مقالات Facebook الفورية: كيف تبدأ: ممتحن وسائل التواصل الاجتماعي

هل شاهدت مقالات الفيسبوك الفورية؟

هل لديك فضول حول كيفية نشرها؟

لاكتشاف كيفية البدء في استخدام Facebook Instant Articles ، أجريت مقابلة مع Leslie Samuel.

المزيد عن هذا العرض

ال بودكاست التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي هو برنامج إذاعي حواري عند الطلب من Social Media Examiner. إنه مصمم لمساعدة المسوقين وأصحاب الأعمال المشغولين على اكتشاف ما يناسب التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي.

في هذه الحلقة ، أجريت مقابلة مع ليزلي صموئيل ، خبيرة التدوين التي تدير BecomeABlogger.com. وهو أيضًا مضيف التعلم مع ليزلي بودكاست ورئيس التدريب ل جمعية التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي.

تستكشف ليزلي مزايا وتحديات مقالات فيسبوك الفورية.

ستكتشف ما تحتاج إلى معرفته لبدء استخدام هذه الميزة الجديدة.

شارك بتعليقاتك ، واقرأ ملاحظات العرض ، واحصل على الروابط المذكورة في هذه الحلقة أدناه.

استمع الآن

مكان الاشتراك: آبل بودكاست | جوجل بودكاست | سبوتيفي | RSS

قم بالتمرير إلى نهاية المقالة للحصول على روابط لمصادر مهمة مذكورة في هذه الحلقة.

إليك بعض الأشياء التي ستكتشفها في هذا العرض:

مقالات الفيسبوك الفورية

ما هي المقالات الفورية؟

ميزة جديدة نسبيًا ، مقالات الفيسبوك الفورية يقدم للناشرين استضافة المحتوى مباشرة على Facebook ، حتى يحصل المستخدمون على تجربة أفضل للهاتف المحمول. إذا كنت تستخدم تطبيق Facebook للجوال ورأيت مقالًا به صاعقة في الجزء العلوي الأيمن من صورة الرسم البياني المفتوحة ، فهذا هو إصدار Facebook Instant Articles.

عندما تنقر فوق هذا المحتوى ، يتم تحميله بسرعة كبيرة لأنك لا تغادر Facebook لتنتقل إلى موقع ويب آخر.

استمع إلى العرض للتعرف على بعض الميزات الخاصة التي يمكنك إضافتها إلى مقالات Facebook الفورية.

فوائد للمدونين

لدى Facebook أكثر من 1.65 مليار مستخدم. هناك احتمالات ، إذا كنت تحاول الوصول إلى شخص ما ، فهو موجود على Facebook.

إحدى المشكلات التي يحلها Facebook مع المقالات الفورية هي التخلص من أوقات تحميل الصفحات البطيئة. وفقا ل دراسة كيسميتريكس، إذا استغرق تحميل أحد مواقع الويب أكثر من 3 ثوانٍ ، فسيتخلى عنه أكثر من 40٪ من هؤلاء المستخدمين. المقالات الفورية تجعل المحتوى متاحًا بسرعة كبيرة.

تشمل المزايا الأخرى تجربة مستخدم رائعة. يضيف ليزلي أن بعض العناصر التفاعلية تساعد في إبراز المقالات حقًا.

نظرًا لأن Facebook يبدو أنه يكافئ هؤلاء المنتجين الذين يبقي محتواهم الأشخاص على Facebook لفترة أطول ، هكذا كبث مباشر ، سألت ليزلي عن المزايا المالية التي يقدمها Facebook لمن يختارون ذلك يعلن.

تشرح ليزلي أنه إذا كنت تستخدم شبكة جمهور Facebook، يمكنك القيام بحصة أرباح. تحتفظ بـ 70٪ من عائد النقرات على الإعلانات. إنه نوع من الإعجاب AdSense ضمن مقالاتك الفورية. لا ترى ليزلي أن ذلك يمثل فائدة كبيرة ، لأنه يمكنك القيام بذلك على موقع الويب الخاص بك باستخدام AdSense أو الشبكات الأخرى. ومع ذلك ، يجعل Facebook من السهل استخدام الإعلانات في مقالاتك الفورية.

وفقًا لـ Facebook ، اعتبارًا من الآن ، لا يعطون المقالات الفورية معاملة تفضيلية. ومع ذلك ، فإن خوارزمية Facebook تسعى جاهدة لإظهار أفضل محتوى للأشخاص بسرعة. لذلك ، إذا نقر المزيد من الأشخاص على المقالات الفورية ، يمكن أن ترى ليزلي أن الخوارزمية تعطي بشكل طبيعي معاملة تفضيلية لهذا المحتوى. بالإضافة إلى ذلك ، سيعرض Facebook المحتوى الذي يحظى بقدر كبير من المشاركة لمزيد من الأشخاص الذين يحبون صفحتك.

إن رغبة Facebook في جعل المستخدمين يقضون وقتًا أطول على نظامهم الأساسي يمنح منشئي المحتوى فرصة فريدة. تقول ليزلي إنه في الماضي ، إذا طرح الناس صورًا أو مقاطع فيديو جذابة وشاركها الآخرون بجنون ، فسيحصلون على وصول إضافي.

مع هذا التحكم في المحتوى والإعلانات والروابط ، يمكن لأي شركة استخدام هذا الوصول لفائدة علامتها التجارية وأعمالها ، وإنشاء قائمة بريد إلكتروني ، وترويج المنتجات ، والمزيد. على سبيل المثال ، ضع رابطًا لنموذج الاشتراك في البريد الإلكتروني في نهاية المقالة الفورية.

يعتقد ليزلي أن المسوقين الأذكياء الذين يستخدمون Facebook كنظام أساسي للتسويق سوف يكتشفون كيفية الاستفادة من مزايا المقالات الفورية لجذب المستخدمين إلى نظامهم.

يناقش ليزلي الفرق بين ملاحظات الفيسبوك والمقالات الفورية ، والتي تبدو متشابهة. الملاحظة هي مقال أو منشور تم إنشاؤه مباشرة داخل Facebook. المقالات الفورية مرتبطة بالفعل بموقعك على الويب.

استمع إلى العرض لسماع فرضيتي حول القيمة المحتملة لكتابة مقالات فورية حول الموضوعات الشائعة واستثمارها من خلال منصة إعلانات Facebook.

الجانب السلبي

ومع ذلك ، فإن أحد الجوانب السلبية المحتملة هو أن Facebook قد يقرر إعطاء الأفضلية لمقالاتك الفورية فقط وليس المحتوى الآخر الخاص بك. ومع ذلك ، تضيف ليزلي أن الروابط العضوية إلى Facebook قد تم تخفيضها بالفعل. يقول الكثير من مديري صفحات Facebook أن المستخدمين لا يرون منشوراتهم.

تقول ليزلي إن المشكلة الأكبر هي ، "هل تثق في Facebook؟" في حين أن وضع المحتوى الخاص بك على Facebook قد يبدو ذكيًا ويعطيك بعض الفوائد الآن ، عليك أن تتساءل عما يعنيه ذلك للمستقبل.

في الواقع ، إنه مفهوم "الأرض المستأجرة". في بودكاست مع ميتش جويل ومارك شيفر، ناقشنا ما إذا كان من المنطقي توزيع المحتوى الخاص بك بالكامل على نظام أساسي لا يخصك. يعد Facebook مصدرًا كبيرًا للزيارات إلى المدونات ، وإذا اضطر الأشخاص إلى وضع محتواهم على Facebook ، فهذا مستقبل مخيف.

تضيف ليزلي أن Facebook يحظى باهتمامنا الآن. وما يلعبونه الآن هو المحتوى الخاص بنا. إذا استحوذوا على اهتمامنا ومحتوياتنا ، فهذا يجعلهم أكثر قوة. إذا كنت تثق تمامًا في Facebook ، فهذا شيء رائع. إذا لم يحدث ذلك ، كما لا يفعل الكثير من الناس ، فسيكون هناك تردد.

منذ حوالي عام عندما تم الإعلان عن المقالات الفورية لأول مرة، كان الجميع مستعدين لذلك. العديد من الناشرين ، بما في ذلك BuzzFeed و واشنطن بوست، كانوا على استعداد للذهاب إلى أسفل المنحدر الزلق لإعطاء Facebook المحتوى الخاص بهم.

الآن ، يبدو أن الجميع ينشرون مقالات فورية ، لأن Facebook لديه مقل عيون ، وهذا ما يريدونه. إنه ليس Facebook فقط ، إنه LinkedIn والشبكات الأخرى.

هل ليزلي قلقة؟ يقول بالتأكيد. من الواضح أن التغيير يحدث ، ولا توجد طريقة لإيقاف التغيير. يحتاج منشئو المحتوى إلى الاستفادة من التغييرات بطريقة منطقية لأعمالهم.

أحد الأشياء المثيرة للاهتمام ، على عكس جوجل AMP، هو أن Facebook يتيح للمستخدمين الحصول على تحليلات كوكل تتكامل معها ، كما تقول ليزلي. وهذا يعني أن المقالات الفورية تُحسب في Google Analytics كزيارة موقع ويب. يمنح Facebook أيضًا الناشرين التحكم الكامل في المحتوى.

استمع إلى العرض لاكتشاف كيف أعتقد أن Facebook يمكنه أرشفة المقالات الفورية.

كيف تبدأ

لسوء الحظ ، فإن الاشتراك في المقالات الفورية ليس بالأمر السهل. تقول ليزلي إنها عملية من 10 خطوات ، وكل خطوة تنطوي على الكثير. يحذر من أن الشخص العادي الذي لا يشعر بالارتياح تجاه أي نوع من الشفرات سيخيفه بعض الشيء.

للبدء ، قم بتسجيل الدخول باستخدام Facebook وانتقل إلى صفحة الاشتراك في المقالات الفورية. ستنتقل أولاً إلى صفحة تطلب منك اختيار الصفحة التي تريد ظهور المقالات الفورية فيها. حدده ، وانقر فوق إرسال. بمجرد حصولك على الموافقة (وهي فورية) ، يتم تسجيلك في المقالات الفورية.

تقترح ليزلي أنه إذا كنت تستخدم WordPress ، فيجب أن تحصل على ملف مقالات فورية عن ملحق WP. تأكد من أنه المكون الإضافي لشركة Automattic ، الشركة التي تقف وراء WordPress. ثم قم بتوصيل المكون الإضافي بصفحتك على Facebook. هناك تعليمات حول كيفية القيام بذلك.

انتقل الآن إلى صفحة Facebook الخاصة بك وانقر فوق أدوات النشر إلى تكوين المقالات الفورية. (تحتاج إلى القيام بذلك على سطح المكتب ، وليس على جهاز محمول.) وهذا يتضمن بعض الأشياء المختلفة. أولاً ، أظهر أنك تمتلك عنوان URL هذا.

بعد ذلك ، قم بإنشاء قالب نمط. حدد الخطوط والألوان والشعارات والأحجام التي تريدها. سيبدو أساسيًا جدًا. إذا كنت ترغب في أن تصبح أكثر تقدمًا ، فاستعن بشخص ما لإنشاء نموذج يناسبك أكثر من تصميمك. هذا أكثر تقنية.

بعد إنشاء القالب وإرسال موجز RSS ، سيقوم باستيراد عدد من مقالاتك. انظر من خلالهم للتأكد من أن الكود صحيح. سترى كود HTML مع بعض العناصر المضافة ، وسوف يخبرك بالأقسام التي تحتاج إلى إصلاحها.

بمجرد إصلاح كل هذه الأشياء ، قم بإعداد وإرسال 10 مقالات إلى Facebook لمراجعتها. هذه عملية يدوية.

سيقوم شخص ما في الواقع بالمرور ومقارنة ما تفعله في المقالات الفورية بما هو موجود على موقع الويب الخاص بك. تأكد من تطابقها تمامًا قدر الإمكان. إذا لم يكن مطابقًا ، فسيتعين عليك إصلاحه وإعادة الإرسال. قد تستغرق عملية الموافقة ما يصل إلى أسبوع.

عندما يوافق Facebook على المحتوى الخاص بك ، يمكنك البدء في النشر.

استمع إلى العرض لمعرفة المزيد عن الأجزاء الفنية للعملية.

تجربة ليزلي مع المقالات الفورية

على الرغم من كونه ذكيًا للغاية في مجال التكنولوجيا ، إلا أن ليزلي يعترف بأن تجربته في إعداد المقالات الفورية كانت مؤلمة. كان عليه أن يمر بهذه العملية ثلاث مرات للحصول على موافقة لنشر مقالاته. يقترح أن ينظر المستخدمون إلى تطبيق Pages Manager على أجهزتهم المحمولة عند تحرير الرمز حتى يتمكنوا من معاينة التغييرات أثناء التنقل.

عندما نظر ليزلي ناشيونال جيوغرافيك و BuzzFeed لمعرفة كيفية قيامهما بالأشياء ، لاحظ أنهما يحتويان على بعض ، وليس كل ، المحتوى الخاص بهما كمقالات فورية.

يتحدث ليزلي عن بعض الوظائف الخاصة. أحدهما عبارة عن عرض شرائح تفاعلي ، وهي ميزة مضمنة في Facebook. عند إنشاء عرض شرائح ، تقوم بإنشاء الرمز الخاص به ثم مشاهدته على هاتفك الذكي. يحذر من أن هذا أيضًا تقني بعض الشيء.

آخر هو خريطة تفاعلية يمكن للشركات المادية إنشاؤها. يمكنك الحصول على صور مختلفة وحتى إضافة تسميات توضيحية صوتية. على سبيل المثال ، إذا كنت تقوم بجولة في واجهة متجرك ، فعندما تصل إلى صورة معينة ، يمكنك البدء في السرد لجعلها أكثر جاذبية. هناك عدد من الأشياء التي يمكنك القيام بها لمنح المستخدم تجربة سلسة مثيرة للاهتمام.

بحلول وقت بث هذه الحلقة ، يمكنك مشاهدة أمثلة على صفحة ليزلي على Facebook. قرر ليزلي أنه سيشترك مع مقالات Facebook الفورية ، وسوف ينشر كل المحتوى الخاص به هناك. إنه يفكر بشكل استراتيجي حول المحتوى الذي يجب إنشاؤه وكيفية استخدامه لتوجيه الأشخاص إلى قائمة بريده الإلكتروني. كل جزء من المحتوى هو رسالة تسويقية لحث الناس على الاشتراك ، كما يقول.

سيقيم أيضًا كيف يتغير تفاعله مع المقالات الفورية ، ويخطط لاتخاذ قرارات بناءً على الإستراتيجية. إذا لم يرى أي فائدة ، فقد يعيد ليزلي النظر في قراره بنشر محتواه على المقالات الفورية.

أيضًا ، اعتبارًا من الآن ، ليس لدى ليزلي أي خطط لتحقيق الدخل ، لأنه يفضل الإعلان عن العناصر التي ترتبط ارتباطًا مباشرًا بمحتواه. لديه أفضل اهتداء بهذه الطريقة.

ما مدى تقييد المقالات الفورية مقارنةً بـ جوجل AMP? تعتقد ليزلي أن المقالات الفورية أقل تقييدًا. تم تطوير العناصر التفاعلية بشكل أكبر. بالإضافة إلى ذلك ، يمكنك استخدام حساب Google Analytics الخاص بك. باستخدام AMP ، يجب أن يكون لديك حسابان (أحدهما لموقع الويب الخاص بك والآخر لـ AMP) ، وتتبعهما بشكل منفصل.

تقول ليزلي إنه يبدو كما لو أن Facebook يفكر في الناشرين الذين لديهم ميزات المقالات الفورية ويريدون جعلها تجربة مستخدم جيدة جدًا.

بعد الموافقة على مقالاتك الفورية ، سيقوم تلقائيًا باستيراد المحتوى الخاص بك. يمكنك تشغيل النشر التلقائي ، لكن ليزلي لا تخطط للقيام بذلك. يفضل الدخول وتعديل بعض العناصر. يتوقع أن يستغرق الأمر 10 دقائق لتنسيق مقالة كاملة. مشاركاته حوالي 1500 كلمة. إحدى الأدوات التي يستخدمها هي متوسع النص، مما يجعل من السهل إدخال بعض الرموز الشائعة.

شيء أخير. لا يمكنك وضع مشاركة جزئية في مقالة فورية ثم توجيه الأشخاص إلى مدونتك لقراءة المزيد. يريد Facebook أن يكون نفس التجربة بالضبط. لذلك ، يجب أن تكون جميع المحتويات والصور والميزات القابلة للتحويل موجودة بنفس الترتيب والصيغة الموجودة في منشورات مدونتك.

استمع إلى البرنامج للاستماع إلى الاتجاه الذي تعتقد ليزلي أن المقالات الفورية بحاجة للذهاب إليه لتسهيل الأمر على المستخدمين.

اكتشاف الأسبوع

أكواد الأشباح هو تطبيق اكتشاف لـ Snapchat. يشعر الناس أحيانًا أنه من الصعب العثور على أصدقاء وأشخاص مثيرين للاهتمام لمتابعتهم على Snapchat. GhostCodes يحل هذه المشكلة.

قم بتنزيل ثم انتقل إلى التطبيق. بعد ذلك ، قم بصياغة ملف تعريف Snapchat. أضف رمز snapcode وسيرة ذاتية وكلمات رئيسية لما تفعله أو التقط بسرعة. على سبيل المثال ، دع الآخرين يعرفون ما إذا كنت فنانًا أو موسيقيًا أو راوي قصص أو بودكاست ، وما إلى ذلك. من هناك ، يمكن للأشخاص البحث عنك والعثور عليك ، ثم تنزيل رمز snapcode الخاص بك وإضافتك على Snapchat.

يمكن للناس النقر لمنحك قلبًا ، والذي يصنفك في فئات معينة. كلما زاد الترتيب والنقرات والتنزيلات الخاصة برمز Snap الخاص بك ، وإعجاباتك ، وقلوبك ، زاد احتمال اكتشافك.

انتقل إلى GhostCodes.com للحصول على روابط iOS ومتجر Google Play حتى تتمكن من تنزيل التطبيق. إنه مجاني تمامًا ومفيد جدًا.

استمع إلى البرنامج لمعرفة المزيد وأخبرنا كيف تعمل GhostCodes من أجلك.

استمع إلى العرض!

النقاط الرئيسية المذكورة في هذه الحلقة:

• تعرف على المزيد حول Leslie على موقعه موقع الكتروني.
• اقرأ مقالات ليزلي الفورية عن كن صفحة Blogger على Facebook.
• الاستماع إلى التعلم مع ليزلي بودكاست.
• اكتشف ال جمعية التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي.
• تعلم المزيد عن مقالات الفيسبوك الفورية.
• تحقق من الأحدث إحصائيات الفيسبوك.
• إقرأ ال دراسة Kissmetrics في أوقات تحميل الصفحة.
• اكتشف ال شبكة جمهور Facebook و AdSense.
• اقرأ المزيد عن ملاحظات الفيسبوك.
• الاستماع إلى البودكاست الخاص بي مع ميتش جويل ومارك شيفر في بناء المحتوى الخاص بك في المنزل.
• إقرأ ال أول إعلان عن المقالات الفورية.
• ابحث عن مقالات فورية على BuzzFeed, واشنطن بوستو و ناشيونال جيوغرافيك.
• الدفع جوجل AMP والاستماع إلى بودكاست على جوجل AMP.
• يكتشف تحليلات كوكل.
• اشترك في المقالات الفورية.
• تحميل هذا مقالات فورية عن ملحق WP بواسطة آلي.
• تعلم كيف تكوين المقالات الفورية.
• يكتشف متوسع النص.
• تفحص ال أكواد الأشباح تطبيق.
• شاهد برنامج التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي الأسبوعي أيام الجمعة الساعة 8 صباحًا بتوقيت المحيط الهادئ فيسبوك لايف.
• إقرأ ال 2016 تقرير صناعة التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي.

طرق الاشتراك في بودكاست التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي:

• انقر هنا للاشتراك عبر iTunes.
• انقر هنا للاشتراك عبر خدمة RSS (غير تغذية iTunes).
• يمكنك أيضا الاشتراك عبر ستيتشر.

ما رأيك؟ ما هو رأيك في مقالات الفيسبوك الفورية؟ الرجاء ترك تعليقاتك أدناه.