5 طرق لتحسين استهداف جمهور إعلانات YouTube: ممتحن وسائل التواصل الاجتماعي

هل تريد المزيد من التحكم في من يشاهد إعلانات الفيديو على YouTube؟ هل تتساءل عن كيفية إنشاء شرائح جمهور أكثر تقدمًا لإعلانات YouTube؟

في هذه المقالة ، ستتعرف على كيفية تحسين استهداف الجمهور على YouTube باستخدام مجموعة متنوعة من بيانات الطرف الأول والبيانات الأصلية في مدير جمهور إعلانات Google.

ما المقصود باستهداف جمهور YouTube؟

يتيح لك استهداف الجمهور على YouTube تقديم إعلانات الفيديو لعملائك المثاليين - الأشخاص الذين تريد الوصول إليهم وتحويلهم. يذهب استهداف الجمهور لإعلانات YouTube طريق ما وراء الديموغرافيات. أدناه ، سنتناول كيفية القيام بذلك استهداف إعلانات YouTube الخاصة بك استخدام كل شيء بدءًا من بيانات الطرف الأول وحتى الشرائح المماثلة التي تم إنشاؤها بواسطة إعلانات Google.

يخزن مدير جمهور إعلانات Google جميع شرائح الجمهور المحفوظة في حسابك. للوصول إلى هذه الأداة ، انتقل إلى حسابك في إعلانات Google وافتح ملف الأدوات والإعدادات& قائمة. ثم حدد مدير الجمهور من المكتبة المشتركة قائمة. هنا ، يمكنك إدارة مصادر البيانات والجماهير والشرائح.

بمجرد إنشاء شرائح أو جماهير ، يمكنك استهدافهم بإضافتهم إلى المجموعات الإعلانية. أثناء عملية إنشاء حملة YouTube ، يمكنك التصفح أو البحث عن الجماهير والشرائح التي أنشأتها. على سبيل المثال ، لديك خيار دمج الخصائص الديمغرافية مع بيانات الطرف الأول ، والشرائح المماثلة ، وخيارات الاستهداف الأخرى.

عند إعداد حملة إعلانية على YouTube ، يكون لديك أيضًا خيار إنشاء شرائح مخصصة جديدة وإضافة إشارات استهداف فردية. تعد إضافة إشارات فردية أمرًا رائعًا لضبط الاستهداف لمجموعات إعلانية معينة. ولكن عندما تريد إعادة استخدام مجموعات من إشارات الاستهداف أو إنشاء شرائح إعادة الاستهداف ، فمن الأفضل بناؤها في مدير الجمهور.

استهداف الجمهور مقابل. استهداف المحتوى

على الرغم من أن هذه المقالة تركز على استهداف الجمهور ، فمن المهم أن تعرف أن لديك خيارات أخرى للوصول إلى العملاء المثاليين على YouTube. يمكن أن تستهدف إعلانات الفيديو أيضًا محتوى باستخدام إشارات مثل:

• الموضوعات التي تتعلق بعملائك
• مواضع مثل قنوات YouTube ومقاطع الفيديو
• الكلمات الرئيسية المتعلقة بمقاطع فيديو يوتيوب

# 1: كيفية استخدام استهداف الجمهور السكاني لإعلانات YouTube

هل يميل عملاؤك إلى مشاركة نفس الفئات العمرية والحالات الأسرية والسمات الأخرى؟ يُعد الاستهداف السكاني مكانًا رائعًا لبدء تكوين جمهور.

كيفية استهداف جماهير YouTube حسب المجموعات السكانية

لاستهداف أشخاص بناءً على الخصائص الديمغرافية ، اختر من بين هذه الإعدادات:

• الجنس ، بما في ذلك خيارات أنثى, ذكر، و مجهول
• العمر ، بما في ذلك مجموعة النطاقات من 18 إلى 65+
• الحالة الأبوية ، بما في ذلك الأبوين و ليس أحد الوالدين
• دخل الأسرة ، الذي يتراوح بين أعلى 10٪ وأقل 50٪

عند إضافة شرائح أو إزالتها ، يمكنك مشاهدة عدد مرات الظهور الأسبوعية المتاحة لجمهورك. يمكن أن تساعدك هذه الإحصاءات في التأكد من الوصول إلى عدد كافٍ من الأشخاص دون استهداف واسع النطاق بشكل مفرط.

كيفية استهداف جمهور YouTube حسب الخصائص الديمغرافية التفصيلية

تتيح لك منصة إعلانات Google أيضًا استهداف مستخدمي YouTube بسمات أكثر تفصيلاً مثل الحالة الاجتماعية ومستوى التعليم وتفاصيل التوظيف. تشمل خيارات الخصائص الديمغرافية التفصيلية ما يلي:

• الحالة الأبوية ، مما يسمح لك باستهداف آباء الرضع والأطفال الصغار والمراهقين والأطفال في مختلف الفئات العمرية الأخرى
• الحالة الاجتماعية ، مما يتيح لك الوصول إلى الأشخاص غير المتزوجين أو المتزوجين أو المرتبطين بعلاقة
• التعليم ، حتى تتمكن من الوصول إلى طلاب الجامعات الحاليين أو الأشخاص الحاصلين على أي شيء من دبلوم المدرسة الثانوية إلى درجة الدراسات العليا
• حالة ملكية المنزل ، بما في ذلك أصحاب المنازل والمستأجرين
• تفاصيل التوظيف ، حتى تتمكن من التواصل مع الأشخاص في مختلف الصناعات أو أولئك الذين يعملون في شركات مختلفة الأحجام

# 2: كيفية استخدام استهداف الجمهور المهتم لإعلانات YouTube

ليس الاستهداف السكاني هو خيارك الوحيد لإعلانات YouTube. يمكنك الاستفادة من بيانات Google للوصول (أو استبعاد) المستخدمين بقائمة طويلة من الاهتمامات أو لربط الأشخاص الذين يتسوقون بنشاط في فئات معينة.

يمكنك إضافة إشارات الاستهداف هذه على مستوى المجموعة الإعلانية أو حفظها في الجماهير في مدير الجمهور. للعثور على أحداث الحياة والتقارب والشرائح الموجودة في السوق ، افتح ملف الاهتمامات والديموغرافيات التفصيلية استهداف القائمة المنسدلة. لإنشاء الاستهداف القائم على الاهتمامات ، انتقل إلى شرائح مخصصة.

كيفية استهداف الجماهير بأحداث الحياة

هل يشمل جمهورك المستهدف الأشخاص الذين يخضعون لتغييرات كبيرة في الحياة؟ باستخدام شرائح أحداث الحياة في إعلانات Google ، يمكنك عرض إعلانات YouTube للأشخاص الذين يمرون بمرحلة إنجازات مثل:

• التقاعد
• الزواج
• تبديل الوظائف
• بدء النشاط التجاري
• ترميم منزل
• متحرك

كيفية استهداف الجماهير حسب شرائح التقارب

إذا كانت اهتماماتك المستهدفة تشترك في اهتمامات مشتركة ، فيمكنك استخدام شرائح التقارب في إعلانات Google للعثور على الأشخاص الذين يُرجح أن يكونوا مهتمين بنشاطك التجاري. للاستهداف على نطاق أوسع ، اختر فئات عامة مثل الطعام والطعام أو الجمال والعافية. للاستهداف على نطاق أضيق ، استخدم القوائم المنسدلة لاختيار شرائح تقارب أكثر تحديدًا مثل عشاق الطبخ.

من الناحية الفنية ، يمكنك إضافة شرائح التقارب إلى أي حملة إعلانية على YouTube. ولكن نظرًا لأن هؤلاء الجمهور ينقلون الاهتمام بدلاً من النية ، فإنهم عادةً ما يعملون بشكل أفضل مع الحملات التي تركز على الوعي.

كيفية استهداف الجماهير حسب الشرائح في السوق

لاستهداف الجماهير بقصد الشراء ، استخدم شرائح إعلانات Google في السوق. باستخدام هذه الشرائح ، يمكنك الوصول إلى الأشخاص الذين يتسوقون بنشاط للحصول على منتجات وخدمات في فئات معينة - مما يجعلها مثالية للتفكير - أو الحملات التي تركز على التحويل.

على غرار شرائح التقارب ، تسمح الشرائح في السوق بالاستهداف الواسع والضيق. على سبيل المثال ، يمكنك الاستهداف على نطاق أوسع باستخدام شريحة في السوق مثل ملابس واكسسوارات أو أكتيفوير. للوصول إلى المستخدمين الذين يبحثون عن شيء أكثر تحديدًا ، يمكنك استخدام شرائح في السوق مثل ملابس الجري.

كيفية استهداف الجماهير بالشرائح المخصصة

تمنحك أحداث الحياة والتقارب والشرائح في السوق في إعلانات Google الكثير من الخيارات للوصول إلى مستخدمي YouTube الذين يتناسبون مع ملفك الشخصي لعميلك. ولكن إذا كنت ترغب في استهداف مجموعة أكثر تحديدًا أو إذا كنت ترغب في الاستفادة من بيانات بحث Google ، فإن الشرائح المخصصة هي الحل.

باستخدام الشرائح المخصصة ، يمكنك الوصول إلى الأشخاص باستخدام كثير المزيد من الإشارات الدقيقة. على سبيل المثال ، بدلاً من استخدام شرائح التقارب المتعلقة بالمطعم ، يمكنك استهداف الأشخاص الذين لديهم نية شراء في أفضل الباحات في الهواء الطلق بالقرب مني أو ال أماكن الطعام الموصى بها بالقرب مني.

تستفيد المقاطع المخصصة أيضًا من بيانات بحث Google. على سبيل المثال ، يمكنك استهداف الأشخاص الذين يبحثون بنشاط عن مصطلحات مثل مطاعم الوجبات السريعة التي توصل حولي حتى تتمكن من عرض إعلاناتك على YouTube للأشخاص الذين تزيد احتمالية نقرهم وتحويلهم.

في الماضي القريب ، سمح إعلانات Google للمعلنين بإنشاء شرائح تقارب مخصصة للحملات الإعلانية على YouTube. اعتبارًا من تموز (يوليو) 2022 ، لم تعد شرائح التقارب المخصصة متوفرة. ولكن نظرًا لأن الشرائح المخصصة تحدد وتطبق إشارات التقارب تلقائيًا بناءً على إعداد الحملة ، فإن أي شريحة مخصصة تستخدمها بشكل أساسي قد عززت استهداف التقارب.

# 3: كيفية استخدام التفاعلات السابقة لاستهداف جمهورك بإعلانات YouTube

هل تريد استهداف زوار الموقع أو مشتركي اليوتيوب؟ باستخدام Audience Manager ، يمكنك إنشاء شرائح تستفيد من التفاعلات السابقة - بما في ذلك خيارات استهداف محتوى وإجراءات معينة.

لاستخدام موقع الويب الخاص بك أو قناتك على YouTube للاستهداف ، افتح مدير الجمهور وحدد مصادر البيانات الخاصة بك. إذا سبق لك تشغيل إعلانات فيديو ، فمن المفترض أن تكون قناتك على YouTube مرتبطة هنا بالفعل. يمكنك أيضًا ربط حسابك في Google Analytics لبدء الرسم من بيانات موقع الويب.

كيفية الاستهداف بناءً على محتوى YouTube والتفاعل

لبناء جمهور على YouTube ، انتقل إلى شرائح علامة التبويب في مدير الجمهور. انقر فوق علامة الجمع وحدد مستخدمو YouTube. ثم قم بتسمية الشريحة الخاصة بك واستخدم القائمة المنسدلة لاختيار نوع التفاعل الذي تريد استهدافه.

للاستهداف على نطاق أوسع ، استخدم إشارات مثل زرت صفحة قناة أو شاهدت أي فيديو من قناة. للوصول إلى مستخدمي YouTube الذين أبدوا اهتمامًا أكبر بالمحتوى الخاص بك ، استخدم إشارات مثل اشترك في قناة أو أحب أي فيديو من قناة.

يمكنك أيضًا استخدام الجماهير المستندة إلى YouTube لإنشاء مسارات تحويل لإعلانات الفيديو. على سبيل المثال ، يمكنك استخدام إشارات مثل شاهدت مقاطع فيديو معينة أو عرضت مقاطع فيديو معينة كإعلانات لتحويل المستخدمين الذين شاهدوا بالفعل المحتوى في أعلى قمع أو منتصف مسار التحويل الخاص بك.

كيفية الاستهداف بناءً على محتوى الموقع والمشاركة

بمجرد إضافة علامات تجديد النشاط التسويقي من إعلانات Google إلى موقع الويب الخاص بك ، يقوم Audience Manager تلقائيًا بإنشاء شرائح لجميع الزوار. لاستهداف مجموعات معينة من الزوار ، أنشئ شريحة جديدة وحدد زوار الموقع.

ثم استخدم القائمة المنسدلة لتحديد نوع الشريحة التي تريد استهدافها. يمكنك الاستمرار في استهداف واسع نسبيًا بإشارات مثل زوار الصفحة.

ولكن إذا كنت تريد الوصول إلى الأشخاص الذين تصفحوا موقعك في أوقات معينة أو أولئك الذين زاروا سلسلة معينة من الصفحات ، فاختر إشارات مثل زوار صفحة خلال تواريخ محددة أو زوار الصفحة الذين زاروا أيضًا صفحة أخرى. وبالمثل ، يمكنك إعادة استهداف الأشخاص الذين لم يشاهدوا صفحات معينة - مثل فئة المنتج أو صفحات الخدمة - لكنهم لم يزوروا الصفحة التي تسلط الضوء على أحدث صفقاتك أو عروضك.

# 4: كيفية استخدام مطابقة العملاء لاستهداف جمهورك بإعلانات YouTube

يعد استخدام بيانات Google أمرًا رائعًا لتوسيع قاعدة عملائك وللتواصل مع الأشخاص الذين تفاعلوا مع قناتك على YouTube أو موقعك على الويب. ولكن ماذا لو كنت تريد استخدام بيانات الطرف الأول لمؤسستك لتخصيص استهدافك؟

إذا كان لديك بالفعل قائمة بالعملاء أو الأشخاص الذين اشتركوا في رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك ، فيمكنك إنشاء شرائح تسمح باستهداف أكثر تفصيلاً. تمنح مطابقة العملاء في إعلانات Google للمعلنين خيارات لإعادة الاتصال بالعملاء المحتملين والحاليين.

على الرغم من أن مطابقة العملاء يمكن أن تكون فعالة ، فمن المهم أن تعرف أن إعلانات Google يحد من كيفية استخدام المعلنين لها. هل مضى على حسابك في إعلانات Google أكثر من 90 يومًا؟ هل لديها تاريخ لا يقل عن 50000 دولار في الإنفاق الإعلاني؟ يمكنك استخدام مطابقة العملاء لاستهداف مجموعات محددة من العملاء ، وإنشاء شرائح متشابهة ، واستبعاد شرائح العملاء.

ولكن إذا كان حسابك أحدث من 90 يومًا أو إذا لم تنفق مؤسستك 50000 دولار أمريكي (أو ما يعادله بالعملة المحلية) في إعلانات Google حتى الآن ، فستكون لديك بعض القيود. يمكنك فقط استخدام مطابقة العملاء لاستبعاد شرائح معينة من العملاء أو عند استخدام الملاحظةضبط. هذا يعني أنه يمكنك الحصول على إحصاءات حول تفاعل العملاء والتحويلات - ولكن لا يمكنك استهدافهم مباشرةً.

كيفية إعداد مطابقة العملاء لإعلانات YouTube

ابدأ بتصدير بيانات العملاء ذات الصلة من نظامك الأساسي للتسويق أو التجارة الإلكترونية أو نقطة البيع. بالإضافة إلى أسماء العملاء ، من المفيد تضمين أكبر عدد ممكن من أنواع تفاصيل الاتصال - مثل عناوين البريد الإلكتروني وأرقام الهواتف والعناوين البريدية. استخدم ال نموذج مطابقة عملاء إعلانات Google لتنسيق بياناتك.

ثم افتح مدير الجمهور وحدد ملف شرائح التبويب. انقر فوق علامة الجمع لإنشاء مقطع جديد ، ثم حدد قائمة العملاء. أعطه اسمًا ، واختر نوع البيانات ، وقم بتحميل قائمتك. لاحظ أن Audience Manager يمكنه استيراد البيانات مباشرة من العديد من منصات التسويق الرئيسية ، ولكنك ستحتاج إلى إعداد تكامل Zapier أولاً.

نصائح لاستخدام مطابقة العملاء

بدلاً من إنشاء قائمة عملاء كبيرة واحدة مع كل من اشترى من نشاطك التجاري أو اشترك في رسائلك الإلكترونية ، غالبًا ما يكون من المفيد إنشاء قوائم أكثر استهدافًا. على سبيل المثال ، يمكنك إنشاء شرائح منفصلة لـ:

• كبار العملاء الذين أنفقوا أكثر في عملك
• العملاء الذين يشترون عادة فئة معينة من العناصر
• العملاء الذين من المقرر إعادة الشراء أو إعادة الاشتراك
• مشتركو البريد الإلكتروني الذين أبدوا اهتمامًا بفئة معينة

يمكنك إنشاء العديد من قوائم العملاء كما تريد. لكن يجب عليهم تلبية متطلبات الحد الأدنى للحجم (1000 زائر نشط في 30 يومًا) قبل أن تتمكن من استخدامها لإعلانات YouTube. تحقق من مدير الجمهور للتأكد مما إذا كانت قوائمك مؤهلة لـ YouTube - أو إذا كانت صغيرة جدًا بحيث لا يمكن عرضها على الشبكة.

لاحظ أن قوائم العملاء تستغرق ما يصل إلى 48 ساعة للمعالجة. خطط لترك الكثير من المهلة بدلاً من التحميل في اللحظة الأخيرة حتى تتمكن من تجنب الاضطرار إلى تأخير إطلاق حملتك.

ضع في اعتبارك أيضًا أن قوائم العملاء لا تنتهي صلاحيتها - ولكنها قد تصبح قديمة نظرًا لتطور قاعدة عملائك بشكل طبيعي. تأكد من تحديث قوائم عملائك بانتظام حتى تتمكن من الوصول إلى الأشخاص المناسبين وتجنب إهدار الإنفاق الإعلاني على استهداف العملاء السابقين.

# 5: كيفية استخدام شرائح مماثلة لاستهداف جمهورك بإعلانات YouTube

تعمل الشرائح المماثلة في إعلانات Google بشكل مختلف قليلاً عن الجماهير المشابهة على إعلانات Facebook والأنظمة الأساسية الأخرى. وبالتحديد ، لا يمكن لمعلني YouTube إنشاء شرائح مماثلة من أي جمهور حالي فقط. بدلاً من ذلك ، ينشئ إعلانات Google تلقائيًا شرائح مماثلة من الجماهير المؤهلة.

ما الذي يجعل الجمهور مؤهلاً لشرائح مماثلة؟ يجب أن يكون لدى الجمهور الأساسي 100 زائر على الأقل قبل أن يتمكن نظام إعلانات Google الأساسي من إنشاء شريحة مماثلة. بالإضافة إلى ذلك ، لا يمكن أن يكون الجمهور الأساسي قائمة مخصصة. بدلاً من ذلك ، يجب أن يكون الجمهور الأساسي هو مطابقة العملاء ، أو مستخدمي YouTube ، أو زوار موقع الويب ، أو تحديد أنواع شرائح أخرى.

عندما يُنشئ النظام الأساسي لبرنامج إعلانات Google جمهورًا مشابهًا ، ستراه مدرجًا في شرائح علامة تبويب مدير الجمهور الخاص بك. افحص ال موقع يوتيوب للتأكد من أنه كبير بما يكفي لإعلانات الفيديو.

نصائح لاستخدام الشرائح المتشابهة

يمكن أن تكون الشرائح المماثلة مفيدة بشكل لا يصدق للوصول إلى جماهير جديدة تشترك في السمات مع عملائك الحاليين وزوار موقعك على الويب. ولكن نظرًا لأن هذه الشرائح تستهدف الأشخاص الذين ليسوا عملاء حتى الآن ، فإن تكلفة الاكتساب (CPA) لشرائح مماثلة تميل إلى أن تكون أعلى.

نظرًا لأنه يمكنك تعيين ميزانيات على مستوى الحملة فقط (أي ليس على مستوى المجموعة الإعلانية) ، فمن الجيد استخدام حملات منفصلة لاستهداف شرائح مماثلة على YouTube. بهذه الطريقة يمكنك التحكم بشكل أكبر في المبلغ الذي تنفقه للوصول إلى الجماهير المشابهة. لمزيد من التحكم ، ضع في اعتبارك إستراتيجية عروض أسعار مثل التكلفة المستهدفة للاكتساب أو عائد الإنفاق الإعلاني المستهدف.

استنتاج

لتشغيل حملات إعلانية ناجحة على YouTube ، يجب عليك ضبط استهداف الجمهور. باستخدام شرائح البيانات الصحيحة وإشارات الاستهداف ، يمكنك الوصول إلى الجمهور المثالي لإعلاناتك على YouTube وتحقيق أهدافك التسويقية بكفاءة أكبر.