كيفية تحسين دعواتك على وسائل التواصل الاجتماعي للعمل: ممتحن وسائل التواصل الاجتماعي

هل يستجيب جمهورك لأنشطتك الاجتماعية؟

هل قمت بدمج الدعوات الصحيحة للعمل في ملف استراتيجية وسائل التواصل الاجتماعي?

الدعوة إلى العمل هي وسيلة لك حث جمهورك على وسائل التواصل الاجتماعي على تركيز انتباههم على الإجراء التالي الذي تريد منهم اتخاذه.

هنا سبع خطوات لصياغة دعوات للعمل لجعل مجتمعك الاجتماعي يفعل ما تريده و تحويل تسويق وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بك للحصول على النتائج التي تريدها.

رقم 1: حدد ما تريد أن تفعله الآفاق

يجب أن تكون دعوتك للعمل شجع القراء على التواصل معك بشكل أكبر.

سترغب في ذلك قسم النشاط إلى خطوات أصغر منطقية لجمهورك. يمكنك أن تفقد العملاء المحتملين في كل خطوة من خطوات العملية ، لذا فأنت تريد أن تجعل الأمر سهلاً للغاية بالنسبة لهم.

قدم للقراء عرضًا يريدونه. ما الذي سيجعل العملاء المحتملين يلتزمون بها الآن؟ سيختلف عرضك بناءً على عملك ومكان وجود العميل المحتمل في عملية البيع. يمكنك ضع في اعتبارك تقديم تنزيلات المستندات التقنية والكتب الإلكترونية ورسائل البريد الإلكتروني المستمرة وكوبونات الخصم و / أو الاستشارات المجانية.

# 2: إنشاء خطاف عظيم

ستحتاج إلى الإجابة على السؤال ، "ما الفائدة من ذلك بالنسبة لي؟" هذا ما تريد آفاقك أن تعرفه.

ويجب أن يكون طلبك منطقيًا بالنسبة لهم. هذا يعني عدم مطالبة العملاء المحتملين بالشراء إذا كانوا لا يزالون في وضع جمع المعلومات.

لذلك سترغب في ذلك تقييم آفاق المقايضة على استعداد للقيام بها. من وجهة نظر المشاركين ، فإن الانتقال إلى الخطوة التالية يعني أنه يتعين عليهم التفكير فيما إذا كان الأمر يستحق جهودهم ورأس المال الاجتماعي. ضع في اعتبارك نسبة 90٪ / 9٪ / 1٪ لمشاركة وسائل التواصل الاجتماعي.

تخطي الترويج. يركز الأشخاص النشطون على معظم منصات التواصل الاجتماعي على التواصل الاجتماعي وليسوا مستعدين للشراء.

من بين الاستثناءات المدونات ، نعرفكم و بينتيريست. تشجع مواقع التواصل الاجتماعي هذه المبيعات من خلال توفير محتوى قيم يقنع ، وليس مجرد ترويج.

على سبيل المثال ، فيما يلي ثلاث نماذج من العبارات الضمنية التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء. طحين الملك آرثر يقدم وصفات تحتوي على صور جذابة وشروح للسلع المخبوزة مع روابط لمنتجها.

على نقيض ذلك، الهدف يستخدم Tumblr لتظهر للعملاء خلفية الموضة وكيفية تصميم ملابسهم. لا يوجد "شراء ، شراء ، شراء" في المحتوى الخاص بهم. يستخدمون وسائل التواصل الاجتماعي والملاحظات للبناء إثارة ومشاركة العملاء الشراء المسبق.

# 3: تحفيز العملاء المحتملين للعمل

تذكر أنك تريد ذلك أعط قرائك سببًا للتصرف.

وفر الشعور بالإلحاح. تذكر أنك لا تنافس فقط بائعي التجزئة الآخرين على نفس العنصر أو مقايضات أخرى ؛ أكبر معارضة لك هي تقاعس العملاء. من السهل جدًا على العملاء المحتملين النقر للوصول إلى العنصر اللامع التالي. الاختبارات تجارب التسويق أثبتت أن زيادة الحاجة الملحة للدعوة إلى العمل أدت إلى تحسين الاستجابة.

قدم للناس عرضًا لا يمكنهم رفضه. امنحهم عرضًا لمرة واحدة لتشجيع الاستجابة. ومع ذلك ، أدرك أنه لا يمكنهم الشراء إلا عند تقديم القسائم من الآن فصاعدًا.

# 4: قم بتحسين دعوتك إلى العمل

مثل الجوانب الأخرى للمحتوى الخاص بك ، فإن التنسيق مهم! فيما يلي بعض النقاط التي يجب مراعاتها.

• استخدم عرضًا تقديميًا ملائمًا للسياق. يجب أن يكون عرضك منطقيًا بناءً على منصة الوسائط الاجتماعية التي يظهر فيها. استخدم صوتًا ولغة متسقين لتمثيل علامتك التجارية بزاوية 360 درجة.
• اجعل دعوتك إلى العمل تبرز بصريًا. استخدم الألوان والطباعة والصياغة لتحسين عرض عبارة الحث على اتخاذ إجراء.
• تأهيل عرضك. اجعل القراء يشعرون أن الفرص محدودة أو حساسة للوقت. على سبيل المثال ، "لم يتبق سوى 100 تذكرة".
• تحديد خيارات الاختيار. لا تمنح العملاء المحتملين الكثير من الخيارات أو ستمنع الاستجابة لأن القراء سيؤجلون التمثيل لأنهم يحتاجون إلى وقت للنظر في عرضك.
• ضع عبارات تحث المستخدم على اتخاذ إجراء في مواقع متعددة على صفحاتك. اتبع نهج "لا تجعلني أفكر". لا تفترض أن استخدام عبارة واحدة فقط تحث المستخدم على اتخاذ إجراء سيحقق أفضل النتائج. على سبيل المثال ، ضع أزرار المشاركة الاجتماعية في أعلى وأسفل المقالات.
• احتفظ بعبارات تحث المستخدم على اتخاذ إجراء في الجزء المرئي من الصفحة. اجعل عبارة الحث على اتخاذ إجراء مرئية حتى لا يعتمد عرضك على قيام المشاركين بالتمرير لأسفل. وبالمثل ، احصل على لافتة ثابتة أو دعوات أخرى للعمل أسفل الجزء غير المرئي من الصفحة.
• رتّب خيارات الحث على اتخاذ إجراء حسب الأهمية. بينما يمكنك تقديم أكثر من دعوة للعمل ، اجعل التسلسل الهرمي للأهمية واضحًا للمشاركين. يجب أن يكون الخيار الأكثر أهمية أكبر ، ويظهر أولاً أو يتم إعطاؤه موضعًا أكثر بروزًا.
• تضمين المشاركة الاجتماعية. اطلب من المشاركين مشاركة عرضك مع شبكاتهم الاجتماعية باستخدام أزرار المشاركة الاجتماعية.

  

# 5: الحفاظ على عرض تقديمي متسق على الصفحات المقصودة

هذا أحد أكبر أسباب عدم نجاح العبارات التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء. أرسل العملاء المحتملين إلى الخطوة المناسبة في عملية الشراء.

تأكد أنك استخدم نفس الصياغة والرسومات. الهدف هو إظهار الاستمرارية. لا تدع القارئ يعتقد أنك أرسلته إلى المكان الخطأ وإلا فسيغادر.

تخصيص الصفحات المقصودة لزيادة النتائج. بحث HubSpot وجدت أن استخدام المزيد من الصفحات المقصودة يؤدي إلى نتائج أفضل. هذا منطقي لأنه يترجم إلى عروض أكثر استهدافًا.

# 6: اختبار لتعظيم النتائج

كل عنصر من عناصر يمكن اختبار عبارة الحث على اتخاذ إجراء. عند الاختبار ، قم بتعديل عامل واحد فقط في كل مرة وإلا فلن تعرف سبب التغيير. من بين السمات التي يجب اختبارها:

• نص. تحقق من النص الموجود على الأزرار بالإضافة إلى المعلومات المحيطة بالدعوة إلى العمل.
• اللون. خذ نظرة شمولية للون. ضع في اعتبارك ألوان النص والأزراروالخلفية واستخدام المساحة البيضاء حول عبارة الحث على اتخاذ إجراء.
• الرسومات. اختبر استخدام الصور وغيرها من الصور.
• بحجم. قم بتقييم حجم الدعوة إلى العمل بالنسبة لبقية المحتوى.
• تحديد مستوى. ضع في اعتبارك مكان ظهور عبارة الحث على اتخاذ إجراء على الصفحة.

# 7: قياس النتائج

كيف يمكنك قياس نتائجك? اتريد تتبع تأثير دعواتك على وسائل التواصل الاجتماعي إلى العمل العودة إلى أهدافك الأصلية. فيما يلي بعض المقاييس التي يجب تتبعها:

• الانطباعات عدد الأشخاص الذين تعرضوا للدعوة إلى العمل.
• انقر تحويلات هو عدد الأشخاص الذين يتخذون إجراءات.
• معدل النقر هي النسبة المئوية للأشخاص الذين سحبوا عرضك من عدد الأشخاص الذين شاهدوا العرض.
• الإكمال هو عدد الأشخاص الذين ملأوا النموذج الخاص بك وقدمه.
• معدل الإنجاز هي النسبة المئوية للأشخاص الذين أكملوا النموذج الخاص بك من بين عدد الأشخاص الذين نقروا عليها.

هل تعمل دعواتك على وسائل التواصل الاجتماعي للعمل من أجلك?

دعوات وسائل التواصل الاجتماعي إلى العمل هي عنصر ضروري في أي منها تسويق وسائل الاعلام الاجتماعية التنفيذ. إنها تحث العملاء المحتملين والجمهور على اتخاذ إجراءات يمكن تتبعها.

عندما تكون عبارة الحث على اتخاذ إجراء متوافقة مع أهداف عملك ، يمكن أن تساعدك الحصول على نتائج قابلة للقياس تدعم أهدافك التسويقية الرئيسية.

ما رأيك؟ هل استخدمت دعوات وسائل التواصل الاجتماعي للعمل؟ إذا كان الأمر كذلك ، فماذا كانت نتائجك؟ إذا لم يكن كذلك ، ما الذي منعك من القيام بذلك؟ اترك أسئلتك وتعليقاتك في المربع أدناه.