7 طرق لاستهداف زوار موقع الويب من خلال جماهير Facebook المخصصة: ممتحن الوسائط الاجتماعية

هل تستفيد استفادة كاملة من جماهير Facebook المخصصة؟

هل تتساءل عن كيفية إعادة استهداف العملاء المحتملين على Facebook بناءً على نشاطهم مع موقع الويب الخاص بك أو المنتج أو الصفحات المقصودة؟

في هذه المقالة ، سوف اكتشف سبعة جماهير مخصصة لموقع Facebook يمكنك استخدامها لتوليد مبيعات جديدة أو عملاء متوقعين من حركة مرور موقعك على الويب.

ما هي الجماهير المخصصة لموقع الويب؟

تتيح لك الجماهير المخصصة لموقع الويب (المعروفة أيضًا باسم الجماهير المخصصة لحركة مرور موقع الويب) إنشاء قائمة بالأشخاص الذين زاروا صفحات معينة أو اتخذوا إجراءات معينة على موقع الويب الخاص بك. يمكنك بعد ذلك استهداف هذه الجماهير بحملات إعلانية ملائمة للغاية.

من الأفضل استخدام هذه الجماهير المخصصة المستوى 2 من إطار عمل ALL لأنها تستهدف الجماهير "الأكثر شهرة" للأشخاص الذين زاروا موقعك على الويب. الهدف هنا هو إعادة إشراك الأشخاص الذين زاروا موقعك على الويب ولكن لم يتخذوا الإجراء الذي تريد منهم أن يتخذهوا مثل شراء منتجك أو الاستفسار عن خدماتك.

لإنشاء جماهير مخصصة لموقع الويب ، تحتاج أولاً إلى تحميل هذا فيسبوك بكسل وأي ذات صلة تتبع التحويل.

مع ذلك ، انتقل إلى ملف لوحة تحكم الجماهير عبر القائمة الرئيسية لمدير الإعلانات.

في لوحة معلومات الجماهير ، انقر فوق إنشاء جمهور وثم حدد جمهور مخصص من القائمة المنسدلة. في نافذة إنشاء جمهور مخصص ، حدد زيارات الموقع.

تظهر نافذة إنشاء الجمهور المخصص لموقع الويب على الشاشة. هذا هو المكان الذي ستنشئ فيه أشكال مختلفة للجمهور المخصص لموقع الويب لاستهداف الأشخاص الذين زاروا موقعك على الويب.

هناك ثلاثة أنواع رئيسية من الجماهير المخصصة لموقع الويب:

• الجماهير المخصصة القياسية لموقع الويب، والتي تتضمن الخيار الافتراضي بالإضافة إلى الشروط المستندة إلى عنوان URL والوقت في الموقع
• الجماهير المخصصة لمواقع الويب القائمة على الحدث، والتي تستخدم إجراءات الإحالة الناجحة التي ثبتها على موقعك على الويب
• الجماهير المخصصة لموقع الويب المتقدم، والتي تجمع بين الظروف القياسية والقائمة على الحدث

دعونا الآن نلقي نظرة على سبعة من أكثر الجماهير المخصصة لموقع الويب فعالية والتي يمكنك استخدامها لنشاطك التجاري.

رقم 1: استهدف كل من زار موقع الويب الخاص بك

يعد استهداف جميع زوار موقع الويب هو الخيار الافتراضي عند إنشاء جماهير مخصصة لموقع الويب وسيتم تحديده تلقائيًا لك في نافذة الإنشاء. يعد الجمهور المخصص لموقع الويب هذا خيارًا رائعًا للأنشطة التجارية الصغيرة التي ليس لديها عدد كافٍ من زيارات موقع الويب لاستهداف الأشخاص من خلال مشاهدات الصفحة.

مع تحديد حالة موقع الويب بالفعل ، انتقل إلى حالة الإطار الزمني. لجميع الجماهير المخصصة لموقع الويب ، تحتاج إلى حدد المدة التي تريد أن يبقى فيها شخص ما بين جمهورك. سيؤدي الإطار الزمني الأطول إلى إنشاء جمهور أكبر ، لكن المدة الأقصر ستكون أكثر صلة ، لذا فهي مقايضة.

أخيرا، إدخال اسم لجمهورك و انقر فوق إنشاء جمهور.

رقم 2: استهداف الأشخاص الذين زاروا صفحة منتج معين لكن لم يشتروا

نوع آخر من الجمهور المخصص لمواقع الويب ، وخاصة لشركات التجارة الإلكترونية ، يستهدف الأشخاص الذين شاهدوا صفحة منتج معينة لكنهم لم يشتروا. هذا هو جمهور مخصص لموقع ويب متقدم يجمع بين شرط عنوان URL وإجراء حدث.

لإنشاء هذا الجمهور أولاً حدد الأشخاص الذين زاروا صفحات ويب معينة، ثم من القائمة المنسدلة يحتوي ، حدد يساوي. في حقل URL أدناه ، أدخل عنوان URL المحدد لصفحة المنتج التي يحتاج الأشخاص إلى زيارتها ليتم تضمينها في جمهورك. ليس عليك تضمين ملف www أو https في URL.

الآن تريد إضافة شرط استبعاد. انقر فوق استبعاد لإنشاء مربع شروط آخر. من القائمة المنسدلة ضمن من أحداثك ، حدد شراء.

بعد ذلك ، تريد تحسين حالة الشراء (باستخدام طريقة معرف المحتوى) لمطابقة مشتري المنتج المحدد فقط. هذا هو جمهور مخصص لموقع ويب متقدم يجمع بين شرط عنوان URL وإجراء حدث.

انقر فوق URL، وتحت المعلمة ، حدد content_ids. التالى، انقر فوق القائمة المنسدلة يحتوي على و حدد يساوي. في الحقل أدناه ، أدخل معرف المنتج.

أخيرا، حدد مدد جمهورك. ابدأ بـ 7 أيام لعنوان URL لعرض صفحة المنتج. إذا لم يكن جمهورك كبيرًا بما يكفي ، فقم بزيادة المدة. لاستبعاد الشراء ، تريد أن يتم استبعاد هذا العدد من الأشخاص الذين سبق لهم شراء منتجك حدد المدة بـ 180 يومًا.

يجب أن يبدو جمهورك النهائي مشابهًا لهذا.

# 3: استهدف الأشخاص الذين شاهدوا صفحتك المقصودة على المغناطيس الرئيسي لكن لم يشتركوا فيها

على غرار الجمهور المخصص السابق لموقع الويب ، يمكنك استخدام هذا الجمهور التالي للاستهداف إعلانات الفيسبوك للأشخاص الذين زاروا الصفحة المقصودة الخاصة بمغناطيس الرصاص ولكنهم لم يشتركوا فيها بعد.

للبدء، اختر الحالة القياسية للأشخاص الذين يزورون صفحات ويب معينة. بجوار URL ، قم بتغيير الشرط من يحتوي على يساوي. ثم أدخل عنوان URL الكامل للصفحة المقصودة لمغناطيس الرصاص.

إذا كنت ستنشئ هذا الجمهور الآن ، فسيحتوي على كل من زار واشترك. اتريد استبعاد الأشخاص الذين اشتركوا بالفعل حتى لا يروا إعلانًا عن مغناطيس الرصاص الموجود لديهم بالفعل.

أسهل طريقة لاستبعاد هؤلاء الأشخاص هي انقر فوق استبعاد. ثم حدد الأشخاص الذين يزورون صفحات ويب معينة, تغيير الشرط إلى يساوي ، و أدخل عنوان URL الكامل لصفحة الشكر الخاصة بمغناطيس الرصاص الخاص بك.

بالنسبة إلى مدة مشاهدات الصفحة المقصودة لمغناطيس الرصاص ، جرب 30 يومًا وزدها إذا لم يكن لديك حجم جمهور كافٍ. بالنسبة إلى مدة صفحة الشكر ، فأنت تريد تضمين أكبر عدد ممكن من الأشخاص الذين اشتركوا بالفعل في ذلك اذهب لمدة 180 يومًا كحد أقصى.

أخيرا، امنح جمهورك اسما و انقر فوق إنشاء جمهور.

يجب أن يبدو الجمهور المخصص لموقع الويب للصفحة المقصودة كما يلي:

# 4: استهدف الأشخاص الذين شاهدوا صفحة الاتصال الخاصة بك

هذا الجمهور القادم مثالي للشركات الخدمية التي ترغب في استهداف الأشخاص المهتمين بالعمل معهم. يقوم هذا الجمهور بتجميع الأشخاص الذين زاروا صفحة الاتصال الخاصة بك ولكن لم يكملوا نموذج الاتصال الخاص بك.

أولا ، حدد الأشخاص الذين زاروا صفحات ويب معينة من قائمة الشروط المنسدلة. ثم التغيير يحتوي على يساوي و أدخل عنوان URL الكامل لصفحة الاتصال الخاصة بك.

بعد ذلك ، أضف استثناء. انقر فوق استبعاد ثم من القائمة المنسدلة للشروط ، حدد إجراء الحدث الذي قمت بتثبيته على صفحة شكر الاتصال الخاصة بك. على سبيل المثال ، إذا قمت بتثبيت إجراء Lead ، فحدد Lead من القائمة المنسدلة.

إذا كان لديك العديد من إجراءات التحويل باستخدام نفس الحدث ، فيمكنك ذلك صقل الإجراء من خلال عنوان URL المحدد الذي أطلقه. لفعل هذا، انقر فوق تنقية بواسطة, اختر URL / المعلمةو و أدخل عنوان URL الكامل لصفحة الشكر للتأكد من تحديد شرط يساوي.

أخيرا، حدد مدة جمهورك. سيؤدي الحفاظ على مدة عرض صفحة الاتصال قصيرة إلى تحسين توقيت إعلاناتك واستخدام الحد الأقصى ستضمن المدة الزمنية لاستبعادك عدم استهداف الإعلانات للأشخاص الذين اتصلوا بالفعل أنت.

يجب أن يبدو العرض النهائي الخاص بك شيئًا كهذا ، مع حالة عرض صفحة جهة الاتصال واستبعاد حدث العميل المحتمل إما مع أو بدون تحسين عنوان URL:

# 5: استهدف الأشخاص الذين بدأوا عملية الشراء لكن لم يكملوها

يستخدم هذا الجمهور التالي إجراءات الحدث الخاص بك وهو فعال جدًا لشركات التجارة الإلكترونية. يتيح لك إنشاء هذا الجمهور تجميع الأشخاص الذين زاروا موقع الويب الخاص بك وبدأوا في الشراء العملية ، مثل إضافة منتج إلى السلة أو بدء عملية الدفع ، ولكن لم تكمل ملف عملية الشراء.

للبدء، حدد إجراء إضافة إلى عربة التسوق من القائمة المنسدلة. بعد ذلك، انقر فوق تضمين المزيد و حدد إجراء بدء السحب.

أخيرا، انقر فوق استبعاد و اختر إجراء الشراء من القائمة المنسدلة. يمكنك تحسين جميع إجراءات الحدث هذه لاستهداف الأشخاص المهتمين بمنتجات معينة ، باستخدام طريقة معرف المحتوى الموضحة مسبقًا في الجمهور رقم 2.

رقم 6: استهدف الأشخاص الذين اشتروا منك مسبقًا

تتمثل إحدى أفضل الطرق لزيادة أرباحك في زيادة عمليات الشراء المتكررة من العملاء الحاليين. يتيح لك الجمهور المخصص لموقع الويب هذا استهداف الأشخاص الذين قاموا بالفعل بالشراء منك. يمكنك بعد ذلك تقديم عروض منتجات جديدة وخصومات حصرية لتشجيع المزيد من الشراء.

لإنشاء هذا الجمهور ، حدد شراء من القائمة المنسدلة ، ضمن إجراءات الحدث.

هذا كل شيء ، لا شوائب أو استثناءات. الشيء الأخير هو حدد المدة الخاصة بك (180 يومًا ستنشئ أكبر حجم للجمهور) و أعطه إسما.

إذا كان لديك العديد من المنتجات ، يمكنك أيضًا قم بتعيين تصفيات المنتج باستخدام طريقة معرف المحتوىو و إنشاء أشكال مختلفة من هذا الجمهور لمشتري المنتجات المختلفة أو فئات المنتجات.

# 7: استهدف الأشخاص الذين يقرؤون مدونتك

اذا كان لديك مدونة، هذا الموقع مخصص لك. يسمح لك باستهداف كل من يزور مدونتك أو زوار صفحات مدونة معينة.

هذا جمهور شديد الاستجابة يمكنك القيام به تشغيل العروض أو حتى فقط للترويج لمزيد من المحتوى لبناء وعي أقوى بالعلامة التجارية وتعميق علاقتك.

لإنشاء هذا الجمهور ، حدد الأشخاص الذين زاروا صفحات ويب معينة، وتحت الحقل يحتوي على ، أدخل الكلمة الرئيسية "مدونة". سيؤدي هذا إلى تجميع كل من زار صفحة تحتوي على عنوان URL به كلمة "مدونة".

على سبيل المثال ، ستجمع الأشخاص الذين زاروا الصفحة الرئيسية لمدونتك ، مثل www.mywebsite.com/blog ، بالإضافة إلى مشاركات محددة مثل www.mywebsite.com/blog/post-1.

من الجدير إنشاء جماهير متعددة باختلافات زمنية مختلفة لمعرفة حجم جمهورك. ابدأ باختبار 30 يومًا و 45 يومًا و 90 يومًا.

هل تريد المزيد من هذا القبيل؟ اكتشف Facebook Ads for Business!

خاتمة

تسمح لك الجماهير المخصصة لموقع الويب باستهداف الأشخاص الأكثر استجابة وتفاعلًا الذين زاروا موقعك واتخذوا إجراءً محددًا. باستخدام طريقة RTM - التي تتكون من ثلاثة أنواع من الإعلانات: التذكيرات ، والشهادات ، و Messenger - يمكنك إعادة إشراك زوار موقعك على الويب وجذب حركة المرور إلى موقعك لزيادة التحويلات.

تساعد التذكيرات في خلق ضرورة ملحة لدفع العملاء المحتملين إلى اتخاذ إجراء ، الشهادات - التوصيات تقديم دليل اجتماعي لبناء الثقة ، و إعلانات المراسلة أنشئ نقطة اتصال أولى سريعة لبدء محادثة مع العملاء المحتملين.

ما رأيك؟ هل تستخدم أيًا من الجماهير المخصصة لمواقع الويب هذه؟ ما الذي تجده أكثر فعالية لعملك؟ يرجى مشاركة أفكارك في التعليقات أدناه.