كيفية الترويج لسلسلة قصص وثائقية على وسائل التواصل الاجتماعي: ممتحن وسائل التواصل الاجتماعي

هل يشتمل التسويق الخاص بك على محتوى فيديو عرضي؟ أتساءل كيف تروج لمسلسلك؟

في هذه المقالة ، ستكتشف كيفية إصدار سلسلة قصص وثائقية والترويج لها على الشبكات الاجتماعية.

لماذا يجب على المسوقين التفكير في سرد ​​القصص الوثائقية

يمكن أن يمنحك استخدام سرد القصص بدلاً من دفع المنتج في المحتوى التسويقي ميزة كبيرة. بينما يسلط التسويق التقليدي الضوء على المنتج ، فإن سرد القصص يخلق سردًا مقنعًا وجذابًا يضع العميل قبل المنتج ويسلط الضوء على مهمة علامتك التجارية.

بفضل Netflix ، أصبحت المسلسلات الوثائقية واحدة من أكثر التنسيقات شيوعًا لسرد القصص. مع تعطش المستهلكين للمصداقية والشفافية وتفضيل الخوارزميات للمحتوى المولِّد للمحادثات ، فإن المسلسلات الوثائقية تستحق الاستكشاف. يسمح للمشاهدين بالتواصل على مستوى أعمق وزيادة الاستثمار في علامتك التجارية من خلال ملف إلقاء نظرة من وراء الكواليس على رحلة يمكنهم الارتباط بها.

من المعروف أن الفيديو يحتوي على معدلات مشاركة أعلى وعائد استثمار أعلى من أي شكل آخر من أشكال المحتوى على وسائل التواصل الاجتماعي. بحلول نهاية عام 2022 ، تتوقع Cisco أن الفيديو سيحسب 80٪ من إجمالي حركة مرور الإنترنت للمستهلكين

. وفقًا لـ Hootsuite ، فإن متوسط ​​معدل المشاركة لمقطع فيديو Facebook هو 6.13%، في حين أن معدلات المشاركة الإجمالية على المنصة أقل بكثير عند 3.6٪.

الأرقام لا تكذب. من الواضح أن الفيديو هو أداة تسويق رقمية قوية لا يمكن للعلامات التجارية تجاهلها. نتيجة لذلك ، يقوم المسوقون باستثمارات كبيرة في سرد ​​القصص بالفيديو الوثائقي لجذب الجمهور المناسب في مشهد وسائط اجتماعية تنافسي. إليك كيفية بدء نوع المحادثات التي تجذب الانتباه إلى محتوى سلسلة الثيمات على المنصات الاجتماعية.

# 1: تأكد من أن كل حلقة من مسلسلاتك الوثائقية مسلية وتعليمية

الهدف من السلسلة الوثائقية هو ترفيه وتثقيف جمهورك المستهدف. ضمن هذا السياق ، تريد تقديم قيمة حقيقية لمشاهديك - مشاركة الدروس والأفكار التي يمكن أن يتصل بها جمهورك المستهدف ويتعلم منها.

ديجيتال ديستيليري ، وكالة إبداعية مقرها أوكلاند بنيوزيلندا أسسها كات هاول مثال على علامة تجارية تستخدم تنسيق سلسلة وثائقية بنجاح للتفاعل مع هدفها الجمهور. فكرة مسلسلاتهم الوثائقية دفع الفاتورة نابعة من تحدٍ (كما تفعل العديد من الأفكار العظيمة). كانت الوكالة تواجه مشكلة في جعل العميل الصعب يدفع فاتورته.

كان العديد من المستقلين ورجال الأعمال وأصحاب الوكالات يعانون من مشكلات مماثلة. من إنشاء العملاء المحتملين إلى الفواتير المتأخرة ، كان هناك بالتأكيد العديد من التجارب المشتركة المهمة لهذا المجتمع للتواصل معها. لكن هاول لم يستطع فهم سبب حمل الجميع لأوراقهم بالقرب من صدورهم.

المسلسلات الوثائقية التي أنشأتها تتبع سبعة رواد أعمال ناشئين في رحلاتهم لتوسيع نطاق أعمالهم. كانت المسلسلات الوثائقية وسيلة لـ Howell لبناء علاقة بين عملها والجمهور المستهدف. دفع الفاتورة يوضح سبب كون المسلسلات الوثائقية تنسيق فيديو قويًا للعلامات التجارية. إنها تلامس ما يسميه هاول "القطعة البشرية".

# 2: اختر إستراتيجية إصدار لمسلسلاتك الوثائقية

يمكن أن تساعد الطريقة التي تستخدمها لنشر المحتوى الخاص بك أيضًا في الحفاظ على تفاعل جمهورك. "هناك قدر كبير من القوة في تقليد ما يفعله الأفضل في الصناعة. إذا نظرت إلى أفضل ناشر في العالم ، فهو Netflix ، ويقومون بإصدار كل شيء في وقت واحد ، "كما يقول هويل.

سواء كان من الأفضل لعلامتك التجارية إصدار كل شيء دفعة واحدة أو نشر الحلقات أسبوعيًا ، فسوف يعتمد ذلك على جمهورك وأهدافك. كلتا طريقتين الإفراج لهما إيجابيات وسلبيات.

يمكن أن يكون لإصدار واحد من سلسلة كاملة تأثير كبير. مع ثقافة الشراهة التي أنشأتها Netflix ، غالبًا ما يخصص الأشخاص عطلة نهاية أسبوع كاملة أو بضع ليالٍ خلال الأسبوع لمشاهدة مسلسل كامل. في وقت قريب من تاريخ الإصدار ، مع مشاهدة العديد من المشاهدين في نفس الوقت ، تميل المحادثات على الشبكات الاجتماعية إلى الحدوث بشكل طبيعي. يمنحك إصدار المسلسل الكامل فرصة لإحداث تأثير أكبر على المنصات الاجتماعية من خلال المحادثة بين المشاهدين الذين يشاهدون في نفس الوقت.

إذا كان لديك بالفعل قاعدة مشاهدين راسخة ، فقد ترغب في منح علامتك التجارية الفرصة للبقاء في صدارة أذهان مجتمعك على مدار فترة زمنية أطول. يمكنك تحقيق ذلك من خلال إصدارات الحلقة الأسبوعية.

# 3: حسّن مسلسلاتك الوثائقية وحلقاتك للتوزيع الأساسي على YouTube

تحتاج إلى جذب انتباه جمهورك على الفور ، خاصةً عندما يتنافس مقطع الفيديو الخاص بك على المشاهدات في موجز أخبار يزداد ازدحامًا. ستحتاج إلى إنشاء صور وصور مصغرة جذابة للترويج لمسلسلاتك الوثائقية وحلقاتك الفردية.

إذا لم يكن لديك مصمم جرافيك في متناول اليد ، فاستخدم أداة مجانية مثل كانفا يساعدك على إنشاء رسومات قوية وذات مظهر احترافي دون الحاجة إلى معرفة كيفية استخدام Adobe Creative Suite.

ترجمات عنصر مهم آخر يمكن أن يساعد في ازدهار محتوى الفيديو الخاص بك. يميل الجمهور إلى المشاهدة من أجهزتهم المحمولة أثناء التنقل ويقل احتمال تشغيل الصوت. العنوان (الخطط المجانية والمدفوعة ، بدءًا من 12.95 دولارًا شهريًا) هي أداة قائمة على الويب يمكنك استخدامها لإنشاء ترجمات والسماح لهؤلاء المشاهدين أثناء التنقل بمتابعتها.

قبل نشر الفيديو الخاص بك ، تحقق جيدًا من صحة الترجمة وأن نوع الخط ولونه يسهل قراءتهما. أصلح أي أخطاء إذا لزم الأمر قبل نشر الفيديو الخاص بك.

يحتوي موقع YouTube على عدد من الأدوات الأصلية التي يمكنك الاستفادة منها لتسهيل اكتشاف المحتوى الخاص بك. لضمان ازدهار الفيديو الخاص بك على YouTube ، اتبع الخطوات التالية:

تجميع مقاطع الفيديو الخاصة بك في قوائم التشغيل: سيساعد هذا YouTube في فهم المحتوى ذي الصلة ويمكنه تقديم توصيات للمشاهدين. تساعد قوائم التشغيل هذه أيضًا في توجيه المشاهد لمشاهدة أكثر من فيديو واحد.

أضف الكلمات الرئيسية ذات الصلة: غالبًا ما يتعامل مستخدمو YouTube مع النظام الأساسي كمحرك بحث. لهذا السبب ، من الضروري تحديد الكلمات الرئيسية والعنوان المناسبين لحلقات مسلسلات الوثائقية الخاصة بك حتى يظهر الفيديو الخاص بك على الأرجح في نتائج البحث للجمهور المستهدف. فكر في ما قد يبحث عنه عميلك المثالي واستخدم العناوين والكلمات الرئيسية التي تتطابق مع ما قد يكتبه في شريط البحث.

يمكنك البحث عن عناوين يوتيوب باستخدام أدوات مثل أوبر (مجاني) و TubeBuddy (خطط مجانية ومدفوعة ، تبدأ من 9 دولارات شهريًا).

لا تنس دعوتك إلى العمل (CTA). قم بتضمين CTA الخاص بك في نهاية الفيديو ، وكذلك في وصف الفيديو. فكر فيما تريد تحقيقه لعملك باستخدام هذا الفيديو. هل ترغب في المزيد من المشتركين أو العملاء المحتملين أو زيارات الموقع؟ حدد هدفًا واحدًا وقم بإنشاء CTA مناسب.

أخيرًا ، تتبع المقاييس الرئيسية في YouTube Analytics. وتشمل هذه نسبة النقر إلى الظهور (CTR) ، مشاهدة الوقت، والاحتفاظ بالجمهور. سجل هذه المقاييس أسبوعيًا على الأقل وحاول تحديد أي أنماط أو سلوكيات مهمة ستساعدك على تحسين مقاطع الفيديو الخاصة بك في المستقبل.

قم بتحسين كل حلقة للتوزيع الثانوي الأصلي على Facebook

عند تحميل حلقات مسلسلاتك الوثائقية على Facebook ، اتبع مواصفات الفيديو الموصى بها:

• الأبعاد: 1280 × 720 ؛ الحد الأدنى للعرض 600 بكسل (الطول يعتمد على نسبة العرض إلى الارتفاع)
• نسبة العرض إلى الارتفاع: 16: 9 (أفقي) أو 9:16 (عمودي)
• الحد الأقصى لحجم الملف: 4 جيجابايت
• تنسيقات الفيديو: .MP4 أو .MOV (مستحسن)
• الطول الأقصى: 120 دقيقة
• الحد الأقصى للإطارات: 30 إطارًا في الثانية

ملاحظة حول التوزيع على المنصات الأخرى

إذا اخترت نشر مسلسلاتك الوثائقية على منصات أخرى ، فتأكد من تحميل كل حلقة في الأصل على كل منصة ، مما سيساعد في تعزيز وصول الفيديو الخاص بك. هذا مهم ليس فقط لوسائل التواصل الاجتماعي ولكن أيضًا لموقعك على الويب. يساعد تضمين محتوى الفيديو على موقع الويب الخاص بك في تقليل معدل الارتداد وتحسين ترتيبك في نتائج بحث Google ، وفقًا لما ذكره نعوم جودا من وكالة TopRankings لتحسين محركات البحث.

بالإضافة إلى ذلك ، تأكد من تنسيق الفيديو الخاص بك بشكل صحيح من حيث الطول ونسبة العرض إلى الارتفاع للنظام الأساسي المقصود. يمكنك العثور على نظرة عامة شاملة للأبعاد الموصى بها ونسبة العرض إلى الارتفاع وتنسيق الفيديو وطول الفيديو هنا.

# 4: روّج لمسلسلاتك الوثائقية بإعلانات YouTube وإعلانات Facebook

قبل أن تنفق دولاراتك التي جنيتها بشق الأنفس على إعلانات YouTube و Facebook للترويج لمسلسلاتك الوثائقية ، تأكد من أن لديك استراتيجية قوية.

ابدأ بإنشاء مجموعات جمهور قليلة ستستهدفها بإستراتيجية فريدة. أول، تحديد جمهورك المستهدف الرئيسي. ثم قسّم هذا الجمهور إلى فئات فرعية مختلفة لها اهتمامات مماثلة.

تصف هاول جمهورها الرئيسي لـ دفع الفاتورة بصفتهم مستقلين ورجال أعمال ومالكي وكالات. لكنها تستهدف أيضًا المزيد من الجماهير المتخصصة ضمن هذه المجموعة الأكبر باستخدام كلمات رئيسية محددة ، وصُممت نسخة الإعلان لهؤلاء الجماهير المستهدفة وفقًا لاهتماماتهم الأكثر تحديدًا. لتصور هذا ، كانت قادرة على استخدام حلقة التنزه في دفع الفاتورة لاستهداف الأشخاص المهتمين بالمشي لمسافات طويلة ضمن جمهور أوسع من المستقلين ورجال الأعمال وأصحاب الوكالات.

عندما تكون مستعدًا لإعداد إعلاناتك على Facebook و YouTube ، ففكر في استخدام الفيسبوك من خلال اللعب و YouTube TrueView لأفضل النتائج.

نصيحة محترف: من المهم اختبار تنسيقات وأطوال مقاطع الفيديو التشويقية المختلفة. بواسطة اختبار المواد الإبداعية المختلفة، ستتمكّن من تحسين إستراتيجيتك الإعلانية المدفوعة بشكل أفضل وتوفير الإنفاق الإعلاني.

# 5: زيادة مستوى رؤية مسلسلاتك الوثائقية عبر الترويج العضوي على Facebook

إن إنشاء سلسلة وثائقية جذابة ونشرها ليست سوى خطوات البداية لاستراتيجية تسويق محتوى ناجحة. تعد المشاركة الهادفة مع جمهورك المستهدف أمرًا بالغ الأهمية في إنشاء مجتمع قوي من أتباع العلامة التجارية المخلصين. فيما يلي طريقتان لإنشاء هذا التفاعل على Facebook.

استضف حفلة مشاهدة على Facebook

تغييرات على خوارزمية Facebook في 2018 خفض وصول الصفحات لكنها زادت من أولوية المشاركات من مجموعات Facebook. هذا يجعل المجموعات منصة ممتازة لاستخدامها في الترويج لمسلسلاتك الوثائقية. على وجه التحديد ، قد ترغب في استكشاف حفلة مشاهدة الفيسبوك ، والتي تتيح لأعضاء المجموعة مشاهدة مقطع فيديو في الوقت الفعلي معًا كمجتمع ومشاركة ردود الفعل والتعليقات مباشرة.

ابدأ بإنشاء منشور مجموعة على Facebook وتحديد خيار Watch Party.

بعد ذلك ، اختر الفيديو الذي تريد مشاهدته معًا كمجتمع. حفلة مشاهدة مثالية لإطلاق الحلقة الأولى من مسلسلاتك الوثائقية. يمكنك أيضًا إضافة مقاطع فيديو متعددة إذا كانت مسلسلاتك الوثائقية تحتوي على عدة حلقات.

عند بدء حفلة المشاهدة ، سيرى أعضاء المجموعة المشاركة إذا تم تسجيل دخولهم. ومع ذلك ، قد ترغب أيضًا في التفكير في إرسال دعوة إليهم حتى يتلقوا إشعارًا بشأن حفلة المشاهدة.

تأكد من الترويج لحفلة المشاهدة في مجتمعك مسبقًا حتى يعرفوا وقت ضبط المحادثة والانضمام إليها.

سؤال وجواب مباشر من Facebook

استضافة أ فيسبوك لايف يمكن أن تكون الأسئلة والأجوبة أيضًا طريقة فعالة للترويج لمسلسلاتك الوثائقية على المنصة. تظهر جلسات Facebook Live في المتوسط ست مرات مشاركة أكثر من مقاطع الفيديو المسجلة. كما هو الحال مع حفلة مشاهدة ، روّج للفيديو المباشر مقدمًا حتى يعرف مجتمعك متى وكيف يتم ضبطه.

قبل بدء البث المباشر ، اختبر الكاميرا وإعدادات الصوت والاتصال بالإنترنت. للقيام بذلك ، حدد الخيار Only Me لجمهورك وقم بتصوير فيديو تدريبي للتأكد من عدم وجود مشكلات فنية.

عندما تكون مستعدًا للبث المباشر ، حدد موقعًا للفيديو المباشر واكتب وصفًا قصيرًا وجذابًا. سيساعد هذا في زيادة قابلية الاكتشاف.

ضع في اعتبارك أنه غالبًا ما يستغرق الأمر بعض الوقت لبدء حشد المشاهدين ، لذا سترغب في تطوير إستراتيجية لملء الوقت أثناء انتظار مجتمعك لتسجيل الدخول والضبط. خلال هذه الفترة ، اجعل المشاهدين مستمتعين ومشاركين ولكن لا تغوص في أي من موضوعات المحادثة الرئيسية حول المسلسلات الوثائقية. احتفظ بها عندما يتابعها معظم المشاهدين.

خلال البث ، أعد تقديم نفسك وموضوع المحادثة بشكل دوري وسلسلة وثائقية. يمكنك أيضًا إعطاء المشاهدين الجدد ملخصًا قصيرًا لما فاتهم.

اطرح أسئلة حول مسلسلاتك الوثائقية من مجتمعك أثناء إقامتك ؛ لا تتحدث معهم ببساطة. هذه فرصة ممتازة لك للتفاعل مع مجتمعك مباشرة.

عند اكتمال الفيديو الخاص بك ، حدد خيار نشر الفيديو الخاص بك كمشاركة على Facebook وقصة على Facebook بحيث يمكن للمستخدمين الذين لم يقوموا بضبط البث المباشر مشاهدة الفيديو لاحقًا.

# 6: طرق أخرى لزيادة الوعي بمسلسلاتك الوثائقية

في ما يلي بعض الطرق الإضافية التي يمكنك من خلالها زيادة مستوى الرؤية والمشاهدة لمسلسلاتك الوثائقية:

استضف محادثة على Twitter: ضع في اعتبارك استضافة محادثة على Twitter حيث يتم نشر حلقات مسلسلات وثائقية لإنشاء محادثة حول السلسلة. ابدأ باختيار موضوع أو موضوع للمناقشة حتى تتمكن من توجيه المحادثة. أنشئ أيضًا علامة تصنيف ذات علامة تجارية ليستخدمها المشاركون في الدردشة لتتبع المحادثة أثناء حدوثها وبمجرد اكتمالها.

الاستفادة من المحتوى الذي ينشئه المستخدم (UGC): يمكن أن تساعدك البضائع اللافتة للنظر في الترويج لأفلامك الوثائقية وأيضًا إنشاء مصدر دخل إضافي. ضع في اعتبارك أكواب وأغطية للرأس وقبعات تحتوي على عبارة أو علامة تصنيف يحددها مجتمعك. ثم عندما ينشر مجتمعك ويشارك صورًا لارتداء البضائع واستخدامها ، سيساعد ذلك في تعزيز رؤية المسلسلات الوثائقية ، إنشاء UGC يمكنك الاستفادة منه، وتعزيز الشعور بالانتماء إلى المجتمع بين المشاهدين.

لتحقيق أقصى استفادة من البضائع وإنشاء أكبر قدر ممكن من المحتوى الذي ينشئه المستخدمون ، ضع في اعتبارك استضافة مسابقة. اطلب من المستخدمين إرسال صورة لأنفسهم وهم يرتدون سلع علامتك التجارية أو يستخدمونها. اطلب منهم وضع علامة على علامتك التجارية واستخدام علامة تصنيف ذات علامة تجارية محددة للمسابقة حتى تتمكن من تتبع الإدخالات.

شجع المزيد من النشر والمشاركة من خلال منح المشاركين في المسابقة خيارات دخول إضافية. على سبيل المثال ، سيتم إدخال المستخدمين الذين ينشرون على كل من شبكة Instagram وقصصهم مرتين. اجعل اختيار الفائز مثيرًا. ضع في اعتبارك استضافة فيديو مباشر حيث تختار الفائز وتناقش الجوائز. اختر فائزين متعددين بجوائز متدرجة مختلفة بحيث يمكنك التفاعل مباشرة مع أكثر من متابع واحد.

الاستفادة من الشبكات الشخصية للمواهب المشاركة في المسلسلات الوثائقية. زودهم بالأصول لمشاركتها على منصات التواصل الاجتماعي الخاصة بهم لمساعدتك على توسيع نطاق وصولك بشكل طبيعي.

أخيرًا ، يمكن لإستراتيجية العلاقات العامة الذكية أن تقطع شوطًا طويلاً نحو زيادة ظهور ومشاهدة مسلسلاتك الوثائقية. هناك عدة طرق مختلفة للقيام بذلك:

• ابحث عن فرص نشر ومقابلة الضيف على المدونات والبودكاست ذات الصلة وتأكد من أن هذه المنشورات تعود إلى موقع الويب أو الحلقات الوثائقية. سيساعدك هذا على اكتساب مشاهدين جدد وتعزيز تصنيفات بحث Google.
• أعلن عن إطلاق مسلسل وثائقي جديد في يوم عرض الحلقة الأولى من خلال بيان صحفي.

خاتمة

من الواضح أن محتوى الفيديو موجود لتبقى وقد أصبح أداة تسويق قوية للعلامات التجارية. المسلسلات الوثائقية هي تنسيق فعال بشكل خاص لأنه عند استخدامها بشكل صحيح ، يمكن أن تساعد في بناء تقارب العلامة التجارية ، وبدء محادثات هادفة ، وخلق شعور بالمجتمع بين المشاهدين. استخدم النصائح المذكورة أعلاه للترويج لمحتوى مدروس وعالي الجودة يحظى بصدى لدى المشاهدين للمساعدة في تمييز علامتك التجارية عن منافسيك.

ما رأيك؟ هل تفكر في إنشاء سلسلة وثائقية لعلامتك التجارية؟ ما الموضوع الذي قد يكون مناسبا؟ شارك بأفكارك في التعليقات أدناه.

المزيد من المقالات حول تسويق الفيديو:

• استكشف ثلاثة أنواع من مقاطع الفيديو الاجتماعية التي تناسب أي شركة.
• تعرف على كيفية تطوير استراتيجية تسويق فيديو فعالة.
• اكتشف خمسة أخطاء في تسويق الفيديو وماذا تفعل حيالها.