كيفية جعل إعلانات فيديو Facebook أفضل: ممتحن وسائل التواصل الاجتماعي
إعلانات الفيسبوك فيديو الفيسبوك إعلانات فيديو فيسبوك فيس بوك / / September 25, 2020
هل جربت إعلانات الفيديو على Facebook؟
هل تبحث عن طرق أفضل للتواصل مع جمهورك على Facebook؟
يمكن أن تؤدي التعديلات الصغيرة على طريقة تصميم إعلانات الفيديو على Facebook واستهدافها إلى زيادة التفاعل والتحويلات
في هذه المقالة سوف اكتشف سبع نصائح لتحسين إعلانات الفيديو على Facebook.
استمع إلى هذا المقال:
مكان الاشتراك: آبل بودكاست | جوجل بودكاست | سبوتيفي | RSS
قم بالتمرير إلى نهاية المقالة للحصول على روابط لمصادر مهمة مذكورة في هذه الحلقة.
# 1: التخصيص حسب تفضيلات الجمهور
بدلاً من إنشاء محتوى يستهدف جمهورًا عريضًا ، ركز على إنشاء مقاطع فيديو تستهدف شريحة معينة من الجمهور. من المرجح أن تحصل مقاطع الفيديو هذه على نقرات على موقع الويب والمشاركات والتعليقات والإعجابات.
على سبيل المثال ، إذا كان موقع الويب الخاص بك يقدم العديد من الخدمات أو المنتجات ، فقم بإنشاء مقطع فيديو لمنتج أو خدمة معينة بدلاً من عملك بشكل عام. تعتبر مقاطع الفيديو العامة جيدة للعلامة التجارية ولكنها ليست مناسبة للشركات التي تركز على الاستجابة المباشرة.
يمكنك استعمال رؤى جمهور Facebook لمعرفة من هو جمهورك، إذا لم تكن متأكدًا بالفعل.
للوصول إلى رؤى الجمهور ، تسجيل الدخول الخاص بك حساب إعلانات فيسبوك, انقر على أدوات وحدد Audience Insights من القائمة المنسدلة.
اختر الجمهور الذي تريد معرفة المزيد عنه (فمثلا, الأشخاص الذين يحبون صفحتك). تحليل الأشخاص الذين يحبون صفحتك, الأشخاص في قائمة تجديد النشاط التسويقي والأشخاص الموجودين في قائمة البريد الإلكتروني التي قمت بتحميلها على Facebook. استنادًا إلى البيانات التي تجمعها حول مجموعتك المستهدفة ، ستحصل على فكرة أوضح عن نوع الفيديو المراد إنشاؤه.
في أسفل اليسار ، حدد صفحة Facebook الخاصة بك للاطلاع على المعلومات الموجودة في تلك الصفحة.
من هنا يمكنك استكشاف التركيبة السكانية, مثل العمر, جنس, نمط الحياة, الحالة الاجتماعية, مستوى التعليم والمسمى الوظيفي. سوف تفعل ذلك أيضًا انظر إعجابات الصفحة (الصفحات التي يحبها جمهورك), حيث يقع جمهورك المستهدف, مدى نشاطهم على Facebook, تكوين أسرهم وأكثر.
اجمع البيانات الموجودة في كل علامة تبويب, ويمكنك إنشاء ملف الجمهور المستهدف الملف الشخصي. على سبيل المثال ، من المرجح أن تشتري الأسر التي يبلغ دخلها 250 ألف دولار + سلعًا فاخرة ، ومن المرجح أن تشتري الأسر التي تضم العديد من أفراد الأسرة بالجملة.
# 2: جذب الانتباه بسرعة
مقاطع فيديو ناجحة الوصول إلى النقطة على الفور. تحتاج إلى جذب انتباه جمهورك في الثواني الخمس الأولى. فيما يلي بعض الطرق حقق هذا الهدف:
- اجذب الانتباه ببداية جذابة، كما في إعلان Friskies "Dear Kitten" هذا.
- أخبر الناس أنه يمكنك حل احتياجاتهم الخاصة.
- تلميح إلى ما سوف تتحدث عنه.
يتم كتم صوت معظم مقاطع الفيديو ما لم ينقر المستخدم على زر الصوت. هذا يعني أنك بحاجة إلى استكمل الصوت بصور داعم حتى تساعدك الثواني الخمس الأولى على تحقيق أداء جيد.
ضع في اعتبارك أيضًا أن Facebook عبارة عن نظام أساسي اجتماعي ، لذلك من المحتمل أن يتخطى المشاهدون مقاطع الفيديو التجارية للغاية.
# 3: إنشاء إعلانات لا تشبه الإعلانات
عندما يزور المستخدمون Facebook ، فإنهم عادةً ما يأخذون استراحة أو يكتشفون ما ينوي أصدقاؤهم فعله. إنهم لا يتصفحون الإنترنت للشراء.
لجذب انتباه مستخدمي Facebook ، يحتاج إعلانك إلى إيصال رسالتها من خلال شيء غير عادي مثل المعلومات الثاقبة, محتوى مضحك أو أخبار. هذا ليس بالأمر السهل ، لكنه أفضل طريقة لإنشاء مقاطع فيديو تحقق أهدافك.
اعتمادًا على مكان ظهور إعلانك ، سيختلف ما يعتبره العملاء ذا قيمة. تقوم حملة #LikeAGirl دائمًا بعمل رائع في جذب الجمهور المستهدف: النساء.
# 4: ضع وقت التشغيل والرسالة في الاعتبار
لا تقل فعالية مقاطع الفيديو الطويلة عن الفيديوهات القصيرة لأن الأشخاص يميلون إلى التوقف عن مشاهدتها. يوصي العديد من المعلنين عبر الإنترنت بإنشاء مقاطع فيديو مدتها حوالي 30 ثانية.
إذا كان الفيديو الخاص بك ترفيهيًا بشكل خاص ويضيف قيمة للمستخدمين ، فقد تتمكن من زيادة مدته تصل إلى دقيقتين. هناك بعض الحالات التي قد تعمل فيها مقاطع الفيديو الطويلة. على سبيل المثال ، يعرف المستخدمون علامتك التجارية بالفعل ويحبون المحتوى الخاص بك. أيضًا ، إذا كان الفيديو مفيدًا أو ترفيهيًا ، فقد يكون تخصصك على استعداد لاستثمار الوقت في مشاهدته.
احصل على تدريب التسويق على YouTube - عبر الإنترنت!
هل تريد تحسين تفاعلك ومبيعاتك مع YouTube؟ انضم بعد ذلك إلى أكبر وأفضل تجمع لخبراء التسويق على YouTube حيث يشاركون استراتيجياتهم التي أثبتت جدواها. ستتلقى تعليمات مباشرة خطوة بخطوة تركز عليها إستراتيجية YouTube وإنشاء مقاطع فيديو وإعلانات YouTube. كن بطل التسويق على YouTube لشركتك وعملائك أثناء تنفيذ الاستراتيجيات التي تحقق نتائج مثبتة. هذا حدث تدريبي مباشر عبر الإنترنت من أصدقائك في Social Media Examiner.
انقر هنا للحصول على التفاصيل - التخفيضات تنتهي في 22 سبتمبر!مهما كان الطول ، تأكد من ذلك إنشاء الفيديو مع وضع Ws الخمسة في الاعتبار:
- منظمة الصحة العالمية: الأشخاص الذين تخاطبهم
- ماذا: ما تقدمه
- أين: أين يمكن للناس العثور على المنتج
- متي: سواء كان توفر منتجك محدودًا أو يمكن للأشخاص الحصول عليه في أي وقت
- لماذا ا: لماذا من المهم استخدام منتجك أو خدمتك لتلبية حاجة معينة
تعتبر إعلانات Super Bowl عادةً أمثلة رائعة على استخدام 5 Ws. فيما يلي بعض من أفضل إعلانات Super Bowl التجارية لمدة 30 ثانية.
# 5: إنشاء إعلانات منفصلة لشريحة الجمهور
سيحتاج الأشخاص الذين لا يعرفون علامتك التجارية إلى مشاهدة إعلان مختلف عن الأشخاص الذين يعرفونك بالفعل.
إلى الوصول إلى الأشخاص الذين لا يعرفون عملك، يجب أن يكون الفيديو الخاص بك التركيز على بناء الوعي بالعلامة التجارية. تريد تصفية الأشخاص الذين ليسوا العميل المثالي. لفعل هذا، الوصول إلى صلب الموضوع وإثارة الاهتمام بمعرفة المزيد عن عملك.
إلى إشراك الأشخاص الذين هم على دراية بنشاطك التجاري ولكنهم ليسوا عملاء بعد، ركز محتوى إعلانك على الجوانب الأخرى للمنتج أو الخدمة. فمثلا، مناقشة الميزات أو المزايا الإضافية التي قد تكسب العميل‘على منافسيك. يمكنك أيضا تخصيص رسالة بناءً على المنتج أو الخدمة التي أبدى المستخدم اهتمامًا بها. خيار آخر هو تقديم دراسات حالة و المراجعات.
أخيرًا ، قم بتضمين معلومات إضافية حول شيء شاهده هذا الجمهور بالفعل على موقع الويب الخاص بك. يحب العملاء اتخاذ قرارات مستنيرة ، لذلك قم بتنمية هذا السلوك من خلال استراتيجيات إعلانية ذكية.
# 6: قم بإجراء اختبارات A / B لتحسين الإعلانات
لا يعد إنشاء إعلان فيديو واحد وتكراره مرارًا وتكرارًا ممارسة جيدة. في حين أن، أنشئ شكلين مختلفين على الأقل لكل مقطع فيديو واختبرهما لمعرفة أيهما يحقق أفضل أداء.
لإجراء اختبار A / B ، من المهم أن يتطابق مقطعا الفيديو باستثناء العنصر الوحيد الذي تريد اختباره. يختلف اختبار A / B عن اختبار الانقسام لأن اختبار الانقسام يمكن أن يشمل أكثر من إعلان واحد (أو فيديو في هذه الحالة) ، بينما يقارن اختبار A / B إعلانين بمتغير واحد.
إليك كيفية القيام بذلك اختبر عنصرًا واحدًا في كل مرة حتى يمكنك أن تنسب زيادة في الأداء مباشرة إلى قسم معين:
في فيديو مدته 30 ثانية يمكنك ذلك تحديد أربعة أقسام رئيسية: أول 5 ثوان, حتى 15 ثانية, حتى 25 ثانية وآخر 5 ثوان. كل قسم له تأثير كبير على نجاح إعلان الفيديو الخاص بك.
قسم الاختبار 1, والتوقف عن استخدام الفيديو بأقل أداء. ثم إنشاء شكل مختلف من الفيديو الفائز وقسم الاختبار 2. كرر العملية للقسمين الآخرين. بعد الانتهاء من اختبار الأقسام الأربعة ، اختبر مرة أخرى. ينتج عن طريقة الاختبار هذه نتائج جيدة بشكل عام.
من الأمثلة الرائعة على اختبار A / B هو ما أصبح فيما بعد Mac vs. سلسلة إعلانات الكمبيوتر الشخصي.
هذا ما يبدو عليه اختبار A / B لمنتج بروتيني في Google AdWords.
نظرًا لأن الرياضيين غالبًا ما يتناولون البروتين لدعم بناء العضلات ، كان العنصر الذي تم اختباره في الإعلان هو القميص. ترتدي العارضة قميصًا في إعلان واحد ولكن ليس في الإعلان الآخر.
رقم 7: اجمع بين المرئيات والتعليق الصوتي والموسيقى لتحقيق أقصى قدر من التأثير
عند إنشاء مقاطع فيديو على Facebook ، انتبه إلى كيفية توصيل رسالتك. ضع في اعتبارك أن مقاطع الفيديو يتم تشغيلها تلقائيًا بدون صوت ، ويحتاج المستخدمون إلى بدء الصوت. من المهم أيضًا أن إشراك المستخدمين لأن الفيديو سيتوقف إذا فتحوا مشاركة أخرى.
هذا يخلق لك ثلاثة تحديات:
- اجبر المشاهدين على إلقاء نظرة على الإطارات الأولى من الفيديو.
- مطالبة المستخدمين بالنقر فوق زر الصوت.
- حافظ على تفاعل المستخدمين وقم بإنشاء نقرة على موقعك أو أي إجراء اجتماعي آخر.
للتغلب على التحدي الأول والثاني ، صمم النص والأطر الأولى من الفيديو للعمل معًا بشكل جيد.
قم بدمج الصوت والموسيقى الخلفية لتوليد القيمة والحفاظ على تفاعل المستخدمين في جميع أنحاء الإعلان. استخدم العناصر المرئية والنص بطريقة تدعم عباراتك ويجعل التجربة بأكملها أكثر إمتاعًا للمشاهدين.
خاتمة
يمكن أن يكون إنشاء إعلانات فيديو على Facebook مهمة سهلة نسبيًا إذا كنت معتادًا على ذلك فيديو أساسي برنامج التحرير. ولست بحاجة إلى ميزانية ضخمة لاختبار إعلاناتك. ابدأ على نطاق ضيق ووسع عندما تبدأ في رؤية نتائج إيجابية.
ما رأيك؟ هل تستخدم أيًا من هذه الأساليب عند إنشاء إعلانات فيديو على Facebook؟ ما هي التقنيات الأكثر فعالية لعملك؟ يرجى مشاركة أفكارك في التعليقات أدناه.