كيفية تشغيل إعلانات Facebook للشركات المحلية: قيادة حركة المرور: ممتحن وسائل التواصل الاجتماعي

هل يحتاج عملك المحلي إلى المزيد من العملاء دون حجز مسبق؟ هل تريد معرفة كيفية استخدام إعلانات Facebook لزيادة حركة المرور على الأقدام؟

في هذه المقالة ، ستكتشف كيفية تشغيل إعلانات Facebook مع هدف زيارات المتجر لإنشاء المزيد من الأعمال لنشاطك التجاري المحلي.

لمعرفة كيفية إعداد حملة زيارات المتجر وتشغيلها بشكل صحيح ، اقرأ المقالة أدناه للحصول على جولة تفصيلية سهلة المتابعة أو شاهد هذا الفيديو:

# 1: أنشئ حملة إعلانية على Facebook لحركة متجرك

فيسبوك هدف حملة زيارات المتجر يمكن أن تساعدك على توليد المزيد من حركة المرور على الأقدام لعملك المحلي. يتيح لك إضافة زر "الحصول على الاتجاهات" للحث على اتخاذ إجراء (CTA) إلى إعلانك والذي سيفتح خريطة لموقع متجرك.

بالنسبة لهذا البرنامج التعليمي ، سنقوم بإعداد حملة على Facebook لمطعم خيالي لاستهداف الأشخاص في النطاق الجغرافي المحلي حول المطعم. ومع ذلك ، تنطبق هذه المبادئ نفسها على أي شيء عمل محلي أنت تركض.

لإعداد حملتك ، افتح مدير الإعلانات وانقر فوق الزر إنشاء.

في نافذة الإنشاء السريع ، قم بتسمية حملتك. ثم حدد هدف حملة Store Traffic وصفحتك على Facebook.

بعد ذلك ، حدد ميزانية لحملتك. أوصي بالبدء بميزانية يومية منخفضة مثل 5 دولارات أمريكية.

بالنسبة لاسم مجموعة الإعلانات ، أود اختيار اسم مرتبط بالجمهور (مثل "الأشخاص في نطاق 5 أميال"). بالنسبة لاسم الإعلان ، حدد شيئًا يعتمد على تصميم الإعلان ("Entree Special Promo" ، على سبيل المثال) لذلك عندما تدخل إلى حملتك ، ستعرف ما هو على الفور.

عند الانتهاء ، انقر على "حفظ في المسودة" للانتقال إلى مجموعة الإعلانات.

# 2: اختر الاستهداف الخاص بك

على مستوى مجموعة الإعلانات ، اختر صفحة المتجر وحدد مجموعة المتجر.

من المهم أن يكون لديك متجر / صفحتك المحلية على Facebook مدمجة بشكل صحيح مع Facebook مدير اعمال بحيث يمكنك استخدام متجرك المحلي كهوية للصفحة على مستوى الإعلانات. عندما تفعل ذلك بشكل صحيح ، ستتمكن من اختيار جميع المتاجر والمواقع الخاصة بها.

أكمل الآن بناء الاستهداف الخاص بك. في هذا المثال ، نستهدف الأشخاص الذين تتراوح أعمارهم بين 22 و 35 عامًا في منطقة حول مجموعة المتجر.

ولكن ماذا لو لم يكن لديك بالفعل متجر محلي تم إنشاؤه داخل Facebook؟ في هذه الحالة ، انقر فوق استهداف منطقة جغرافية بدلاً من ذلك في قسم المواقع.

في الحقل إضافة مواقع ، اكتب الموقع الفعلي الفعلي للمنطقة الجغرافية التي تريد استهدافها. ثم يضع مدير الإعلانات نصف قطر حول هذا العنوان ، كما هو موضح أدناه.

إذا نقرت على القائمة المنسدلة أسفل العنوان الذي أدخلته للتو ، فيمكنك تغيير الاستهداف إلى أي مكان يتراوح بين ميل واحد و 50 ميلاً.

نريد أن نجعل نصف القطر أصغر ما يمكن حول موقع متجرنا ، لذا اختر ميلًا واحدًا.

من القائمة المنسدلة "المواقع" ، لديك خيار عرض إعلاناتك للأشخاص الذين يعيشون فيها أو كانوا موجودين فيها مؤخرًا الموقع أو الأشخاص الذين يعيشون في هذا الموقع أو الأشخاص الذين تواجدوا مؤخرًا في الموقع أو الأشخاص الذين يسافرون في هذا الموقع موقعك. سنختار الأشخاص الذين كانوا مؤخرًا في هذا الموقع.

حسِّن استهدافك الجغرافي بالاستثناءات

إذا كنت ترغب في تحسين تعيين الموقع ، يمكنك استبعاد مناطق من الاستهداف داخل مجموعة الإعلانات. يتيح لك ذلك الوصول إلى المزيد من منطقة الجمهور المستهدفة ذات الصلة عند تشغيل إعلاناتك.

في هذا المثال ، نستهدف مركزًا للتسوق ونريد فقط استهداف الأشخاص الموجودين فعليًا داخل مركز التسوق وموقع متجرنا. إذن كيف تفعل ذلك عندما يكون الحد الأدنى لنصف القطر الذي يمكنك ربطه به هو ميل واحد؟ باستخدام دبابيس الاستبعاد.

للقيام بذلك ، انقر على زر Drop Pin ثم انقر على الخريطة بالقرب من الدبوس الآخر لإسقاط الدبوس الثاني.

الآن قلل حجم الدبوس إلى ميل واحد.

بعد ذلك ، انقر على زر السهم لأسفل بجوار خط الطول وخط العرض للدبوس الذي أسقطته للتو وحدد استبعاد الموقع من القائمة المنسدلة.

ترى الآن نصف قطر أحمر حول الدبوس الثاني. في مخطط Venn أدناه ، يمثل التداخل بين نصف القطر الأحمر ونصف القطر الأزرق المنطقة التي تستبعدها من الاستهداف.

كرر الآن هذه العملية لإضافة مناطق أخرى لاستبعادها من استهدافك.

في الصورة أدناه ، تم استبعاد جميع مناطق التداخل ونستهدف فقط منطقة مخطط Venn الأزرق الصغير الجميل في المنتصف. انخفض الوصول المحتمل من حوالي 27000 شخص إلى 12000 شخص.

إذا كانت لديك منطقة مكتظة بالسكان ، فهذا أمر رائع للاستخدام. ومع ذلك ، إذا كانت المنطقة أقل كثافة سكانية ، فقد لا يكون هذا هو النهج الأفضل.

الشيء الآخر الرائع بشأن الاستثناءات هو أنها تسمح لك باستهداف جمهورك أينما كانوا في وقت معين ، مثل حدث ما.

لنفترض أن هناك مباراة بيسبول في نهاية الأسبوع المقبل وأن البار يقع بالقرب من مكان اللعبة. يمكنك تشغيل إعلانات تروّج لساعة سعيدة بعد المباراة لكل من يحضر مباراة البيسبول في ذلك الموقع الجغرافي. سيساعد هذا في جذب المزيد من حركة المرور على الأقدام والوعي بشريطك إلى الجمهور المناسب المستعد لتناول مشروب.

# 3: حدد مواضع إعلانات Facebook وحدد ميزانيتك والجدول الزمني

بمجرد الانتهاء من إعداد الاستهداف ، انتقل إلى قسم المواضع وحدد المواضع اليدوية.

لحملتنا ، نحن الترويج لعرض حساس للوقت التي نريد تشغيلها خلال أوقاتنا الأقل ربحًا (أيام الثلاثاء). نريد تشغيله للأشخاص الموجودين على هواتفهم المحمولة في المنطقة الجغرافية التي نستهدفها. إذا كنا سنستهدف الكمبيوتر المحمول لشخص ما كمواضع أو موجز أخبار على سطح المكتب كموضع ، فلن يكون ذلك بنفس فعالية استهداف الأشخاص على أجهزتهم المحمولة.

لذا قم بإلغاء تحديد سطح المكتب من قائمة الأجهزة المنسدلة.

بعد إجراء التحديد الخاص بك ، تم فحص فقط المواضع هي Facebook News Feed و Instagram Feed و Marketplace و Stories. سنذهب مع Facebook News Feed و Instagram Feed لهذا المثال.

آخر شيء عليك القيام به في مجموعة الإعلانات هو إعداد الميزانية والجدول الزمني لحملتك.

يضيف Facebook الميزات ويزيلها باستمرار ، وفي عالم مثالي ، سنتمكن من إضافة ميزانية والجدول الزمني في هذه المنطقة من مجموعة الإعلانات وتشغيل إعلاناتنا فقط أيام الثلاثاء من 11 صباحًا إلى 6 مساءً ، على سبيل المثال. إذا كانت لديك القدرة على تخصيص التسليم الخاص بك ، فيرجى القيام بذلك.

ومع ذلك ، في هذه الحالة ، سنقوم بتشغيل هذا الإعلان لمدة أسبوعين في الموقع الجغرافي الذي استهدفناه أعلاه ، والذي سيكون اختبارًا رائعًا لأنه سيتيح لنا البقاء في قمة اهتماماتنا وملائمتنا لجمهورنا المستهدف.

# 4: قم بإعداد تصميم إعلانك

أنت الآن جاهز لإعداد إعلانك.

ابدأ بتحديد صفحة Facebook الخاصة بك وحساب Instagram ذي الصلة.

أسفل ذلك ، سترى ميزة تسمى Ad Voice ، والتي تتيح لك تخصيص ما إذا كان الإعلان قادمًا من صفحة علامتك التجارية الرئيسية أو صفحتك المحلية. بالنسبة لهذا الإعلان ، اختر الصفحة الرئيسية كصوت الإعلان.

بعد ذلك ، حدد شكل إعلانك وأضف الوسائط التي تريد استخدامها والنسخة. سنستخدم هذه النسخة في حملتنا: "استمتع بأي من المقبلات الحائزة على جوائز مجانًا عندما تتناول العشاء معنا بين الساعة 6 مساءً و 8 مساءً في ليالي الثلاثاء. ما عليك سوى ذكر منشور Facebook هذا إلى الخادم الخاص بك للمطالبة ".

أحد أكبر التحديات التي تواجهها الكثير من الشركات المحلية هو تتبع التحويلات الواقعية من الإنفاق الرقمي. نظرًا لعدم وجود بكسل في الحياة الواقعية ، من الصعب تحديد الإعلان الذي أدى إلى التحويل. طريقة واحدة للقيام بذلك هي الذهاب إلى المدرسة القديمة وتتبعها يدويًا.

للقيام بذلك ، أضفنا عبارة CTA هذه إلى الإعلان: "ببساطة اذكر منشور Facebook هذا إلى خادمك للمطالبة به." سنطلب بعد ذلك من الخوادم في المطعم ملاحظة عدد الأشخاص الذين ذكروا إعلان Facebook. إذا ذكر خمسة أشخاص الإعلان ، فسيكون ذلك خمسة تحويلات نتيجة الإنفاق الإعلاني لتلك الليلة.

عندما تنتهي من إعداد صفحاتك المحلية على Facebook ، يمكنك بالفعل اختيار عنوان شارع موقع Facebook ومدينة الموقع من الطرف الخلفي لـ Facebook ، والذي يتم ملؤه ديناميكيًا.

أضف خريطة واتجاهات لإعلانك

الآن تأتي الأشياء الممتعة. عندما يرى الأشخاص هذا العرض في موجز الأخبار الخاص بهم ، فأنت تريد منهم النقر فوق الحصول على الاتجاهات في الإعلان ، وتوجيههم من موقعهم الفعلي الحالي إلى المطعم نفسه.

كل ما عليك فعله هو تحديد فتح في الخريطة كوجهة لك. نظرًا لأنك قمت بملء جميع معلومات نشاطك التجاري المحلي مسبقًا باستخدام مدير الإعلانات في النهاية الخلفية ، فسيتم ملء عنوانك تلقائيًا داخل الإعلان.

هذا هو الإعلان الأخير الذي يحتوي على زر "الحصول على الاتجاهات":

الآن فقط تحقق مرة أخرى من أن ملف فيسبوك بكسل قيد التشغيل ثم انقر فوق الزر "نشر" الأخضر لمعرفة كيفية عمل اختبارك الأول بميزانية يومية منخفضة تبلغ 5 دولارات أمريكية.

بعد نشر الإعلان ، فإن آخر شيء تريد القيام به هو التأكد من صحة كل شيء. إذا عدنا إلى مستوى مجموعة الإعلانات لهذا المثال ، فسنرى أننا تركنا اسم الإعلان معينًا على "الأشخاص في نطاق 5 أميال ". نظرًا لأننا غيرنا استهدافنا إلى ميل واحد ، فسنحتاج إلى تغيير اسم مجموعة الإعلانات إلى "الأشخاص داخل نطاق واحد ميل."

لمشاهدة معاينة للشكل الذي سيبدو عليه الإعلان في موجز Facebook ، انقر فوق الزر المحاط بدائرة أدناه وحدد Facebook Post with Comments.

هذا ما يبدو عليه الإعلان المكتمل. يمكنك أن ترى أنه قد تم ملؤه ديناميكيًا بعنوان الموقع.

للتحقق من أن الاتجاهات تعمل بشكل صحيح ، انقر فوق الحصول على الاتجاهات في معاينة الإعلان ، والتي ستنطلق خريطة في متصفحك. تأكد من أن الإعلان يوجه الأشخاص إلى المتجر الصحيح.

يعد التحقق من عملك مرتين وثلاث مرات أمرًا مهمًا للغاية. عندما يبدو كل شيء على ما يرام ، ارجع إلى مدير الإعلانات وقم بتنشيط الحملة.

خاتمة

إذا كنت تمتلك نشاطًا تجاريًا محليًا وتريد المزيد من العملاء ، فقم بتشغيل إعلانات Facebook بحملة Store Traffic ، وأضف خريطة واتجاهات إلى إعلانك ، واستخدم المواضع اليدوية للوصول إلى مستخدمي الجوال. إذا كنت ترغب في تحسين الاستهداف ، فاستخدم دبابيس الاستبعاد لاستهداف مناطق جغرافية محددة للوصول إلى جمهور أكثر صلة.

المزيد من المقالات حول إعلانات Facebook للشركات المحلية:

• تعرف على كيفية بدء الإعلان عن نشاط تجاري محلي على Facebook.
• اكتشف كيفية استخدام إعلانات الفيديو على Facebook للوصول إلى العملاء المحليين.
• اكتشف ثلاث طرق للترويج لعملك المحلي على Facebook.