إنستغرام لايف: اقتحام إبداعي لجذب المشاهدين: ممتحن وسائل التواصل الاجتماعي

هل تريد المزيد من المشاركة على Instagram؟ هل تتساءل كيف تنمو وتشارك جمهورك على Instagram Live؟

لاستكشاف كيفية جذب المزيد من المشاهدين المتفاعلين على Instagram Live ، أجريت مقابلة مع ناتاشا صموئيل على بودكاست التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي.

ناتاشا هي خبيرة في Instagram ، ومؤسس استوديو سول—استوديو إبداعي في Instagram — ومضيف برنامج Shine Online Podcast. تشمل دوراتها التدريبية Shine on Insta Stories و Mastering Instagram ودورة IGTV Master.

ستتعلم كيفية استخدام ميزات Instagram لجذب المشاهدين المتفاعلين إلى مقاطع الفيديو المباشرة على Instagram. ستكتشف أيضًا كيفية تحسين جودة الفيديو المباشر وكيفية حفظ الفيديو المباشر على Instagram لإعادة تشغيله على IGTV.

وقعت ناتاشا في حب الكتابة ورواية القصص والصحافة أثناء عملها في صحيفة المدرسة الثانوية. تابعت الصحافة في الكلية لكنها انحرفت إلى التسويق الرقمي والعلاقات العامة هي عندما وقعت في حب وسائل التواصل الاجتماعي وكتابة محتوى إبداعي للشركات الصغيرة و العلامات التجارية.

في عام 2018 ، بينما كانت لا تزال في الفصل الدراسي الأخير من الكلية ، بدأت Sol Studio. انتقلت إلى Instagram لأنها شعرت أنه المكان المناسب لجميع أنواع العلامات التجارية والشركات. على بعض منصات الوسائط الاجتماعية ، يمكن أن تزدهر أنواع معينة فقط من الأنشطة التجارية ، لكن ناتاشا تعتقد أن هناك مكانًا للجميع على Instagram.

اليوم ، يدير Sol Studio استراتيجية المحتوى على Instagram للأعمال التجارية القائمة على المنتجات والخدمات والمدربين وكل شيء بينهما.

تقر ناتاشا بأن Instagram مرئي للغاية وأن هذا الفيديو هو بالتأكيد في المقدمة. بعد قولي هذا ، ترى أن المحتوى يتجه أكثر نحو التسميات التوضيحية ذات الشكل الأطول ، وهذا هو المكان الذي تقدم فيه جانب سرد القصص الذي تستمتع به حقًا.

لماذا يجب على المسوقين استخدام Instagram Live

إن قدرة المشاهدين على إبداء الإعجاب والتعليق عليها وطرح الأسئلة وطلب الانضمام إليك مباشرة على الكاميرا تجعل Instagram Live منصة رائعة لتعزيز المجتمع وتنميته.

لكن قيمة Instagram Live لا تتعلق فقط بالمشاركة. يعتمد اقتراح ناتاشا لاستخدام Instagram Live video للأعمال على نجاحها في ذلك. لقد اكتشفت أنه خلال فترات التسجيل ، غالبًا ما يسجل الأشخاص في دوراتها مباشرة بعد بدء البث المباشر.

تعتقد ناتاشا أن Instagram تركز على محتوى الفيديو المباشر وتلاحظ أن هذا سبب وجيه لجعله جزءًا من استراتيجيتك. هناك نقطة أخرى لصالح الفيديو المباشر وهي القدرة على حفظه في IGTV لإطالة العمر.

اليوم ، مع استمرار الوباء في تغيير الطريقة التي تعمل بها العديد من الشركات ، يتجهون إلى Instagram Live لاستضافة الدروس وبث الأحداث عبر الإنترنت.

تدرك ناتاشا أن الأشخاص غالبًا لا يبثون البث المباشر لأنهم يشعرون أنهم بحاجة إلى جعل مقاطع الفيديو الخاصة بهم مثالية. لكن ناتاشا - والعديد من الآخرين - يحبون الطبيعة الأكثر حميمية وغير اللامعة للبث المباشر لأن البث المباشر يبدو أشبه بإجراء محادثة فردية مع متابعيك.

طرق مبتكرة لاستخدام Instagram Live للأعمال

هناك العديد من الطرق الإبداعية التي يمكنك من خلالها استخدام أدوات Instagram Live لتوليد قدر كبير من التفاعل وخدمة جمهورك بشكل جيد. لتصور ذلك ، ليس من الضروري استخدام ميزة "طلب الانضمام" فقط في البث المباشر على غرار المقابلة.

استضف حدثًا مباشرًا تحت عنوان لبناء مجتمع

استضافت ناتاشا حفلة عيد الميلاد وطلبت من الجميع إحضار أكواب العطلة وارتداء السترات الصوفية. عندما انضم إليها المشاهدون أمام الكاميرا ، تمكنوا من طرح أي سؤال عليها يتعلق بأعمالهم وتسويق Instagram.

تقديم الاستشارات

أجرت ناتاشا مؤخرًا بثًا مباشرًا حيث طلبت من جمهورها استخدام مربع الأسئلة لإخبارها عن نشاطهم التجاري ونوع المحتوى الذي يحتاجون إلى المساعدة فيه. ثم قامت بعد ذلك بتبادل الأفكار معهم في البث المباشر ووجد جمهورها أنه مفيد حقًا.

قم بإجراء بيع سريع خلال سؤال وجواب

مثال آخر هو استخدام Live لإنشاء ضرورة ملحة من خلال تشغيل عملية بيع على منتج أو خدمة تدوم طالما استمر الفيديو.

عادةً ما تدير ناتاشا الأسئلة والأجوبة الخاصة بها لمدة 20-30 دقيقة ، والتي تشعر أنها طول مثالي لإعادة تشغيل IGTV أو أعد استخدام بودكاست. لتدريب البث المباشر ، عادةً ما تجري Natasha حوالي 10 دقائق.

ابدأ العيش مع شريك لزيادة تعرضك

العيش مع الآخرين هو اختراق نمو كبير. بينما يحتاج الأشخاص إلى تشغيل إشعاراتك ليتم إعلامهم عند النشر على القصص أو مقاطع فيديو IGTV أو أنواع أخرى من المحتوى ، يتم إخطار متابعيك تلقائيًا عند بدء البث المباشر. يتم أيضًا إرسال الإشعارات إلى متابعي أي شخص آخر تعيش معه. لا يقتصر الأمر على أنك تقف أمام جمهورك عندما تذهب مباشرة مع شخص آخر ولكن أيضًا أمام جمهورهم.

تكتسب ناتاشا عادةً بضع مئات من المتابعين بعد مشاركة بث مباشر مع شخص آخر.

مقاييس الأداء المباشر في Instagram

في بعض الأحيان سيشاهد الناس البث المباشر بالكامل. لكن في بعض الأحيان ، سيستمرون في الاستماع لأطول فترة ممكنة ثم يقفزون لأن لديهم أشياء أخرى يقومون بها. هذا يجعل التحليلات مختلفة قليلاً عن أنواع الفيديو الأخرى.

لا يخبرك Instagram عن المدة التي يشاهد فيها الأشخاص البث المباشر ، ولكن في نهاية البث ، يخبرك بعدد الأشخاص الذين تم ضبطهم بشكل إجمالي.

عندما يتم بث Natasha مباشرةً ، قد يكون هناك 50 شخصًا يشاهدون في كل مرة ، ولكن على مدار البث المباشر ، ينضم عادةً بضع مئات من الأشخاص.

تعزيز وجذب الجمهور إلى Instagram Live الخاص بك

من النصائح الأساسية لجعل الأشخاص يشاهدون مجموعات البث المباشر الخاصة بك تحديد وقت ويوم يمكن للناس أن يتوقعوا منك البث المباشر بانتظام. إذا علم الأشخاص ، على سبيل المثال ، أنك تبدأ البث المباشر كل يوم جمعة في الساعة 12 ظهرًا ، فمن المرجح أن يتابعوا البث المباشر. علاوة على ذلك ، يمكن للأساليب التالية أن تحسن بشكل كبير من فرص جذب جمهور متفاعل للبث المباشر.

قم ببناء توقع مسبق للبث عبر قصص Instagram

أفضل طريقة لإثارة الإثارة في البث المباشر هي باستخدام قصص Instagram. قبل بدء البث المباشر بحوالي 24-48 ساعة ، انشر الرسومات ومقاطع الفيديو لمشاركة موضوعك المباشر. إنه لأمر رائع أضف ملصق العد التنازلي إلى قصتك حتى يعرف الناس موعد إقامتك ويمكن إخطارهم عند انتهاء العد التنازلي. قم بتضمين GIF أو أضف سهمًا يشير إلى ملصق العد التنازلي واشرح أنه يمكن للأشخاص النقر عليه للحصول على تذكيرات أو مشاركته.

خذ اقتراحات الجمهور

غالبًا ما تكون لدينا أفكارنا الخاصة حول نوع المحتوى الذي يرغب متابعونا في رؤيته وما سيجدونه أكثر قيمة ولكننا لسنا على صواب دائمًا. استخدم ملصق الاستطلاع لمنحهم خيار إخبارك والسماح لهم بالتصويت ، وقد تتفاجأ. في يوم البث المباشر ، يمكنك الكشف عن الموضوع الذي اختاروه وتذكير الجميع بضبطه لمشاهدته.

السماح لجمهورك بالمشاركة في هذه العملية يضيف عنصرًا تفاعليًا لمشاركتهم معك ، ويمنحهم حافزًا للانضمام إليك أثناء البث المباشر. سيشعرون أن لديهم رأيًا في ما تدرسه ، وأنك تقدم لهم الموضوع الأكثر شيوعًا ، لذا فمن المرجح أن تحصل على مزيد من الأنظار على البث المباشر.

تضخيم حياتك باستخدام ملصق الأسئلة والأجوبة

يمكنك استخدام ملصق الأسئلة بطريقة مماثلة - مع مكافأة إضافية. إذا بدأت البث المباشر الآن ، فإن Instagram يخبر متابعيك أنك تعيش. لكن إذا بدأت الإجابة على الأسئلة عبر ملصق الأسئلة في البث المباشر، ستقول أنك تجري الآن أسئلة وأجوبة. سيتم تغييره لإظهار نوع الحياة التي تقوم بها.

قبل أن تبدأ البث المباشر على Instagram: Tech and Tools Prep

أولوية البث المباشر الجيد هي شبكة Wi-Fi جيدة ؛ إذا كانت شبكة Wi-Fi الخاصة بك دون المستوى ، فسيكون البث المباشر الخاص بك شديد التألق.

بعد ذلك ، تأكد من التخلص من إمكانية التشتيت والانقطاع على هاتفك عن طريق التبديل إلى Wi-Fi وتشغيل وضع الطائرة. أوقف تشغيل الإشعارات وتأكد من عدم تلقيك مكالمات هاتفية أثناء البث المباشر لأن ذلك يمكن أن يفسد الأمر حقًا. ستحتاج أيضًا إلى التأكد من أن هاتفك مشحون ويظل مشحونًا.

توصي ناتاشا بشدة باستخدام شيء ما لحمل هاتفك. عندما تكون يداك حرتين ، يكون من الأسهل إدارة البث المباشر وتثبيت تعليق والتنقل عبر الشرائح والإجابة على الأسئلة والقيام بمهام أخرى. تستخدم ناتاشا حامل هاتف يتضمن شاحنًا حتى يتم شحن هاتفها أثناء استخدامه لبدء البث المباشر.

نصائح حول سير العمل لعمليات البث المباشر الناجحة على Instagram

افتح قصص Instagram الخاصة بك وانتقد على طول الطريق إلى اليسار لخيار البث المباشر. سيكون لديك خيار إضافة عنوانك ، وهو المكان الذي تريد وضع موضوع البث المباشر فيه. هذا أيضًا هو المكان الذي سيكون لديك فيه خيار جمع التبرعات هذا إذا كنت ستستخدم البث المباشر لجمع الأموال للمؤسسات غير الربحية.

إعداد وفتح بث مباشر

تحب ناتاشا نسخ العنوان وتثبيته كتعليق عندما تبدأ البث المباشر. بهذه الطريقة ، سواء رأى المشاهدون العنوان أو التعليق المُثبَّت عند ضبطه ، يكون موضوع بثها المباشر واضحًا.

نظرًا لأن مشاهدي إعادة تشغيل IGTV لن يروا سلسلة التعليقات هذه ، تستخدم ناتاشا الدقيقة الأولى من بثها المباشر لإخبار الناس بما ستتحدث عنه. كما أنها تذكّر جمهورها بوضع أسئلة في مربع الأسئلة ، وإخبارها من أين ينسجمون ، وعمومًا إشراك الناس. إنها تخبرهم أنها حاضرة وجاهزة للمشاركة. بعد أن تلخص ما تتحدث عنه وما يحدث في ذلك اليوم ، تبدأ في تغطية الموضوع مباشرة.

إحضار ضيف إلى Instagram Live الخاص بك

نظرًا لأن كل شخص لديه مستوى مختلف من الألفة عندما يتعلق الأمر بالبث المباشر ، ابتكرت Natasha ملف دليل صغير ترسله إلى ضيوفها المحددين حتى يعرفوا ما يمكن توقعه وكيف ينضمون إليها على الهواء مباشرة مجرى.

هناك طريقتان يمكن للأشخاص من خلالها الانضمام إلى بث مباشر: يمكنك دعوة ضيف أو يمكن لشخص يشاهد البث المباشر أن يطلب الانضمام عن طريق النقر على زر الوجوه المبتسمة أسفل البث. عندما ينقر شخص ما على الزر ، سترى طلبه.

كيف يبدو هذا في العمل؟ في نهاية تدريب مباشر حول ركائز المحتوى في Instagram ، قالت ، "إذا أراد أي شخص أن يطلب ذلك انضم إلينا مباشرة ، وسأقوم بالتدريب المنبثق وسنتعرف على ركائزك معًا حتى تتمكن من رؤية مثال."

إذا استخدمت هذا التكتيك ، فمن المهم أن تدع المشاهدين يعرفون أنه عرض من يأتي أولاً يخدم أولاً وأن تمنحهم بعض القواعد التي تحكم ما يحدث.

عندما تمد ناتاشا هذا النوع من الدعوات ، فإنها تخبر جمهورها بكيفية طلب الانضمام إليها على الهواء مباشرة وتطلب منهم الاستعداد بمعلومات معينة. بمجرد أن يفهم الأشخاص بنية هذا النوع من التفاعل على الهواء مباشرة ، فمن المرجح أن تحصل على أشخاص مؤهلين يطلبون الانضمام إلى البث المباشر. يميل الأشخاص أيضًا إلى الإثارة حقًا عند اختيارهم ، وهو أمر رائع لبناء علاقتك بهم.

أخذ الأسئلة أثناء البث المباشر على Instagram

عندما يحظى البث الخاص بها بعدد كبير من المشاهدين ، تطالب ناتاشا الأشخاص بطرح الأسئلة عبر ملصق الأسئلة بدلا من التعليقات. يتيح لها ذلك الاطلاع على جميع الأسئلة في مكان واحد ويساعدها في الإجابة عن الأسئلة ذات الصلة بما تتحدث عنه.

عندما يشاهد الأشخاص بثًا مباشرًا ، فإنهم يشعرون بالخصوصية إذا ذكرتهم بالاسم وأجبت على سؤالهم ، لذا فإن ناتاشا تضع نقطة للإجابة على أسئلة مشاهديها والتفاعل معهم حقًا

كيفية تقديم عرض تقديمي عبر Instagram Live

قلة قليلة من الناس يعرفون القدرة على التقديم على Instagram Live ولكنها متاحة للجميع. أثناء إقامتك ، انقر على أيقونة الصورة الصغيرة في الزاوية اليمنى السفلية من هاتفك. عند النقر فوق رمز الصورة هذا ، يمكنك إضافة أي صور أو فيديو (فكر في أصول العرض التقديمي) من ألبوم الكاميرا.

عندما تحضر صورة أو مقطع فيديو ، يتقلص وجهك ليناسب الزاوية ويتم تشغيل الصورة أو الفيديو في وضع ملء الشاشة خلفه. ثم تقوم ببساطة بالنقر فوق الأصول الخاصة بك بنفس الطريقة التي تمر بها من خلال مجموعة العرض التقديمي. ستشعر وكأنك تقوم بعمل عرض شرائح. لاحظ أنه إذا قمت بمشاركة مقطع فيديو ، فسيتم كتم صوت الفيديو.

عرض هذا المنشور على Instagram

تم نشر مشاركة بواسطة Natasha | إستراتيجية Instagram (solstudiomarketing) على 22 تموز (يوليو) 2020 ، الساعة 9:26 صباحًا بتوقيت المحيط الهادئ الصيفي

إنشاء شرائح العرض التقديمي لـ Instagram Live

لإنشاء شرائح ، ابدأ بفيديو عمودي 9:16 أو صورة. تأكد من أن الخلفية ليست فاتحة جدًا لأن جميع التعليقات الواردة من الجمهور (وزر الإجابة على السؤال) ستكون بنص أبيض. إذا اخترت خلفية بيضاء ، فلن تتمكن من رؤية هذا الارتباط.

أثناء إضافة نص أو نقاط نقطية إلى الشرائح ، ضع في اعتبارك أن نافذة الكاميرا ستكون في الزاوية العلوية اليمنى من شاشتك ، لذا لا تضع أي معلومات ضرورية هناك.

الجانب الأيسر السفلي هو المكان الذي ستكون فيه جميع تعليقاتك ، لذا فأنت تريد تجنب وضع أي شيء مهم حقًا هناك أيضًا.

أثناء قيامك بتطوير الشرائح ، يمكنك الاستمتاع كثيرًا بإنشاء رسومات نموذجية لنفسك على Canva أو أداة تصميم الرسوم المفضلة لديك. لدى ناتاشا أيضًا بعض القوالب المتوفرة في متجرها.

نصيحة محترف: تأكد من مشاركة رسوماتك على هاتفك في أقرب وقت ممكن من وقت البث المباشر حتى تكون أحدث الرسومات على هاتفك. بهذه الطريقة ، لن تضطر إلى التمرير والبحث عنها أثناء البث.

حفظ Instagram Live الخاص بك على IGTV لإعادة التشغيل

قبل أن تحفظ ناتاشا بثها المباشر على IGTV ، تقوم بإعداد صورة غلاف لفيديو IGTV لأن لقطات الشاشة من الفيديو الفعلي لا تبدو رائعة في كثير من الأحيان. وتوصي بتصميم قالب لصور الغلاف الخاصة بك حتى يكون للإعادة مظهر وأسلوب مماثل. يجب عليك أيضًا كتابة وصف أو تسمية توضيحية لفيديو IGTV مسبقًا حتى يكون جاهزًا للانطلاق.

يمكنك إضافة العديد من عناوين URL القابلة للنقر كما تريد إلى شرح IGTV. هذا ضخم لأنك إذا ذكرت عددًا من المنتجات أو الموارد في البث المباشر ، فيمكنك الارتباط بكل منها. يحتوي كل فيديو IGTV على قناة ناتاشا على رابط قابل للنقر عليه ، حتى لو كان متعلقًا فقط برسالتها الإخبارية أو الهدية الترويجية ، لأنه في المكان الوحيد الذي يمكنك فيه إضافة روابط قابلة للنقر بخلاف الرابط الوحيد في سيرتك الذاتية (أو التمرير السريع لأعلى في القصص إذا كان لديك ذلك خاصية).

من خلال إعداد أصول الغلاف والوصف ، يمكنك إعداد الإعادة بمجرد خروجك من البث المباشر.

سيكون لديك أيضًا خيار مشاركة إعادة تشغيل IGTV على خلاصتك ، وهو ما تقول ناتاشا أنك تريده تمامًا لأن هذا هو المكان الذي ستحصل فيه على الجزء الأكبر من المشاهدات. بالإضافة إلى ذلك ، فإن مشاركة الإعادة في خلاصتك تزيد من احتمالية رؤية متابعيك لها ، جنبًا إلى جنب مع الآخرين الذين قد يرغبون في متابعتك والتواصل مع علامتك التجارية.

شيء مهم يجب ملاحظته هو أنه سيتم مسح كل المشاركة في البث المباشر بعيدًا عن إعادة تشغيل IGTV. هذا يعني أنك ستحتاج إلى التحدث عن الأشياء في البث المباشر لمساعدة الأشخاص الذين يشاهدون الإعادة على فهم ما يحدث. للتوضيح ، إذا كنت ترد على سؤال من التعليقات ، فاقرأ السؤال أولاً لأن لن يرى مشاهدو إعادة التشغيل كل الإعجابات والتعليقات والمشاركة التي حدثت على الهواء مباشرة مجرى.

الوجبات الجاهزة الرئيسية من هذه الحلقة:

• تعرف على المزيد حول ناتاشا عليها موقع الكتروني.
• اتبع ناتاشا على انستغرام.
• الاستماع إلى تألق بودكاست على الإنترنت.
• الدفع قوالب عروض البث المباشر على Instagram لناتاشا.
• انظر حامل الهاتف تستخدم ناتاشا.
• تحميل تقرير صناعة التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي.
• شاهد المحتوى الحصري ومقاطع الفيديو الأصلية من Social Media Examiner على موقع YouTube.
• شاهد برنامج التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي الأسبوعي أيام الجمعة الساعة 10 صباحًا بتوقيت المحيط الهادئ موقع YouTube.

ما رأيك؟ ما هي أفكارك حول جذب المشاهدين المتفاعلين على Instagram Live؟ يرجى مشاركة تعليقاتك أدناه.