كيفية زيادة جودة المعجبين على Facebook

نريد جميعًا أن نرى صفحتنا على Facebook تتصاعد بالأرقام. و ها هم العديد من التكتيكات للقيام بذلك. ومع ذلك ، فإن الحقيقة هي أن الأرقام لا تعني بالضرورة المشاركة وعائد الاستثمار.

على المدى القصير ، قد تبدو الزيادة من 1000 إلى 10000 معجب رائعة لرئيسك أو عميلك ، ولكن عندما يبدأ المعجبون في التراجع بمعدل 100 أو 200 أسبوعيًا ، ولا أحد يجيب على الأسئلة التي وضعتها على حائطك ، قد لا تبدو البطل تمامًا بعد الآن.

سيكشف هذا المقال عن بعض التكتيكات الفعالة لاكتساب معجبين ذوي جودة عالية على Facebook وتقديم مفهوم إشراك المؤثرين.

بينما الفعلي بقيمة معجب واحد على Facebook قد يكون في نقاش ، ليس هناك شك في ذلك بعض المعجبين يستحقون أكثر من غيرهم. بالإضافة إلى ذلك ، عندما تصبح الكمية أولوية ، هناك خطر دفع المشجعين ذوي الجودة المنخفضة باستخدام التكتيكات العامة التي تجذب الجماهير.

ومع ذلك، هناك طرق لتعديل أساليب التسويق التي تجذب المعجبين لقيادة قاعدة مستهلكين أكثر صلة ونتيجة لذلك ، قم بزيادة جودة (وقيمة) معجبيك بمرور الوقت.

إستراتيجية رئيسية واحدة: التوعية المستهدفة

في تجربتي ، سيكون المعجبون الجدد الذين تم الحصول عليهم على الأرجح 3 مرات على الأقل على البقاء والمشاركة بمرور الوقت إذا تم تأمينهم من خلال التوعية المستهدفة

.

للحصول على مثال حول كيفية عمل هذه الاستراتيجية في الممارسة العملية ، انظر إلى تكتيكين لجذب المعجبين: الهبات وعروض التوفر المحدود.

تُعد الهبات وعروض التوفر المحدود طرقًا رائعة لاكتساب متابعين على Facebook بسرعة. لقد رأيت صفحات المعجبين على Facebook يقفزون عشرات الآلاف من المعجبين بين عشية وضحاها من حملة توزيع بسيطة.

في يناير 2010 ، على سبيل المثال ، Einstein Bros. فعل هدية مجانية من الخبز على Facebook تدعي الشركة أنها زادت قاعدة المعجبين بها على Facebook من أقل من 5000 معجب إلى ما يقرب من 400000 في أقل من أسبوع واحد.

ومع ذلك، هناك كمية الصيد. لا تجذب الأساليب العامة لكسب المعجبين الأشخاص المناسبين إلى صفحتك في حد ذاتها. في الواقع ، قد يجذبون العكس تمامًا لمن تريد الوصول إليه.

أنت بحاجة إلى تصفية بين رسالة علامتك التجارية وجمهورك المثالي

يجب أن يكون الهدف من الحصول على ترويج على Facebook هو استخدام أقل قدر ممكن من الموارد ، مع الوصول إلى أكبر عدد من المستهلكين المعنيين على طول الطريق. النتيجة ، إذا تم تنفيذها بشكل صحيح ، هي المزيد من المعجبين ، وأوقات إقامة أطول ، ومستوى أعلى من المشاركة الجيدة والمشاركة على مدى فترة زمنية أطول.

بدون مرشح ، سيصل الترويج حتمًا إلى الجماهير غير المفلترة من الويب. ستؤدي الهبات عبر الإنترنت التي لم يتم استهدافها بشكل صحيح ولا محمية بالعوائق الصحيحة للدخول إلى اندفاع الأشخاص للبحث عن شيء مجاني. وعلى الرغم من إمكانية العثور على بعض المستهلكين الحقيقيين في هذه المجموعة ، فإن احتمالية حصول الترويج الخاص بك على نسبة عالية من المستهلكين ذوي الصلة ستكون منخفضة.

استخدم المؤثرين

يختلف المؤثرون بناءً على عملك. لكن باختصار يشمل المؤثرون المدونون ذوو الصلة والأفراد المشهورون على Twitter والمشرفون على المجموعات، وأي شخص آخر لديه جمهور واسع ومنتبه عبر الإنترنت يناسب مجموعة المستهلكين المستهدفة.

يمكن أن يشمل المؤثرون أيضًا أولئك الموجودين بالفعل في شبكة المعجبين المباشرة الخاصة بك. أوصي بالنظر إلى قاعدة المعجبين الحالية الخاصة بك على Facebook و Twitter كمنفذ للمؤثرين المحتملين. يمكن للمشاركين النشطين على حائط Facebook الخاص بك والذين لديهم شبكة اجتماعية كبيرة أن يكونوا مؤثرين رائعين لعلامتك التجارية.

تلميح: انظر إلى التعليقات على الحائط خلال الشهر أو الشهرين الماضيين. هل هناك أفراد ينخرطون باستمرار في المحادثة ويقدمون ملاحظات إيجابية؟ إذا كان الأمر كذلك ، فابدأ بهذه المجموعة من المعجبين. هم أكثر عرضة للإثارة من خلال عرض مباشر والالتفاف ومشاركة رسالتك مع شبكتهم الاجتماعية.

أنشئ ترويجًا حصريًا للمؤثرين

من أجل الوصول إلى أكبر نسبة مئوية من المستهلكين المعنيين من خلال الجهود الترويجية ، قم بإنشاء آلية يمكن من خلالها نشر العرض للمؤثرين المعنيين وليس للجمهور العام. علاوة على ذلك ، قم بتنفيذ حاجز يمنع الجمهور العام من الوصول إلى العرض ، على الأقل لفترة زمنية معينة.

أحد الأمثلة على الآلية هو بطاقة هدايا رقمية برمز خاص. يتم منح كل مؤثر بطاقة ذات استخدام محدود يمكنهم نشرها في شبكتهم وقرائهم. يمكن بعد ذلك استرداد الرمز على صفحتك على Facebook حتى تنتهي صلاحيته.

تلميح: قم بإنشاء بطاقة هدايا رقمية يمكن للمؤثر تضمينها مباشرة في مدونته أو صفحة ملفه الشخصي أو موقعه على الويب. شجع المؤثر على ربط البطاقة مباشرة بصفحة المعجبين الخاصة بك على Facebook حتى يتمكن القراء من الوصول بسهولة إلى صفحة الهدايا الخاصة بك. كلما سهّلت على المؤثر المشاركة ، كانت فرصتك أفضل في إشراكه.

لا تحصل فقط على عامل التصفية العام باستخدام هذه الطريقة ، ولكن من المرجح أن يتصرف الأشخاص بناءً على العرض عندما يتم تقديمه من قِبل مصدر مؤثر موثوق به وليس العلامة التجارية مباشرةً. بحلول الوقت الذي تجد فيه الشفرة طريقها إلى صائدي الهدية الترويجية ، تكون قد انتهت صلاحيتها بالفعل ، أو شارفت على الانتهاء ، ونجحت في الوصول إلى نسبة أكبر من المستهلكين المعنيين.

بالطبع ، هذا مجرد مثال واحد على دمج المؤثرين والعوائق التي تحول دون الدخول في ترويجك على Facebook. الطريقة الصحيحة ، في النهاية ، سيتم تحديدها من خلال علامتك التجارية والجمهور المستهدف والمؤثرين المستهدفين.

في سعيك المستمر لزيادة العائد وتقليل الإنفاق ، لا تقلل من شأن قوة المؤثرين في جهودك الترويجية على Facebook.

هل استخدمت آليات أخرى للوصول إلى المؤثرين كقناة لمشاركة الهبة أو العرض المتاح المحدود؟ يرجى مشاركتها في مربع التعليقات أدناه.