التوجيه الجديد لحقوق الطبع والنشر في الاتحاد الأوروبي: ما يحتاج المسوقون إلى معرفته: ممتحن وسائل التواصل الاجتماعي

هل أنت قلق بشأن توجيهات حقوق الطبع والنشر في الاتحاد الأوروبي؟ هل تتساءل كيف يمكن أن تؤثر هذه القاعدة الجديدة على التسويق الخاص بك؟

في هذه المقالة ، ستتعرف على أجزاء توجيه الاتحاد الأوروبي بشأن حقوق الطبع والنشر التي ستؤثر في استخدام وسائل التواصل الاجتماعي لكل من الشركات والأفراد.

ما هو توجيه الاتحاد الأوروبي بشأن المادة 17 من حقوق الطبع والنشر؟

ال المادة 17 من توجيه حقوق الطبع والنشر في الاتحاد الأوروبي (المادة 13 سابقًا)، "استخدام المحتوى المحمي بواسطة مزودي خدمة مشاركة المحتوى عبر الإنترنت" ، يجعل العديد من الأشخاص والشركات قلقين للغاية.

لم يحدِّث الاتحاد الأوروبي قوانين حقوق الطبع والنشر منذ ما يقرب من 20 عامًا. على مدار العامين الماضيين ، كان المجلس الأوروبي يعمل على هذا التوجيه وأصدر مؤخرًا المادة 17 (المعروفة بالمادة 13 في المسودة). تغير هذه المقالة الطريقة التي سيتعين على منصات التواصل الاجتماعي التعامل بها مع المواد المحمية بحقوق النشر.

كما هو الحال حاليًا في أوروبا (والولايات المتحدة) ، فإن مالكي المحتوى المحمي بحقوق الطبع والنشر (مقاطع الفيديو ، الصور ، وما إلى ذلك) يجب أن تخبر منصة التواصل الاجتماعي بالانتهاك ثم تسحب الشركة المحتوى. يحق لمالك حقوق الطبع والنشر رفع دعوى انتهاك حقوق النشر فقط ضد الشخص الذي قام بتحميل المحتوى بالخطأ ؛ تتمتع المنصة بحماية "الملاذ الآمن" باعتبارها المضيف فقط وليست جزءًا من الانتهاك.

مع المادة 17 ، ستكون منصة التواصل الاجتماعي الآن مسؤولة أيضًا عن انتهاك حقوق النشر. ندع ذلك بالوعة في.

ماذا يعني هذا تبدو؟ لنفترض أن Henrich Smith في ألمانيا حمّل نسخة مقرصنة من أحدث أفلام Avengers إلى YouTube. لا تستطيع شركة والت ديزني ستوديوز موشن بيكتشرز مقاضاة سميث لانتهاك حقوق النشر فحسب ، بل يمكنها أيضًا مقاضاة موقع يوتيوب. أو لنفترض أن شخصًا ما في إيطاليا قام بتحميل صورة محمية بحقوق الطبع والنشر إلى صفحته على Facebook دون الإذن الصحيح. يمكن تحميل Facebook المسؤولية.

كيف ستتحرك منصات التواصل الاجتماعي إلى الأمام؟

من الواضح أن الشركات (والمستخدمين) في ضجة حول هذا القانون الجديد. التأثير المالي المحتمل أن تكون مسؤولاً أمام استوديوهات الأفلام والفنانين الموسيقيين وغيرهم لانتهاك حقوق الطبع والنشر هو ببساطة مرتفع جدًا بحيث لا يمكن تخيله لشركة أوروبية ناشئة أو تقنية متنامية منصة.

هناك خياران للشركات للنظر فيها:

• الدفع المسبق. يمكن لمنصات مثل YouTube و Facebook و Twitter الدفع مقدمًا للاستوديوهات والفنانين مقابل محتوى محمي بحقوق الطبع والنشر. قد يتضمن ذلك محاولة توقع كل جزء من المحتوى يمكن تحميله. هذا الخيار غير مرجح.
• تخلَّ عن السوق. من المحتمل أن يكون هذا الخيار.
• قم بإنشاء أنظمة تصفية لاكتشاف المحتوى المحمي بحقوق الطبع والنشر وتطلب إثباتًا شاملاً للملكية قبل تحميل أي شيء. هذا الخيار هو الأرجح.

من المحتمل أن تمتلك منصات الوسائط الاجتماعية الأكبر التي تتخذ من الولايات المتحدة مقراً لها بالفعل التكنولوجيا المناسبة (مثل ContentID في YouTube) أو يمكنها تحمل تكاليف اكتشافها. لكن التأثير سيكون هائلاً عندما تفكر في جميع الأماكن التي يتواجد فيها الأشخاص على الإنترنت تحميل المحتوى ، من المحتويات الواضحة التي سبق ذكرها هنا إلى الآخرين مثل Amazon و OK Cupid و اكثر كثير.

في حين أن الشركات الأصغر التي يقل عمرها عن 3 سنوات ، ولديها أقل من 5 ملايين زائر فريد شهريًا في المتوسط ​​، وتحقق إيرادات سنوية تقل عن 10 ملايين يورو معفاة ، فإن ما سبق من المحتمل ألا تكون الخيارات ممكنة للشركات المتوسطة التي تحاول التوسع والتنافس مع المنصات الأكبر التي يمكنها تحمل تكلفة تقنية التصفية - المنافسة الخانقة المحتملة. هذا سبب آخر يجعل الكثيرين يعارضون هذا التوجيه الجديد.

ما أنواع المحتوى التي يؤثرها توجيه حقوق الطبع والنشر في الاتحاد الأوروبي؟

ال أصدر مجلس الاتحاد الأوروبي بيانا صحفيا ينص على أنه يمكن مشاركة "بعض" المواد ، مثل الميمات وصور GIF ومقتطفات المقالات الإخبارية بحرية. ال الافراج عن الدول أيضا أن الشركات الناشئة تخضع لالتزامات أخف (كما هو مذكور أعلاه).

ومع ذلك ، بمجرد أن تبدأ المنصات في استخدام عوامل التصفية للمحتوى ، فإن الحقيقة هي أن المستخدمين سيكون لديهم وصول أقل إلى المحتوى ومن المحتمل ألا يتمكنوا من مشاركة المحتوى الخاص بهم (حتى لو كانوا يمتلكونه).

من المحتمل أن يكون المحتوى محظورًا على منشئي المحتوى وأولئك الذين يديرون أنشطة تجارية من خلال مشاركة المحتوى على وسائل التواصل الاجتماعي أو سيتم تركهم للعثور على منصات غير صارمة. يقول العديد من النقاد إن المادة 17 منحدر زلق للغاية يؤدي إلى الرقابة والمراقبة.

خاتمة

سيغير التوجيه المتعلق بحقوق الطبع والنشر في السوق الرقمية الموحدة ، والمعروف أيضًا باسم توجيه الاتحاد الأوروبي لحقوق الطبع والنشر ، وجه وسائل التواصل الاجتماعي في أوروبا وقد يؤثر في النهاية على العالم.

تمت الموافقة على هذا القانون في الجلسة العامة للبرلمان الأوروبي في نهاية شهر مارس وخضع مؤخرًا للمصادقة عليه من قبل المجلس الأوروبي. تمت الموافقة على التصويت في 15 أبريل ، وأمام الدول الأعضاء في الاتحاد الأوروبي ما يصل إلى عامين لمعرفة التنفيذ.

على الرغم من أن هذا التوجيه لا يؤثر إلا في أوروبا ، فلا شك أنه قد ينتشر على مستوى العالم. تراقب الشركات والمستخدمون حول العالم ليروا كيف يستمر هذا القانون الذي لا يحظى بشعبية في التقدم.

* لا يوجد شيء في هذه المقالة مخصص لتقديم المشورة القانونية ولأغراض تعليمية فقط.

ما رأيك؟ إلى أي مدى ستؤثر المادة 17 (المادة 13 سابقًا) على استراتيجياتك وتكتيكاتك التسويقية؟ كيف تعتقد أن المنصات ستستجيب؟ شارك أفكارك في التعليقات أدناه.

المزيد من المقالات على مواقع التواصل الاجتماعي والقانون:

• تعرف على كيفية الحفاظ على قانونية قناتك على YouTube والمحتوى الخاص بك.
• اكتشف كيفية حماية محتوى مدونتك قانونًا من انتهاك حقوق النشر.
• تعرف على كيفية مشاركة أو إعادة صياغة منشورات الآخرين على Instagram بشكل قانوني.