يميل إلى يوم الإطلاق: الرحلة ، الموسم 2 ، الحلقة 6: ممتحن وسائل التواصل الاجتماعي
رحلة / / September 26, 2020
هل سبق لك أن صنفت شيئًا كنت تعتقد أنه أمر مؤكد ، فقط ليتم إثبات خطأه؟ ثم شاهد فيلم Journey، Social Media Examiner بالفيديو الوثائقي العرضي والذي يوضح لك ما يحدث بالفعل داخل شركة متنامية.
شاهد الرحلة
في الحلقة 6 ، اختتم مايكل ستيلزنر (مؤسس Social Media Examiner) وفريقه الاختبار وأطلقوا ترويجًا متعدد القنوات للمنتج من أجل Social Media Marketing World. هل كل عملهم الشاق يؤتي ثماره؟
يبدأ العرض في العد التنازلي الأخير ليوم الإطلاق ، ويتساءل مايك عما إذا كان وضع مقطع فيديو على موقع المؤتمر يضر بالمبيعات.
في الماضي كان يعتقد أن وجود مقطع فيديو على صفحة المبيعات يساعد في بيع التذاكر. بعد تحليل تمرير الصفحة ، يشعر مايك بالقلق من أن الفيديو قد يضر بالفعل بمبيعات التذاكر. يتخذ قرار إجراء اختبار الانقسام للتحقق من شكوكه.
إنه يوم الجمعة الذي يسبق الإطلاق ويدرك مايك بشكل متزايد أن فريقه ملزم ببيع عدد هائل من التذاكر. يتحقق مع فريقه لتقييم استعدادهم.
مديرة التسويق جينيفر بالارد في المراحل الأخيرة من اختبار رسائل البريد الإلكتروني الترويجية ضد عوامل تصفية البريد العشوائي. تم تصميم رسائل البريد الإلكتروني للوصول إلى 4 شرائح متميزة من المستهلكين:
- المشتركون في الرسائل الإخبارية الذين لم يصبحوا عملاء بعد
- الحاضرون السابقون في المؤتمر
- مشترو التذاكر الافتراضية السابقون
- أعضاء جمعية التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي
ذكرت مديرة التسويق كيم رينولدز أن لديها حوالي 40 إعلانًا على Facebook و 40 إعلانًا على Instagram جاهزة للتشغيل.
السبت قبل يوم الإطلاق يجد مايك على جسر يفكر في فتح الطريق أمامه. يمكنه إما التركيز على الاستمرار في تسويق المؤتمر أو السعي وراء حلم جديد له احتمالات بعيدة المدى. هل يجب أن يلتزم بالشيء المؤكد الذي يعرف أنه جيد فيه أو يختار الانخراط في فرصة غير مختبرة؟
بعد ذلك ، بدأ مايك عملية تحليل لـ Project Genesis. يقوم بفرز آلاف الردود الورقية في أكوام. مع نمو الأكوام ، ستشكل أنماطًا من المفترض أن تكشف عن الفرص المتاحة لـ Project Genesis.
أخيرًا ، إنه يوم 20 أغسطس ، يوم الإطلاق. يقوم الفريق بمراجعة كل شيء. يؤكد كيم أن إعلانات Facebook وإعلانات التنسيب على Instagram وإعلانات Instagram Stories كلها تعمل ؛ وتشارك جينيفر أن التسويق يروج للحدث عبر حملة Google AdWords المتطورة.
خلال الاجتماع ، شارك مايك بعض النتائج المثيرة للاهتمام من اختبار الانقسام المستمر لموضع فيديو صفحة المبيعات. بغض النظر عن مكان وضع الفيديو ، فقد أثر سلبًا على المبيعات. يجري مايك اختبارًا أخيرًا ، ويضع الفيديو بالقرب من أسفل صفحة المبيعات.
على الصعيد الاجتماعي ، ذكرت جينيفر أن مدير وسائل التواصل الاجتماعي إريك فيشر وفريقه لديهم أنشطة عضوية على قدم وساق. لقد نشر فيديو العرض على صفحة الشركة على Facebook ويقوم فريقه بإطلاق محادثة على Twitter. تم التخطيط أيضًا لمنشورات عضوية على Snapchat و LinkedIn و Instagram.
إن لعبة Journey جاهزة وجارية وهناك لاعب جديد في هذا المزيج هذا العام—موجز فلاش أليكسا لفاحص وسائل التواصل الاجتماعي.
مع مرور اليوم ، يتابع مايك مبيعات التذاكر عن كثب ويتحقق مع جينيفر لمعرفة كيفية مقارنة مبيعات اليوم باليوم الأول للمبيعات في العام الماضي. في عام 2017 ، تم بيع 11 تذكرة إلى Social Media Marketing World 2018. هذا العام ، تم بيع 50 تذكرة لـ Social Media Marketing World 2019!
تنتهي الحلقة بمشكلة محتملة في إعلانات مواقع التواصل الاجتماعي.
اليوم ، أصبح برنامج Social Media Examiner يبلغ من العمر 9 سنوات. ساعدنا في الاحتفال! كيف أثرت ممتحن وسائل التواصل الاجتماعي عليك؟ شارك بأفكارك وأفكارك في التعليقات أدناه.
الإشارات الرئيسية:
- صفحة Facebook الخاصة بفاحص وسائل التواصل الاجتماعي
- موجز أليكسا لفاحص وسائل التواصل الاجتماعي
- عالم التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي 2019
- وسائل الإعلام AI
انقر هنا لمشاهدة الموسم الثاني
لا تفوت أي حلقة! اشترك في مشوار الاحتراف على YouTube.