كيفية استخدام قواعد Facebook التلقائية لإدارة تكاليف إعلانات Facebook: ممتحن الوسائط الاجتماعية

هل تحتاج إلى إدارة إنفاق إعلانك على Facebook بشكل أكثر فعالية؟

هل تتساءل كيف يمكن أن تساعد ميزة القواعد التلقائية في Facebook؟

في هذه المقالة ، سوف تعرف على كيفية إعداد قواعد آلية لإدارة تكاليف حملاتك الإعلانية على Facebook بشكل أفضل.

لماذا نستخدم القواعد الآلية للحملات الإعلانية على Facebook؟

كرقم حملات الفيسبوك ينمو ، ويصبح تحسينها يدويًا مستهلكًا للوقت بشكل متزايد. طريقة واحدة لتحرير بعض من وقتك الثمين هي الإعداد القواعد الآلية.

تعد ميزة القواعد التلقائية في Facebook جوهرة مخفية لتحسين أداء إعلانات Facebook دون الاعتماد على التحسين اليدوي. يمكن أن يوفر الوقت والطاقة والموارد على معلني Facebook المشغولين. من خلال الجمع بين مقاييس KPI المختلفة عند تحديد شروط القاعدة ، يمكنك تصميم سير عمل الأتمتة المخصص على Facebook. قد يتطلب الأمر بعض التجربة والخطأ للعثور على القواعد التلقائية الصحيحة ، لكن الأمر يستحق الاستثمار.

مع القواعد الآلية ، أنت ضع شروطًا محددة مسبقًا لمؤشرات الأداء الرئيسية (KPIs) مثل الإعجابات والوصول والعملاء المتوقعين وعناصر الحملة الإعلانية (الحملات ومجموعات الإعلانات والإعلانات وما إلى ذلك)

في حساباتك الإعلانية على Facebook. سوف الفيسبوك تحقق من الحالة التي قمت بتعيينها في فترات زمنية محددة، وعندما تستوفي الحملة هذا المعيار ، فإنها ستفعل اتخذ الإجراء المحدد مسبقًا، مما يوفر لك الوقت والمال بشكل أساسي.

إنه مفهوم "إذا كان هذا إذًا" الذي تستخدمه منصات التشغيل الآلي مثل IFTTT و Zapier. إذا تم استيفاء شرط محدد مسبقًا ، فاتخذ الإجراء المحدد مسبقًا. على سبيل المثال ، يمكنك إعداد قاعدة مفادها أنه إذا زادت تكلفة النقرة (CPC) لمجموعة إعلانية معينة عن X دولار أمريكي ، فقم بإيقاف تشغيل هذه المجموعة الإعلانية.

والآن بعد أن فهمت كيفية عمل القواعد التلقائية ، إليك كيفية البدء.

رقم 1: حدد مستوى الحملة الذي ستنطبق عليه القاعدة

لإنشاء قاعدة تلقائية لجميع الحملات أو المجموعات الإعلانية أو الإعلانات النشطة ، افتح مدير إعلانات الفيسبوك و انقر فوق رمز القائمة (مع الخطوط الثلاثة) في الزاوية العلوية اليسرى. في القائمة المنبثقة ، تحوم فوق كل الأدوات وثم حدد القواعد الآلية ضمن عمود إنشاء وإدارة.

في النافذة التالية ، انقر فوق الزر إنشاء قاعدة في الزاوية العلوية اليمنى.

في مربع الحوار "إنشاء قاعدة" ، ستجد خيارات متنوعة لتهيئة القاعدة التلقائية. قد تبدو كل هذه الخيارات شاقة في البداية ، لذلك سننظر في كل منها على حدة.

أولا ، تحتاج إلى حدد مستوى الحملة الذي تريد تطبيق هذه القاعدة عليه. خياراتك هي جميع الحملات النشطة ، وجميع المجموعات الإعلانية النشطة ، وجميع الإعلانات النشطة.

ملاحظة: إذا كنت تفضل تطبيق شرط قاعدة على حملة أو مجموعات إعلانية أو إعلانات واحدة أو أكثر ، فراجع هذا الدليل لإعداد قواعد Facebook التلقائية لحملات محددة فقط.

# 2: حدد الإجراء الذي تريد أن يتخذه Facebook

بعد ذلك ، تختار ما يحدث عند استيفاء شرط القاعدة. أول خيارين هما إيقاف الحملات أو المجموعات الإعلانية أو الإعلانات أو تشغيلها.

أو يمكنك ذلك ببساطة اجعل Facebook يرسل إليك إشعارًا عند استيفاء حالتك. ثم يمكنك اتخاذ الإجراء يدويًا إذا لزم الأمر.

الخياران الأخيران هما ضبط الخاص بك ميزانية أو عرض سعر يدوي.

يمكنك زيادة أو خفض الميزانية اليومية / الدائمة أو عرض الأسعار اليدوي بنسبة / مبلغ معين عند استيفاء الشرط.

# 3: حدد الشرط لبدء العمل الخاص بك

أنت الآن جاهز لإعداد شرط القاعدة الذي يحدد وقت تشغيل القاعدة وتفعيل الإجراء.

حدد مقياس KPI

أول، اختر مقياس KPI من قائمة النتائج المنسدلة. يقدم Facebook أكثر من 50 مقياسًا للاختيار من بينها لشرط القاعدة الخاص بك. يتم سرد الخيارات الأكثر شيوعًا أولاً (تم الإنفاق ، ومدة العمر ، والتكرار ، والنتائج ، إلخ). إذا لم تكن متأكدًا من أين تبدأ ، ابدأ بمؤشرات الأداء الرئيسية التي تحقق تحسينات كبيرة في الأداء ويمكن تطبيقها في مواقف متعددة.

تلميح: إذا لم تكن متأكدًا من ماهية مقياس معين ، فمرر مؤشر الماوس فوق الرمز "i" على يساره للكشف عن تلميح مع مزيد من المعلومات.

اختر التعبير المنطقي والقيمة

التالى، حدد تعبيرًا منطقيًا لإضافته إلى حالتك. في القائمة المنسدلة الثانية ، اختياراتك هي أكبر من (الافتراضي) ، أصغر من ، بين ، وليس بين. ما تختاره هنا يحدد نطاق أو مرونة مؤشر الأداء الرئيسي الذي حددته.

على يمين التعبير المنطقي يوجد حقل إدخال. هذا هو مكانك أدخل قيمة للشرط الذي حددته. على سبيل المثال ، إذا حددت Frequency… Is Greater Than ، فأدخل 2 في هذا المربع لتشغيل الإجراء عندما يتجاوز التردد 2.

عندما تنتهي من تحديد حالتك ، انقر فوق إضافة لتطبيقه.

لاحظ أنه يمكنك تعيين شروط متعددة في قاعدة واحدة من أجل أتمتة أكثر تقدمًا. بعد النقر فوق إضافة ، يمنحك Facebook خيار تحديد شرط آخر للقاعدة. انقر فوق الزر + إلى أضف شرط آخر.

للتوضيح ، يمكنك الجمع بين حالة التردد والتكلفة لكل حالة نتيجة. سيساعد تقييد التردد على 2 في التوقف التعب، ولكن طالما أن النتائج المرجوة أقل من التكلفة المستهدفة ، فإن السماح بعرض الإعلانات لا يمثل مشكلة. وهذا يعني أيضًا أن الجمهور لديه المزيد من التسامح مع الإعلان.

حدد النطاق الزمني

من القائمة المنسدلة النطاق الزمني ، اختر عدد أيام البيانات ليطلع عليها Facebook لتقييم حالة القاعدة. يمكنك تطبيق القاعدة بناءً على بيانات مدى الحياة ، والبيانات من آخر 7 أيام ، و 14 يومًا ، وما إلى ذلك.

قم بتعديل نافذة الإسناد

تحدد نافذة الإسناد كيف سينسب Facebook التحويلات / النتائج لتحديد المعلمات الشرطية. الإعدادات الافتراضية هي يوم واحد بعد عرض الإعلان و 28 يومًا بعد النقر فوق الإعلان.

لتحديد إحالة مخصصة ، حدد الخيار المخصص و انقر على رابط تعديل نافذة الإحالة. ثم حدد عدد الأيام للتحويلات التي تحدث بعد عرض الإعلان والنقر عليه.

ضع جدولاً

تحت الجدول الزمني ، حدد عدد المرات التي يجب على Facebook مراجعة بيانات حساب الإعلان فيها للتحقق من القاعدة.

اذا أنت حدد باستمرارسوف الفيسبوك تحقق من حالة القاعدة التلقائية قدر الإمكان، والذي يكون بشكل عام كل 30 دقيقة.

اذا أنت انقر فوق تعيين جدول مخصص، يمكنك حدد الأيام والأوقات التي تريد فيها أن يتحقق Facebook من القاعدة.

اختر تفضيلات الإعلام

سيرسل لك Facebook إشعارًا عند استيفاء شروط القاعدة ويتم تشغيل الإجراء. بالإضافة إلى ذلك ، لديك خيار تلقي إشعار عبر البريد الإلكتروني.

لاحظ أن أي شخص لديه حق الوصول إلى حساب إعلان Facebook سيتلقى إشعارًا بالقواعد التلقائية.

يعتمد اختيار تشغيل إشعارات البريد الإلكتروني على عدد القواعد التي أعددتها وعدد المرات التي تريد أن يقوم Facebook بتشغيلها. بالنسبة لبعض القواعد ، يمكن أن يعمل خيار البريد الإلكتروني ، ولكن إذا كان لديك أكثر من 10 قواعد ، فقد تصبح إشعارات البريد الإلكتروني مزعجة.

هناك طريقة أخرى لمشاهدة تغييرات القواعد ، والتي سنناقشها لاحقًا في هذه المقالة.

أضف اسم القاعدة

الخطوة الأخيرة هي اكتب الاسم لقاعدة إعلانك و انقر فوق إنشاء. إذا كنت تخطط لإعداد عدة قواعد ، فإن اختيار اسم وصفي سيساعدك على تجنب الالتباس.

# 4: إدارة القواعد التلقائية الخاصة بك

بعد النقر فوق إنشاء ، يعيدك Facebook إلى لوحة معلومات القواعد التلقائية حيث يمكنك إدارة القواعد الخاصة بك وعرض النتائج.

إدارة القواعد

انقر فوق علامة التبويب القواعد إلى الاطلاع على جميع القواعد التي أعددتها، كلاهما نشط ومتوقف مؤقتًا.

باستخدام القائمة المنسدلة الإجراءات الموجودة على يمين كل قاعدة ، يمكنك ذلك معاينة القاعدة أو تحريرها أو تشغيلها أو حذفها. إذا حددت معاينة ، يمكنك تشغيل القاعدة لمشاهدة معاينة الحملات التي ستتأثر.

استخدم المفتاحعلى يسار القاعدة إلى قم بإيقاف تشغيله أو تشغيله.

عرض نشاط القاعدة

بينما يمنحك Facebook خيار تلقي إشعارات Facebook ورسائل البريد الإلكتروني حول نشاط القواعد ، يمكن أن يكون وسيلة مرهقة لتتبع النشاط. إذا فاتتك رسالة بريد إلكتروني أو إشعار ، فقد يؤثر ذلك سلبًا على أداء حملتك.

أسهل طريقة لتتبع النشاط هي افتح علامة تبويب النشاط. ها أنت ذا انظر ملخص نشاط القاعدة.

بشكل افتراضي ، تعرض علامة التبويب هذه البيانات من جميع القواعد الخاصة بك ، سواء أجرت أي تغييرات في مستويات الحملة أم لا. ولكن يمكنك قم بتصفية هذه البيانات لمعرفة التغييرات التي تم إجراؤها على مستويات الحملة المختلفة (حملة أو مجموعة إعلانية أو إعلانات) واعرض فقط تقارير النشاط المتعلقة بهذه القواعد التي تمت تصفيتها.

لتصفية القواعد الخاصة بك ، حدد خانة الاختيار إخفاء نتائج القاعدة بدون تغييرات في الزاوية العلوية اليمنى. سوف تفعل ذلك الحين مشاهدة قائمة بجميع القواعد التلقائية التي أجرت تغييرات فعلية في الحساب.

اذا أنت انقر فوق ارتباط في العمود تم التغيير، يفتح Facebook مدير الإعلانات ويمكنك ذلك انظر التغييرات المحددة في الحساب بالضبط.

على سبيل المثال ، إذا قمت بالنقر فوق الارتباط الأول في الصورة أعلاه ، يمكنك مشاهدة الإعلانات الأربعة المحددة.

تلميح: إذا كنت تدير عدة قواعد تلقائية على Facebook ، فيمكنك ذلك تحقق من نشاط جميع القواعد مرة واحدة يوميًا في علامة التبويب "النشاط" وثم قم بعمل التغييرات الضرورية إلى قاعدة تلقائية بناءً على التغييرات التي أجرتها في اليوم السابق.

5 قواعد للفيسبوك من شأنها إيقاف الحملات أو المجموعات الإعلانية أو الإعلانات غير العاملة

دعنا الآن نلقي نظرة على خمس قواعد يمكنك إعدادها لإيقاف الحملات الإعلانية أو المجموعات الإعلانية أو الإعلانات غير العاملة ، أيًا كان مستوى الحملة الذي تريد التحكم فيه. يمكنك استخدام هذه القواعد بشكل فردي أو جماعي ، وتخصيصها بقيم الإدخال الخاصة بك.

قاعدة 1: متى تردد الإعلان يزيد ، يؤدي إلى انخفاض نسبة النقر إلى الظهور (CTR) بسبب إجهاد الإعلان. مع انخفاض نسبة النقر إلى الظهور ، يتعين عليك دفع المزيد مقابل كل ظهور ، مما يؤدي إلى انخفاض أداء الحملة. هذه القاعدة الآلية سوف قم بإيقاف تشغيل مستوى الحملة المحدد عندما تقل نسبة النقر إلى الظهور عن النسبة المئوية المستهدفة (5٪ ، على سبيل المثال) مع شرطين آخرين متطابقين:

• التردد> 2
• نسبة النقر إلى الظهور <5٪ (يمكنك اختيار نسبة مئوية مختلفة حسب توقعاتك)
• انطباع مدى الحياة> 8000 في مدة الحياة

القاعدة # 2: كما تمت مناقشته أعلاه ، عندما تنخفض نسبة النقر إلى الظهور ، يؤدي ذلك إلى زيادة تكاليف الإعلان. مع هذه القاعدة ، يمكنك إبقاء تكلفة النقرة / تكلفة الاكتساب تحت السيطرة عندما تنخفض نسبة النقر إلى الظهور أقل من الهدف.

تعمل هذه القاعدة على إيقاف تشغيل الحملات أو مجموعات الإعلانات أو الإعلانات (بناءً على ما تختاره في "تطبيق القاعدة على الخطوة") عند استيفاء الشروط التالية:

• تنخفض نسبة النقر إلى الظهور إلى أقل من 5٪.
• تكلفة النقرة / تكلفة الاكتساب أعلى من التكلفة المستهدفة (10 ، على سبيل المثال).
• يتلقى مستوى الحملة المحدد أكثر من 2000 ظهور في النطاق الزمني أمس.

ضع في اعتبارك أن Facebook بشكل افتراضي يوصي باستخدام 8000 ظهور مدى الحياة. ومع ذلك ، نظرًا لأن هذه القاعدة تستند إلى البيانات المتراكمة من "الأمس" ، فإنها تستخدم 2000 مرة ظهور بدلاً من 8000 مرة ظهور مدى الحياة كشرط.

القاعدة # 3: تعمل هذه القاعدة التلقائية بشكل أفضل عندما تريد ذلك أ / ب اختبر مجموعات إعلانية مختلفة دون الرجوع إلى الوراء لتحديد الفائز يدويًا. بدلاً من مقاييس التكلفة المباشرة مثل تكلفة النقرة أو التكلفة لكل نتيجة ، تستند هذه القاعدة إلى نسبة النقر إلى الظهور المستهدفة. في نهاية اليوم ، تمثل نسبة النقر إلى الظهور (CTR) مستوى مشاركة الإعلان أفضل من تكلفة النقرة أو التكلفة لكل نتيجة.

ستعمل هذه القاعدة على إيقاف تشغيل مجموعات الإعلانات عند استيفاء الشروط التالية:

• تنخفض نسبة النقر إلى الظهور أقل من النسبة المئوية المستهدفة (5٪ في هذه الحالة).
• يتجاوز مدى وصول الجمهور لاستهداف مجموعة الإعلانات 5٪ من إجمالي حجم الجمهور.

القاعدة # 4: هذه قاعدة تلقائية أخرى لاختبار أ / ب مجموعات إعلانات وإعلانات. في بعض الأحيان ، على الرغم من نسبة النقر إلى الظهور الجيدة ، لا تحصل على العدد المتوقع للنتائج للهدف الذي اخترته. عندما تتحقق من الحملة ، يكون الوقت قد فات. لقد أنفقت بالفعل الميزانية الكاملة للإعلان أو المجموعة الإعلانية.

ستساعدك هذه القاعدة في حل هذه المشكلة إلى حد ما. سيتم إيقاف تشغيل مجموعة الإعلان أو الإعلان عند استيفاء الشروط التالية:

• عدد النتائج أقل من X (في هذه الحالة 5).
• لقد أنفقت نصف الميزانية الدائمة لمجموعة الإعلان أو الإعلان.

يعرّف Facebook نسبة العمر التي يتم إنفاقها على أنها "النسبة (بين الرقم 0.0 إلى 1.0) من المبلغ الذي أنفقته على مدى عمر إعلانك أو إعلانك المعين على ميزانية العمر ". بمعنى آخر ، يمثل النسبة المئوية لميزانية العمر التي يتم إنفاقها على مجموعة إعلانية أو إعلان حيث يمثل 0.5٪ 50 من نسبة العمر أنفق.

القاعدة # 5: يمثل معدل النتيجة النسبة المئوية للنتائج التي تلقيتها من جميع مرات مشاهدة إعلاناتك. على سبيل المثال ، إذا حصلت على نتيجتين من أصل 100 مشاهدة ، فسيكون معدل النتيجة 2٪.

تتيح لك هذه القاعدة إيقاف الحملات ومجموعات الإعلانات والإعلانات عند استيفاء الشروط التالية:

• ينخفض ​​معدل النتيجة إلى أقل من X٪ (في هذه الحالة 2٪).
• مرات الظهور في النطاق الزمني أمس تتجاوز 3000.

هذه القاعدة تساعدك التحكم في أداء الحملة من خلال الاستفادة من مفاهيم معدل النتائج.

هل تريد المزيد من هذا القبيل؟ اكتشف Facebook Ads for Business!

ما رأيك؟ ما هي قواعد Facebook التلقائية التي أعددتها؟ كيف أثروا على أداء إعلانك؟ لو سمحتوا دعونا نعرف في التعليقات.