الطريقة غير التقليدية لتنمية مجموعة Facebook باستخدام إعلانات Facebook: ممتحن الوسائط الاجتماعية
إعلانات الفيسبوك مجموعات الفيسبوك فيس بوك / / September 25, 2020
هل تريد زيادة عضوية مجموعة Facebook الخاصة بك؟ تبحث عن استراتيجية تعمل؟
في هذه المقالة ، سوف تكتشف كيفية استخدام نوع حملة إعلانية غير مستغلة على Facebook لجذب أعضاء جدد إلى مجموعة Facebook الخاصة بك.
لماذا تستخدم حملة إعلانية لإعجابات صفحة Facebook لتنمية مجموعة Facebook الخاصة بك؟
يبدو جذب أعضاء المجموعة الجدد بإعلانات Facebook أمرًا سهلاً. لماذا لا تقوم فقط بتشغيل حملة إعلانية ترتبط مباشرة بالمجموعة وتشجع الناس على الانضمام؟ بالطبع يمكنك القيام بذلك ، ولكن هذا ليس ما وجدته هو الإستراتيجية الأكثر فعالية.
يُنظر إلى الانضمام إلى مجموعة Facebook على أنه التزام كبير. معظم مستخدمي Facebook هم بالفعل أعضاء في مجموعة واحدة على الأقل ويعرفون مقدار النشاط الموجود ، والأهم من ذلك ، مقدار الوقت الذي يمكن أن تشغله.
يحمي الأشخاص وقتهم ، لذا قبل أن ينضموا ، يجب أن يتأكدوا من أنهم سيستفيدون من العضوية في مجموعتك. هذه ليست عقبة سهلة للتغلب عليها بإعلان واحد فقط.
من الأسهل بكثير إقناع شخص ما أن الانضمام إلى مجموعتك يستحق وقته إذا كان قد تفاعل بالفعل مع عملك على Facebook. لذا بدلاً من إرسال العملاء المحتملين مباشرة إلى مجموعة Facebook الخاصة بك ، قم بالإعلان عن صفحتك على Facebook ثم قم بدعوة تلك الصفحات التي تعجبك للانضمام إلى مجموعتك.
قد تبدو هذه الإستراتيجية غير منطقية لأنها تتطلب من العملاء المحتملين اتخاذ خطوة إضافية ، والتي عادة ما تكون رفضًا للتسويق الرقمي. لكن الإعجاب بصفحة على Facebook هو التزام أصغر بكثير لآفاقك من الانضمام إلى مجموعة Facebook.
يعلم آفاقك أنه إذا أعجبهم صفحتك على Facebook ، فلن تهيمن المشاركات والأسئلة والتعليقات على موجز الأخبار الخاص بهم. لديها عائق أقل للدخول ، وبسبب ذلك ، لا يكلف إقناع الناس بالقيام بالإجراء الذي تريده الكثير.
بمجرد إعجاب شخص ما بصفحتك على Facebook ، يمكنك دعوته للانضمام إلى مجموعة Facebook الخاصة بك. هذا النهج له معدل نجاح أعلى بكثير لأن هذا الشخص قد اتخذ بالفعل إجراءات على Facebook مع عملك. من خلال القيام بذلك ، أثبتوا أنهم يعتقدون أن لديك شيئًا ذا قيمة لمشاركته.
علاوة على ذلك ، فإن دعوة شخص يحب صفحتك للانضمام إلى مجموعتك على Facebook لا يكلف شيئًا. عند القيام بذلك ، سيرسل لهم Facebook إشعارًا. من الطبيعي أن تكون الإخطارات ملحوظة جدًا.
الآن بعد أن فهمت أساسيات هذا النهج ، حان الوقت للدخول في الخطوات. لاحظ أن هذه المقالة تركز على كيفية تنمية مجموعة Facebook. إذا لم تكن قد أنشأت بالفعل مجموعة على Facebook وربطتها بصفحتك على Facebook ، اقرأ هذه المقالة للعملية خطوة بخطوة.
# 1: إنشاء حملة لايك لصفحة الفيسبوك
حملة الإعجابات على صفحة Facebook هي نوع الحملة الإعلانية الأصلي على Facebook. عندما أضاف Facebook لأول مرة إمكانات إعلانية إلى النظام الأساسي ، كان إنشاء إعجابات للصفحات هو كل ما يمكنك فعله.
الآن نادرًا ما تُستخدم حملات إبداءات الإعجاب بالصفحة ، لسبب وجيه. لم تعد إبداءات الإعجاب بالصفحة بنفس القيمة التي كانت عليها في السابق مع انخفاض مدى الوصول المجاني إلى Facebook. ولكن لبناء مجموعات Facebook ، تعمل حملات Page Like مثل السحر.
الخطوة الأولى هي التوجه إلى مدير الإعلانات وانقر فوق الزر الأخضر + إنشاء لإنشاء حملة إعلانية جديدة على Facebook. في النافذة المنبثقة ، امنح حملتك اسمًا وحدد إعجابات الصفحة من قائمة أهداف الحملة.
بعد ذلك ، امنح مجموعة الإعلانات والإعلان اسمًا (أو تخطي لاحقًا) وانقر فوق الزر حفظ في المسودة.
يتم نقلك بعد ذلك إلى مستوى الحملة الخاص بحملتك الجديدة لإعجابات صفحة Facebook. لست بحاجة إلى إجراء أي تعديلات هنا ولكن قد ترغب في تشغيل "تحسين ميزانية الحملة".
تحسين ميزانية الحملة هي ميزة إعلانية جديدة نسبيًا على Facebook تتيح لـ Facebook تحسين ميزانيتك على مستوى الحملة. بمعنى آخر ، سيقوم Facebook بتوزيع ميزانية حملتك عبر مجموعات إعلانية مختلفة داخل تلك الحملة وفقًا لأدائها.
أوصي بتشغيل هذا الخيار إذا كنت ترغب في اختبار أكثر من خيار استهداف واحد.
# 2: اختر استهداف جمهور Facebook الخاص بك
بعد ذلك ، انتقل إلى مستوى مجموعة الإعلان. عيِّن ميزانية يومية إذا لم تكن قد قمت بتمكين "تحسين ميزانية الحملة" ومرر لأسفل إلى قسم الجمهور. هنا تحتاج إلى تحديد من تريد الإعلان له.
ضع في اعتبارك أنك تريد استهداف الأشخاص الذين تريدهم في مجموعة Facebook الخاصة بك باستخدام حملة Page Likes. يجب أن يتكون جمهورك من الأشخاص الذين لديهم القدرة على أن يصبحوا عملاء وعملاء. لذلك ، إذا كنت تعمل على أساس محلي ، فاستهدف الأشخاص في منطقتك المحلية. وبالمثل ، أدخل معلومات العمر والجنس المناسبة.
نصيحة محترف: عندما يتعلق الأمر بحملات إبداءات الإعجاب بالصفحة ، وجدت أنه كلما زاد عدد الجمهور ، كان ذلك أفضل يجب ألا تضيف الأنشطة التجارية المحلية أي معايير استهداف مفصلة لأن ذلك سيجعل جمهورها صغيرًا جدًا. ما عليك سوى إضافة موقعك ومعايير الاستهداف السكاني الأساسية.
يمكن للشركات الوطنية أو الدولية أن تكون أكثر تحديدًا ، ولكن لا تبالغ في ذلك. حدد خيارات استهداف الاهتمامات تتمتع بجاذبية واسعة وتشمل الكثير من الأشخاص.
لتحسين إستراتيجية نمو مجموعة Facebook هذه ، تحتاج إلى أن تكون التكلفة لكل صفحة منخفضة قدر الإمكان. الجماهير الكبيرة تساعدك على تحقيق ذلك.
بمجرد تحديد جمهورك المستهدف ، مرر لأسفل إلى أقسام المواضع والتحسين والتسليم.
احصل على تدريب التسويق على YouTube - عبر الإنترنت!
هل تريد تحسين تفاعلك ومبيعاتك مع YouTube؟ ثم انضم إلى أكبر وأفضل تجمع لخبراء التسويق على YouTube حيث يشاركون إستراتيجياتهم المثبتة. ستتلقى تعليمات مباشرة خطوة بخطوة تركز عليها إستراتيجية YouTube وإنشاء مقاطع فيديو وإعلانات YouTube. كن بطل التسويق على YouTube لشركتك وعملائك أثناء تنفيذ الاستراتيجيات التي تحقق نتائج مثبتة. هذا حدث تدريبي مباشر عبر الإنترنت من أصدقائك في Social Media Examiner.
انقر هنا للحصول على التفاصيل - التخفيضات تنتهي في 22 سبتمبر!لحسن الحظ ، فإن حملات الإعجابات على صفحة Facebook واضحة ومباشرة. يمكنك فقط تشغيل إعلانات لنوع الحملة هذا في موضع موجز أخبار Facebook ، لذلك التزم بالمواضع التلقائية. وتم إصلاح إعدادات التحسين والتسليم ، بحيث يمكنك الانتقال إلى مستوى الإعلان.
# 3: أنشئ إعلان الإعجاب بصفحتك على Facebook
إعلانات الإعجاب بصفحة Facebook بسيطة جدًا بقدر ما تذهب إليه إعلانات Facebook. وهي تتكون من صورة وعنوان ووصف رابط موجز الأخبار والنص الأساسي وزر الحث على اتخاذ إجراء مثل الكثير من إعلانات Facebook. ومع ذلك ، على عكس أنواع حملات Facebook الأخرى ، تم إصلاح ثلاثة من هذه الخيارات.
يستخدم Facebook اسم صفحتك كعنوان رئيسي وقسم حول صفحتك كوصف ارتباط موجز الأخبار. إذا لم تقم بتحديث قسم "حول" منذ فترة أو أنه لا يوفر المعلومات الصحيحة عن نشاطك التجاري ، فإنني أوصي بقضاء بضع دقائق في تحديثه.
تم تعيين زر الحث على اتخاذ إجراء على "أعجبني الصفحة" ولا يمكن تغييره أيضًا. هذا لمساعدتك في إنشاء أكبر عدد ممكن من الإعجابات للصفحة. في ما يلي مثال على إعلان إعجابات الصفحة:
الجزءان اللذان تتحكم فيهما بإعجابات صفحة Facebook هما النص الأساسي والصورة. بالنسبة للنص الأساسي ، وجدت أنه من الأفضل تضمين جملة واحدة فقط تصف ما سينتج عن إعجاب شخص بصفحتك.
في الإعلان أعلاه ، النسخة هي "تعرف على كيفية استخدام إعلانات Facebook لإنشاء عملاء محتملين ومبيعات منخفضة التكلفة." أنا بانتظام نشر محتوى متعلق بإعلانات Facebook على صفحتي ، وإذا أعجب الأشخاص صفحتي ، فمن المرجح أن يروا ذلك عليه.
فكر في المزايا التي سيكتسبها عملاؤك المحتملون من الإعجاب بصفحتك. ماذا سيتعلمون؟ كيف سيتم الترفيه عنهم؟ ثم قم بتضمين هذه المعلومات في جملة قصيرة.
تحتاج أيضًا إلى اختيار صورة. هذا هو الجزء الأصعب. للحصول على أفضل النتائج ، حدد صورة ذات صلة بنشاطك التجاري وستجذب انتباه الناس.
اختيار كلا المربعين في عالم الإعلان على Facebook ليس بالأمر السهل دائمًا. كما ترون أعلاه ، ذهبت مع صورة لنفسي جالسة على مكتب مع جرو سبرينغر الإنجليزي ، الأصدقاء ، بجواري.
نعم ، هذا ملفت للانتباه ، لكنه يعمل. لا بد أن يجذب شيء ما في غير محله مثل كلب يجلس على مكتب الانتباه. ولأنني أعرض Buddy في مقاطع الفيديو الخاصة بي من وقت لآخر ، فهذا ليس في غير محله.
نصيحة محترف: استمتع بصورة إعلانك. تريد أن يتابع عملاؤك المحتملون صفحتك ، لذلك يحتاج إعلانك إلى إظهار بعض الشخصية. اختبر بعض الخيارات وشاهد ما يصلح. يمكنك التحسين بسرعة للحصول على أقل تكلفة لكل صفحة مثل.
# 4: قم بتشغيل حملة الإعجابات بصفحتك على Facebook
بمجرد الانتهاء من إنشاء إعلانك ، تحقق من حملتك للتأكد من أنك لم ترتكب أي أخطاء أو أنك لم تحدد الإعدادات الخاطئة ، وانشرها. يستغرق Facebook عادةً حوالي 30 دقيقة لمراجعة الإعلانات الجديدة ، وبشرط ألا تنتهك إعلاناتك سياسات المُعلنين في Facebook ، فسيبدأ عرضها.
في حين أنه قد يكون صعبًا ، إلا أنني أوصيك بترك الحملة لتعمل لبضعة أيام أثناء وجوده في مرحلة التعلم. ثم يمكنك الحكم على النتائج وإجراء التعديلات المناسبة. تذكر أنك تريد التحسين بأقل تكلفة لكل صفحة مثل لأن ذلك سيترجم إلى تكلفة أقل لكل عضو جديد في مجموعة Facebook.
من الصعب التوصل إلى تكلفة مستهدفة لكل صفحة مثل لأنها تعتمد على الموقع الذي تعلن فيه ومجال عملك. ومع ذلك ، أود أن أقول إن متوسط تكلفة الصفحة أقل من 0.50 دولار أمريكي في الولايات المتحدة هو هدف معقول.
# 5: دعوة يحب صفحتك للانضمام إلى مجموعة Facebook الخاصة بك
نظرًا لأن حملة إبداءات الإعجاب بالصفحات تولد إعجابًا جديدًا ، فسترغب في دعوة هؤلاء الأشخاص للانضمام إلى مجموعتك في أقرب وقت ممكن.
دعوة شخص يحب صفحتك للانضمام إلى مجموعة Facebook الخاصة بك أمر بسيط. انتقل إلى مجموعتك وعلى الجانب الأيمن ، ابحث عن قسم دعوة الأعضاء.
هنا يمكنك إدخال اسم شخص أو صفحة ودعوتهم على وجه التحديد. أو انقر على أزرار دعوة الأعضاء في قسم الأعضاء المقترحين.
الأشخاص الذين يقترحهم Facebook كأعضاء هم أولئك الذين أحبوا صفحتك وتفاعلوا معها مؤخرًا. يتم عرض ثلاثة أعضاء مقترحين فقط في لقطة الشاشة أعلاه ولكن يمكنك النقر فوق الزر "رؤية المزيد" للكشف عن المزيد.
لا يبدو أن Facebook لديه قواعد ثابتة بشأن عدد الدعوات التي يمكنك إرسالها. عادةً ما يكون بإمكاني إرسال حوالي 50 دعوة يوميًا. لن يقبل الجميع هذه الدعوة ، ولكن بهذا المعدل ، لا يزال بإمكانك بناء مجموعة كبيرة على Facebook بسرعة كبيرة.
خاتمة
انخفض الوصول العضوي على Facebook بشكل ملحوظ خلال السنوات الثلاث أو الأربع الماضية. يتم مشاهدة مشاركات صفحة Facebook من قبل عدد أقل بكثير من الأشخاص الذين يحبون صفحتك مما كانت عليه من قبل ، لكن الوصول العضوي لم يختف تمامًا من Facebook. لا تزال مجموعات Facebook تولد الكثير من الوصول والمشاركة العضوية ، والتي يمكن أن تتحول إلى عملاء متوقعين ومبيعات.
سيساعدك اتباع الخطوات المذكورة أعلاه في بناء مجموعة على Facebook بسرعة من الأعضاء المتفاعلين للغاية.
من هناك ، يمكنك باستمرار نشر المحتوى والعروض الخاصة وإعلانات المنتجات الجديدة وأي شيء آخر تريده لمجموعتك. أفضل جزء هو أن هذه المنشورات ستصل بالفعل إلى توقعاتك ولن تضطر إلى دفع أي شيء مقابل الامتياز.
ما رأيك؟ كيف كانت تجربتك مع بناء مجموعات Facebook؟ هل استخدمت هذه الطريقة الأولى لإعجابات الصفحة من قبل؟ يرجى مشاركة أفكارك في التعليقات أدناه.
المزيد من المقالات على مجموعات Facebook:
- تعرف على كيفية إدارة مجموعة على Facebook سيقدرها أعضاؤك ويتفاعلون معها.
- اكتشف خمس ميزات لمجموعات Facebook يمكنك استخدامها لتوجيه المشاركة والمحادثات بين أعضائك.
- تعرف على أربع طرق لجمع رسائل البريد الإلكتروني من مجموعة Facebook الخاصة بك.