كيفية إعادة الاستهداف على Facebook و Instagram باستخدام إعلانات المنتج الديناميكية: Social Media Examiner

هل تريد إعادة استهداف زوار موقع الويب بإعلانات للمنتجات التي شاهدوها ولكنهم لم يشتروها؟

هل تتساءل عن كيفية إعداد إعلانات المنتجات الديناميكية على Facebook و Instagram؟

في هذه المقالة ، سوف اكتشف كيفية تجديد النشاط التسويقي لزوار الموقع باستخدام إعلانات المنتجات الديناميكية باستخدام Facebook Ads Manager.

ما هي إعلانات المنتج الديناميكية؟

تتيح لك إعلانات المنتجات الديناميكية استهدف العملاء الذين زاروا موقع الويب الخاص بك وتصفحوا مجموعة من منتجاتك لكنهم غادروا قبل إتمام عملية الشراء. هذا الجمهور مثير جدًا لذا من المهم استهدافهم لتشجيعهم على التحويل.

مع إعلانات المنتجات الديناميكية ، يمكنك ذلك إنشاء إعلان مخصص لكل شخصبالمنتجات التي شاهدوهاعلى موقع الويب الخاص بكومجموعة من المنتجات الأخرى. سيرون هذه الإعلانات على خلاصات Facebook و Instagram في المرة التالية التي يسجلون فيها الدخول.

تتمثل فائدة إعلانات المنتجات الديناميكية في تقليل عدد التحويلات المفقودة في المرحلة الأخيرة من عملية البيع. تذكّر الإعلانات العملاء بمنتجاتك وتزيد من احتمالية عودة زائر موقع الويب إلى موقع الويب الخاص بك لشراء شيء ما. يمكنك أيضا

عروض الأضواء, عرض مراجعات المنتجو و أخبر المستخدمين عن وقت التسليم أو نقاط رئيسية أخرى.

تذكر ، من المرجح أن تكون هذه الإعلانات هي الأكثر ربحية إعلانات الفيسبوك التي تديرها ، لذا من المهم أن تعدها بشكل صحيح. باتباع هذه الخطوات ، يمكنك إنشاء إعلانات المنتجات الديناميكية الخاصة بك وعرضها في لمح البصر.

# 1: إعداد أحداث Facebook Pixel

يساعد Facebook pixel في ضمان أن تعرض حملة إعلانات المنتجات الديناميكية الخاصة بك الإعلانات المناسبة للجمهور المناسب في الوقت المناسب. إنه مقتطف الشفرة الموجود على موقع الويب الخاص بك ويتتبع الأحداث (الإجراءات المختلفة) التي يتخذها الأشخاص على موقع الويب الخاص بك. من المهم أن قم بإعداد البكسل والتأكد من تتبعه بشكل صحيح. إذا لم يكن الأمر كذلك ، فلن تتمكن من جعل الإعلانات الديناميكية تعمل بشكل صحيح.

هناك ثلاثة أحداث على Facebook pixel مهمة للإعلانات الديناميكية: الشراء والإضافة إلى عربة التسوق وعرض المحتوى.

بعدك تثبيت رموز حدث بكسل على موقعك، يمكنك التحقق من إطلاق الأحداث بشكل صحيح باستخدام مكون إضافي مجاني لمتصفح Chrome يسمى Facebook Pixel Helper. بعد تثبيت المكون الإضافي ، يظهر رمز شعار بكسل صغير في شريط أدوات المتصفح. كل ما عليك فعله هو قم بزيارة صفحة الويب التي تريد التحقق منها, انقر فوق أيقونة Facebook Pixel Helper، ويمكنك انظر ما هي الأحداث التي تنطلق على تلك الصفحة.

تلميح: تذكر تعطيل مانع الإعلانات عند استخدام هذا المكون الإضافي. وإلا ، فقد يبدو الأمر كما لو أن وحدات البكسل لا تعمل.

فيما يلي مثال لما قد تراه في صفحة إضافة إلى عربة التسوق. تشير علامة الاختيار الخضراء إلى أن البكسل يعمل بشكل صحيح ، وهو أمر رائع. إذا قمت بتوسيع حقل AddToCart ، يمكنك رؤية المزيد من المعلومات التي يقوم موقع الويب الخاص بك بتمريرها إلى Facebook لجعل إعلانات المنتج الديناميكي تعمل بشكل صحيح.

# 2: إنشاء موجز المنتج

موجز المنتج هو في الأساس صفحة مستضافة على موقع الويب الخاص بك تحتوي على جميع المعلومات التي يحتاج Facebook إلى معرفتها حول منتجاتك. قد تشمل هذه المعلومات:

• وصف المنتج
• عدد المنتجات في المخزون
• الأحجام في المخزون
• شرط
• السعر
• رابط الصورة
• الشحن

يتيح توفير معلومات حول منتجاتك لفيسبوك ملء إعلاناتك ديناميكيًا بهذه المعلومات عندما يشاهد الأشخاص المنتجات على موقع الويب الخاص بك. إنه ذكي جدا.

يمكنك إنشاء موجز منتج بعدة طرق مختلفة. تعتمد الطريقة المناسبة لك على النظام الذي تم إنشاء موقع الويب الخاص بك منه والمكوِّن الإضافي الذي تحتاج إلى استخدامه لإنشاء الخلاصة. فيما يلي تفصيل لأنظمة التجارة الإلكترونية الأكثر شيوعًا والمكونات الإضافية التي تحتاج إلى استخدامها لكل منها.

Shopify

اذا كان لديك Shopify متجر، لديك خياران للمكونات الإضافية.

موجز منتج Facebook بواسطة Flexify مجاني ويعمل بشكل جيد مع أي متجر للتجارة الإلكترونية يحتوي على أقل من 100 منتج. تحتاج فقط إلى تثبيت المكون الإضافي في متجر Shopify الخاص بك ، ثم المعزوفة! يمكن إنشاء خلاصتك.

إذا كان لديك أكثر من 100 منتج ، يمكن أن يتعرض Flexify لبعض الأخطاء ، لذا من الأفضل التبديل إليه بكسل مثالي (والتي تكلف 14.99 دولارًا شهريًا). كلا التطبيقين يقومان بنفس الشيء بشكل أساسي ، لكن Pixel Perfect أكثر موثوقية في المتاجر الكبيرة.

WooCommerce

إذا كان لديك متجر WordPress (WooCommerce) ، PixelYourSite يعد خيارًا رائعًا لإعداد البكسل وتتبع الأحداث. تحتاج إلى الحصول على الإصدار الاحترافي عند تثبيت المكون الإضافي. يكلف 80 دولارًا في السنة ، لكنه يستحق ذلك جيدًا.

بمجرد تثبيت PixelYourSite Pro ، ستحتاج إلى إصدار Pro من موجز كتالوج منتج PixelYourSite، والتي تكلف 50 دولارًا في السنة. يعمل كل من PixelYourSite Pro و PixelYourSite Product Catalog Pro معًا لتوفير كل ما تحتاجه للإعداد والتشغيل.

إعدادات التجارة الإلكترونية الأخرى

إذا كان لديك نظام أساسي مخصص للتجارة الإلكترونية بدلاً من نظام جاهز للاستخدام ، فلديك خياران:

• تحدث إلى مطوريك و اطلب منهم إنشاء موجز منتج لموقعك على الويب. يمكنهم الحصول على كل المعلومات التقنية التي يحتاجونها من Facebook هنا.
• بناء تغذية يدوية. الخلاصة اليدوية هي مستند Excel يحتوي على جميع معلومات المنتج التي يحتاجها Facebook. ثم تقوم بتحميله إلى Facebook Business Manager. تعد الخلاصات اليدوية رائعة لمتاجر التجارة الإلكترونية الصغيرة التي تكافح من أجل إنشاء خلاصات المنتجات ، ولكن العيب هو أنها لا يتم تحديثها عند تحديث موقع الويب.

إذا كنت ترغب في تنزيل النموذج الخاص بموجز يدوي ، فانقر فوق الارتباط أعلاه. هناك عدة خيارات بناءً على التنسيق الذي تريد استخدامه:

رابط تغذية المنتج

عندما تكتمل خلاصة المنتج (باستثناء الخلاصة اليدوية) ، ستتلقى رابطًا يبدو كالتالي: www.yourwebsite.com/feed/my_product_feed.txt. لاحقًا ، ستضيف هذا الرابط إلى Facebook Business Manager حتى يتمكن Facebook من سحب البيانات من الخلاصة إلى النظام.

# 3: قم بإعداد كتالوج Facebook

الخطوة التالية هي إنشاء كتالوج Facebook يحتوي على معلومات للعناصر التي تريد الإعلان عنها في إعلانات Facebook الخاصة بك. يمكن استخدام الكتالوج ليس فقط لإعلانات المنتجات الديناميكية ولكن أيضًا للإعلانات الدائرية أو إعلانات المجموعة أو أي إعلانات تريد عرض منتجاتك فيها.

ما هي فوائد كتالوج الفيسبوك؟

• ستكون تتبع المنتجات التي تبيعها حتى تتمكن من استخدامها بسلاسة مع إعلاناتك.
• يسمح لك عرض إعلانات مستهدفة للأشخاص الذين أبدوا اهتمامًا بالفعل في عملك من خلال الإعلانات الديناميكية.
• يمكنك اعرض مخزونك أمام الأشخاص في تجربة ملء الشاشة على الهاتف المحمول (إعلانات المجموعة).

قم بإنشاء الكتالوج

لإنشاء كتالوج ، افتح مدير أعمال فيسبوك, انقر فوق الأسطر الثلاثة في الجزء العلوي الأيسر لفتح القائمة ، و حدد الكتالوجات تحت الأصول.

في صفحة Catalog Manager ، انقر فوق إنشاء كتالوج.

حدد الكتالوج المناسبنوع و انقر فوق {التالي. في هذا المثال ، حدد التجارة الإلكترونية.

في الشاشة التالية ، حدد اسم عملك من القائمة المنسدلة ، أضف اسمًا للكتالوج الخاص بك ، و انقر فوق إنشاء.

سترى بعد ذلك رسالة تفيد بأنه تم إنشاء الكتالوج الخاص بك. انقر فوق عرض الكتالوج لفتح الصفحة الرئيسية لـ Catalog Manager ، والتي تبدو هكذا.

إعداد تغذية المنتج

الخطوة التالية هي إعداد موجز المنتج الخاص بك. افتح علامة التبويب مصادر البيانات في الجزء العلوي من الصفحة و انقر فوق الزر "إضافة مصدر البيانات" على جهة اليد اليمنى.

في الصفحة التالية ، حدد خيار تعيين جدول زمني. هذا يعني أنه سيتم تحديث خلاصتك تلقائيًا في وقت ووتيرة تختارها ، وهو أمر مهم إذا تغير مخزونك بانتظام.

قم بالتمرير لأسفل إلى قسم Add a Data Feed URL و الصق عنوان URL لخلاصة المنتج في الصندوق. (هذا هو عنوان URL الذي أعددته مسبقًا.) ما لم تكن الخلاصة محمية بكلمة مرور ، فلن تحتاج إلى إدخال هذه التفاصيل.

التالى، تحديد عدد المرات التي تريد تحديث خلاصتك فيها. على سبيل المثال ، يمكنك جدولة التحديث كل يوم في منتصف الليل.

أخيرا، أدخل اسم الخلاصة الخاصة بك و اختر العملة الصحيحة. حينما تنتهي، انقر فوق تحميل.

قد يستغرق تحميل خلاصتك بعض الوقت اعتمادًا على عدد المنتجات الموجودة بها. بعد ظهور رسالة تفيد بأن التحميل قد اكتمل ، انقر فوق تم للعودة إلى صفحة التشخيص ، حيث يمكنك تحرّي أي مشاكل في خلاصتك وإصلاحها.

قم بتوصيل مصدر الحدث

أنت الآن بحاجة إلى توصيل مصدر حدث ، وهو ما يعني بشكل أساسي إخبار الكتالوج الذي يستخدمه بكسل Facebook. هذه خطوة مهمة ولا ينبغي إغفالها.

انقر فوق الزر Connect Event Source.

في النافذة المنبثقة ، حدد بكسل Facebook المناسب للمشروع الذي تعمل عليه.

الآن بعد أن أصبح لديك كتالوج المنتج قيد التشغيل ، يمكنك المضي قدمًا لبناء حملتك.

# 4: قم بإعداد حملة إعلانات المنتجات الديناميكية على Facebook

لإنشاء حملتك ، افتح مدير الإعلانات و انقر فوق إنشاء.

في الصفحة التالية ، انقر فوق تحديد إنشاء سريع.

عندما تفتح نافذة المعلمات ، اسم حملتك و حدد المزاد كنوع الشراء. اختر كتالوج المبيعات كهدف الحملة و اختر الكتالوج تريد الترويج.

بعدك قم بتسمية مجموعة إعلانك وإعلانك, انقر فوق حفظ في المسودة.

بمجرد النقر فوق حفظ في المسودة ، تتم إضافة هيكل الحملة إلى مدير الإعلانات ، كما هو موضح هنا:

في هذه المرحلة ، من الجيد تغيير تحسين الميزانية. قم بتشغيل شريط التمرير "تحسين الميزانية".

الآن حدد ميزانية حملتك. إذا لم تكن متأكدًا من الميزانية التي يجب تعيينها ، فإن حوالي 14 دولارًا (10 جنيهات إسترلينية) في اليوم هي مكان جيد للبدء ، إلا إذا كان موقعك على الويب يستقبل الآلاف من زوار الموقع يوميًا. في هذه الحالة ، سيكون حجم جمهورك أكبر ، لذا ستحتاج إلى زيادة الميزانية لضمان وصولك إلى أكبر عدد ممكن من هؤلاء الأشخاص.

حينما تنتهي، انقر فوق السهم الصغير في أعلى اليمين و حدد إغلاق في النافذة المنبثقة للعودة إلى شاشة مدير الإعلانات الرئيسية.

الآن وبعد أن قمت بتعديل قسم الحملة ، فأنت على استعداد لإعداد مستوى مجموعة الإعلان. انقر فوق علامة التبويب مجموعات الإعلانات.

ثم حدد مربع الاختيار بجوار اسم مجموعة الإعلانات و انقر فوق رمز القلم الرصاص على اليمين. ستنزلق الشاشة وستتمكن من رؤية قسم خيارات الجمهور.

على مستوى مجموعة الإعلانات ، حدد المنتجات التي ترغب في الترويج لها و حدد ميزانيتك وجدولتك.

قم بالتمرير لأسفل في قسم الجمهور. عندما تبدأ في استخدام إعلانات المنتجات الديناميكية لأول مرة ، قد ترغب في ذلك حدد معروض أو مضاف إلى عربة التسوق لكن لم يتم شراؤه.

إذا كان لديك الكثير من الزيارات القادمة إلى موقع الويب الخاص بك ، فقد ترغب في اختبار خيارات مختلفة ولديك رسائل مختلفة تخدم جماهير مختلفة اعتمادًا على الأحداث التي يطلقونها.

تحت التنسيب ، حدد المواضع التلقائية. بالنسبة إلى التحسين والتسليم ، يجدر مرة أخرى اختبار خيارات مختلفة ، ولكن للبدء ، حدد نقرات الارتباط.

أنت الآن جاهز لإنشاء بعض الإعلانات. انقر فوق السهم الرمادي الصغير و انقر فوق إغلاق في النافذة المنبثقة.

التالى، انقر فوق علامة التبويب الإعلانات.

حدد مربع الاختيار اسم الإعلان و انقر فوق رمز القلم الرصاص على الجانب الأيمن لعرض خيارات الإعلان.

على مستوى الإعلان ، أولاً إختر حقك صفحة الفيسبوك. إذا كنت ستعرض الإعلانات على Instagram ، حدد حساب Instagram الخاص بك. تحت الإبداع ، حدد إعلانًا بصور متعددة في الرف الدائري.

عند إنشاء إعلان ديناميكي ، سيتم سحب صور المنتج تلقائيًا من موقع الويب الخاص بك ويمكنك اختيار المعلومات حول المنتج الذي ترغب في عرضه في إعلاناتك بالضبط.

أثناء التمرير لأسفل ، ترى عددًا من الخيارات لتخصيص إعلانك. هذا حيث يمكنك أضف نصًا إلى إعلانك, حدد المعلومات التي تريد سحبهامن خلاصتك الديناميكيةو و اختر زر الحث على اتخاذ إجراء. قد ترغب في اختبار بعض الأشياء المختلفة لمعرفة ما يناسب عملك وجمهورك.

عند استهداف الأشخاص الذين شاهدوا منتجات معينة على موقع الويب الخاص بك ، فإن الإعلانات الدائرية هي التنسيق الموصى به لأنها تعرض جميع المنتجات التي شاهدها الشخص سابقًا على موقع الكتروني.

اعتمادًا على منتجاتك ، قد يكون من المفيد أيضًا اختبار الإعلانات المصورة الفردية مقابل الإعلانات المصوّرة. الدوارات لمعرفة أفضل ما يناسب علامتك التجارية. أقترح استخدام نسخة أكثر عدوانية هنا من الخطوات السابقة لتذكير جمهورك المستهدف بأن المنتجات التي شاهدوها سابقًا لا تزال متاحة.

انتقل لأسفل و تأكد من تحديد بكسل Facebook الخاص بك.

عندما تكون جاهزا، انقر فوق نشر.

ستخضع إعلاناتك الآن للمراجعة ، لكن من المفترض أن يتم نشرها قريبًا.

هل تريد المزيد من هذا القبيل؟ اكتشف Facebook Ads for Business!

.
خاتمة

وهناك لديك! اكتملت حملتك الإعلانية الديناميكية الأولى للمنتج. كما رأيت ، يقدم Facebook الكثير من الخيارات المختلفة لمنحك أفضل فرصة للنجاح على نظامهم الأساسي. يعمل هذا الدليل بشكل جيد مع أعمال التجارة الإلكترونية ، ولكن اعتمادًا على السوق والمنتجات والهدف الجمهور ، قد تجد اختلافات طفيفة من هذه التوصيات أكثر ملاءمة لك اعمال.

أوصي بإعداد إعلانات المنتجات الديناميكية وتشغيلها لمدة أسبوع حتى تتمكن من الحصول على بعض البيانات في حساب الإعلان. ثم اختبر بعض الخيارات الجديدة بحملة جديدة لمعرفة الأفضل.

ما رأيك؟ هل استخدمت إعلانات المنتج الديناميكية؟ هل كنت سعيدا مع النتائج؟ اسمحوا لنا أن نعرف في التعليقات أدناه.