3 طرق لتحسين إعلانات Facebook للحصول على نتائج أفضل: ممتحن وسائل التواصل الاجتماعي

هل تقوم بتشغيل إعلانات الفيسبوك؟

هل ترغب في تحقيق استفادة أكبر من إعلاناتك؟

التحسين الصحيح يمكن أن يؤدي إلى فشل حملتك الإعلانية. الجمهور المستهدف والتوقيت وتصميم الإعلان كلها اعتبارات مهمة.

في هذه المقالة سوف أشارك ثلاث نصائح لتحقيق أقصى استفادة من حملاتك الإعلانية على Facebook.

رقم 1: الوصول إلى الجمهور المناسب

يقوم العديد من المسوقين بتحسين إعلاناتهم على Facebook بناءً على الأرقام الخالية من الروح التي يرونها على تلك المنصة ، مما يؤدي غالبًا إلى الوصول إلى الجمهور الخطأ.

على سبيل المثال ، عند تشغيل حملة لزيادة إبداءات الإعجاب بصفحتك ، فإنك تهتم فقط بما إذا كانت إعلاناتك تزيد من عدد الإعجابات. لكن ضع في اعتبارك أن ملف عدد الإعجابات لا يشير إلى مدى صلة معجبيك بأي شيء لعملك. لكل ما تعرفه ، قد يكون جزء كبير من المعجبين مزيفًا - وهذا بالتأكيد ليس الجمهور الذي تستهدفه.

سواء كنت تدير حملة لزيادة التفاعل العام على Facebook ، أو توجيه حركة المرور إلى موقع ويب أو تحويل زوار موقع الويب ، أؤكد لك أن هذه المشكلة لا تزال سارية.

إذن كيف يمكنك تحسين إعلانات Facebook الخاصة بك لتجنب هذا الفخ؟

تحقق من بياناتك لضمان وصولك إلى الأشخاص الذين يُرجح أن يشتروا منك.

لمعرفة ما إذا كانت حملاتك الحالية تعمل وتصل حقًا إلى جمهورك المستهدف ، إذهب إلى... الخاص بك تقارير إعلانات الفيسبوك الصفحة وانقر فوق تحرير الأعمدة.

التالى، ضع علامة على ما يلي:

• تجميع البيانات> اسم الحملة
• توزيع البيانات> العمر والجنس
• التسليم والإنفاق> الوصول والمبلغ المنفق
• الإجراءات> الإجراء المحدد الذي تسعى إليه حملتك (على سبيل المثال ، تحويلات موقع الويب)

قم بإلغاء تحديد كل شيء آخر وانقر فوق حفظ الأعمدة.

سينتهي بك الأمر مع جدول يشبه الجدول أدناه.

انقر فوق الوصول في الصف العلوي لفرز الجدول. الآن انت تستطيع شاهد الخصائص الديموغرافية لغالبية الأشخاص الذين يصل إليهم إعلانك ومقدار ميزانية إعلانك التي أنفقتها عليهم.

السؤال الرئيسي الذي يجب أن تطرحه على نفسك هو ما إذا كانت حملاتك تصل إلى الأشخاص الذين سيتحولون. إذا لم يكونوا كذلك ، انظر الى خاصتك مجموعات إعلانية فردية وإجراء تغييرات أو إيقاف تلك التي لا تعمل.

إذا اكتشفت أن إعلاناتك الحالية تصل إلى الفئة العمرية الخطأ ، تغيير المعلمات الديموغرافية الخاصة بك في إعدادات إعلان Facebook.

من ناحية أخرى ، إذا رأيت أن تحويلاتك (على سبيل المثال ، مشاهدات الفيديو في الجدول أعلاه) أعلى لفئة عمرية أو جنس مختلف ، قد ترغب في تخصيص المزيد من ميزانيتك الإعلانية لهذا الجمهور.

مجرد ملاحظة سريعة: يخبرك تقرير إعلانات Facebook الخاص بك أيضًا بالمكان الذي تأتي منه معظم تحويلاتك - البلد وموضع (الإعلان) والجهاز والوجهة (مسار التحويل). ولكن بعيدًا عن هذه الخيارات ، لا توجد معلومات قليلة أو معدومة عن الفئة أو النوع الدقيق لمستخدمي Facebook الذين يقومون بالتحويل من خلال إعلانك.

# 2: قارن أداء الإعلان المكرر

قد يكون هذا بمثابة مفاجأة ، لكنني أنصحك بذلك ليس لإنشاء عدد كبير جدًا من صيغ الإعلانات حتى الآن. لا تفعل انتقل مباشرة إلى اختبار A / B.

يستغرق تصميم إعلان إعلاني جيدًا وقتًا وجهدًا حقيقيًا ، ومع ذلك فإن العديد من العلامات التجارية ببساطة الغوص مباشرة في الاختبار وإلقاء صور إعلانات مختلفة في المهملات دون منحها فرصة للتألق. إنه إهدار للموارد والمال.

قبل أن تفعل الشيء نفسه ، حاول إعادة استخدام إعلان لترى كيف تختلف الأرقام. على سبيل المثال ، قمت بتشغيل إعلانين مكررين لأحد العملاء. على الرغم من أنني قمت بتشغيل كلا الإعلانين لنفس الفترة الزمنية ، فقد اختلفت النتائج في إجمالي عدد النقرات على موقع الويب والتكلفة لكل نقرة على موقع الويب.

في الصورة أدناه ، يمكنك أن ترى أن نسب النقر إلى الظهور لكلا الإعلانين تختلف بأكثر من 0.5٪ (لا تعتبر نسبة النقر إلى الظهور مثالية).

يختلف أيضًا متوسط ​​التكلفة لكل ألف ظهور المحسّنة لكلا الإعلانين اختلافًا كبيرًا. النسخة الأولى أغلى بنسبة 70٪ من الثانية.

لا يمكنك التحكم في الإعلان الذي يعمل بشكل أفضل ، ولكن يمكنك ذلك حسِّن الأداء العام لحملتك من خلال مقارنة البيانات والتخلص من الإعلانات التي لا تحصل على الدرجة.

# 3: تضمين صور مثيرة للاهتمام

يمكن لتصميم إعلانك تحديد ما إذا كانت حملتك تحقق نجاحًا باهرًا أم فشلت مخيباً للآمال.

زاك كيتشكي ، رئيس قسم الاتصالات في كانفايقترح عليك اختر الصور التي يروي قصة عن علامتك التجارية أو منتج. تؤدي إضافة رمز إلى التصميم الخاص بك على الفور إلى زيادة أهمية رسالتك.

بغض النظر عن العناصر المرئية التي تستخدمها يجب أن تكون كن متسقا-القوالب رائعة لهذا الغرض. ولا تنس قوة اللون. تقول اللوحة العاطفية الكثير عن علامتك التجارية ويجب أن تعكس المواد التسويقية الأخرى لعلامتك التجارية.

أخبرني زاك أيضًا أنه من المهم أن يكون لديك تصميم متوازن. جرب استخدام قاعدة الأثلاث: قسّم تصميمك إلى ثلاثة أعمدة وثلاثة صفوف ، ثم باعد المحتوى على طول تلك النقاط.

تحب دونا موريتز من Socially Sorted إنشاء صور "للوجبات الخفيفة" يسهل على الزائرين معالجتها وفهمها. بعض الأمثلة على هذه الصور الخفيفة هي الميمات والاقتباسات وصور ما وراء الكواليس وما إلى ذلك.

بالطبع ، يتمثل هدفك في استخدام هذه الصور السريعة في جعل الأشخاص يتخذون إجراءً - سواء كان الإعجاب أو التعليق أو المشاركة أو النقر - لذا تأكد من امنح جمهورك سببًا للمتابعة. قد يكون ذلك عبر دعوة للعمل أو صورة جذابة تؤدي إلى مشاركة مدونة أطول ذات صلة.

دورك

هناك الكثير من موارد تحسين إعلانات Facebook عبر الإنترنت ، لكن النصائح الأكثر فاعلية تتطلب منك ذلك انظر عن كثب إلى جمهورك المستهدف ، وتأكد من وصولك إلى هؤلاء الأشخاص وفكر في أفضل طريقة لخدمتهم.

لا تخافوا إجراء التغييرات حسب الضرورة. عندما تظهر بياناتك أن أحد الإعلانات لا يصل إلى الأشخاص المناسبين ، قم بتغييره. وبالمثل ، إذا أظهرت بياناتك نجاحًا ، فلا تسرع في تعديلها.

ما رأيك؟ هل جربت أيًا من هذه الأساليب؟ هل رأيت تغييرًا في أداء إعلان Facebook الخاص بك؟ شارك نصائحك المفضلة لإعلانات فيسبوك الناجحة في التعليقات أدناه.