ما الذي يمكن أن يعلمك قديم ماكدونالدز عن وسائل التواصل الاجتماعي: ممتحن وسائل التواصل الاجتماعي

يحصل المواطن الأمريكي العادي على 4000 عرض ترويجي في المتوسط ​​كل يوم. ومعظم الناس تجاهل تقريبا كل الإعلانات.

طور المستهلكون مرشحات متطورة للغاية. بصفتك جهة تسويق ، فأنت تحارب هذا الفلتر كل يوم.

ماذا لو استطعت إخراج المرشح من اللعب كليا؟ يمكنك. إليك الطريقة:

التحول إلى الاهتمام المكتسب

تكمن المشكلة في معظم الجهود التسويقية والترويجية في أنها تتطلب اهتمامًا من الأشخاص الذين يبخلون كثيرًا في إعطائها. من خلال أدوات الوسائط الاجتماعية ، لدينا فرصة لإخراج عامل التصفية من اللعب تمامًا من خلال لعب لعبة مختلفة لجذب الانتباه: يمكننا جذب الانتباه بدلاً من المطالبة به.

لديك فرصة لجذب انتباه الأشخاص المناسبين - أولئك الذين نريد التواصل معهم كثيرًا لأنهم أكثر جمهورنا المرغوب فيه. يبدو التحول من المطالبة بالاهتمام إلى جذب الانتباه أمرًا دقيقًا ولكنه يغير كل شيء لأنك تبدأ في العمل بشكل مختلف.

نحن جميعًا نولي اهتمامًا للأشياء التي نجدها ذات قيمة ، لذا يتعين علينا كمسوقين معرفة كيفية القيام بذلك تقديم شيء ذي قيمة للأشخاص الذين نحاول الوصول إليهم. بمجرد أن نفعل ذلك ، فإننا نحظى باهتمامهم ، وبمجرد أن نحصل على انتباههم ، نكون قد اكتسبنا ذلك الشيء ذاته الذي كنا جائعين جدًا له طوال الوقت.

خمس طرق لجذب الانتباه بالمحتوى القيّم

يمكنك تطبيق مفهوم بسيط يؤسس لك إنشاء محتوى يقدره الناس. إنها طريقة Old McDonald لإنشاء المحتوى:

ه - ترفيه
أنا - إلهام
ه - تعليم
أنا - إعلام
ا - الغضب

# 1: ترفيه

لقد تلقينا جميعًا نصيبنا العادل من مقاطع الفيديو المضحكة. يرسل الناس هذه إلينا لأنهم وجدوها مضحكة واعتقدوا أننا كذلك. لن يُعرف فتى Double Rainbow أو Antoine Dodson من شهرة "Bed Intruder" إذا لم يكن من أجل الفيديو الترفيهي. يعد الترفيه بالفعل شيئًا يميل الناس إلى الاهتمام به ، فلماذا لا تسعى لاستخدامه عندما يكون ذلك مناسبًا؟

محتوى مضحك حقًا أو مرح أو درامي يحظى بالاهتمام لقيمته الترفيهية. ليس هناك سبب يمنع المحتوى الخاص بك من الترفيه. لا تجبره إذا لم يكن ذلك طبيعيًا ، ولكن لا تخفيه أيضًا. ربما لا تكون مسليًا بشكل رهيب ، ولكن هناك شخص آخر في مؤسستك. ما الذي يتطلبه الأمر لإشراكها في إنشاء محتوى معك؟

# 2: إلهام

العلاقة العاطفية تجعل الناس يحبون كل شيء من أوبرا إلى إعلانات هولمارك التجارية. قبل بضع سنوات ، أطلقت شركة Kleenex حملة رائعة بعنوان "Let It Out" ، والتي بدأت على الفور جذب الانتباه لارتباطه العاطفي بالناس. تُدرج وسائل التواصل الاجتماعي بطبيعتها عنصرًا أكثر إنسانية في الأعمال إذا تم إجراؤها بشكل جيد ، لذا فإن السعي إلى إقامة اتصال عاطفي باستخدام المحتوى الخاص بك هو وسيلة لتعميق هذا الاتصال البشري.

عند البدء في التفكير على هذا المنوال ، فكر في الحصول على شهادات رائعة من العملاء ومشاركة اللمسات قصص من الموظفين ، أو رسالة من القلب إلى القلب من رئيسك التنفيذي أو تعرض سببًا لمؤسستك يدعم. يعرف عملاؤك أن الأشخاص يعملون في شركتك. في بعض الأحيان عليك فقط تذكيرهم.

# 3: تثقيف

قيمة أخرى تحظى بالاهتمام هي التعليم. ممتحن وسائل الاعلام الاجتماعية لديه محتوى تعليمي رائع التي تجدها ذات قيمة. لهذا السبب قد لا تكون هذه هي المرة الأولى لك هنا ولماذا ستعود مرة أخرى. فيما يلي بعض الفئات التي يجب مراعاتها عند إنشاء محتوى تعليمي جيد:

• ماذا أفعل
• ما الذي عليك عدم فعله
• متى تفعل شيئا
• عندما لا تفعل شيئا
• كيف تفعل شي ما
• لماذا تفعل شيئا
• لماذا لا تفعل شيئا

رقم 4: إبلاغ

يمكن أن يكون نقل المعلومات إلى الأشخاص ذا قيمة عالية أيضًا. عندما تشارك أخبارًا أو إحصاءات أو حتى تحديثات روح الدعابة على حسابك على Twitter ، فأنت ببساطة تخبر الأشخاص الذين يرونها. يتمثل الاختلاف بين فئة المشاركة هذه وفئة التعليم في أن التركيز لا ينصب على أنواع المعلومات "ماذا تفعل" أو "كيف" ، إنها ركز على "ما هو" و "من هو" و "كيف" المعلومات.

رقم 5: الغضب

الجدل ليس دائما أمرا سيئا. في الواقع ، يمكن للجدل أن يجذب الانتباه في كثير من الأحيان لقضية كانت ستصبح غير معروفة لولا ذلك. عند التفكير في الجدل من وجهة نظر تطوير المحتوى ، فأنت بحاجة إلى ذلك اختر معاركك بحكمة، ولكن الفكرة هنا أنه إذا كنت تركز حقًا على جذب انتباه الأشخاص المناسبين ، فهناك بعض المشكلات المثيرة للجدل التي قد تجعلك أكثر حبًا لهذه المجموعة.

على سبيل المثال ، لدي صديق يعمل في أحد منتجات Microsoft من خلال وعبر. قد تتخيل ما هي مشاعره تجاه منتجات Apple على الرغم من كل التصورات الإيجابية التي تمتلكها Apple اليوم. صديقي ليس مهتمًا بمناشدة جمهور Apple على مدونته ، لذلك يقول أشياء عن منتجات Apple من شأنها أن تجعل دماء محبي Apple تغلي. ومع ذلك ، فهو لا يهتم. قراءه مثله وآرائه تجعله أكثر حبًا للأشخاص الذين يهتم حقًا بالتحدث معهم على أي حال. قد يكون ضد تيار التصور السائد لكنه على صواب مع الأشخاص الذين يحاول الوصول إليهم.

نضعها معًا

يجب أن تخدمك طريقة EIEIO لإنشاء المحتوى جيدًا عندما تفكر في إنشاء المحتوى الخاص بك. إذا كان من الممكن وضع كل المحتوى الخاص بك في فئة واحدة على الأقل من الفئات الخمس ، فأنت على المسار الصحيح. إذا كان المحتوى الخاص بك يمكن أن يصل إلى فئات متعددة ، فهذا أفضل! تذكر أن محتوى الوسائط الاجتماعية ليس مجرد نص. إنه صوت وفيديو وصور ونص. اخلط تسليم المحتوى الخاص بك ولكن دائمًا اجعلها تركز على جذب انتباه الأشخاص الذين تريد الوصول إليهم.

ما هي بعض الصعوبات التي واجهتها في إنشاء المحتوى؟ هل تجد أنه نقص في الأفكار أو الوقت أو الإذن أو القدرة؟ كيف تنجح جهود المحتوى الخاصة بك؟ شارك بتعليقاتك في المربع أدناه.