخلل أو تنسيقات ليست مثالية لـ LinkedIn. للتوضيح ، شاهد Viveka فيديو أصلي على LinkedIn يظهر رأسًا على عقب أو جانبية. قد يحتوي الفيديو الذي تقوم بتسجيله عموديًا على مربعات رمادية على كلا الجانبين. تعمل نسبة 16: 9 للفيديو الأفقي بشكل أفضل مع LinkedIn.

ألاحظ أنه يمكنك إنجاز الكثير في فيديو مدته 10 دقائق. يمكن أيضًا إجراء أي نوع من التحديثات النصية كفيديو ، مثل تذكير الأشخاص بأن بيع منتج انتهى. يقول Viveka فقط كن على دراية بأن مقاطع الفيديو الخاصة بالمبيعات لن تؤدي إلى شيء إعلامي بحت. ومع ذلك ، أقترح أنه يمكنك تقديم ثلاث نصائح تقدمها لك شركتك.

تضيف فيفيكا أن أحد زملائها ، كورت شيفر، قام بعمل فيديو جميل للترويج لحدث تقيمه شركته في بحيرة تاهو في فبراير 2018. إنه حدث تزلج لذا فقد استخدم شاشة خضراء ، ويرتدي معدات التزلج ولديه عصي ، وتظاهر بالتزلج. بينما يتحرك منظر طبيعي خلفه ، يقول ، "تعال وانضم إلينا على المنحدرات." على الرغم من أن هذا الفيديو كان ترويجيًا ، فقد حصل على عدد هائل من المشاهدات والإعجابات والمشاركات والتعليقات لأنه كان غير معتاد.

أسأل عما إذا كان يمكنك تسجيل شاشتك لإظهار طريقة أو تقنية أو ميزة وتصديرها إلى LinkedIn. تقول Viveka نعم ، وإنتاج مقاطع الفيديو هذه كمسلسل سيعمل بشكل جيد للغاية. حتى يضيف LinkedIn مقطع فيديو أصليًا على صفحات الشركة ، يمكنك تقديم نصائح على صفحتك الخاصة ومشاركتها.

على سبيل المثال ، قم بعمل Video Tip Monday و LinkedIn Tip Tuesday و Instagram Tip Wednesday. بعد ذلك كل يوم إثنين وثلاثاء وأربعاء ، قم بمشاركة نصيحة على منصة مختلفة. ستبدأ مقاطع الفيديو هذه في توجيه حركة المرور إلى صفحة شركتك. يمكنك بعد ذلك استخدام صفحة شركتك لتوجيه حركة المرور إلى مكان آخر.

استمع إلى العرض لسماع أفكاري حول مشاركة نصائح الفيديو على LinkedIn.

مقاطع فيديو فيفيكا

عندما لا تسافر Viveka ، فإنها تحاول تصوير مقطع فيديو مرة واحدة على الأقل في الأسبوع. تشارك مقاطع فيديو حول مجموعة من الموضوعات وتختلف جودة إنتاج مقاطع الفيديو هذه أيضًا. تم إنتاج أول ثلاثة أو أربعة مقاطع فيديو لها بشاشة خضراء ، وتحدثت عن أدوات مختلفة لإنشاء فيديو أفضل على LinkedIn.

تشمل الموضوعات الأخرى الشهادات ومراجعات الكتب. على سبيل المثال ، عندما كان صديقتها أنتوني إيانارينو يطلق كتابه الجديد ، قامت بتأليف كتاب مراجعة كتاب الفيديو تم إنتاجه أكثر بقليل. في هذا الفيديو ، استخدمت شاشة خضراء لتتمكن من عرض كتابه في الخلفية أثناء حديثها عنه.

في INBOUND ، تضمنت مقاطع الفيديو الخاصة بها مقابلات ومقدمات ، بالإضافة إلى بعض مقاطع الفيديو من المسرح. لقد شاركت أيضًا فيديو من أحداث الشركة.

على الرغم من أنك تعتقد أن مقاطع الفيديو الأكثر إنتاجًا ستحصل على المزيد من المشاهدات والإعجابات والمشاركة ، إلا أن هذا ليس هو الحال بالضرورة. مستوى راحتك أمام الكاميرا أهم من مستوى الإنتاج والإضاءة والشاشة الخضراء.

أقترح على الأشخاص إبقاء إنتاجهم للفيديو بسيطًا. ما عليك سوى فتح تطبيق LinkedIn وسجّل حرفياً ، "مرحبًا يا رفاق ، أنا أحاول ذلك. هل تراني؟" تقول Viveka إن الأمر يشبه عندما بدأ Twitter وقام الأشخاص بالتغريد لأول مرة "هذه أول تغريدة لي ، هل هناك أي شخص هناك؟"

يوفر LinkedIn مقاييس للمشاركات الشخصية حتى تعرف ما إذا كنت تصل إلى الجمهور المناسب. إذا لم تصل إلى البلدان أو العناوين أو أنواع الشركات المناسبة ، فأنت بحاجة إلى تغيير المحتوى الخاص بك. صُدمت Viveka بعدد الأشخاص الذين يعملون في LinkedIn أو IBM أو Oracle الذين يشاهدون محتواها. لم تكن لتعتقد أبدًا ، خاصة قبل الانضمام إلى Vengreso ، أن لديها هذا النوع من المشاريع المؤسسية.

استمع إلى العرض لتعرف لماذا يجب أن تجعل إنتاج الفيديو الأصلي على LinkedIn بسيطًا.

ينكدين نصائح الفيديو

لتسجيل الفيديو ، هاتفك جيد ، لكنك بحاجة إلى إضاءة جيدة. لمزيد من مقاطع الفيديو المنتجة ، تمتلك Viveka نطاقًا كبيرًا ضوء المغنية. هذه الأضواء المستديرة الكبيرة تجعل عينيك تبدو جيدة وتتخلص من أي تجاعيد. هناك في الواقع مشبك على ضوء على أمازون ، يمكنك الحصول عليه لهاتفك ، والذي يكاد يكون جيدًا مثل الأضواء الكبيرة.

في المؤتمرات ، توصي Viveka باستخدام النوافذ لإضاءة الفيديو الخاص بك لأن قاعات المؤتمرات والفنادق التي تعمل بمرشح الأشعة فوق البنفسجية الموضوعة على الزجاج تجعل الإضاءة استثنائية. جودة هذا الضوء الطبيعي المصفى تشبه الضوء الذي تحصل عليه من ضوء المغنية. (تسميه سو "مرشح الفندق".) عندما تسجل الفيديو ، واجه الضوء ، ولأنك تستطيع أن ترى نفسك على هاتفك ، استدر حتى تحصل على أفضل إضاءة.

إذا كانت يدك مرتعشة أو شعرت بالتوتر أثناء تصوير الفيديو ، فضع هاتفك في مكان ثابت أو ربما تحصل على عصا سيلفي ، بشرط ألا يؤدي ذلك إلى تفاقم الاهتزاز.

أذكر أنه يجب عليك وضع عصا سيلفي على وركك ، وليس على صدرك ، لأنك عندما تتنفس تتحرك العصا. يمكنك أيضًا شراء حوامل ثلاثية القوائم صغيرة الحجم وغير مكلفة واستخدام محول الهاتف الذكي لتأمين هاتفك على الحامل ثلاثي القوائم.

بقدر ما يذهب الصوت ، أنا أحب رود سمارت لاف. يكلف 70 دولارًا ، ويبلغ طول الحبل حوالي خمسة أقدام. ما عليك سوى توصيل الميكروفون بملابسك ، على بعد حوالي قدم من فمك. يقلل استخدام هذا الميكروفون من الضوضاء المحيطة التي تحصل عليها في الأماكن العامة. تضيف فيفيكا أنها وسو كانتا تجريان التجارب معها أبل Airpods، وهي أغلى بكثير.

نصيحة أخرى: يقول Viveka إن علامات التجزئة على LinkedIn أصبحت شيئًا جديدًا. في أي منشور تريد العثور عليه مرة أخرى بسهولة ، أضف علامة تصنيف فريدة ، لن يستخدمها أي شخص آخر. إذا كان لديك اسم فريد ، فيمكنك تحويله إلى علامة تصنيف. أضف أيضًا علامات تصنيف مشتركة لمساعدة الأشخاص في العثور على منشوراتك.

استمع إلى العرض لمعرفة أصل شركة Vengreso التابعة لـ Viveka.

اكتشاف الأسبوع

WhatTheFont هو تطبيق جوّال رائع لنظامي التشغيل iOS و Android يساعدك على تحديد الخطوط بسرعة وسهولة.

افتح التطبيق ، والتقط صورة للنص بالخطوط التي تريد تحديدها. يقوم WhatTheFont بعد ذلك بتسمية جميع الخطوط المختلفة ويحدد الخطوط المشابهة لتلك الموجودة في نموذج النص في حالة عدم رغبتك في ذلك الخط بالضبط. يحلل التطبيق الخطوط بسرعة كبيرة.

لبدء استخدام WhatTheFont ، انتقل إلى MyFonts.com ، وانقر فوق WhatTheFont ، ثم قم بالتمرير لأسفل إلى WhatTheFont mobile. يمنحك روابط للانتقال إلى متجر iOS أو متجر Android للتنزيل. أيضًا ، يحتوي إصدار سطح المكتب على MyFonts.com على خطوط جديدة رائعة وأشياء أخرى. WhatTheFont هو مورد مجاني.

استمع إلى البرنامج لمعرفة المزيد وأخبرنا كيف يعمل WhatTheFont من أجلك.

استمع إلى العرض!

مكان الاشتراك: آبل بودكاست | جوجل بودكاست | سبوتيفي | RSS

قم بالتمرير إلى نهاية المقالة للحصول على روابط لمصادر مهمة مذكورة في هذه الحلقة.

النقاط الرئيسية المذكورة في هذه الحلقة:

• تعرف على المزيد حول Viveka في Vengreso.com.
• اتبع Viveka على ينكدينوالبريد الإلكتروني [البريد الإلكتروني محمي].
• اقرأ لينكد إن: 101 طريقة لإثارة علامتك التجارية الشخصية.
• تعلم المزيد عن خطط الرئيس التنفيذي لشركة LinkedIn للفيديو.
• تفحص ال مؤتمر INBOUND.
• اتبع سو بي زيمرمان على ينكدين و انستغرام.
• إتبع جاستن ترودو, لاري كيمو و كورت شيفر على ينكدين.
• ألق نظرة على حلقة ديفا الخفيفة و ضوء مشبك الهاتف الذكي.
• تعرف على المزيد حول رود سمارت لاف و أبل Airpods.
• الدفع WhatTheFont.
• شاهد برنامج التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي الأسبوعي أيام الجمعة الساعة 10 صباحًا بتوقيت المحيط الهادي الجماهير أو ضبطها على Facebook Live.
• تعلم المزيد عن عالم التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي 2018.
• راقب الرحلة.

ما رأيك؟ ما هي أفكارك حول فيديو LinkedIn الأصلي؟ الرجاء ترك تعليقاتك أدناه.