كيفية استخدام LinkedIn لتضخيم تجربة الحدث المباشر: ممتحن وسائل التواصل الاجتماعي

هل تريد المزيد من العملاء المحتملين والعلاقات والتعرض من الأحداث المباشرة التي تحضرها؟ هل تتساءل عن كيفية استخدام LinkedIn لبناء علاقة مع الأشخاص الذين يتابعون الحدث؟

في هذه المقالة ، ستكتشف استراتيجية لاستخدام LinkedIn لزيادة الوعي بعملك قبل وأثناء وبعد مؤتمر مباشر أو عرض تجاري.

لماذا تستخدم LinkedIn لتضخيم تأثيرك في الأحداث المباشرة؟

بدأ LinkedIn كمعرض وظائف عبر الإنترنت. ما لم تكن في السوق من أجل حفلة جديدة ، كان من الصعب تبرير قضاء الوقت هناك.

ولكن على مدار السنوات القليلة الماضية ، تطور موقع LinkedIn إلى منصة كاملة الخدمات لبناء سمعتك المهنية. يمكنك استخدام المنصة لنشر القيادة الفكرية ، تواصل مع الزملاء والأقرانواتباع الموجهين الملهمين.

وهناك الكثير من الأشخاص للتواصل معهم: آخر إحصاء كان 675+ مليون عضو ويرتفع. يُبلغ LinkedIn أيضًا عن مشاركة أعلى في المنشورات مقارنة بالشبكات الاجتماعية الأخرى.

في الأساس ، إذا كنت لا تستثمر في بناء علامتك التجارية الاحترافية على LinkedIn ، فقد حان الوقت للبدء. بصفتي مسوقًا ومتحدثًا عامًا ، فقد وجدت بشكل خاص قدرًا كبيرًا من القيمة في الاستفادة من النظام الأساسي قبل وأثناء وبعد أحداث الصناعة.

هل تحضر أو ​​تحضر مؤتمرًا قريبًا؟ هل ترغب في توسيع شبكتك وزيادة المشاركة والحصول على المزيد من الفرص من مظهرك؟ إليك كيفية زيادة تأثيرك على LinkedIn قبل الحدث وأثناءه وبعده.

# 1: بناء الوعي قبل الحدث

الشهر أو نحو ذلك الذي يسبق حدث الصناعة ، الخاص بك صفحة LinkedIn الخاصة بالشركة، وملفات تعريف أصحاب المصلحة الرئيسيين ، وملفك الشخصي يجب أن يضع الأساس لـ:

• روّج لوجود علامتك التجارية في الحدث.
• تواصل مع الحضور والمتحدثين.
• اربط علامتك التجارية بالقيمة المتأصلة في الحدث.

إليك كيفية تحقيق هذه الأهداف.

قم بتمييز حضورك في الحدث على صفحة شركتك على LinkedIn

ستساعد هذه الخطوة الأولى على توسيع جمهورك من الحضور والمتحدثين.

قم بتحرير صفحاتك وملفات التعريف الخاصة بك للتأكيد على الحدث القادم. أضف صورة رأس جديدة تشير إلى ارتباطك بالحدث ، بما في ذلك تفاصيل مثل رقم كشكك و / أو تاريخ ووقت العروض التقديمية المجدولة.

بعد ذلك ، قم بإنشاء منشور يشارك فيه كل تلك المعلومات ذات الصلة و CTA للحضور لمتابعة والتواصل مع علامتك التجارية في الحدث. إذا كانت هناك علامة تصنيف حدث مستخدمة على LinkedIn ، فأضفها إلى مشاركاتك. ثبّت هذا المنشور في الجزء العلوي من قسم التحديثات طوال مدة الحدث.

تواصل مع مكبرات الصوت

استخدم جدول أعمال الحدث لتحديد مقدمي العروض والبحث عنهم على LinkedIn. يمكنك بعد ذلك إرسال طلب اتصال مخصص. ضع في اعتبارك أن هؤلاء المتحدثين سيتم إغراقهم بالطلبات ، لذلك قد يكون من الصعب تمييزهم. إليك كيفية التخلص من الفوضى:

• إضفاء الطابع الشخصي على الطلب - هذا هو الحد الأدنى. سيضيع طلب آلي في خلط ورق اللعب. عند كتابة رسالتك ، ابدأ بتحية مهذبة ، واذكر اسمك ، وشارك رابطًا شخصيًا ذا صلة ، وحدد التوقعات.
• أرسل الطلب من حسابك الشخصي. يجب أن يكون الطلب شخصيًا وليس نيابةً عن العلامة التجارية.

نشر محتوى طويل يركز على الحدث

الآن يمكنك البدء في تقديم قيمة لجمهورك. في الأسابيع التي تسبق الحدث ، انشر محتوى طويلًا وملائمًا على مدونة شركتك وعلى LinkedIn مع المشاركات المروجة ومنشورات LinkedIn الأصلية منك ومن فريقك التنفيذي. إليك بعض الأفكار للمحتوى الطويل الذي يركز على الأحداث:

ظهور المتحدثين في المقابلة في الحدث: قد يكون من الصعب إجراء مقابلة مع متحدثين عامين مشغولين ، ولكن هذا ممكن بقليل من التخطيط. ابدأ في بناء علاقة مع المتحدثين من خلال متابعتهم على وسائل التواصل الاجتماعي (بما في ذلك LinkedIn) والمشاركة والتعليق على منشوراتهم.

بمجرد حصولك على عدد قليل من التفاعلات ، اسألهم عما إذا كانوا سيجيبون على سؤال أو سؤالين ، إما في مكالمة أو عبر البريد الإلكتروني. يمكنك إجراء مقابلة طويلة أو الجمع بين عدة مقابلات قصيرة مع متحدثين متعددين لنشر تقرير إخباري.

تسليط الضوء على الجلسات ذات الصلة: اختر الجلسات التي تتوافق مع هدف علامتك التجارية ورسائلها ، وتلك التي تحتوي على مكبرات صوت تريد تكريمها. ثم ضع منشورًا مع جدول زمني يمكن للقراء اتباعه. فيما يلي مثال على ملف بعد الجلسات ل eTail الشرق:

قم بإلقاء الضوء على الأشياء التي يمكنك رؤيتها والقيام بها حول الحدث: ليس من الضروري أن يكون موقع LinkedIn يعمل طوال الوقت. من المحتمل أن يكون الحاضرون في الحدث مسافرون - فهم في مدينة غير مألوفة وليس لديهم ما يفعلونه بين الجلسات. يمكن أن يوفر دليل المدينة للمطاعم أو المواقع ذات المناظر الخلابة أو أماكن الجذب قيمة لجمهورك ويلهمهم لمتابعةك أنت وشركتك على LinkedIn.

وبالطبع ، إذا كان شخص ما من مؤسستك يقوم بالتقديم ، فيجب عليه نشر منشور طويل على LinkedIn لمعاينة العرض التقديمي ، مع بعض المقتطفات لإثارة النقاط الرئيسية.

تواصل مع Event Group على LinkedIn

مشاركة في مجموعات LinkedIn لإجراء المزيد من الاتصالات قبل الحدث ، ومشاركة المحتوى القيم قبل الحدث ، والمشاركة في المناقشات.

مجموعات LinkedIn مخفية قليلاً داخل وظائف الموقع ، لكنها لا تزال نشطة. يمكنك العثور عليها من خلال البحث المنتظم. في صفحة نتائج البحث ، انقر على خيار المزيد وحدد المجموعات.

يمكنك الآن رؤية المجموعات المتعلقة باستعلام البحث الخاص بك:

النصيحة الأساسية للمشاركة في مجموعات LinkedIn هي القيادة بقيمة. إنه ليس مكانًا للعلامة التجارية أو الترويج الذاتي. إذا كان بإمكانك المشاركة في مناقشة مدروسة ومشاركة محتوى مفيد ، فمن المرجح أن يتم الترحيب بك في المحادثة.

استهداف الحضور المحتمل للحدث بالإعلان

إذا كنت على استعداد لتخصيص القليل من المال لجهود التوعية بالحدث ، فإن موقع LinkedIn لديه بعض خيارات الاستهداف القوية. يمكنك الوصول إلى الحضور المحتملين عن طريق الاستهداف بناءً على مجموعة من:

• المسمى الوظيفي / الدور
• صناعة
• تجربة
• منطقة

فكر في الجري إعلانات LinkedIn الترويج لمحتواك الطويل و / أو جلستك في الحدث و / أو تواجدك في منطقة البائع.

# 2: في الحدث المباشر

لقد تواصلت مع جمهور من الحضور المحتملين ، وأعلنت عن وجودك ، وقدمت محتوى عالي الجودة لإثارة شهية الناس. بمجرد أن يبدأ الحدث ، يجب أن تستمر في إجراء الاتصالات والرعاية ، وربط وعي علامتك التجارية بالحدث نفسه.

استخدم علامة تبويب شبكتي للتواصل مع الحضور في الوقت الفعلي

تعد الشبكات من أكثر الأسباب إلحاحًا لحضور حدث ما. مع تطبيق LinkedIn للجوال ، أصبح الأمر سهلاً للغاية.

أجد أن الاتصال على LinkedIn أكثر فاعلية من توزيع بطاقات العمل. بدلاً من أن يأمل شخص ما في الاحتفاظ ببطاقتي لفترة كافية للوصول إلى جهاز كمبيوتر وربما الاتصال ، يمكننا القيام بذلك في الوقت الحالي. في الأحداث القليلة الماضية التي حضرتها ، رأيت عددًا أقل وأقل من بطاقات العمل تتبدل. نحن جميعًا نحمل بالفعل هواتف ذكية ، فلماذا لا تستخدم LinkedIn للتواصل بدلاً من ذلك؟

بالإضافة إلى المصافحات والمقدمات القديمة ، يمكنك التواصل مع الحاضرين في الموقع من خلال بضع خطوات سريعة.

عندما تتحدث في حدث أو لديك كشك ، افتح علامة التبويب شبكتي واضغط على زر الاتصال.

حدد البحث عن الأماكن المجاورة من القائمة المنبثقة.

اطلب الآن من كل شخص في لوحتك أن يفعلوا الشيء نفسه. سيقوم التطبيق بعد ذلك بملء قائمة بالحضور. انقر للاتصال.

مشاركة الوجبات الجاهزة الرئيسية في الوقت الفعلي

تتمثل إحدى الطرق السهلة لكسب المزيد من الاهتمام بعلامتك التجارية أثناء الحدث في جلب الوجبات السريعة من الحدث إلى جمهورك في الوقت الفعلي.

عندما يحضر أي شخص في فريقك جلسة ، شجعهم على نشر الأفكار والاقتباسات البارزة ، في الوقت الحالي ، باستخدام علامة التصنيف الخاصة بالحدث.

لتجنب انسداد خلاصات الأشخاص بمشاركات متعددة ، ابدأ بـ "منشور رئيسي" في ملفك الشخصي على LinkedIn. استخدم المنشور الرئيسي للإعلان عن نيتك في مشاركة الوجبات السريعة في الوقت الفعلي. من الناحية المثالية ، يجب أن تتضمن رسالتك صورة للمتحدث وملخصًا سريعًا للجلسة القادمة. ثم يمكنك نشر اقتباسات ووجبات سريعة كتعليقات على منشور والدك.

نصيحة محترف: بعد العرض التقديمي ، أعد تعيين موضوعك في منشور مدونة لنشره إما على مدونة علامتك التجارية أو كمشاركة طويلة على LinkedIn. يمكنك أيضًا مشاركة أبرز الجلسات من صفحة شركتك.

انشر في اللحظة فيديو أصلي على LinkedIn

ليس سرا أن خوارزمية LinkedIn تروج لها محتوى الفيديو الأصلي. هدفك هو أن تجلب لجمهورك بعضًا من تجربة الحدث في الموقع. تعتبر المقاطع القصيرة غير الرسمية التي يتم التقاطها على هاتف ذكي مثالية ومع تطبيق LinkedIn ، يمكنك تصوير الفيديو وتحميله مباشرة إلى خلاصتك. تذكر أن تستخدم وسم الحدث.

تتضمن أفكار مقاطع الفيديو ردود فعل سريعة بعد الجلسة والمقابلات الفورية مع الحضور أو المتحدثين.

نصيحة محترف: قبل تصوير ونشر فيديو من حدث على LinkedIn ، تحقق جيدًا من سياسات الحدث للتأكد من أنك تعرف متى وأين يُسمح لك بالتصوير. ستحتاج أيضًا إلى إذن من أي شخص تسجله قبل بدء التصوير.

# 3: بعد الحدث المباشر

بمجرد انتهاء الحدث ، استمر في إضفاء القيمة على جمهورك الجديد من خلال إعادة تحديد الغرض من المحتوى الذي التقطته أثناء الحدث وإضافة رؤى جديدة لإبقائه محدثًا.

هذه فرصة رائعة لتقوية الروابط التي أجريتها مع المتحدثين في الحدث ، أضف البعض المصداقية لقيادة فكر علامتك التجارية ، ومواصلة المحادثات حول الموضوعات التي تمت مناقشتها في حدث.

انشر آخر ملخص لحدث طويل النموذج

أنشئ منشورًا طويلاً على LinkedIn باستخدام الوجبات السريعة الرئيسية من كل جلسة حضرتها. شجع الناس على إضافة الوجبات السريعة والخبرات الخاصة بهم في تعليقات منشورك. بهذه الطريقة ، يمكنك إنشاء مساحة للأشخاص لمشاركة الأفكار - حتى أنك قد تلتقط بعض الأفكار التي فاتتك.

مشاركة اقتباسات الحدث كمنشورات صور

هل تتذكر كل تلك الوجبات التي شاركتها كتعليقات على منشور الوالد على LinkedIn؟ يمكنك إعادة توظيفها في صورة منشورات مصورة ، لاستخدامها في صفحة شركتك وملفات التعريف الفردية.

استخدم الصور كمنشورات خلاصة قائمة بذاتها تهدف إلى زيادة المشاركة ، أو كصورة رأس للربط إلى منشور إخباري على مدونة الشركة. تأكد من تضمين وسم الحدث في منشورك.

نصيحة محترف: يعد المنشور الدائري طريقة رائعة لإبراز صورك أيضًا. مشاركات دائري بشكل عام الحصول على مزيد من المشاركة من متوسط ​​مشاركة الفيديو أو الصورة ، نظرًا لأنها مشاركات متعددة في واحدة.

خاتمة

عند استخدامها بشكل استراتيجي ، يمكن أن يكون LinkedIn أداة قوية للمساعدة في زيادة ظهور علامتك التجارية - وقيادة أفكارك الشخصية - قبل وأثناء وبعد حدث الصناعة.

ابدأ قبل الحدث بفترة طويلة لتكون على رادار المتحدثين والحضور رفيعي المستوى. شارك المحتوى القيم وقم بتشغيل إعلانات LinkedIn المستهدفة للترويج له. في الحدث ، استخدم ميزة "البحث عن الأماكن المجاورة" للتواصل مع المزيد من الحاضرين ، وجلب أكبر قدر ممكن من التجربة المباشرة إلى جمهورك. عندما ينتهي الحدث ، استمر في إعادة تعيين الغرض من المحتوى الخاص بك والاستعداد للفرصة التالية.

ما رأيك؟ كيف تحصل على المزيد من الأحداث المباشرة مع LinkedIn؟ شارك أفكارك في التعليقات أدناه.

المزيد من المقالات حول LinkedIn Marketing:

• اكتشف كيفية تنمية ما يلي على LinkedIn.
• تعرف على كيفية قياس خمسة مقاييس أداء رئيسية لصفحة شركتك على LinkedIn.
• تعرف على كيفية إنشاء مقالات LinkedIn التي سيقرأها الأشخاص ويشاركونها.