كيفية استخدام Facebook Ads Manager: دليل للمبتدئين: ممتحن وسائل التواصل الاجتماعي

هل تفكر في تشغيل إعلانات Facebook ولكن لا تعرف من أين تبدأ؟

هل تريد كتابًا تمهيديًا عن مدير الإعلانات قبل تشغيل الإعلانات؟

في هذه المقالة ، سوف تعلم كيفية التنقل في القائمة الرئيسية لبرنامج Facebook Ads Manager واكتشاف أساسيات إنشاء حملات إعلانية على Facebook وتحليلها.

كيف أقوم بإعداد حساب Facebook Ads Manager الخاص بي؟

لبدء الإعلان على Facebook ، تحتاج أولاً إلى إعداد حساب Facebook Ads Manager الخاص بك. لتبدأ، قم بتسجيل الدخول إلى Facebook وحدد إنشاء إعلانات من القائمة المنسدلة في الجزء العلوي الأيمن.

يُنشئ مدير الإعلانات حسابًا لك ويريد إرشادك خلال إعداد حملتك الإعلانية الأولى.

بدلاً من ذلك ، يمكنك الإغلاق من تلك الشاشة بالنقر فوق الزر "إغلاق" في أسفل اليسار. الآن انت تستطيع انقر فوق القائمة الرئيسية في الجزء العلوي الأيسر للكشف عن الأدوات والخيارات المختلفة في Ads Manager والانتقال إليها.

# 1: استكشف القائمة الرئيسية لمدير إعلانات Facebook

بعد فتح القائمة الرئيسية ، يمكنك شاهد جميع خيارات مدير الإعلانات منظمة في خمسة أقسام: التخطيط ، والإنشاء والإدارة ، والقياس والتقرير ، والأصول ، والإعدادات. بعد استخدام Ads Manager لفترة قصيرة ، سترى أيضًا قسم "مستخدم بشكل متكرر" حتى تتمكن من العثور بسرعة وسهولة على الأدوات التي تستخدمها كثيرًا.

إليك مقدمة عن الخيارات في كل قسم من أقسام القائمة. عندما تبدأ في إنشاء حملات إعلانية ، ستجد أنه من المفيد معرفة الأدوات المتاحة ومكان العثور عليها.

كثيرا ما تستخدم

تمامًا كما يوحي الاسم ، قسم الاستخدام المتكرر يعرض لك الأدوات الأربع التي تستخدمها كثيرًا لسهولة الوصول. إذا كنت لا ترى الأداة التي تريد استخدام رؤى الجمهور هذه ، فانقر على كل الأدوات في الجزء السفلي لمشاهدة النظرة العامة بالكامل.

خطة

يحتوي قسم الخطة على أدوات تساعدك في معرفة أشياء عن جمهورك وتمنحك أفكارًا إبداعية لتشغيل إعلاناتك.

رؤى الجمهور: باستخدام أداة Audience Insights ، يمكنك ذلك اكتشف الكثير من المعلومات حول مختلف الجماهير على Facebook.

على سبيل المثال ، يمكنك العثور على أفكار إعلانية مفيدة عندما تطلب من Facebook توفير بيانات عن الأشخاص الذين يحبون صفحتك. لنرى كيف يعمل هذا أولا أخبر Audience Insights أنك تريد التعرف على مستخدمي Facebook الذين يحبون صفحتك.

بناءً على هذا التحديد ، تعرض Audience Insights عدة علامات تبويب من المعلومات حول الأشخاص الذين يحبون صفحة عملك. علامة التبويب الأولى هي الديموغرافيات. هذا الرسم البياني سوف تكشف عن عمر وجنس الأشخاص الذين يحبون الصفحة المحددة. نظرًا لأن معظم جمهور هذه الصفحة من الإناث ، يمكنك استخدام هذه المعلومات لعرض المزيد من الإعلانات الأنثوية.

تتيح لك البيانات الديموغرافية أيضًا انظر ماذا يفعل الناس لكسب لقمة العيش ، إذا كانوا متزوجين ، ومستوى تعليمهم. باستخدام هذه المعلومات ، يمكنك كتابة نسخ واستخدام الصور المصممة خصيصًا لهذه التركيبة السكانية.

عندما انت انقر فوق علامة التبويب Page Likes في تقرير رؤى الجمهور ، أنت الاطلاع على المعلومات التي تساعدك في إنشاء إعلانات تستهدف اهتمامات الأشخاص. على سبيل المثال ، داخل حملة إعلانية ، يمكنك إنشاء إعلانات منفصلة تستهدف جمهورًا استنادًا إلى صفحات الأعمال الأخرى التي يحبها الأشخاص.

لذلك ، إذا كنت تعلم أن الأشخاص الذين يحبون صفحتك يحبون أيضًا صفحات أخرى معينة ، فيمكنك توجيه إعلان إلى جمهور إحدى هذه الصفحات ، مثل 12 Tomatoes. الفكرة هي أنه من المرجح أن ينقر هؤلاء الأشخاص على إعلانك وحتى يعجبون بصفحتك.

في تقرير رؤى الجمهور ، تحقق من المعلومات الموجودة في كل علامة تبويب (الخصائص الديمغرافية وإعجابات الصفحة ، الموقع والنشاط والمنزل والشراء) لمعرفة المزيد من التفاصيل حول الأشخاص الذين يحبونك الصفحة. على سبيل المثال ، يمكنك اكتشف موقعهم ، ومدى تفاعلهم على Facebook ، ودخل الأسرة ، وأنواع الأشياء التي يشترونها عبر الإنترنت.

يمكنك أيضًا استخدام هذه العملية للتحليل الجماهير المخصصة والاهتمامات المحددة. على سبيل المثال ، إذا كان الأشخاص الذين يحبون صفحتك يحبون أيضًا صفحة 12 Tomatoes على Facebook وتريد معرفة المزيد حول هذه الصفحة ، يمكنك أن تطلب من Audience Insights إظهار البيانات لهذه الصفحة من خلال إضافتها إلى منطقة الاهتمامات.

على الفور ، يمكنك معرفة أن صفحة 12 Tomatoes تخدم فئة ديموغرافية أقدم من مثال صفحة الأعمال المعروضة سابقًا. يمكنك أيضًا معرفة كيف يصنف Facebook أسلوب حياة متابعي هذه الصفحة. (هناك نسبة أعلى من الأشخاص الذين يتناسبون مع أسلوب حياة الطرق القطرية مقارنة بمستخدمي Facebook. طرق الدولة هي إحدى الفئات العديدة التي يحددها Facebook.)

مركز الإبداع: يحتوي قسم الخطة أيضًا على أداة تسمى Creative Hub ، وهي مكان رائع إنشاء نماذج بالحجم الطبيعي للإعلان لمشاركتها مع فريقك والحصول على أفكار جديدة للمحتوى.

إنشاء وإدارة

في قسم إنشاء وإدارة ، يمكنك العثور على أدوات لإنشاء إعلانك وإدارة حملاتك.

مدير اعمال: إذا كنت تدير أكثر من صفحة واحدة أو لديك فريق يساعد في عرض الإعلانات ، فإن الاشتراك في Business Manager ينشئ بنية وتنظيم لحسابك. بعد التسجيل في Business Manager ، يمكنك الوصول إلى الأداة.

مدير الإعلانات: أنت تستخدم هذه الأداة ل تشغيل حملاتك الإعلانية وتحليل البيانات من إعلاناتك. يمكنك احصل على Facebook pixel, تخصيص التقاريرو و قم بتنزيل البيانات لمشاركتها مع أعضاء فريقك.

محرر الطاقة: Power Editor هو النظام الأساسي الإعلاني القوي لإنشاء الحملات الإعلانية. تقدم هذه الأداة بعض الخيارات والميزات المتقدمة عند إنشاء الإعلانات ، مثل السماح بمزيد من الأحرف في العناوين.

مشاركات الصفحة: هذه الأداة تتيح لك رؤية جميع منشورات صفحتك وكيف يتفاعل الأشخاص مع المحتوى. لديك خيار مشاهدة المنشورات المجدولة والمنشورات المنشورة ومنشورات الإعلانات. يمكنك أيضًا معرفة عدد الأشخاص الذين شاهدوا منشورك (مدى الوصول) ، وعدد النقرات والإجراءات التي تلقتها منشورك ، وعدد الأشخاص الذين اتخذوا إجراءً ، ومتى تم نشر مشاركتك.

استخدم هذه الأداة للتحقق من مشاركاتك المنشورة لمعرفة ما هو شائع وتعزيز تلك المشاركات الشائعة لمزيد من المشاركة.

مساعد إعلانات التطبيق: هذه الأداة مخصصة لمطوري التطبيقات الذين يرغبون في ذلك توجيه حركة المرور إلى التطبيقات لمزيد من التنزيلات.

القواعد الآلية: تتيح هذه الميزة للمعلنين إنشاء قواعد للحملات الإعلانية. هذه الميزة ذات قيمة لأنك تستطيع أتمتة التنبيهات أو اتخاذ إجراءات عند استيفاء قواعد معينة. على سبيل المثال ، يمكنك إيقاف تشغيل مجموعة إعلانية تلقائيًا إذا كانت تكلفة التحويل أعلى من 5 دولارات. هذا يلغي الحاجة إلى التحقق من الميزانيات كل يوم.

القياس والتقرير

عندما تريد تحليل أداء إعلاناتك ، تحقق من الأدوات الموجودة في قسم القياس والتقرير. على سبيل المثال ، يمكنك هنا إنشاء تلك التحويلات المخصصة لتتبع ما إذا كانت الإعلانات تحقق أهداف نشاطك التجاري.

تقارير الإعلانات: باستخدام هذه الأداة ، يمكنك ذلك إنشاء تقرير عن أي إعلان أنت تركض. لتحديد إعلان سابق تريد تحليله ، استخدم أداة تحديد التاريخ لتضييق نطاق الإعلانات المعروضة على التواريخ المحددة. من خلال تحليل إعلاناتك باستخدام هذه الأداة ، يمكنك إنشاء إعلانات أفضل أداءً في المستقبل.

علامة التبويب هذه مفيدة بشكل خاص إذا كنت بحاجة إلى ذلك قارن بين عدة حملات لتحليل مقاييس الأداء الرئيسية التي تهمك. على سبيل المثال ، يمكنك تحليل إعلاناتك بناءً على أيها حصل على أفضل نسبة نقر إلى ظهور أو أقل تكلفة لكل تحويل.

التحويلات المخصصة: بينما ال فيسبوك بكسل سيتتبع تلقائيًا الإجراءات القياسية التي يتخذها المستخدمون على موقع الويب الخاص بك مثل عرض المحتوى أو إجراء عملية شراء ، وسوف يتم تحويل بكسل Facebook مخصص تتبع إجراء معين تحدده أنت.

باستخدام أداة "التحويلات المخصصة" ، يمكنك إنشاء تحويلات مخصصة والاطلاع على جميع التحويلات المخصصة التي أنشأتها في الماضي. سوف تفعل تعرف على التحويلات المخصصة النشطة ومتى تم استلام بيانات البكسل.

يمكن أن يحتوي كل حساب إعلان على ما يصل إلى 40 تحويلاً مخصصًا في المرة الواحدة. (إذا وصلت إلى الحد الأقصى ، فاحذف بعض التحويلات المخصصة وستتمكن من إنشاء تحويلات جديدة.) إلى إنشاء تحويل مخصص جديد لبدء تتبع النشاط على موقع الويب الخاص بك ، ببساطة انقر فوق الزر إنشاء تحويل مخصص و املأ المعلومات.

سوف تحتاج إلى حدد عنوان URL محدد لتتبع التحويل بشكل فعال. بعد إنشاء التحويل المخصص ، يمكنك ذلك إنشاء إعلان تحويل و حدد التحويل المخصص لتتبع نجاح إعلانك.

على سبيل المثال ، إذا تم توجيه الأشخاص الذين قاموا بالتسجيل في تحدي 5 أيام إلى صفحة شكر ، فيمكنك وضع عنوان URL لصفحة الشكر في قسم القاعدة. في كل مرة يسجل فيها شخص ما صفحة الشكر ويرىها ، سيتم إطلاق البكسل ، لإعلام Facebook بحدوث تحويل حقيقي.

نصيحة محترف: بعد إنشاء التحويل المخصص ، من المهم جدًا تحديث الصفحة الفعلية حيث تريد إجراء التحويل. يسمح ذلك لإطلاق البكسل ، مما يتيح لـ Facebook معرفة أن التحويل المخصص نشط.

تحليلات: أداة التحليلات تساعدك تحليل البيانات من Facebook pixel وصفحاتك. بعد أن تبدأ في إنشاء إعلانات والعمل باستخدام البكسل ، تعد Analytics أداة قوية لا تقدر بثمن لجهودك التسويقية على Facebook.

الأصول

في قسم الأصول بالقائمة الرئيسية لمدير الإعلانات ، لديك وصول سريع وسهل إلى الأصول الرئيسية التي اعتدت عليها إنشاء إعلاناتك ، بما في ذلك الجماهير التي حفظتها لاستهداف الإعلانات ، والصور التي استخدمتها ، و Facebook pixel ، و أكثر.

الجماهير: بينما يمكنك إنشاء جمهور لإعلانك أثناء عملية تصميم الإعلان ، يمكنك أيضًا استخدم هذه الأداة لإنشاء جمهور للاستخدام في المستقبل. عندما تحفظ جمهورًا لاستخدامه في الإعلانات المستقبلية ، يمكنك ذلك تجد هذا الجمهور المحفوظ هنا، جدا.

يتيح لك Facebook إنشاء ثلاثة أنواع من الجماهير: جمهور مخصص ، أو جمهور مشابه ، أو جمهور محفوظ. ستختار نوع الجمهور بناءً على هدف حملتك الإعلانية أو مؤشرات الأداء لنشاطك التجاري.

على سبيل المثال ، يمكنك إنشاء جمهور مخصص بناءً على ملف عميل أو على التفاعل مع موقع الويب أو التطبيق أو محتوى Facebook.

بعد تحديد نوع الجمهور المخصص الذي تريد إنشاءه ، يرشدك Facebook عبر خياراتك. على سبيل المثال ، إذا كنت تريد بناء قاعدة جمهورك المخصص على مشاركة Facebook، سترى عددًا من خيارات المشاركة للاختيار من بينها. يمكنك استهدف الأشخاص الذين شاهدوا مقاطع الفيديو الخاصة بك ، أو نقروا على إعلان رئيسي ، أو فتحوا إعلان لوحة الرسم ، أو تفاعلوا مع صفحتك.

بعد النقر على خيار المشاركة ، سترى تفاعلات محددة يمكنك استهدافها. يوضح هذا المثال الخيارات الخاصة بالصفحة المتوفرة بعد تحديد خيار الصفحة.

يتيح لك الجمهور المخصص استهداف الأشخاص الذين أنشأت معهم بالفعل نوعًا من العلاقات ، بينما أ يساعدك الجمهور المشابه في العثور على المزيد من الأشخاص الذين لديهم سمات مماثلة للأشخاص الذين يتفاعلون بالفعل مع المحتوى.

بعد تحديد الخيار إنشاء جمهور مشابه، استخدم حقل المصدر لـ أخبر Facebook بسمات الجمهور التي تريد مطابقتها. ثم تحديد الموقع وحجم الجمهور.

الصور: عند النقر فوق خيار الصور ، فأنت الاطلاع على قائمة بالصور مرتبة حسب أحدث الصور التي استخدمتها للحملات الإعلانية الأخيرة أو المشاركات المعززة.

بكسل: يعد البكسل أحد أهم الأصول التي تمتلكها كمسوق على وسائل التواصل الاجتماعي. أنت انقر فوق خيار Pixel لتثبيت البكسل أو ل رؤية نقاط البيانات حيث يتم إطلاق البكسل على كل صفحة حيث تم تثبيته.

يمكنك بعد ذلك تحليل بيانات البكسل لإنشاء إعلانات مستهدفة على Facebook. على سبيل المثال ، لنفترض أن منشور مدونة يحظى بعدد كبير من المشاهدات. يمكنك إنشاء إعلان لاستهداف أي شخص يقرأ المنشور مع ترقية محتوى يمكنه تنزيله مقابل عنوان بريد إلكتروني. بهذه الطريقة ، يمكنك زيادة قائمة المشتركين في البريد الإلكتروني وقاعدة العملاء المحتملين.

الأحداث دون اتصال: هذا هو أداة لتتبع النشاط الذي يحدث خارج Facebook. ربما شاهد شخص ما إعلانك على Facebook ثم جاء إلى متجرك المحلي لشراء المنتج. إلى إنشاء أحداث غير متصلة بالإنترنت، وتحميل بيانات العملاء ومطابقتها مع الأشخاص الذين من المحتمل أن يكونوا قد شاهدوا الإعلان. يمنحك هذا طريقة أخرى للشعور بالثقة بشأن وضع الإعلانات.

على الرغم من أن تتبع كل تحويل قد يكون صعبًا ، إلا أن إنشاء مسار تحويل منطقي لكل حملة يمكن أن يساعدك في تتبع نجاح الحملة.

كتالوجات المنتج: خيار كتالوجات المنتجات مخصص للشركات التي لديها موقع ويب للتجارة الإلكترونية للمنتجات أو الفنادق أو السفر أو الرحلات الجوية. باختصار ، الإعلانات الديناميكية اعرض تفاصيل العملاء المحتملين من كتالوج المنتج الخاص بك بناءً على التفاعلات السابقة مع عملك.

يمكنك استخدام ميزة كتالوجات المنتجات لإنشاء كتالوج المنتجات ، باتباع توجيهات Facebook. بعد إعداد الكتالوج وتشغيله ، ستجد تشخيصات قوية يمكنك استخدامها لتسويق منتجاتك بشكل أكثر فعالية.

أشرطة فيديو: عند استخدام Ads Manager من حساب Business Manager ، هناك خيار مقاطع فيديو يتيح لك ذلك مشاهدة مقاطع الفيديو على أي من صفحاتك. هذه المنطقة هي مكان مناسب لتحميل مقاطع الفيديو وإدارتها.

إعدادات

منطقة الإعدادات هي المكان الذي يتم فيه تخزين جميع معلومات حسابك. اذهب هنا إلى تحديث معلومات الدفع والبريد الإلكتروني الخاص بك وما إلى ذلك.

# 2: افهم علامات تبويب Facebook Ads Manager

عند النقر فوق خيار مدير الإعلانات في القائمة الرئيسية لمدير الإعلانات ، تفتح أداة مدير الإعلانات الرئيسية. في الواجهة ، تحتوي أربع علامات تبويب على معلومات مختلفة لمساعدتك في تقييم الإعلانات التي تنشئها على Facebook. علامات التبويب هي نظرة عامة على الحساب ، والحملات ، ومجموعات الإعلانات ، والإعلانات.

نظرة عامة على علامة التبويب "نظرة عامة على الحساب"

تتيح لك علامة التبويب "نظرة عامة على الحساب" القيام بذلك تعرف على أداء إعلاناتك الحالية في لمحة.

يمكنك أيضا تصفية الحملات للتبديل من الإعلانات النشطة إلى إطار زمني مختلف.

الحملات والمجموعات الإعلانية وعلامات تبويب الإعلانات

يستغرق تطوير إستراتيجية للإعلانات بعض الوقت وطريقة لمعرفة ما إذا كان أداء إعلانك جيدًا. ما هي نسبة النقر إلى الظهور لإعلانك؟ ما هي تكلفة التحويل؟ هذه مقاييس ستحتاج إلى معرفتها.

يمكنك تحليل إعلاناتك باستخدام علامات التبويب "الحملات" و "المجموعات الإعلانية" و "الإعلانات". اختر علامة التبويب التي تعرض التجميع الذي تريد تحليله ثم بعد ذلك استخدم أعمدة الأداء والتفصيل للتنقل لأسفل.

عندما انت انقر فوق عمود الأداء، سترى خيارات لعرض جوانب معينة من حملتك. انقر فوق أحد الخيارات للكشف عن المقاييس ذات الصلة.

يمكنك تحليل المزيد من البيانات باستخدام عمود التفصيل، مثل الأيام التي حدثت فيها التحويلات أو الجهاز الذي كان يستخدمه الأشخاص عندما نقروا على إعلانك.

يمكنك حتى تخصيص الأعمدة لإنشاء تقارير فريدة للمشاركة مع فريق أو تحليل نجاح مقياس رئيسي. على سبيل المثال ، إذا كان من المهم بالنسبة لك أن يكون أداء إعلانك أعلى من نسبة النقر إلى الظهور البالغة 5٪ ، فيمكنك تخصيص الأعمدة لعرض مقاييس أعلى أولاً.

إلى حفظ تقرير مخصص تقوم بإنشائه للرجوع إليه في المستقبل ، انقر فوق حفظ التقرير, أعط اسم التقرير الخاص بك في مربع الحوار الذي يظهر ، و انقر فوق حفظ.

# 3: إنشاء إعلان Facebook في Ads Manager

عند إنشاء حملة ، يمر كل إعلان بامتداد عملية من ثلاث خطوات: حملة ، ومجموعة إعلانية ، ثم الإعلان الفعلي الذي يراه الأشخاص.

انقر فوق الزر "إنشاء إعلان" الأخضر في الزاوية العلوية اليسرى من Ads Manager لبدء إنشاء إعلان. هذا يفتح مستوى الحملة حيث أنت اختر هدفًا لإعلانك.

ثم أنت الانتقال إلى مرحلة مجموعة الإعلاناين انت تحديد الجمهور. أو إذا استخدمت أداة الجماهير لدراسة جمهور وإنشائه وحفظه ، فيمكنك اختيار هذا الجمهور المحدد مسبقًا هنا. يمكنك أيضًا تحديد موضع إعلانك هنا.

في المرحلة الثالثة من إنشاء إعلانك ، أنت حدد صفحة Facebook و / أو ملف حساب Instagram الذي يرتبط به إعلانك. اختر ما إذا كان إعلانك سيعرض عرضًا دائريًا للصور أو صورة فردية أو مقطع فيديو أو عرض شرائح. يمكنك حتى اختيار تصميم إعلان قماش بملء الشاشة. أضف النص وعنوان URL المقصود وعبارة الحث على اتخاذ إجراءزر. ثم مراجعة و ضع طلبك لبدء الحملة الإعلانية.

هل تريد المزيد من هذا القبيل؟ اكتشف Facebook Ads for Business!
.
خاتمة

مدير إعلانات Facebook هو المحور المركزي لإنشاء حملة إعلانية. تتيح لك الإحصاءات والتحليلات العميقة تصميم إعلاناتك لتلبية متطلبات العمل المحددة. تعد القدرة على الوصول إلى هذا الجمهور الهائل والمستهدف لإعلاناتك بتكلفة منخفضة أمرًا ثوريًا.

ما رأيك؟ هل تشعر بالراحة أثناء التنقل في مدير الإعلانات؟ هل تشعر بالثقة حيال وضع حملتك الإعلانية التالية؟ الرجاء مشاركة افكارك عبر تعليقاتك.